大规模语音搜索优化:企业营销人员指南

大规模语音搜索优化:企业营销人员指南

智能手机让世界触手可及。人们有需要回答的问题以及他们需要的服务或产品。

谷歌seo

所有这些事情都只是一次搜索而已,现在,我们已经看到了向语音搜索的巨大转变。

从统计数据来看,语音不是企业营销人员可以忽略的东西,因为:

  • 33% 的美国人使用语音搜索。
  • 71% 的消费者更喜欢语音搜索。

大规模语音优化是每个企业都应该做的事情。对于企业来说,挑战在于规模,因为他们控制着丰富的内容资产。

在本专栏中,我们将了解支持您的语音策略的特定策略和优化,包括架构标记、关键字研究、网站速度、常见问题解答、Google 操作等。

以下是开始优化语音搜索的方法,重点是企业。

语音优化 101

创建内容和语音搜索指南

营销团队应与内容团队坐下来或发送指南,概述语音搜索优化的重要性,合并这些关键字和协议以确保优化。

企业应该已经有了 SEO 治理。

但是,您需要修改现有的语音搜索治理和协议。事实上,您想要添加主要关注语音的整个部分。

为什么?

内容创作者和团队必然会犯错。

通过执行彻底的内容检查来查找内容问题取决于您的协议。

在发布之前分析内容应该已经成为您流程的一部分。

如果不是,您可以添加:

  • 发布前进行彻底的内容审查。
  • 优化分析。
  • 将内容与研究的关键字和问题进行比较。

指南是企业营销各个方面的关键部分,因为团队成员可以经常来去匆匆。

重新定义您的关键字研究以纳入长尾关键字

长尾关键词的搜索量通常较低,对于定位高价值和高流量关键词的企业来说,优先级较低。但是,语音搜索很自然,而且比一两个词的短语要长。

您的页面需要回答问题(就像精选片段一样),并且应该包括:

  • 如何使用 XYZ 产品?
  • XYZ 产品的价格是多少?
  • 如何解决 XYZ 问题?
  • 在哪里。
  • 谁。
  • 什么。
  • 等等。

使用搜索的人在提问,您需要回答这些问题。重新定义您的关键字研究过程,以包括更多的长尾关键字和问题关键字。

为 SEO 团队(内部和外部)创建流程和程序,以将问题纳入您当前的内容创建流程。

优化网站速度和移动体验

语音搜索主要来自移动设备和辅助设备。

每个企业都必须针对移动进行大量优化:

  • 响应式设计。
  • 网站速度快。

您的团队应定期运行 Google PageSpeed Insights 以发现降低网站速度并缩短加载时间的问题。

请参阅 10 个企业页面速度优化和实施技巧以了解更多信息。

优化本地搜索以促进业务发展

本地和区域优化对于在本地运营的企业来说意义重大。

超过 50% 的人通过语音搜索搜索本地企业。

例如:

  • 离我最近的地铁在哪里?
  • 附近有哪些杂货店开门?
  • 最近的药房在哪里?

您需要查看企业的 Google 和其他本地列表。

列表应始终包括公司的营业时间、简短的简介和照片。

完整的列表使搜索者更容易接触到您的企业或亲自访问它。

术语可能包括“靠近我”的短语,也可以是具体的,例如 [底特律的汽车制造商。]

在针对本地进行优化时,对企业成功至关重要的一个技巧是考虑区域或地区俚语。

您的研究团队应该了解可能在搜索中使用的当地俚语和方言。

例如,由于地区俚语,[在哪里可以买到波士顿最好的苏打水] 将更改为 [在哪里可以买到俄亥俄州最好的汽水]。

内部团队应帮助您在进入新市场之前创建这些区别,以帮助内容创建和搜索引擎优化团队最大限度地发挥本地语音搜索的潜力。

主架构标记以添加内容上下文

利用模式对于帮助搜索引擎理解企业网站内容至关重要。查看并合并架构标记指南,以帮助提升语音搜索。

可以帮助您掌握架构的一些技巧是:

  • 开始将 Google 的 Speakable Schema(测试版)用于最适合 Google Assistant 和语音搜索的文本部分。
  • 使用分析来帮助理解客户正在使用的关键字和短语。
  • 在新旧内容中查找可朗读的片段以添加架构。
  • 以对话的方式思考您的内容以增强上下文。

如果使用得当,模式标记可以帮助为每个站点的内容添加上下文,并允许更大的语音搜索潜力。

将常见问题部分添加到关键页面

还记得您需要如何在关键字研究中添加问题吗?

在不中断内容自然流动的情况下找到向页面添加问题的方法可能具有挑战性。

你怎么能克服这个?经常问的问题。

常见问题解答可以为您的页面增加巨大的价值,并帮助您开始改进语音搜索优化。

开始整合它的一种方法是:

  • 对网站进行全面的内容审核。
  • 确定可以回答问题的页面和博客。
  • 开始将常见问题解答添加到最重要的页面和最具潜力的页面。

由于您正在优化语音搜索,因此以对话音调回答问题至关重要。

开始过渡到会话语言

几十年来,内容创作者都听说过语气和一致性。

“说客户的语言”经常在各行各业重复出现。

然而,在处理语音搜索时,正在出现向会话语气的转变。

事实证明,沉闷的“商务语气”并不是大多数人使用 Google Assistant 或 Amazon Echo 的方式。

您需要确保内容团队参与这些更改。

加强对话语气的快速会议,也许更新发送给作家的简报,可以大大提供帮助。

将内容调整为对话的一种极好的方法是:

  • 编辑审查所有内容。
  • 大声朗读内容。

微小的变化,如果你可以添加口语和俚语,在尝试创建更多对话内容时可以创造一个不同的世界。

使用 Google 操作

对于任何尝试针对 Android 设备进行优化的人来说,Google Actions 可能是一项主要福利。

如果您为 Web 内容构建操作,则需要使用结构化数据。

谷歌有很多关于如何使用操作创建的很棒的教程:

  • 常见问题解答。
  • 操作指南。
  • 媒体。
  • 消息。
  • 播客。
  • 食谱。

根据创建的内容类型,Google 建议使用主题或插件添加架构。

团队应该学习如何使用 Google Actions 来正确优化他们的内容。

操作将有助于确保任何使用 Android 设备或 Google 助理的人都能轻松找到您的内容。

语音搜索正迅速成为人们搜索的首选方式。

虽然总会有传统的类型搜索,但企业和营销人员应该关注语音搜索所提供的可能性。

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