哇！今年 MozCon 的旅程真是太疯狂了。万一您错过了，我们能够将参加者人数增加一倍，包括超过 2,800 人。
我们不仅能够包括他们，我们还能够看到他们的家人、宠物和家庭办公室。这肯定是一次不寻常的经历，但我们不会很快忘记。
与往常一样，演讲者提供了一些炙手可热的内容（包括一部真正的电影）。我们迫不及待地想与您分享其中的一些要点！
Britney Muller — 谷歌 SEO 的可访问机器学习工作流程
Britney 一开始就向所有人保证他们绝对可以使用机器学习。她知道这一点，因为她能够教她爸爸如何使用它！
让我们直接跳进去。
基本上，机器学习可以用于很多事情。
#machinelearning 有无限的可能性：一些很酷的东西：- AI 生成的面孔- 自动借口生成器（需要）利用 google SEO：- 关键字研究 – 预测时间序列- 从 URL 中提取实体和类别- 内部链接分析 #莫兹康
—Seer Interactive (@SeerInteractive) 2020 年 7 月 15 日
Britney 建议从 Colaboratory 中的笔记本开始，以增加可访问性。在开始有趣的事情之前，她向我们展示了上传、导入和下载数据等基础知识：
- 使用 Google NLP API 从 URL 中提取实体及其类别
- 使用 Facebook 的 Prophet 数据进行时间序列预测
- 使用 Search Console 数据和过滤功能进行关键字研究
老实说，我们对她让机器学习看起来如此简单感到惊讶。迫不及待想亲自尝试一下！
Izzi Smith — 如何领先于 (CTR) 曲线
并非所有点击都是平等的！虽然您可能希望从 SERP 获得尽可能多的点击，但您应该争取一种特定类型的点击——全能的长点击。
“什么是没有意图的点击？”
谷歌的专利明确指出，对搜索结果的反应是经过衡量的，短暂的互动（点击）会降低排名，而较长的互动（点击）会导致排名更高。
精彩的@izzionfire 的好点子 – 专注于“长点击” – 用户在点击您的结果后在您的页面上花费很长时间的那些。谷歌倾向于在 SERP 中显示“短点击”的答案 – 如果它没有’不是现在，很快就会。#MozCon pic.twitter.com/mCvWUpDTKQ
— 莉莉·雷 ???? （@lilyraynyc）2020 年 7 月 15 日
您准备好跟踪点击并开始工作了吗？好的！伊齐为你打破了一切：
- 从 Google Search Console 中提取您的数据，特别是使用他们的 API。
- 在进入数据之前知道你在寻找什么。
- 寻找这些模式：
- 基于绩效的核心更新影响——排名和展示次数减少
- 识别不相关的排名——展示次数激增（点击率低），然后展示次数急剧下降
- 失去 SERP 功能——点击率急剧下降，展示次数减少
伊兹，你是摇滚明星！我们迫不及待地想稍后再玩我们所有的数据。
Flavilla Fongang — 如何超越客户营销：蓬勃发展的品牌生态系统的价值
Flavilla 是一颗真正的宝石。她没有专注于漏斗的顶部，而是专注于我们如何让客户回头客。
她告诉我们“生意就像爱情”。你不想移动太快。你不想移动太慢。你必须增加价值。你必须让事情变得令人兴奋。
“你的客户不会因为你满足他们的期望而继续向你购买。他们这样做是因为你超过了他们。” 这就像坠入爱河。— @FlavillaFongang #MozCon pic.twitter.com/S4RwlkC6pp
——莎拉·伯德 (@SarahBird) 2020 年 7 月 15 日
弗拉维拉挑战我们去寻找让我们与众不同的地方：
- 你能提供一个独特的体验吗？
- 你能创建一个社区吗？
- 你能提供集成吗？
- 你能与人们合作带来新的东西吗？
真的坐下来想想你为什么开始你的品牌并反思它。如果你建立了一个人们会回来的品牌，你就不用担心了。
Brian Dean — 如何像老板一样推广您的内容
我们终于做到了！我们让 Brian Dean 在谷歌 SEO 会议上发言。
如果你现在还不认识他，那你还没有努力寻找。Brian 是内容创作和营销方面的大师。
不过，情况并非总是如此。Brian 的第一个博客从未成功，因为他花在创建内容上的时间比推广内容的时间还多。当他意识到晋升的重要性时，他全力以赴，最终获得了收益。
今年，他终于和我们分享了他的一些绝地式晋升战术。
7 促销策略1。为链接者创建（博主+记者）2。扩展的社交帖子3。避免 JarJar 外展4。绝地心计5。超光速推动的 Facebook 帖子 6。渗透围巾：subreddits7。破解 Halonet：点击推文 links@backlinko #mozcon
——詹姆斯·沃斯 (@jameswirth) 2020 年 7 月 15 日
