随着 2021 年的结束，我们将回顾这一年最受欢迎的 Whiteboard Friday 剧集。首先，从 8 月开始，小型企业 google SEO 专家 Claire Carlile 将引导您了解 UTM 为您的 GMB 个人资料标记的内容、原因、地点和方式。
编者按：1点49分开始，克莱尔提到“引荐流量”时，应该是“引荐信息”。
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嘿，Moz 粉丝，欢迎来到周五的另一版 Whiteboard。您是否拥有“Google 我的商家”列表，或者您是否与拥有“Google 我的商家”列表的客户合作，并且您想更多地了解“Google 我的商家”为您的网站带来的流量的价值吗？
好吧，如果你这样做了，这就是你的白板星期五。所以我是 Claire Carlile，我是 BrightLocal 的本地搜索专家，今天我要谈谈 Google My Business 的 UTM 标记。
什么是 UTM 标签？
所以你可能会问，“什么是 UTM 标签？” 如果你是，你不会是第一个问这个问题的人。
所以 UTM 代表 Urchin Tracking Module。但是，如果您只是将 UTM 标签视为我们添加到外部链接末尾的跟踪代码，它可以告诉我们更多关于流量来自何处以及如何到达我们网站的信息。因此，当有人点击带有 UTM 标记的 URL 时，该网站访问的来源、媒体和活动的详细信息将被转移到 Google Analytics 中。
为什么要添加 UTM 标签？
那么我们为什么要在我们的 GMB URL 中添加 UTM 标签呢？好吧，如果没有标记，所有流量都将最终进入有机存储桶。所以这很好，但它不会告诉我们的是，自然流量是来自常规的自然结果，还是来自企业资料或谷歌地图中的“谷歌我的企业”网址。
另一个原因是许多移动应用程序和浏览器不会将他们的推荐流量提供给 Google Analytics，而这些流量只会最终进入 Direct 存储桶。我们是营销人员。我们非常习惯于展示我们的价值和服务的价值。因此，这是一个很好的方式来说明您正在为您的客户或您的组织增加的价值。
我们还经常需要确保预算。因此，无论该预算是用于我们更多的时间，还是用于 Google 我的商家的照片或视频，它也让我们了解各种 Google 我的商家功能的价值，因此我们可以说 Google 帖子对这个客户来说比 Google 产品更有价值，或 Google 产品引用的流量较少，但转化率较高。
此外，我们还将获取那些带有 UTM 标记的 URL 的 Google Search Console 数据。所以我们将看到查询数据。我们将看到哪些查询实际上推动了这些带有 UTM 标记的 URL 的展示和点击。
你可以在哪里标记？
所以让我们考虑一下我们可以标记什么。我们听到很多关于零点击搜索的消息，但如果您已经在本地搜索中工作了一段时间，这确实不是一个新概念，因为潜在客户可以从业务资料中点击呼叫业务，他们可以下载行车路线，他们可以查看照片，可以阅读评论，可以查看服务，所有这些都无需点击进入企业网站。
但话虽如此，我们在 GMB 中确实有很多机会链接回我们的网站并为网站带来流量。因此，您在 GMB 中拥有的内容将取决于您的主要类别。
但大多数企业都会有一个网站链接。他们可能有约会或菜单 URL。他们可能有谷歌产品。他们可能有 Google 帖子。您可能正在使用新的追随者优惠，但很少有人知道，甚至更少的人正在使用它，它实际上可能会死去并最终进入谷歌墓地，但设置只需要 10 分钟。因此，如果您拥有可以吸引当地追随者的业务类型，那么值得添加，因为您可以看到：它是否真的为业务带来价值？当他们访问您的网站时，这些流量会做什么？他们在看什么内容？它们在哪里移动，它们是如何移动的？专线小巴的流量真的在推动收入吗？他们在访问您的网站时会购买东西吗？然后我们’
那么我们可以点击通话吗？我们可以点击发送电子邮件吗？他们下载资源吗？他们是否点击进入我们的社交媒体资料？他们填写表格吗？他们是否订阅我们的时事通讯？当我们添加 UTM 标记时，我们可以找出所有这些东西。
UTM 标记提示
所以我会给你一些UTM标记技巧，因为我认为最重要的是从一开始就非常非常一致，因为很容易出错。
所以一致性是关键，想想你将如何区分你的单词。我喜欢用破折号。有些人喜欢使用下划线。无论你使用什么，只要让它非常一致。
