大家好，我是 Russ Jones，Moz 的兼职搜索科学家和 System1 的首席搜索科学家。我今天想谈谈搜索引擎优化中一个长期存在的理论，通常是这样的：评论者、聚合器和非制造零售商将随着时间的推移将制造商和制造商推出 SERP。最近的 Google 产品评论更新只是在远离制造商和制造商的漫长道路上又迈出了一步。让我们潜入水中。
谁的谁？
在开始之前，我们至少需要一些定义。评论者、聚合者、分销商、非制造零售商和“制造商”之间有什么区别？
- 审稿人：像 Tom’s Guide 或 PCMag 这样的网站利用其行业信誉和作者来制作产品比较指南。它们通常由广告或附属协议资助。
- 聚合器：虽然我没有明确的全站示例，但这些是依赖其他站点的评级来确定内容的内容提供商，整块布。
- 非制造业零售商：虽然这里有一些重叠，因为许多零售商已经进入制造业游戏，但这些网站是百思买、亚马逊、沃尔玛和积压库存。
- 制造商：这些是制造和销售产品的企业。它们可以是 Blue Buffalo 和 Apple 等大品牌，也可以是 Hardcore Hammers 或 Eley Hose Reels 等小型企业。
我们为什么要关心？
这是一个公平的问题。我们真的关心制造商/制造商在 Google 上的表现，作为某种道德或伦理衡量标准吗？我认为我们应该这样做，所以在检查挤压的证据之前，让我给你一些简短的理由：
- 偏见过滤：每一类网站（评论者、聚合者、零售商和制造商）都有一组不同的偏见，只能通过权衡彼此来克服。审阅者和聚合者往往通过广告或附属协议获得报酬，这可能会激励不诚实行为。零售商通过销售货架上的产品获得报酬，因此他们也有在排名中不诚实的动机。制造商本身也有自我偏见。正是这些数据源的维恩图中间，才能做出正确的决策。
- 创新：我不会是第一个指出不正当的启动资金系统的人，这种系统充其量会对生产对象和产品产生不平衡的影响。如果生产真正令人惊叹的产品的初创公司必须从抵消中向看门人（评论家、聚合商和零售商）支付他们的肉，因为直接的有机电子商务不再是一种选择，那么对生产的产品和由谁。
- 最后，这是我们应该关心的最重要原因：谷歌有既得利益将制造商/制造商赶出他们的有机结果，因为它们代表着一个巨大的广告市场。我想在这里澄清一下：我并不是在指责 Google 故意这样做。证明意图是您在没有实际录取的情况下可以做的最困难的事情之一。但是，如果这是谷歌将企业推出有机业务的增长模式的一部分，让他们依赖广告，我们应该注意。
现在，我将第一个承认这不是最令人兴奋的主题。大多数网站不是制造商/制造商，因此您可能会认为这项研究与您作为 google SEO 或网站管理员的活动无关。然而，我认为重要的是我们了解谷歌在经济和算法上驱动的方向性趋势——这是一种思考和计划的方式，是一种包含在警示故事中的策略。
趋势是真的吗？
虽然访问谷歌及其算法的数据从来都不容易，但历史 SERP 有很好的来源。作为一个简短的旁注，我想强调排名跟踪的重要性，因为它仍然是一个主要的信息来源，远远超出了您的网站当前对关键字的排名。它使我们能够调查更大的趋势、行为和更新，所有这些都有助于我们更好地完成工作。
那么，数据说明了什么？我以“最佳{产品类型}”的形式选取了 50 个单数、最高级的产品术语，并在过去九年的 1 月份访问了该术语的前 10 个搜索结果。我特别选择了像“最佳搅拌机”这样的单数术语，以免故意将搜索结果偏向于明显用于比较的排名。（问“什么是最好的搅拌机？”与“什么是最好的搅拌机？”是一个重要的区别。）
因此，从 2013 年到 2021 年，我们每年都会查看 500 个数据点。在这些群组中排名的每个网站都被手工标记，以确定网站是评论者、聚合者、非制造零售商还是制造商/制造商。
我编制了一些与网站分类及其排名可能性有关的统计数据。首先要问的最直接的问题是，可以这么说，是否存在任何“挤压”。
与 2013 年相比，制造商/制造商在 2021 年对单一产品术语进行排名的可能性是否更低？坦率地说，结果令人震惊。
在 2013 年至 2016 年期间，1 月份收集的 SERP 中大约 50% 包括至少一个制造商/制造商。在我看来，这是一个非常重要的数据点，因为它表明搜索结果——至少在原则上——能够为用户提供“什么是最好的{产品}”的答案，而不是通过中介（非制造商/制造商）。考虑到结果至少有一些多样性的期望，一个合理的用户应该期望在某些情况下，谷歌实际上可以确定什么是（基于一组指标）某种类型的最佳产品，并将其列入前 10 名。
2016 年 1 月至 2017 年之间发生了一些戏剧性的事情，但至少从粗略的更新历史回顾来看，没有明确的更新只针对这种类型的站点和查询类型。尽管如此，我们看到在一年内惊人地下降到仅 15%（从 50%）。这种趋势持续到 2020 年和 2021 年，在 50 个术语和 500 个排名中，只有一个是制造商/制造商。一。
为了进一步确认这一趋势，我跟踪了同一时期前 10 名的制造商/制造商的平均（平均）排名位置。这个等式中有趣的是，我们看到 2017 年和 2020 年之间制造商/制造商的排名下降的线条更加平滑。虽然许多公司在第一年（2017 年）刚刚跌出前 10 名，但在接下来的几年里，损失是稳定的。
