对您的 B2B 网站进行全面审核可能意味着赢得新客户和将他们输给竞争之间的区别。在 Whiteboard Friday 的这一全新一集中，嘉宾主持人 Carly Schoonhoven 将带您了解四个可以让您的审核更上一层楼的领域。
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您好，欢迎来到周五的另一版白板。我叫 Carly Schoonhoven，是 Obility 的高级谷歌 SEO 经理。我们是俄勒冈州波特兰市的 B2B 数字营销机构。现在，如果您为代理机构工作，您就会知道，有时真正有价值的谷歌 SEO 审核可能是赢得客户和输给其他人的区别。
因此，我有时会遇到一些困难，即如何将您的基本谷歌 SEO 审核升级为对需要长期战略计划的 B2B 公司真正有影响的东西。现在，当我谈论 google SEO 审核时，我不仅仅是在谈论技术审核，您可以从 Screaming Frog 中提取一些内容。
这真的是要清楚地了解网站当前的 google SEO 合规性，最重要的是展示短期和长期的方式，您可以与他们合作以帮助他们实现目标。所以今天我要带你了解我的谷歌搜索引擎优化审计方法，并一步一步地引导你。现在，在我们开始提取数据之前，我想先弄清楚几件事。
竞争对手和目标
第一是竞争对手。所以谷歌搜索引擎优化，它并不存在于真空中。如果我们想提高我们的排名，竞争对手很可能不得不失去排名。因此，了解您将要关注的竞争对手是非常重要的，这样您就可以了解您与他们的关系如何。现在，再次确保您的竞争对手是现实的非常重要。
我无法告诉你有多少次我被谷歌作为竞争对手。现在，也许他们是您的竞争对手，但确保您是现实的并找到具有相似规模的竞争对手非常重要，这样您提供的见解实际上将是有价值的和可操作的。因此，如果有人将 Google 作为竞争对手，请考虑一下，也许会提供一些替代方案。
我喜欢看的另一件事是目标。因此，如果您正在评估一家公司，请询问他们的目标是什么。也许他们刚刚推出了一个新产品，他们真的想要一些关于如何改进该内容的具体见解。或者他们可能会在几个月后进行网站迁移，他们真的想要一些与此相关的见解。
所以好的审计并不是一刀切。因此，您可以通过确保它针对您正在关注的站点和公司量身定制，从而真正提高您的审计水平。既然我们已经有了竞争对手，我们也有了目标，让我们从关键字开始。
1.关键词
显然，关键字是如此重要。这是您需要开始的地方，因为关键字是谷歌搜索引擎优化的支柱。现在这是一个审计。我们在这里没有做一个完整的关键词研究策略。这不应该花你一整天的时间。但是您可以使用一些工具，这样您就可以获得一些关于关键字的非常有趣和有用的信息，而无需花费大量时间。
因此，Moz 的关键字资源管理器是一个非常好的起点。我喜欢使用比较链接配置文件工具，这是一个非常好的方法，可以查看一个站点与其竞争对手的对比，并从一个非常高的层次了解它的表现。它将帮助您确定是否有人是真正的精英，他的关键字排名比您多 20 倍，这可能不是监控自己的最现实的竞争对手。
你可以看看是否有一个真正具有可比性的网站。或者，如果有一个网站几乎没有任何关键字排名，那你就不必担心了。所以这是一个非常好的开始，只是为了了解竞争格局。另一个真正有用的东西是关键字重叠。所以我们已经看到了总关键字。
但是，那些表现良好的关键字具体是什么？所以我在这里绘制的关键词重叠图表给了你一个想法。所以假设蓝色是你的顶级竞争对手，绿色是竞争对手二，然后红色是你。所以你真的想看看你的竞争对手重叠的那个区域，但你没有任何排名的关键字。
这非常重要，因为也许您会确定所有竞争对手都有内容的主题区域，但您正在查看的网站却没有。这是一个非常好的起点，可以帮助您提供一些初步的内容建议，并为您提供了解竞争对手内容策略的窗口。所以说到内容，让我们谈谈查看谷歌搜索引擎优化审计的内容。
2. 内容
所以这可能是我个人在进行审计时花费最多的地方，因为它真的很有价值，而且还有很多不同的东西要看，你几乎每次都能找到新的东西。但是，当您特别查看 B2B 网站时，您要确保查看的一件事是漏斗。他们是否有所有漏斗阶段的内容，他们是否将人们从一个阶段汇集到下一个阶段？
所以看看他们的网站，就像你是第一次访问它的人一样。看看他们的意识内容，看看：是否有漏斗中的 CTA？他们是否正在采取他们希望我明确的下一步？或者他们希望人们在购买阶段进行的最终转化是什么？他们有明确的联系方式吗？
如果这对他们来说是一个非常重要的转换，那么导航到演示是否容易？看看他们的内容和他们在做什么，特别是确保他们有完整漏斗的内容。这是另一个评估竞争对手的好机会。所以在你的竞争对手的网站上做同样的事情。看看他们是否在做一些非常非常好的事情，而你正在查看的网站却不是。
截几张截图。分享竞争对手正在做的一些具体事情，也许您可以从中学习并找到一种方法在您的网站上做自己的版本。
3. 技术
好的。始终确保您包括的另一个领域是技术，因为我们都知道，即使您的网站上有最好的、令人惊叹的内容，如果您的技术 google SEO 是一团糟，如果您不能做到这一点并不重要使该内容编入索引。
因此，一个很好的起点是进行 Moz 的按需抓取，这样您就可以查看诸如 404 错误、重复内容之类的事情，也许他们在所有真正有价值的首页上都缺少元数据。这是拥有和分享的好信息。然后您还想扩展它以查看站点速度等内容。也许他们的网站速度真的很差，而且他们从来没有优先考虑过。
使用 Google 的 Page Speed Insights。看看你是否可以给他们一些具体的建议，并且你可以帮助他们解决问题，因为最终是为了让他们愿意与你合作，并展示你如何帮助他们解决这些问题。您还可以查看可能会影响索引的事情。看看他们的 robots.txt。
看看他们的站点地图。只需选中所有框并确保没有任何可能影响其搜索外观的东西。
4. 场外
最后，我总是喜欢在场外看看。这是 Moz 的另一个重要用途。我喜欢使用 Moz 的“比较链接配置文件”选项来了解在场外您如何与竞争对手叠加。
现在我知道异地真的很难。链接建设很难，真正显示结果需要很长时间。但是，当涉及到域授权和总链接时，了解您如何与竞争对手相抗衡，确实可以帮助您了解在搜索引擎结果页面。
所以我总是喜欢看一下域权威、外部链接、链接域，并且真的只是找到关于谁将是最困难的、谁是最权威的以及我们今天的立场的见解。您还可以查看特定的反向链接配置文件和链接重叠，这与竞争对手的重叠非常相似。
看看是否有一个网站，你的所有竞争对手都有反向链接，而你没有。也许它真的很相关，一个行业出版物，你可以提供给他们，你最终可以帮助他们，希望也能从那里获得链接。好的。因此，我们查看了关键字、内容、技术和场外。如果您遵循了所有步骤，那么您应该进行一次非常棒的审核，并提供一些超级可操作的短期和长期行动项目。
所以我希望这真的很有帮助，谢谢你加入我。
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