怎么优化seo排名_7种研究和分析SEO受众的方法

7 Methods To Research & Analyze Your Audience For SEO

当我描述搜索引擎优化时,我解释说它是营销、技术诀窍和心理学的混合。

谷歌优化

从营销的角度来看,你必须全面了解你的产品,它解决的问题,以及如何最好地与你的受众沟通。

从技术角度来看,您必须能够为您的网站创建基础,以提高搜索性能。

现在,从心理学的角度来看…这就是搜索引擎优化可以真正发挥作用的地方。

如果你能学会如何不仅识别你的理想网站访问者,还确定他们是谁以及他们的动机,你的搜索引擎优化工作将真正得到回报。你将拥有流量数据和投资回报率来支持你的努力。

搜索引擎优化不仅仅是数字(即关键词排名位置、反向链接数量、流量等)。它还涉及了解受众并围绕这些信息构建搜索引擎优化活动。

当SEO以正确的受众为中心时,目标流量会增加,从而导致更多的转化率。

有几种方法可以帮助您研究和分析SEO的受众。

正如您将在下面的列表中看到的,在每种方法中都有一些工具,可以使事情变得更简单。

1.使用关键字收集人口统计数据

关键词研究是搜索引擎优化的核心任务之一。关键词应该有针对性,与您的产品或服务相关,这是您可能已经知道的。

一旦你有了一份完整的清单
在关键词中,选择最能代表您品牌的前五名,并找出与这些词和短语相关的人口统计数据。

谷歌趋势将为您提供与位置相关的人口统计信息,并向您展示关键字随时间的变化趋势。

谷歌趋势真的在大流行期间派上了用场,当时人们的在线行为正在迅速变化。

我的一个客户出版了食谱,当人们被困在家里的时候,他们在寻找什么样的食谱。

那是香蕉面包。

显然,当我们不能离开家时,舒适的食物是重点。你可以在下面的屏幕截图中看到“香蕉面包”的趋势如何飙升。

Google Trends example谷歌趋势截图,2022年6月Google Trends example

但是,人口统计数据呢?

谷歌趋势(Google Trends)提供了关于位置的大量数据,但我也喜欢使用另一个工具来获取更多的人口统计信息,Demographics.io。该工具将人口统计数据与关键字联系起来。

使用相同的香蕉面包示例,下面是搜索该关键字的人的数据。

Demographics tool人口统计的截图。io,2022年6月Demographics tool

提示:如何应用此信息

识别人口统计信息,包括年龄、性别和位置,可以在许多方面帮助您进行搜索引擎优化。

您可以在查询发生的地理区域中查找本地链接机会。

根据年龄和性别,您可以确定与这些组相关的主题、兴趣和其他术语。

2.确定谁正在访问您的网站

这种方法有点像在箭头周围绘制目标。

然而,重要的是要了解谁来访问您的网站,然后才能确定这是否是正确的受众。

获取这些信息最简单的方法之一是谷歌分析。

在“受众”部分,您可以查看一系列受众信息,包括年龄、性别、位置和兴趣,如下所示:

Analytics Demographics谷歌分析截图,2022年6月Analytics Demographics

提示:如何应用此信息

这些数据可以深入了解受众,并帮助您推荐内容主题和目标地理区域。

另一方面,您可能会看到这些信息,并意识到它与您组织的目标市场不一致。

在这种情况下,您需要仔细查看关键字和内容,以确保没有错位。

3.分析其他品牌

为了收集目标受众的信息,您可以超越自己的网站,分析其他品牌和竞争对手。

你会寻找人口统计学和心理统计学——基本上,你想收集尽可能多的见解。以下工具可以帮助您进行此类分析。

网迷

Quantcast汇集了关于购买行为、职业、设备使用、人口统计、领域亲和力等方面的见解。下面的例子是对G的分析
oodreads.com。

Analysis of Goodreads.comQuantcast截图,2022年6月Analysis of Goodreads.com

 

