YouTube 每月搜索量超过 30 亿次，不仅是一个流行的社交网络平台，还是互联网上的第二大搜索引擎。2019 年，每分钟有 500 小时的视频片段被上传到 YouTube，而且这个数字自那以后可能还会增长。
YouTube 每月有 20 亿活跃用户，他们每天在平台上观看超过 10 亿小时的内容。随着内容量的增加，将任何单个视频视为不是在人群中大喊大叫的人，而是海滩上的一粒沙子，可以提供更准确的规模感。这不是一个完美的类比，因为海滩上的沙粒无法单独识别、搜索或组织和分类。YouTube 视频是。
这并不意味着在 YouTube 上拥有“如果我们建立它，他们就会来”的心态符合营销人员的最大利益。将视频发布到 YouTube 的内容创建者和营销人员有时会假设最有趣的内容会自然地被算法选择并推送到首页，通过时间、运气和优点的某种组合获得数百万的观看次数。但考虑到 YouTube 上可用内容的庞大规模，将 YouTube 视为有史以来最大的视频库档案对我们的目的更有用。在 YouTube 视频上获得更多观看次数的关键不是足够特别或不够响亮，以至于无法在人群中引起注意。相反，关键是用大量细节丰富的识别信息标记你的内容，
YouTube 是一个搜索引擎
这听起来真的类似于让网站在谷歌上排名的谷歌搜索引擎优化原则吗？那是因为它是。YouTube 是一个视频搜索引擎，这意味着可以通过使视频更易于搜索来优化视频以提高性能。
这篇文章是关于 YouTube 如何为用户添加标签、目录和推荐视频的入门指南，以及如何使用这些功能作为工具来帮助您设置视频以取得成功。当然，这是假设为您的视频带来更多观看次数是您策略的一部分。许多人使用 YouTube 作为一个方便的托管平台，将他们的视频嵌入到他们自己的网站和社交信息流中，在 YouTube 上吸引观众并不是他们的首要任务。这是使用该平台的一种完全合法的方式。我们将重点关注如何优化旨在吸引新观众和扩大观众的视频内容，以及实现此目的所需的技术步骤。
为你想要的观众做计划，然后倒退
要增加您的 YouTube 视频的观看次数，您首先需要让那些已经感兴趣的人更容易找到您。只有当您知道这些人是谁以及他们为什么想看到您发布的内容时，您才能有效地做到这一点。从那里开始，您可以向后工作，将您的视频标记为可能与他们相关。
发布到像 YouTube 这样的大型网络的好处是观众已经在那里，而无需您建立它。但是由于提供的视频内容数量庞大，等待观众偶然找到您的东西不太可能让您获得更多的观看次数，而且您的投资回报也很少。为了让您的视频内容物有所值，您需要主动规划您的内容并围绕您希望看到的特定人员和您想要实现的营销成果进行发布。
如果您刚刚开始，请查看 Moz 关于受众定位和内容策略的资源。考虑到这些基本结果，您可以开始向后工作，以确定您需要观察哪些指标来衡量您的成功，以及您将如何构建您的内容以实现目标。
YouTube 分析的复习
YouTube Studio 视频分析，概述，来自“失落未来的遗物（完整专辑 2021）[INSTRUMENTAL POST ROCK]”，由 Undercover Rabbis 提供。
在我们更深入地研究 YouTube 关键字之前，重要的是定义我们用来衡量视频成功的不同 KPI。简而言之，它们是您视频中的统计数据，可以告诉您您的视频营销计划是否有效。他们包括：
观看时间：此 KPI 衡量观众观看您的内容所花费的总分钟数。YouTube 在推荐和搜索结果中提升了观看时间较长的内容和频道。较低的平均观看时间可能表明您的观众感到无聊，或者您的视频太长而无法吸引他们的兴趣。
保留率：这是一直观看视频的观众与在视频结束前离开的观众的百分比。YouTube 平台偏爱留存率高的视频，判断它们更可能具有相关性并将其推荐给更多观众。
来自“Bosses Hang (Godspeed You! Black Emperor Cover)”的 YouTube 视频分析（概览），由 Undercover Rabbis 提供。
参与度：这是指观众在观看视频之外所采取的行动，例如花时间评论、点赞、分享、订阅或为以后添加书签。参与度通常是营销人员跟踪的最重要指标，因为它可以告诉您有多少人对您的内容足够感兴趣以采取进一步行动。评论可以清楚地描绘出您的内容如何影响观众。份额可以衡量观众对您的视频和品牌的重视程度，这对于增加追随者至关重要。喜欢和不喜欢可以帮助您评估哪些内容有效或无效，并进一步向 YouTube 表明在推荐用户供稿中的视频时哪些内容可能是高质量的。
