谷歌搜索引擎优化是最重要的数字营销策略之一，但它是一个如此深入的概念，从长远来看，与合格的专业人士合作是值得的。推迟或雇用错误的人会浪费时间、精力和资源（更不用说所有损失的收入和商业机会）。
虽然谷歌搜索引擎优化策略与谷歌搜索引擎优化专家一样多，但在为下一个内部谷歌搜索引擎优化专家招聘时，你仍然应该寻找一些基本技能。
话虽如此，打开一个新的谷歌文档……是时候做笔记了！
谷歌SEO知识树概述
谷歌 SEO 专家的知识远不止眼前所见，但让我们从一个基本的概述开始，了解谷歌 SEO 专家应该精通的内容。我还要在这里指出，并非所有专家都拥有相同的知识，并且通常专精于在一个领域，但可能知道所有这些子主题的某些部分：页面上的谷歌搜索引擎优化、页面外的谷歌搜索引擎优化和技术谷歌搜索引擎优化。
页面上的谷歌搜索引擎优化
页面上的 google SEO 正是您所认为的：您可以控制的网站上的所有内容，从关键字优化到内部链接。其他元素包括标题标签、元描述、替代文本、URL 结构和内容质量。虽然这种类型的谷歌搜索引擎优化通常是节目的明星，但精心设计的谷歌搜索引擎优化策略还包括接下来的两个元素。
离页谷歌搜索引擎优化
站外 google SEO 更多地与您的网站的受欢迎程度有关。回想一下高中……如果你是一个有很多朋友的人，你可能会被认为是“受欢迎的”。页面外的谷歌搜索引擎优化也是如此——知道并链接回您的网站的网站越多，在搜索引擎上排名的机会就越高。但是，只有在链接质量高且来源可靠的情况下，这才是正确的。除了反向链接，其他影响因素包括网站年龄、域名以及您的社交网络链接到您的网站的数量。
技术谷歌搜索引擎优化
技术谷歌搜索引擎优化有点复杂。简而言之，优化了特定功能的网站可以让搜索引擎蜘蛛更容易地抓取它，从而更有效地对您的网站进行排名。这可能意味着您的网站适合移动设备，加载时间很快，和/或有一个 XML 站点地图（类似于路线图，但用于搜索引擎蜘蛛）。所有这些项目协同工作，以确保网站具有最高的排名概率。当涉及到详细的元素时，页面和技术谷歌搜索引擎优化之间有很多重叠，所以我不建议将它们完全分开。
当今内部谷歌 SEO 必须具备的顶级技能
你可能会想，“谷歌搜索引擎优化不只是关于数字营销的技术方面吗？” 然而，现实情况是情商和逻辑是谷歌搜索引擎优化专家成功所需要的不可或缺的技能。最佳候选人将平衡这些顶级技能。
#1 同理心
有人可能会争辩说，如果我们都多一点同理心，世界会变得更美好。但这是另一天的话题。对于本文的背景，让我们回顾一下 2020 年。缺乏同理心且未能适应 COVID 危机或 Black Lives Matter 运动的品牌失去了客户。
你看，谷歌搜索引擎优化专家的核心是站在读者的立场上。他们可能会问，“我的读者会关心这个吗？” 或“我的读者会搜索这个主题吗？” 为了进一步支持它，一位善解人意的谷歌搜索引擎优化专家首先会全面了解目标受众。
谷歌搜索引擎优化专家不仅与谷歌搜索引擎优化一致，哦不。他们知道文案如何唤起读者的情感，如何让他们思考、激发他们并敦促他们采取行动。此人将指导您了解调整副本如何为您的业务带来成功的涟漪。
那么，你怎么知道候选人是否有同理心呢？在采访过程中，请注意以下事项：
- 他们的听力技巧如何？当你还在说话时，真正倾听而不是做出回应的候选人具有高度的同理心。
- 他们在试图了解您和您的目标受众方面付出了多少努力？他们在面试时是否会询问有关公司业务目标的问题？他们是否分享有关如何与目标受众互动的建议？他们是否努力解释谷歌搜索引擎优化不仅与数字有关，而且还涉及人性方面？
此列表中的下一个与同理心齐头并进：批判性思维。
#2 批判性思维
谷歌搜索引擎优化专家具有基本的批判性思维技能。从遵循模板到从整体角度看待您的业务并了解如何采取相应行动，都需要这种品质。
数字营销是一个不断变化的行业，谷歌 SEO 必须通过积极寻找解决方案来适应。当场给你的潜在雇员一个谷歌搜索引擎优化问题，看看他们如何有效地为你提出解决方案（我强调这是一个公平的问题，因为这确实是有经验的谷歌搜索引擎优化每天都在做的事情）。如果他们难以提出建议，他们可能不是最佳人选。
#3 数据分析
使用数据来推动决策是谷歌 SEO 专家的另一项关键技能。
考虑一下：谷歌搜索引擎优化是一个试验、错误、分析、重新调整和重新启动周期的组成部分。不多也不少。所有的谷歌 SEO 都在学习。那些比其他人学得更多并有能力更好地理解数据如何推动战略决策的人能够提出更好的解决方案。
简而言之，能够收集和分析营销数据为您提供了快速迭代和优化您的谷歌 SEO 策略的竞争优势。
你可能会考虑编译一些你的谷歌搜索引擎优化数据，并询问你的受访者他们对此有何看法。询问他们注意到了什么，以及他们会在下一次活动中做出哪些改变以获得更有吸引力的结果。这是了解他们的数据分析技能的可靠方法。
#4 T 型营销专长
