我已经两次删除了这个介绍。说没有人能预料到 2020 年会如何展开似乎是陈词滥调，因为我们距离 2021 年还不到一个月，而这个新的一年已经揭开序幕。过去一年，我们在全球面临的挑战远远超出了市场营销，我怀疑我们中的任何人都以我们预期的方式结束了这一年。这张来自谷歌趋势的图表比我能更好地讲述这个故事：
大流行以我们从未经历过的方式从根本上改写了全球经济，但我们必须找到前进的道路。我们甚至如何在 2021 年开始规划课程？
我们知道什么？
让我们从小事做起。在我们的搜索营销领域，2021 年有什么我们可以相对确定地预测的吗？以下是谷歌发布的一些主要公告以及可能会持续的趋势。虽然其中一些的时间表尚不清楚（并且都可能发生变化），但我们这个小世界中的这些变化很可能发生。
仅移动索引（3 月）
移动优先索引已经进行了一段时间，大多数网站都在 2020 年或更早的时候进行了更新。谷歌最初宣布该指数将在 2020 年 9 月之前完全默认为移动优先，但将该时间线从 7 月（表面上是由于大流行）推迟到 2021 年 3 月。
如果您此时还没有切换到适合移动设备的网站，那么就没有多少时间可以浪费了。请记住，“移动优先”不仅仅关乎速度和用户体验，还包括确保您的移动网站与桌面一样可抓取。如果 Google 无法通过您的移动设计和内部链接访问关键页面，那么这些页面很可能会退出索引。未编入索引的页面是没有排名的页面。
核心网络生命力（5 月）
虽然这个日期可能会改变，但谷歌已经宣布 Core Web Vitals 将成为 2021 年的排名因素。以下是官方公告中的更多细节……
排名中的页面体验信号将于 2021 年 5 月推出。新的页面体验信号将 Core Web Vitals 与我们现有的搜索信号相结合，包括移动设备友好性、安全浏览、HTTPS 安全性和侵入性插页式指南。
据谷歌称，这些页面体验信号中的许多已经在一定程度上影响了排名，因此重要的部分真正归结为核心网络生命力。您可以在 Cyrus 的本周五白板中获得更多详细信息，但简短的版本是目前这是一组三个指标（不幸的是，技术人员的名字）：(1) 最大内容绘制 (LCP)LCP 测量最大内容的速度有多快，页面加载的可见块。它是感知加载时间的一种观点，并试图过滤掉后台库和其他页外对象。
(2) 首次输入延迟 (FID)FID 衡量用户与您的页面交互之前需要多长时间。这里的“交互”是指交互的最基本方面，例如单击页面链接。
(3) Cumulative Layout Shift (CLS)CLS 衡量页面布局的变化，例如在初始页面加载后出现或移动的广告。我怀疑更新将主要适用于滥用或破坏性布局变化。虽然这些指标只是用户体验的一小部分，但好消息是谷歌已经详细定义了所有这些指标，并允许您跟踪这些数据使用 Google Lighthouse 等工具。因此，我们处于能够为 5 月算法更新做准备的独特位置。
话虽如此，我认为您应该提高网站速度和用户体验，因为它总体上是净积极的，而不是因为 2021 年的更新待定。如果过去的历史——包括 HTTPS 更新和移动友好更新——是任何指标，谷歌希望利用预先公告来推动人们现在做出改变。我强烈怀疑 Core Web Vitals 在最初的更新中将是一个非常小的排名因素，在几个月的时间里逐渐增加。
段落索引/排名（待定）
2020 年 10 月，谷歌宣布他们“……现在不仅可以索引网页，还可以索引页面中的单个段落。” 他们后来澄清说，这与其说是段落索引，不如说是段落排名，而且时间线最初并不明确。丹尼沙利文后来澄清说，这一变化并未在 2020 年推出，但谷歌的措辞表明，一旦经过测试并准备好，段落排名很可能会推出。
根据谷歌的说法，虽然没有什么具体可以用来利用段落排名，但我认为这种变化不仅是 ML/AI 进步的指标，而且是对你可以拥有解决多个主题的有价值的长篇内容的认可。SERP（尤其是精选片段和人们也问框）中答案的兴起产生了一个副作用，即导致人们以更集中的问答式内容进行思考。虽然这并不完全糟糕，但我怀疑它通常会驱使人们从更广泛的内容转向更短、更窄的内容。
即使在 2020 年，也有很多丰富的长篇内容可以为多个精选/片段进行排名，但我预计段落排名将更加平衡这个等式，并让我们有更大的自由度以最佳格式创建内容手头的主题，而不必担心被激光瞄准单个主题。
核心算法更新（待定）
可以肯定地说，我们可以期待 2021 年有更多的核心算法更新。2020 年有三个名为“核心”的更新（1 月、5 月和 12 月），但频率和时间一直不一致。虽然更新中存在模式，但从主题上讲，每次更新似乎都包含新元素和对旧元素的一些调整，我自己的分析表明，这些模式（例如，相同的网站输赢）并不像我们想象。我们可以假设 Google 的核心更新将随着时间的推移反映其质量指南的理念，但我认为我们无法预测任何特定核心更新的时间或内容。
Googlebot 抓取 HTTP/2 (2022+)
去年秋天，谷歌透露，Googlebot 将于 2020 年 11 月开始抓取 HTTP/2 网站。目前尚不清楚目前正在进行多少 HTTP/2 抓取，谷歌表示他们不会惩罚不支持 HTTP/2 的网站，并将甚至允许选择退出（暂时）。与使网站安全 (HTTPS) 或对移动设备友好不同，HTTP/2 并非所有人都可以广泛使用，并且可能取决于您的基础设施或托管服务提供商。