他分享了每种策略的多个技巧，但这里有一个快速总结：
- 当您发布链接时，社交网站讨厌它。相反，用“钩子、引导、摘要、链接、号召性用语”来取笑内容。
- 询问记者或博主是否有兴趣阅读您的文章，但请在发布之前这样做以减轻压力。
- 实际上，通过在联系人的网站上提及某些内容来个性化您的外展活动。
- 通过与之前帖子互动的受众的充分参与来提升 Facebook 帖子。
仅实施其中一种策略可能会改变互联网接收您的内容的方式。谁知道如果你实现了所有这些会发生什么？
乔伊·霍金斯（Joy Hawkins）- Google My Business：与不良信息作斗争并保护您的搜索策略
不是每个人都做本地谷歌搜索引擎优化，但如果你这样做（或者如果它与你所做的事情有关），你会想要系好安全带。
乔伊向我们展示了她从与她的团队进行的一项大型研究中获得的一些见解。他们注意到“Google 我的商家”和 Google Search Console 之间的数据存在重大差异，并希望找到它的根源。
TL；在#mozcon 上@JoyanneHawkins 演示文稿的 DR 版本 不要相信 Search Console 印象，你们大家
——格雷格·吉福德 (@GregGifford) 2020 年 7 月 15 日
乔伊分享了一些主要发现：
- 谷歌我的商家“视图”有很多不同的东西（不仅仅是我们习惯跟踪的传统印象）。
- 移动搜索不会在本地包中显示网站图标。
- GMB 中显示的搜索查询与 Search Console 中显示的搜索查询不同。
- 显式意图并不总是意味着比隐式意图更高的意图
如果您从事本地搜索工作，Joy 想挑战您远离浏览量和 Search Console 展示次数。相反，请关注 GMB 为关键字提供的搜索数据以及 Search Console 中的点击数据。
Michael King — 运行时：技术谷歌 SEO 的三环马戏团
以真正的迈克尔金风格（带有大量闪光），他向我们展示了在虚拟会议上的可能性，并以技术谷歌 SEO 令人敬畏的方式让我们大吃一惊。
那一刻你认为你有点了解技术谷歌搜索引擎优化，然后你在#MozCon 看到@iPullRank。头脑。吹。
— 劳伦·特纳 (@laurentracy_) 2020 年 7 月 15 日
我们观看了“杰米”使用巧妙的技术通过三个环。
您如何识别网站上的哪个关键字拥有 URL？-位置-流量-链接权威指标在所有排名页面上使用以确定网站上每个关键字的最佳 URL，然后根据需要调整锚文本@iPullRank #MozCon
— 詹妮弗·斯莱格 (@jenstar) 2020 年 7 月 15 日
所有 Google 产品都有您可以通过 ABScript 连接的服务 – 您可以创建一个完整的数据生态系统，所有这些都通过基本的 JavaScript@iPullRank #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2020 年 7 月 15 日
@ipullrank #google seo #mozcon #techgoogle seoholy fizzle Ebay 以编程方式构建内部链接，以提高从第 2 页到第 1 页的排名。
— 诺亚学习者 (@noahlearner) 2020 年 7 月 15 日
有这么多，朋友们！
问题是，所有这些都已经存在并且可以访问，但正如 Mike 在 Runtime 中所说的那样，“以与其他人相同的方式做事会让你得到其他人的结果。用自己的方式做事。”
Dana DiTomaso — 危险信号：使用发现过程从危险信号变为绿色信号
发现的想法并不是一个新的想法，但 Dana 已经准备好为旧策略带来新的光芒。我们中的大多数人在同意做一个项目之前都会做最少的研究——或者与 Dana 和她的团队相比，至少做最少的研究！
这些只是 Kick Point 发现过程中的几个问题：
- 如果没有限制，你想在这个项目结束时说什么？
- 哪些指标会影响您的绩效报告？
- 你最好的一天是什么样子的？
- 上次什么没用？
然而，发现过程不仅仅是与客户交谈，而是要进行自己的研究，看看是否能找到痛点。
实际测试您客户的交易流程。我只在设置电子商务跟踪和测试客户的购买过程时这样做。超越数据所暗示的内容，亲眼看看您如何与竞争对手相提并论。Brilliant @danaditomaso #MozCon pic.twitter。 com/dkz21fK1kd
— nikrangergoogle seo (@nikrangergoogle seo) 2020 年 7 月 15 日
与往常一样，Dana 分享了一些真正的宝石，这些宝石肯定会让我们的行业变得更好。
David Sottimano — 营销人员的日常自动化