缩略图：缩略图是在结果页面或链接上与标题一起显示的视频图片。它提供了您正在共享的内容的预览，以帮助观众决定是否观看。精心制作的缩略图很容易制作，并且可以对最终选择点击和观看您的视频的观众数量产生重大影响。
标题关键字：您在视频标题中使用的关键字会告诉 YouTube 内容，并在观看者搜索相似的字词或短语时帮助引导他们访问您的内容。
重新观看：此指标衡量观众重新观看视频特定部分的次数。如果重播率很高，则观众可能会对您正在报道的主题感兴趣并投入，并且可能想了解更多信息。这对于制定战略和规划未来的内容很有用。
人口统计数据：这些统计数据说明了正在观看您的内容的不同类型的观众，按性别、年龄和地理位置进行细分。
了解这些 YouTube 指标要衡量的内容非常重要。它们都在您在 YouTube 和 Google 上的视频排名中发挥着重要作用，因此实施一些基本的最佳实践以使这些统计数据远离阴沟是谨慎的做法，我们将在下面概述。但是，重要的是要专注于最终目标，而不仅仅是追逐统计数据。好的指标将被用作你的进步指标，而不是目标本身。
Google 如何对 YouTube 视频进行排名
YouTube 观看次数不仅来自已登录 YouTube 的用户。谷歌也是你的 YouTube 视频的巨大驱动力。Google 需要了解您的视频内容才能将其包含在搜索结果中。Google 通过以下方式对 YouTube 内容进行排名：
- 抓取视频并提取预览和缩略图以显示给用户
- 从视频描述中提取元标记和页面文本，以告知用户更多有关视频内容的信息
- 分析视频站点地图或结构化数据以确定相关性
- 提取音频以识别更多关键字
关键字不仅仅从描述和标签中附加到视频的文本中提取 – 它们也可以从音频本身中提取。这就是为什么在您的视频脚本中包含正确的关键字将有助于提高视频在 Google 上的排名。
选择关键字是关于相关性，而不是数量
这就引出了一个问题：那么，什么是“正确”的关键字？一个更好的问题可能是：是什么让关键字成为正确的关键字？让我们暂时回到“YouTube 就像一个巨大的图书馆档案馆”的比喻。如果只是制造噪音和引起注意很重要，那么正确的关键字将是获得最多搜索量以吸引最多观众的关键字。但正如我们所说，YouTube 是一个过于饱和的平台，无法指望病毒式传播。搜索引擎并没有真正考虑“最佳和最差”视频来进行排名。（搜索引擎根本不会思考，但这是另一天的话题。）搜索引擎旨在确定“在这种特定情况下，哪种视频最适合该特定观众？” 这不是数量或受欢迎程度的问题。这是一个相关性的问题。
仅仅寻找大量的观众，不管他们是谁，这很少会成为一个有效的营销目标。与数百万不冷不热的被动观众相比，少数高度参与的粉丝更适合大多数活动。如果您将所有精力都花在优化 Google 机器人的内容上，那么您可能会获得高容量和低参与度。如果你想建立一个有意义的粉丝群，那么你必须为观看它的人构建你的内容，而不仅仅是搜索引擎对其进行排名。
定义您的受众及其需求
如果您想知道对他们说什么，您必须清楚地知道您想通过 YouTube 内容向谁讲话。首先定义您的目标受众将使 google SEO 优化过程更有针对性和针对性。
识别和定义您的目标受众可以从他们视频搜索背后的动机开始。一些常见的动机包括：
YouTube Studio 频道仪表板由 Undercover Rabbis 提供。
我想知道：用户想了解更多关于他们已经确定的特定主题的信息。他们可能对教程、操作方法和解说视频感兴趣。
我想做的事：观众已经想到了他们想要采取的具体行动，比如计划旅行或探索新的爱好。他们可能会渴望或主动观看视频，例如获取灵感的视频博客或获取可操作提示的旅行指南。
我想购买：潜在观众正在寻找与他们想购买的特定产品相关的信息，包括评论或比较。他们可能会寻找拆箱视频、影响者的评论或产品演示。
