这篇博文最初发表在 STAT 博客上。
“人们也在搜索”结果对于桌面 SERP 来说并不新鲜，但去年 2 月它收到的重新调整使它变成了一个完全不同的盒子，值得研究。
既然我们知道您想知道里面有什么，我们就在您的 Mills 玩了 Somerset 并为您寻找。
我们发现的是原始 PASF 框的增强版、以 URL 为中心的版本、“人们也问”框，以及您在 SERP 底部看到的“搜索相关”——这是一个关键字金矿和塞满内容创意，直接来自马的嘴（谷歌）。
我们将带您了解 PASF 多年来的变化，以及您如何利用它所提供的一切——甚至是奇怪的东西。
“人们也在寻找”的简史和众多面孔
2012 年，随着知识图谱的引入，我们第一次看到了“人们也在搜索”这个词。提起这个右侧 SERP 功能的后部，PASF 部分（今天仍在我们身边）包含一些与主题相关的术语顶部的图像缩略图。
作为介绍的一部分，Google 的 Amit Singhal 对 PASF 有这样的看法：“我们现在有时可以在您提出问题之前帮助回答您的下一个问题，因为我们展示的事实是由其他人搜索的内容提供的。例如，我们为汤姆克鲁斯展示的信息回答了人们接下来询问他的 37% 的问题。”
在那之后，我们看到“人们也搜索”在短时间内充当了独立代理，尤其是与音乐相关的查询。与知识图分离，相关主题（和图像）包含在自己的盒子中，并放置在 SERP 的底部。
当位于“相关搜索”列表的正上方时，我们更容易看到谷歌试图在这些相似的 SERP 功能之间做出什么样的区分。一个可以带你去几个局部连接的兔子洞（PASF）；另一个可以帮助您优化或扩展您当前的查询（“相关搜索”）。
在上面的查询 [can’t hold us] 示例中，PASF 框认为鉴于我们对音乐的品味，我们可能对同一艺术家或其他听起来相似的歌曲感兴趣。另一方面，“搜索相关”部分向我们展示了相同查询的不同迭代。
但那是 2016 年初的事了。在当前 [can’t hold us] SERP 中，那个独立的“人们也在搜索”框重新出现在知识图谱中，留下了两个看起来和功能都相关的搜索框相同，但不使用 PASF 名称。
这将我们带到了今天以及您真正来这里的目的 – 2 月中旬，Google 开始返回桌面“人们也在搜索”结果，如下所示：
在这里，缩略图已被放弃，相关主题现在附加到有机结果中。这些主题现在似乎也是原始 PASF 和“相关搜索”的混合体。
在我们上面的查询 [munchkin cat] 示例中，“napoleon cat”、“skookum cat”和“dwarf calico cat”肯定更像 OG PASF 建议，而其他三个与您发现的相似在 SERP 的底部。这可能是因为 PASF 框与自然结果相关，返回与 URL 相关的主题，而不是与查询相关的主题。
为了让这个新版本的“人们也在搜索”浮出水面，你需要做一些 pogo-sticking。您会看到它实现的唯一方法是单击自然搜索结果，然后导航回 SERP。它似乎在说，“没有找到你要找的东西？试试这些吧。”
如果感觉您可能正在体验似曾相识的感觉，那是因为您是。至少从 2015 年开始，我们就已经在移动设备上看到了这种 PASF 处理方式。
现在，开始研究！
很多 SERP 上出现了很多 PASF
深入研究数据以了解此桌面部署的广泛程度，我们发现新的“人们也搜索”结果类型出现在我们每周分析的大约 15,000 个桌面 SERP 中的 58.74%。
如此高的数量，加上他们在移动 SERP 上的既定历史（他们出现在 87.05% 上），让我们相当有信心他们不仅仅是一个实验——他们会留在这里并且可能会扩大范围.