大卫从哥伦比亚一路为我们带来了自动化的伟大！有如此多的实际应用程序，所有这些应用程序几乎不需要编码：
- 用于搜索意图分类的 Wit.ai
- 使用 cron 来安排诸如抓取之类的事情
- 用于传递数据的 Webhook
- 在 Heroku 上使用 n8n.io 创建您自己的类似 IFTTT 的自动化
我们看到了大卫在解释这些事情时所做的每一件事的现场演示。它们看起来都超级用户友好，我们迫不及待地想尝试其中的一些。
#mozcon @dsottimano 放弃大量自动化知识并展示 @bigmlcom 的力量 pic.twitter.com/p3gWVBbWX5
——约翰·默奇 (@johnmurch) 2020 年 7 月 15 日
哦，是的，David 还帮助我们构建和发布了 Moz API for Sheets！
Russ Jones — 我想变得富有：让您的咨询业务盈利
大多数企业在头五年内失败，而失败通常归结为业务决策。现在，Russ 并不喜欢所有这些决策，但他从中学到了一些东西，然后看到这些决策如何影响企业的底线。
获得更多利润的第一个方法是削减成本。Russ 通过减少全职员工、租用/拥有更少空间、更换领导层和削减服务线来降低成本。
但是，当谈到实际带来更多资金时，Russ 建议：
- 添加新的服务线
- 提高价格
- 自动化任务
- 收购新业务
归根结底，Russ 将其归结为两件事：不要害怕改变，并在可能的时候进行实验——而不是在必须的时候。
如果你只在必要时进行实验，你就会失败。如果你现在就尝试，当你可以并且不要等到必须的时候，你很有可能会成长、成功并击败你的竞争对手。@rjonesx #MozCon
– 艾米美林（@MissAmyMerrill）2020 年 7 月 15 日
Heather Physioc — 商品化行业的竞争优势
谷歌搜索引擎优化并没有死，它已经商品化了。开始演示的强线！我们总是可以指望希瑟带来一些真正的商业头脑的外卖。
首先，她帮助我们了解了竞争优势究竟是什么。
竞争优势应该是：- 独特- 可防御- 可持续- ValuableConsistent@HeatherPhysioc #MozCon
——梅丽娜·比斯顿 (@mkbeesto) 2020 年 7 月 15 日
然后，是时候了解她的竞争优势框架了。
通过@HeatherPhysioc #Mozcon pic.twitter.com/W0ZBAduKHP 获得竞争优势的步骤（不仅仅是线性的 – 这是一个周期性的过程）
——艾伦·布莱维斯 (@AlanBleiweiss) 2020 年 7 月 15 日
当我们浏览这个框架时，Heather 布置了很多作业：
- 检查你的品牌：你做什么？你为谁服务？为什么？找出答案中的模式。
- 撰写品牌声明。
- 激活您的优势：您如何才能充分享受它？你不能做哪些事情来支持你的目标？你怎么知道你正在把它付诸实践？
她在演讲中提到了很多很棒的工具。在此处获取这些工具的列表并访问她的幻灯片。
威尔·雷诺兹——CMO 的角色被打乱了：你准备好迎接新老板了吗？
你有没有想过谁掌握着CMO的命运？威尔首先解释说，首席执行官、首席财务官和首席信息官实际上对营销的权力比我们认为的要大得多。虽然他们都知道数据将使他们的业务取得成功，但他们也掌握着我们成功的关键：预算、IT 团队/实施、否决权。
我们面临的问题不是我们不知道自己在做什么，而是我们不知道如何沟通。
“我不知道有多少 CEO 会阅读 Search Engine Land，但他们是为我们开支票的人。” – @wilreynolds 因此，我们可能希望确保非谷歌 SEO 了解我们的价值，而不是对高管使用的我们最不喜欢的短语进行遮掩。#MozCon pic.twitter.com/S6fClFevZo
——詹姆斯·沃斯 (@jameswirth) 2020 年 7 月 15 日
你怎么能出现说话和走路？使用您的数据，并使用它让客户在餐桌上发表意见（这是所有执行团队都试图实现的目标）。
谷歌 SEO + PPC + 分析 + CRM = magic@wilreynolds #mozcon pic.twitter.com/JICfWiOB3X
– 杰森道奇 (@dodgejd) 2020 年 7 月 15 日
Wil 的团队为我们所有的搜索人员简化和记录了这个过程，做了一项了不起的工作。如果您还没有，我们强烈建议您查看他们的博客。
这是一个包装
伙计们，这很有趣。我们很高兴能在这个疯狂的时期将来自世界各地的人们聚集在一起两天。
虽然没有任何罗杰拥抱或拳头泵，但仍然吸取了教训并建立了友谊。没有比这更好的了。我们希望你也有同感。
如果您能够参加现场会议，我们很想听听您的想法和收获！一定要花时间反思你所学到的知识并开始实施计划——我们希望看到你用你的新知识有所作为。
直到明年，Moz 粉丝！