虽然我认为我们应该关注这一发展，但不要仅仅为了谷歌而在 2021 年切换到 HTTP/2。如果它对您网站的速度和性能有意义，那很好，但我怀疑 Google 将在接下来的几个月内测试 HTTP/2 并慢慢提高它的影响力。在某个时候，我们可能会看到 HTTPS 风格的公告，即将影响排名，但如果发生这种情况，我预计要到 2022 年或更晚才会出现。
这什么时候结束？
尽管 COVID-19 可能看起来不像是一个营销话题，但目前全球经济影响非常明显，我们为 2021 年制定的任何计划都必须考虑 COVID-19 的时间表，否则它们只是一个幻想。我们什么时候可以期待大流行结束，企业在全国和全球范围内重新开放？首先让我说我不是医生——我是一名受过培训的研究心理学家。我没有水晶球，但我知道如何阅读原始资料并将它们拼凑在一起。以下是我对当前事实和 2021 年时间表的最佳解读。我会尽量避免自己的个人偏见，但请注意，我对这种情况的解读严重偏向美国。我通常会避免最坏的情况，例如病毒的重大突变，并坚持中等情况。
我们现在在哪里？
在我写这句话时，就在昨天，美国有超过 4,000 人死于 COVID-19，全球有超过 14,000 人死亡。作为一名数据科学家，我可以告诉你，每个数据点都需要上下文，但是当我们挑选上下文时，我们就是在欺骗自己。数据科学没有告诉我们的是，这些数据点中的每个人都是人的生命，这很重要。
隧道尽头有一盏灯，以可行疫苗的形式出现，包括（在美国和英国）辉瑞-BioNTech、Moderna 和牛津-阿斯利康疫苗。这些疫苗已在一些国家获得批准，显示出可喜的结果，并且正在生产中。在美国，我们目前落后于分发时间表，CDC 报告称，截至 1 月中旬，约有 1000 万人接种了疫苗（最初的目标是到 2020 年底有 2000 万人接种疫苗）。就时间表而言，重要的是要注意，为了获得最大效力，主要疫苗需要两剂，间隔约 3-4 周（这可能因疫苗而异，并随着研究的继续而变化）。
是变好还是变坏？
我不想陷入数据的泥潭，但寒假和旅行已经对美国产生了负面影响，新年前夜可能会使问题复杂化。尽管由于更好的治疗选择和对该疾病的了解，总体死亡率有所提高，但许多州和国家的病例率和每日死亡人数都处于或接近峰值。这种情况很可能在好转之前变得更糟。
我们什么时候可以重新开放？
我假设，无论好坏，重新开放并不意味着完全的“群体免疫”或零病例率。我们正在谈论大量的疫苗接种和曲线的显着变平。在美国这里很难找到政治辩论之外的来源，但最近由哈佛和新英格兰医学杂志赞助的一次研讨会表明——如果我们能够在 2021 年第二季度充分增加疫苗分发——我们可以看到到夏季结束（或第三季度初至中期）在美国产生可衡量的积极影响。
目前的任何预测都需要大量假设，并且在这个时间线中可能存在巨大的区域差异，但关键是疫苗的可用性虽然肯定令人乐观，但并不是一根魔杖。制造、分销和对第二剂的需求都意味着我们实际上仍在等待几个月的医疗进步才能产生广泛的影响。
我们现在能做什么？
首先，让我说，这个问题绝对没有万能的答案。许多本地企业被淘汰，而电子商务在 2020 年同比增长 32%。如果您是一家设法维持生计的本地餐厅，您可能会在夏季或秋季看到客户的快速回归。如果您是主要的在线零售商，您实际上可能会看到随着实体店再次变得可行而销售额下降（尽管可能不会达到 2019 年的水平）。
如果您的电子商务业务有幸在 2020 年看到收益，那么 Miracle Inameti-Archibong 为您提供一些很好的建议。总结得不够充分——不要把这一切视为理所当然。这是向您的新客户学习、重新投资于您的营销，并向那些因为面临困难而更多地在网上购物的人表示善意的时候。
如果您等待重新打开，请考虑 google SEO 活动需要产生影响的前置时间。在最近的周五白板中，我提出谷歌搜索引擎优化不是一个开/关开关的案例。考虑下面过于简化的图表。付费搜索有点像灰色虚线——你打开开关，线索开始流动。权衡是，当您关闭开关时，引线几乎立即干涸。
有机谷歌搜索引擎优化有一个斜坡上升。它更像是上面的蓝色曲线。有机的好处是，当您停止投资时，潜在客户会不断涌现，但这也意味着当您开始再投资时，潜在客户将需要时间来重建。这个时间线取决于很多变量，但一个有机的活动通常需要 2-3 个月或更长时间才能开始。如果您想在重新开放开始时开始工作，您将需要在该时间表之前开始重新投资。我承认这可能并不容易，也不一定是全部或全部。
在最近的一次采访中，玛丽·艾伦·科 (Mary Ellen Coe)（谷歌营销解决方案负责人）表示，在大流行期间，希望支持本地企业的消费者的搜索量增加了 20,000%。重新开放的需求巨大，当地企业的善意激增。如果您是本地企业，即使您暂时关闭，重要的是要让人们知道您仍然在附近，并让他们了解您的重新开放计划的最新进展，这一点很重要。
我不认为新常态会看起来像旧常态，而且我注意到许多企业没有活到 2021 年。我们无法预测未来，但我们不能等待几个月也不做任何事情，所以我希望这至少能让你对来年的期望以及我们如何准备有所了解。