“T 型营销人员”一词是指能够胜任许多营销学科的人，以及一个或两个特定领域的专家。我们经常被告知要找到自己的利基或专注于一个领域，但事实是，在营销的许多不同领域拥有广泛的知识可以培养更多的联系。
如何？例如，假设潜在雇员了解文案、电子邮件营销和社交媒体营销。有了所有这些信息，他们更有可能利用他们对谷歌搜索引擎优化的重叠见解来增强所有这些领域。
通过询问以下假设性问题来寻找这个元素：
- 谷歌搜索引擎优化在社交媒体策略中扮演什么角色？
- 我们如何使用谷歌搜索引擎优化来推动潜在客户的产生和转化？
他们的回答将提供有价值的信息，以了解他们计划如何利用谷歌搜索引擎优化来发展整个业务。
#5 战略规划
你知道那句话，知识就是力量吗？嗯，这是部分正确的。真正的力量在于知识和行动的结合。战略计划是推动您的业务向前发展的关键，没有它，您将一事无成。制定战略包括评估数据、理解目标以及制定详细的计划以取得进展。
在承认长期目标的同时关注细节的能力是谷歌搜索引擎优化难题的一大块。考虑到谷歌搜索引擎优化工作需要几个月才能得到结果，你的下一个内部谷歌搜索引擎优化员工应该对短期和长期战略规划感到满意。
为了测试这种能力，告诉受访者你的目标，分享一些见解，看看他们向你提出了什么样的计划。如果他们倾听了您的需求并优先考虑了关键因素，那么他们就是赢家！
#6 技术技能
这些天，甚至我们的祖父母也在 Facebook 上，所以“精通技术”这个词已经被淡化了。技术技能远远超出使用 Google Docs、浏览 Facebook 或主持 Zoom 电话。经验丰富的 google SEO 专家应该熟悉一些有用的工具，例如 Moz、Ahrefs 或 Google Search Console，或者愿意学习这些平台。
应以适当的方式使用这些工具来获取正确的数据并做出相关的战略决策，以及编写报告。这是测试它的方法：
- 让他们在您的利基市场中找到某个主题的热门关键词
- 要求他们提供包含这些热门关键字的内容大纲
- 询问他们在内容上线后如何跟踪该内容的结果
在入职之前全面了解您的内部 google SEO 员工的位置至关重要。要真正衡量这一点，请继续阅读以记住一些注意事项。
如何筛选和测试内部谷歌 SEO 员工
因为谷歌搜索引擎优化的努力真正开始于 2000 年代初期，所以这个概念在互联网的宏伟计划中仍然相对较新。所以在测试你的潜在雇员时，测试他们，但也要公平。以下是一些需要考虑的因素。
#1 清楚你需要什么
首先，了解贵公司的具体需求。查看前面的部分并分解您需要将您的谷歌搜索引擎优化工作重点放在您的业务领域。然后，为自己和职位描述写下来。如果您不花时间对此进行调查，则可能很难区分此人是否合适。
重要提示：我看到许多职位描述将职位名称列为“谷歌搜索引擎优化经理”，但也包括此人负责其他类型的营销。因此，在制定工作描述时，请考虑平衡您需要此人完成的最重要的元素——不要过火。如果您不确定要包含哪些内容，请咨询其他 google SEO 或营销部门的人员，以确保职位描述准确且公平。
#2 寻找有结果的人
索要投资组合。他们的投资组合可能包括战略工作和/或优化的内容（取决于他们擅长的谷歌搜索引擎优化的类型）。但是，公司数据可能会受到限制，因此如果他们无法提供此信息，则可以通过试用测试（参见 #4）来阐明他们的技能。
您需要在您的行业和其他行业拥有良好平衡经验的人，因为他们最有可能找到创造性的解决方案并更全面地处理谷歌 SEO 策略。如果他们可以向您解释他们如何使用他们开发的 google SEO 策略引导另一家企业走向成功，那么在您做出最终决定时请记住他们。
#3 在面试中评估谷歌 SEO 的专业知识
使用前面提到的问题评估他们对谷歌 SEO 的了解。我建议提出的其他重要问题是：
- 每月要跟踪的顶级谷歌 SEO KPI 是什么？
- 您如何知道已经发布的内容何时需要优化？
- 您如何知道您的 google SEO 策略何时有效与无效？
快速站起来并提供深思熟虑的答案的人会告诉您很多关于他们适应和帮助您的业务发展的能力。
#4 给他们一个试验测试来检查他们的战略规划技能
正如我之前提到的，没有行动，知识就无能为力。要确定谷歌搜索引擎优化职位的候选人是否符合您的需求，他们应该能够创建一个模拟战略计划。最好的测试方法之一是要求候选人进行一次小型谷歌 SEO 审核，以了解他们如何将数据与战略见解结合起来。结合他们的谷歌搜索引擎优化知识，他们的流程将告诉您做出选择所需的一切。
聘请内部谷歌搜索引擎优化是您为企业长寿做出的最佳决定之一
最终，预先投入工作以全面审查您的下一个内部谷歌 SEO 职位将从长远来看会带来回报。谷歌搜索引擎优化可以将您的业务努力提升到一个全新的水平，但只有在合适的人的帮助和正确的策略下。
如果没有这些成分，错失的机会可能会占上风。为避免这种情况，请务必首先了解您的营销团队需要什么，并确保这与候选人的特定技能相一致。
归根结底，最重要的技能是不断学习和改进的能力，因为就像谷歌搜索引擎优化一样，我们都必须不断优化。