了解您的观众、他们的痛点和他们的购买驱动因素是确定哪些关键字可以帮助引导这些观众观看您的 YouTube 视频的关键。关键字是观众用来向搜索引擎询问特定内容的语言，这就是为什么我们经常从观众意图开始并从那里开始工作的原因。记下观众可能用来描述他们想在您的视频中看到的内容的几个单词或短语。考虑特色主题（如“狗”或“化妆”或“高尔夫挥杆”）和格式/类型（如“教程”或“视频博客”或“让我们玩”或“反应”）。列出相关动词，如“购买”、“玩”、“学习”、“解释”、“探索”。通过构建这样的词云，您将获得关键字研究的起点。
使用自动完成工具或竞争对手浏览开始您的关键字研究
开始关键字研究过程的最简单方法是使用关键字工具（Moz 提供免费的关键字浏览器）或 YouTube 和 Google 上的搜索功能。尝试您的受众可能进行的一些不同搜索可以让您深入了解目标受众已经在搜索什么、他们感兴趣的内容以及他们在网上谈论它时使用的特定单词或短语。
在搜索框中键入您的潜在关键字之一。当你输入时，YouTube 会建议相关的热门搜索——这是一个内置的自动完成功能。Ubersuggest 工具也是尝试这个练习的好地方，它会在你的搜索中搜索下一个单词的第一个字母短语。
衡量 YouTube 关键字搜索量
了解人们最常搜索的关键字也很重要。免费的 Google 趋势应用程序“YouTube 搜索”选项可让您比较列表中的潜在关键字，以查看哪些关键字排名更高并出现在更多搜索中。请记住，更高的搜索量通常也意味着该特定单词或短语的排名竞争更加激烈。
您还可以密切关注竞争对手使用的关键字，以与列表中的关键字进行比较。在您的利基市场中查找拥有数千名订阅者的频道，并使用“最受欢迎”选项对内容进行分类。单击观看次数最多的视频，并记下标题、标签和描述中使用的关键字。这可以向您显示哪些关键字可能已经在竞争激烈的市场中饱和，或者揭示有机会提供内容的空白。
将关键字附加到您的视频
YouTube 频道，基本信息关键字由可持续公关提供。
当您确定了一个高价值关键字列表后，就该让它们发挥作用了。以下是您首次发布 YouTube 视频时可以合并关键字的所有位置：
视频文件名： google SEO 优化甚至在您上传视频之前就开始了。在视频文件名中突出显示关键字。
视频标题：标题应简洁明了。想想你想点击什么。避免使用超过 70 个字符的视频标题，因为它们会在搜索引擎结果页面和缩略图上被截断。尽可能在标题的开头包含关键字。
描述：许多内容创作者犯了一个错误，即在他们的视频描述中只写了几句话。你描述的词越多越好。YouTube 最多允许 5,000 个字符用于视频描述，因此请务必利用该空间。包括战略性放置的关键字、有关视频的信息、诱人的钩子和特定的行动号召。
成绩单：视频成绩单或标题是包含关键字的另一个机会，因为它提供了平台排名算法使用的额外文本。
标签：为您的视频添加标签时，包括最相关的关键字、品牌或频道名称以及更具体的关键字词组。将所有标签保持在 127 个字符以下。越多越好，只要它们都相关且简洁。没有人喜欢诱饵和转换，标签中过于广泛的主题会向 YouTube 发出信号，表明您的视频与任何特定内容都没有密切相关。
尝试音频关键字以获得更多吸引力
在视频中包含更多关键字的独特方法是在视频本身中说出它们。由于 Google 和 YouTube 不再需要抓取文字记录来理解您在说什么，因此您可以使用音频关键字。始终尝试在您在视频中说的前两句话中包含关键字，以提高您的观众保留率。
底线：优先考虑相关性而不是数量，并从查看器开始并向后工作
如果您从本指南中没有其他内容，请知道像 Google 或 YouTube 这样的搜索引擎对“最佳”的含义一无所知。它不能根据优点来判断视频，也不会将单个视频列为或多或少值得观看的视频。只有观众才能做出这样的价值判断。与用户执行搜索时提供的关键字相比，搜索引擎只能使用我们给它的关键字来确定相关性。
搜索引擎仅通过解释用户接下来采取的操作来知道它是否为正确的搜索提供了正确的视频。如果您通过完整填写您的描述、标签、标题和成绩单，为 YouTube 和 Google 提供大量关键字进行解析，您的视频将在更多搜索中返回。如果观看者在观看后留下评论或订阅您的频道，YouTube 的算法会断定您的视频具有高度相关性，并在更多搜索中返回您。这是一个相对简单的因果关系，而不是一个神秘的过程。
玩转 Moz 提供的一些免费的 google SEO 工具和学习中心资源，看看你发现了什么。在提高您在 YouTube 上的表现方面，一点点努力、深谋远虑和一致性会大有帮助。
