在去年 10 月的 Google Search On 活动中，Prabhakar Raghavan 解释说，15% 的日常查询是以前从未搜索过的。如果我们从 Internet Live Stats 获取最新数据，该数据表明每天有 35 亿个查询被搜索，这意味着其中 5.25 亿个查询是全新的。
这是等待识别并用于战略、优化和内容计划的大量机会。问题是，所有常用的关键词研究工具最多只能落后一个月提供的数据。即便如此，他们报告的数量仍需谨慎——你是在告诉我每月只有 140 次搜索“女士折扣名牌服装”？– 如果您在 B2B 行业工作，那么这些搜索量通常会小得多。
因此，我们知道有大量可用的搜索，每天都在添加越来越多的搜索，但是如果没有数据来查看数量，我们怎么知道我们应该在策略中做什么？我们如何首先找到这些机会？
寻找机会
我们转向的常用工具不会对以前没有大量搜索过的关键字和主题有太大用处。因此，我们需要有一点创意——无论是在我们关注的地方，还是我们如何识别查询的潜力，以便开始确定优先级并将它们转化为策略。这意味着执行以下操作：
- 矿工也问
- 抓取自动建议
- 深入研究相关的关键字主题
矿工也问
People Also Ask 是一个开始寻找新关键字的好地方，而且往往比您通常用于研究的各种工具更新。大多数营销人员陷入的陷阱是在小范围内查看这些数据，意识到（作为长尾术语）他们没有太多的数量，并将它们从方法中打折。但是，当您遵循更大规模的流程时，您可以获得有关用户正在搜索的主题和主题的更多信息，并且可以随着时间的推移开始绘制这些信息，以便比使用标准工具更快地查看新出现的主题。
要挖掘 PAA 功能，您需要：
1. 从关键字的种子列表开始。
2. 使用 SerpAPI 通过 API 调用运行你的关键字——你可以在下面看到他们的演示界面并自己尝试一下：
3. 导出 API 调用中返回的“相关问题”特征，并使用电子表格将它们映射到整体主题：
4. 导出“相关搜索框”并将其映射到整体主题：
5. 在相关问题和搜索中返回的主题中寻找一致的主题。
6. 将这些总体主题添加到您首选的研究工具中，以识别其他相关机会。例如，我们可以看到咖啡 + 健康是一个一致的主题领域，因此您可以将其添加为一个整体主题，以通过高级搜索参数和修饰符进一步探索。
7. 将这些作为种子词添加到您首选的研究工具中以提取相关查询，例如使用广泛匹配（+咖啡健康）和短语匹配（“咖啡健康”）修饰符来返回更多相关查询：
然后，这会为您提供一组额外的“建议查询”以扩大您的搜索范围（例如咖啡好处）以及您可以进一步探索的相关关键字提示。
这也是根据位置识别搜索查询差异的好地方，例如，如果您想查看人们在英国和美国搜索的不同主题，那么 SerpAPI 允许您在更大范围内执行此操作。
如果您希望在较小的范围内执行此操作，或者不需要设置 API，您还可以使用 Candor 提供的这个非常方便的工具 – Also Asked – 它为一个广泛的主题提取相关问题并允许您将数据保存为 .csv 或图像以便快速查看：
一旦您确定了人们正在搜索的所有主题，您就可以开始挖掘他们周围的新关键字机会，并评估它们如何随时间变化。其中许多机会没有在通常的研究工具中报告的大量历史数据，但我们知道人们正在搜索它们并且可以使用它们来告知未来的内容主题以及即时的关键字机会。
您还可以跟踪这些 People Also Ask 功能，以确定您的竞争对手何时出现在其中，并更好地了解他们如何随着时间的推移改变他们的策略，以及他们可能还针对什么样的内容和关键字。在 Found，我们使用我们定制的 SERP Real Estate 工具来做到这一点（以及更多），因此我们可以快速发现这些机会并将它们应用到我们的方法中。
抓取自动建议
这个不需要 API，但你需要注意使用它的频率，这样你就不会开始触发可怕的验证码。
与 People Also Ask 类似，您可以从 Google 抓取自动建议查询，以快速识别人们正在输入的相关搜索。这往往在小规模上效果更好，只是因为它背后的手动过程。您可以尝试使用输入的各种参数和自定义提取来设置爬网，但 Google 会很快了解您在做什么。
要抓取自动建议，您可以使用一个非常简单的 URL 查询字符串：
https://suggestqueries.google.com/complete/search?output=toolbar&hl=&gl=uk&q=
好的，它看起来并不那么简单，但它本质上是一个搜索查询，它为您的种子查询输出所有建议的查询。
所以，如果你在“q=”之后输入“cyber security”，你会得到：
这为您提供了最常见的种子词建议查询。这不仅是识别其他查询的金矿，而且可以显示一些已开始流行的较新查询，以及与这些查询相关的信息，这些查询通常不会提供数据。
例如，如果您想知道人们正在搜索与 COVID-19 相关的内容，则由于周围的广告限制，您无法在关键字规划师或大多数使用该平台的工具中获取该数据。但是，如果您将其添加到建议查询字符串中，您可以看到：