然后我们有大写和小写字母。所以我总是坚持使用小写字母，原因是 Google Analytics 在其所有报告中都区分大小写。因此，如果您混合使用大写和小写，Google 将单独报告。如果您没有正确处理这一点，您将处理大量混乱和购买的数据，您将不得不在 Google Analytics 之外进行整理，而您真的不希望这样。
所以另一件事是，如果你把你的来源和你的媒体弄得一团糟，那么流量就会最终进入另一个桶，这几乎是一个非常悲伤的时期。因此，避免这种情况的一种方法是将来源视为旅程的起点或流量的来源，将媒介视为运输方式。这就是流量从 A 到 B 的方式。
谁管理数据？
因此，在我们考虑要标记我们网站上的哪些 URL 之前，我们需要考虑谁在我们的组织或客户的组织中管理数据和报告，因为 UTM 标记和您设置的框架需要很好地发挥并坐在他们的框架内。如果他们试图展示某些东西的价值，您不希望从他们那里抢走点击次数。
现在您可能会发现，当您与中小型企业合作时，没有人管理数据和报告，在这种情况下，快乐的日子，这绝对可以正常工作。
您标记了哪些 URL？
那么您将标记哪个 URL？
好吧，这里有一些问题。您有一个位置，还是有多个位置？因此，如果它只是一个位置，您可能会标记您的主页。如果它有很多位置，您将链接到您的位置登录页面。
如果您使用的是 Google 产品，那么您会希望链接到您的产品或服务页面。
如果您有预约 URL，那么您可能会链接到“联系我们”页面。如果您的网站上有预订或预约功能，您将链接到该页面。
现在，不出所料，菜单 URL 将链接到您的菜单页面。
如果您使用的是 Google 帖子，请考虑一下您将链接到哪里。如果是特价帖子，是否有将链接到的特价页面？当该特别优惠到期时，您将如何处理该页面？它会继续解决，还是您要在其他地方进行 301 处理？事先计划好这一切。实际上，您需要确保检查要链接到的 URL。您是否链接到正确的版本？如果你在 https 上，我希望你在，你不会想要链接到 http。
您需要查看：该页面是否解析？你能看到那个页面上的所有内容吗？该页面是否给出了 404，在这种情况下显然我们不想链接到它？该页面是否经过一系列重定向？现在，一系列重定向将从该 URL 中去除 UTM 标记，我们真的不希望这样。
如何标记
因此，一旦您检查了需要链接到哪些 URL，您实际上会标记这些 URL。
所以对于来源，我使用的是谷歌。有些人喜欢使用 GMB。但是无论你选择什么，再次确保它符合这个框架并且从一开始就保持一致。对于介质，我使用的是有机的。然后对于广告系列，我使用该字段来描述该链接在“Google 我的商家”中的位置。
所以它可能是主要的网站链接、菜单、产品或约会。如果您使用的是新的追随者优惠，那么您就有了。然后使用 Google 帖子，我喜欢更精细一点，这样我就可以看到哪种类型的帖子可能效果最好，并且当 Google 开始在业务资料中上下移动帖子时，我还可以跟踪任何变化。
所以我们有什么是新的帖子、优惠帖子和活动帖子。最后，对于 Google 帖子，使用活动内容字段来描述该帖子的实际内容。因此，如果您与一家拥有许多独特而有趣的内容的企业合作，您可能只需要描述该内容，例如 Summer-21-sale、free-giraffe-rides、curry-night-may-21，或者您可能只是喜欢在活动内容字段中使用日期。
所以最重要的提示是，如果你正在使用帖子，你可以访问帖子，我希望你正在使用它们，然后使用一个名为 Postamatic 的 Google 表格插件，这非常棒，它允许你安排你的帖子，它还会自动在此格式中添加 UTM 标记。所以非常推荐。
因此，您将使用 UTM 代码标记您的 GMB URL 和这些链接。因此，您可能会使用 Google 的 Campaign URL Builder 之类的东西，这是我第一次开始标记业务资料时使用的东西。但从那时起，我一直在使用 Google 表格编写我的 UTM 标记指南，这基本上是我给你的爱的礼物。
因此，您可以使用它来将所有内容保持整洁，并将所有内容集中在一个地方。它会自动生成标签。因此，您只需将 URL 放入工作表中，然后它就会为您提供这些 URL 的 UTM 代码。这是记录您添加的内容的好方法，如果您不使用 Postamatic，这可能是 Google Posts。
它可能是您的 Google 产品。那么你就有了记录，你可以理解什么类型的内容引起了共鸣，什么没有，以及你可以用你的内容做得更好。因此，您可以在此 URL 上找到该指南和表格。
这就是今天的内容。我希望你觉得这很有用，并希望很快再次在这里见到你。