在查看针对单个关键字出现的 PASF 数量时，我们看到每个 SERP 平均有 8.77 个框，但具有 10 个 PASF 的 SERP 出现的频率最高。我们还发现，绝大多数具有 PASF 的有机结果排名第 1-10 位。
解析 100 个结果的 SERP 意味着我们并不总是很容易知道一个页面的结束位置和另一个页面的开始位置，但是由于我们看到的排名聚类，我们相当肯定“人们也在搜索”框是一个专有的与第一页的关系。
此外，由于这个结果目前与有机结果相结合，我们没有几个 PASF 的 SERP 更有可能是由于存在 SERP 功能而不是根本不产生它们的有机结果——尽管我们已经看到了很少的例子。
每个“人们也搜索”可以获得六个相关主题
由于仍然有些不清楚的原因，但无论如何我们都会尝试一下，桌面“人们也在搜索”框包含的相关主题比移动 SERP 上的 PASF 少两个。
我们 95.47% 的移动 PASF 有 8 个，而 96.81% 的桌面 PASF 有 6 个。其余的桌面框同样可能包含 2 到 5 个主题（谷歌似乎明白其中一个是最孤独的数字，并且避免单独留下一个主题）。
也许 Google 想避免创建冗长的桌面 SERP？移动 PASF 采用类似轮播的行为，这意味着它们可以适应八个术语，而不会创建不可能长的 SERP。
我们也可以将差异归因于这些相对较早的推出，因此我们肯定会密切关注这种变化是否会发生变化，同时我们很乐意采取其他解释。
重复的 PASF 主题使研究可行
就像 PAA 中的“也被问到”的问题一样，PASF 中的主题有很多重复。根据您的策略，您可以按 URL 或查询划分相关主题，以帮助集中您的研究并防止其扩展失控。
采用 URL 方法可以帮助您了解有多少主题（以及哪些主题）与这些特定页面相关。例如，在我们的数据集中出现不止一次的 URL，每个 SERP 平均有 3.02 个不同的主题。
从查询的角度来看，我们发现每个 SERP 平均有 54.46 个相关主题，其中 31.58% 出现了不止一次。如果我们四舍五入到最接近的整个主题，这意味着一个查询可以为我们提供 37 个独特的相关主题以供探索。
乍一看，这将创建数量惊人的新主题来处理您跟踪的更多关键字。但不用担心！当我们考虑整个查询空间时，我们的数据集在 7 天的时间里只返回了 47 个独特的主题——一个更易于管理的数字。
在查看了移动端之后，谷歌似乎有意将相关主题的范围缩小。移动“人们也在搜索”框中的所有术语中有近一半（46.35%）是重复的，这比我们的桌面 PASF 还要多。每个 SERP 最多有 20 个额外的位置，谷歌不太可能想出新的主题来插入。相反，他们似乎已经确定最好、最相关的主题已经在发挥作用。
总结一下：重复很奇怪但很好。这意味着您不需要很多 SERP 就可以相当完整地了解与您、您的竞争对手或您的查询相关的主题。
通过针对 PASF 主题的 SERP 来回避棘手的竞争对手
单击时，“人们也搜索”框中的主题成为全新 SERP 的搜索查询。自然，我们想看看这些 SERP 可以讲述什么故事。
为此，我们收集了一天的 PASF 主题，将它们塞入 STAT 进行跟踪，然后进行一些比较。我们发现后续 SERP 上的域与原始 SERP 上的域之间存在某种令人费解的关系。
对于初学者来说，当您单击某个域下显示的 PASF 主题时，78.87% 的时间该域没有在新 SERP 的前 20 名中排名。我们认为这意味着：Google 知道不会向您展示您刚离开的同一个网站；或者即使该网站与主题相关，但它与新的 SERP 的相关性还不够。
在该域确实出现在后续 SERP 的前 20 名中的 21.13% 的时间内，它在初始 SERP 中的排名越低，它在新 SERP 中的排名可能就越高。嗯。
而且，在那些确实出现在随后的 SERP 中并排名第一的域中，49.54% 的域是作为特色片段这样做的（尽管我们不得不让您知道，此时我们的样本量已经减少了很多）。
那么，谷歌搜索引擎优化如何利用所有这些奇怪的东西呢？好吧，如果您正在努力争取更高的排名，或者根本没有排名，与您当前查询的竞争对手相比，可能值得研究 PASF 主题的 SERP 作为替代途径。
将 PASF 与 PAA 结合，开始征服 SERP
一旦你掌握了所有“人们也搜索”主题，收集“人们也问”框中的所有内容，然后将每个“搜索相关”收集起来。
使用来自 Google 的这些礼物来映射您的查询空间、扩展您的关键字列表并构建可以触及多个主题的内容。
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