这些附加信息表明这一趋势仍在继续，而其他坚持这些类型通用术语排名的制造商/制造商可能没有太多时间了。
但是在这种趋势中还有另一个侮辱，Pete 博士在 2015 年的“令人难以置信的收缩 SERP”中很好地阐述了这一点。你看，一旦制造商/制造商的平均排名超过了第 8 位，他们就有很大的风险被从第一页完全删除。
到 2019 年，对于同一组术语，平均 SERP 有 9 个或更少的结果。这意味着剩余的制造商/制造商页面不再位于第 1 页。实际上，0% 的制造商/制造商直接从这些奇异的、最高级的术语的有机流量中受益。
也许用户更喜欢评论、比较和聚合器
除了谷歌认为它不信任制造商/制造商网站的最简单解释之外，考虑到可能发生这种情况的许多原因时，想到的想法可能是用户更喜欢比较页面。这将是一种慈善的解释，并且作为一种信息查询，用户希望找到各种资源来帮助他们做出明智的决定。但是，我认为这个评估存在几个问题。
让我们以“最佳床垫罩”为例，这是作为该项目一部分测试的 50 个查询之一。故事的第一个线索不仅仅是试图包含好的评论和比较内容，而是谷歌选择在搜索结果中包含非广告产品！他们使用轮播而不是页面。
关于包含产品轮播，有几点需要说明：
- 他们证明，谷歌至少在某种程度上知道，用户想确切地知道最好的顶级产品是什么，并能够立即点击该产品。
- 在前 10 个比较评论中，轮播中的前四个中的两个根本没有在任何地方被提及，而后面的项目则被提及。
- 它们的排序似乎与流行度、评级或与查询的相关性没有任何关系。
- 它们表明 Google 拥有有关产品的重要实体信息。
奇怪的是，Google 知道用户想要产品（问题的答案，而不是回答问题的页面的链接），并且他们拥有产品信息但选择不使用它直接链接到制造商/制造商, 或根据从填充有机排名的热门评论和比较中提取的数据对产品轮播进行排名。但我认为情况会变得更糟。
谷歌的产品评论更新
谷歌宣布了一项更新，该更新将针对评论和比较，以确保质量结果。更新中列出的许多期望包括对产品的了解、它与竞争对手的区别以及提供量化指标。这种类型的网站管理员请求有一些非常重要的东西：
- 要么谷歌知道这些信息，并且能够验证它，以确定哪些评论和比较网站是值得信赖的，
- 或者谷歌处于它不知道这些信息的位置，并且只能在站点之间比较这些信息以识别可信度。
如果 Google 处于场景 1 中，那么他们就有能力汇总当前评论和比较页面的结果，并确定其陈述的真实性（只要它们不仅仅是意见）。如果他们处于场景 #2 中，他们绝对没有业务判断评论和比较网站，直到他们提升了算法能力，以便使用比较数据来确定真实性，从而保证上升到 #1 的位置！
在任何情况下，谷歌都应该能够使用他们的实体知识、产品知识、链接图和信息提取能力来提取这些查询的答案——或者至少是少数答案，这使得他们能够直接向制造商发送流量，并制造商而不是中间商。
例如，我们知道在前 10 名评论和比较中上市最多的两家公司是 Tempur-Pedic（前 10 名中的 8 个）和 Viscosoft（前 10 名中的 7 个）。Tempur-Pedic 确实喜欢产品轮播中的第二个列表，但当然，这并没有链接到 Tempur-Pedic 的产品，而是链接到另一个充满广告的 Google 产品列表。
我们的营销词典中对此有一个词：只不过是一种美化的插页式广告。
或许 Viscosoft 的处境更为恶劣。尽管在有机比较网站中几乎排在首位，但他们的产品在产品轮播中的 24 种产品中都没有出现，尽管在排名第 18 位的最佳床垫罩排名最高的制造商/制造商页面！
也许他们不在这个所谓的“有机产品轮播”中，因为：
如果 Google 最终无法从中获利，为什么还要选择将产品添加到轮播中？在撰写本文时，Viscosoft 床垫罩搜索结果页面没有广告。
可悲的现实：谷歌还没有吸取教训
尽管 Rand Fishkin 和许多其他人进行的国会调查和令人难以置信的研究证明 Google 正在尽其所能让您留在 Google 上，但似乎他们仍然打算将潜在客户捕获到一个巨大的点击监狱中，唯一的出路是点击一个广告。但在这种情况下，更令人震惊的不是谷歌只是让你留在他们的网站上，而是他们有一个没有广告标签的轮播，称为“热门产品”，点击进入一个特殊的广告体验搜索结果（我们可以使用特定的搜索参数触发，所有这些都记录在下面。
第一步：热门产品
第 2 步：专门的广告体验插页式广告
第 3 步：您可以更改查询，但保留正确的条形广告体验。
外卖
我希望外卖能有一些好消息，但我并没有真正看到制造商/制造商的情况会变得更好。当然，有一些策略，但其中大多数将涉及让其他网站销售或营销您的产品，而不是您自己的。
新的审查指南明确规定您应该将产品与其竞争对手进行比较，这对大多数制造商/制造商来说是一个巨大的法律风险。这让他们陷入了非常困难的境地：要么尝试让诚实的网站对您的产品进行审查（这是一项非常困难的任务，通常需要赠送免费产品，然后必须在审查中确认），或者花钱做广告或在主要网站上销售零售商和亚马逊等市场。
但是，如果我们确实知道一件事，那就是没有理由相信 Google 会很快在搜索结果中列出最好的产品或其网站——将 Google Ads 放在两者之间可以赚到太多钱用户和产品。