Analysis of Goodreads.comQuantcast截图,2022年6月Analysis of Goodreads.com

奥黛安

注意:我喜欢这个工具,经常使用。

据奥黛安说。com,他们使用八个不同的标准来构建受众,“这些标准可以结合起来,从而创建高度目标受众:人口统计、关系、行为(活动)、对话、IBM Watson个性见解、位置、兴趣和Twitter个人资料。”

然后,Audiense通过“基于‘谁知道谁’即这些个体如何相互关联的方式对个体进行聚类来创建受众细分。我们考虑到谁跟随谁并将他们聚集在一起——例如,如果人A跟随人B,那么他们将聚集在一起。”

报告的第一个屏幕提供了观众数据的快照,如下所示。

Audiense Insights2022年6月Audiense截图Audiense Insights

这个工具的伟大之处在于,您可以深入了解更多信息。只需查看可用信息的细分(见屏幕截图上的红色框)。

Audiense Insights Goodreads2022年6月Audiense截图Audiense Insights Goodreads

提示:如何应用此信息

与上一种方法类似,该数据可以深入了解受众,并在您推荐内容主题和目标地理区域时帮助您。

您可能还会发现
一些基于您兴趣的链接构建想法。

4.使用社会见解

社交平台是获取受众信息的最快方式之一。

您可以直接在公司的Facebook页面上查看追随者\/粉丝信息,如下所示:

Facebook InsightsFacebook截图,2022年6月Facebook Insights

您还可以在Followerwonk上查看竞争对手和其他品牌的受众信息。

这个工具的优点在于它还为您提供了一个word cloud,向您展示用户正在谈论的内容:

Followerwonk word cloud2022年6月Followerwonk截图Followerwonk word cloud

提示:如何应用此信息

具体来说,Followerwonk中的“云”一词可以帮助您识别可能遗漏的其他关键词,还可以展示内容营销理念。

5.发出调查报告

此方法是列表中所有方法中最直接的。如果你想更好地了解你的听众,请发送一份调查报告。

要获得相当数量的调查结果,请保持简短。询问有关基本人口统计、总体利益、痛点和需求的问题。

这里有一个关于如何创建调查的重要资源:如何创建和使用内容营销调查。

提示:如何应用此信息

使用您在调查中收集的信息确定内容机会,包括图像和视频、关键字目标等。

6.确定问题

随着谷歌越来越多地在SERP中直接显示答案,识别常见的用户问题变得更加重要。

此外,我们希望预测潜在观众的长尾查询,以便我们能够在正确的时间提前到达他们面前。有许多工具
提供常见问题,包括:

  • 也被烤了。
  • 对公众负责。
  • 相扑。
  • 塞姆拉什。

这些工具从不同的数据源中提取,因此值得检查所有这些工具。下面是AnswerThePublic的一个例子。

Search listening tool AnswerThePublic来自AnswerThePublic的截图,2022年6月Search listening tool AnswerThePublic
Electric cars keyword from Answer The Public来自AnswerThePublic的截图,2022年6月Electric cars keyword from Answer The Public

提示:如何应用此信息

围绕常见问题创建内容,以吸引受众的长尾搜索,并增加您在Google SERP中作为直接答案出现的几率。

7.二手数据的研究

一旦你知道了年龄\/兴趣\/等等。你可以通过进一步的研究来填补空白。寻找关于你的受众的一个关键方面的研究。

例如,如果您确定您的受众是婴儿潮一代,请访问Google Scholar,查找有关该群体的已发表研究。

提示:如何应用此信息

使用这些额外的研究来勾勒出你的人物角色,并通过搜索引擎优化更好地了解你试图锁定的目标。

最后的想法

在进入搜索引擎优化任务之前,深入了解你的受众似乎需要很多额外的工作。然而,这是值得的。

您将能够为您的网站带来更好的流量,并提高SEO的投资回报率。

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