这可以为您提供新查询的起点，而无需依赖历史数量。它不仅为您提供广泛主题的建议——您可以添加任何您想要的查询并查看返回了哪些相关建议。
如果您想将此提升到另一个级别，您可以更改查询字符串中的位置设置，因此您可以添加“=us”而不是“gl=uk”，然后查看来自美国的建议查询。这为寻找不同位置的搜索行为差异提供了另一个机会，并开始识别不同地区您应该关注的内容类型的差异——尤其是当您在国际网站上工作或针对国际受众时。
细化课题研究
尽管通常的工具不会为您提供有关全新查询的太多信息，但它们可以成为确定围绕某个主题的其他机会的金矿。因此，如果您已经挖掘了 PAA 功能，抓取了自动建议并将所有新机会分组到主题和主题中，您可以将这些已识别的“主题”作为种子词输入到大多数关键字工具中。
Google Ads 关键字规划师
目前处于测试阶段，Google Ads 现在提供“优化关键字”功能作为其关键字提示工具的一部分，该功能非常适合识别与总体主题相关的关键字。
以下是“咖啡”搜索返回的关键字类型示例：
在这里，我们可以看到关键字提示已分组为：
- 品牌或非品牌——与特定公司相关的关键词
- 饮料——咖啡的种类，例如浓缩咖啡、冰咖啡、现煮咖啡
- 产品——胶囊、豆荚、速溶、磨碎
- 方法——例如冷冲泡、法式压榨、滴漏咖啡
这些主题分组非常适合寻找其他要探索的领域。您可以：
- 从这里开始一个总体主题以识别相关术语，然后完成 PAA/自动建议识别过程。
- 从 PAA / autosuggest 识别过程开始，将您的新主题放入 Keyword Planner
无论您采用哪种方式，我都建议您进行几次运行，这样您就可以获得尽可能多的新想法。确定主题后，通过优化关键字 beta 运行它们以提取更多相关主题，然后通过 PAA/autosuggest 流程运行它们以获取更多主题，并根据您想要探索的领域数量重复几次或你需要你的研究有多深入。
谷歌趋势
趋势数据是您可以查看的主题和特定查询的最新数据集之一。但是，值得注意的是，对于某些主题，它不包含任何数据，因此您可能会遇到更多小众领域的问题。
以“旅行禁令”为例，我们可以看到搜索趋势以及相关主题和特定相关查询：
现在，对于新机会，您不会找到大量数据，但如果您将机会分组到总体主题和主题中，您将能够从“相关主题”和“相关查询”部分。
在上面的示例中，我们看到这些部分包括冠状病毒的特定位置和特定提及 – 关键字规划师不会提供数据，因为您无法对其进行出价。
在此处深入了解不同的相关主题和查询，可以让您更深入地了解需要探索的其他领域，否则您可能无法通过其他 Google 平台识别（或验证）这些领域。
Moz 关键字资源管理器
Moz 界面是验证关键字机会以及识别这些术语当前出现在 SERP 中的内容的绝佳起点。例如，搜索“伦敦剧院”会返回以下细分：
从这里，您可以深入研究关键字建议并开始将它们分组为主题，以及能够查看当前的 SERP 并查看正在出现的内容类型。这在理解条款背后的意图时特别有用，以确保您从正确的角度看待机会 – 例如，如果展示的售票员比新闻和指南多得多，那么您想成为将这些机会集中在更多的商业页面上，而不是信息内容上。
其他工具
您可以使用多种其他工具来进一步优化您的关键字主题并确定新的相关想法，包括 SEMRush、AHREFS、Answer The Public、Ubersuggest 和 Sistrix 之类的工具，它们都提供了相对相似的优化方法。
关键是确定您想要进一步探索的机会，查看 PAA 和自动建议查询，将它们分组为主题，然后深入研究这些主题。
关键词研究是一个不断发展的过程，你发现机会的方式总是在变化，那么你如何开始将这些新机会规划成策略呢？
制定计划
获得所有数据后，您需要能够将其形式化为计划，以了解何时开始创建内容、何时优化页面以及何时将它们搁置以备后用。
您可以轻松地将这些新机会规划到现有计划和策略中的一种快速（且一致）的方法是遵循以下过程：
- 识别新的搜索并分组为主题
- 监控新搜索的变化。每月进行一次练习，看看它们随时间的变化有多大
- 随行业发展绘制变化趋势。是否有事件改变了人们搜索的内容？
- 将机会组合成行动：创造、更新、优化。
- 将机会分为基于时间的类别：主题、兴趣、常青、成长等。
- 围绕内容片段绘制时间框架。任何主题都会被移到列表的顶部，可以在它们周围绘制不断增长的主题，可以全年插入基于兴趣的内容，并且可以将常青作品变成更多英雄风格的内容。
然后，您最终会制定一个涵盖以下内容的计划：
- 您计划的所有内容。
- 您现有的所有内容以及您可能想要进行的任何更新以包含新机会。
- 一种改进的优化方法，用于在现有目标网页上处理新关键字。
- 修改后的常见问题解答结构，用于回答人们正在搜索的问题（在您的竞争对手之前）。
- 为中心和类别页面扩展开发内容主题。
结论
寻找新的关键字机会对于保持竞争优势至关重要。新关键字意味着新的搜索方式、受众需要的新信息以及要满足的新要求。通过上述流程，您将能够掌握这些新兴主题，以围绕它们规划您的策略和优先事项。搜索的世界总会发生变化，但您的受众的需求——以及他们正在搜索的内容——应该始终是您计划的核心。
