谷歌seo第二章教程_如何进行SEO SWOT分析

How To Perform A SEO SWOT Analysis

对于大多数组织来说,实施有效的SEO(搜索引擎优化)策略涉及从各种来源收集和分析大量的关键字、内容、分析和竞争数据。

谷歌优化

搜索引擎优化专业人员需要使用这些数据来确定关键字、内容、结构和\/或链接任务的优先级,以解决问题或建立现有的有机搜索权限。

一种熟悉的优先排序方法是SWOT(优势、劣势、机会、威胁)框架,它有助于集中注意力,并通常最大限度地利用有限的搜索引擎优化和营销资源。

根据定义,SWOT旨在帮助确定对增长具有最大潜在影响的项目——或最危险的威胁。

以下组织搜索引擎优化优先级的细分假设关键词研究已经完成,并且正在用于网站、搜索引擎结果页面和竞争数据,这将是有效SWOT的基础。

单是关键词研究本身往往值得进行SWOT分析。

优势

搜索引擎在确定自然搜索可见性时使用的一个主要因素是组织对一组主题关键字的相对实力和权威。

识别那些组织已经拥有某种权威的关键词——或者一些人喜欢在搜索引擎眼中称之为“势头”——是开始集中注意力的绝佳场所。

权威通常很难获得,而且需要时间来建立,所以为什么不建立在你已经拥有的基础上呢。

你的第一个问题应该是,“我的主要关键词组在搜索引擎中的哪些内容排名很好(比如在前20个结果中)

认识到您现有的优势可以通过三种方式发挥作用:

  • 寻找机会链接到您最强大的内容。这可能会产生双重效果:通过链接到对受众问题的更全面的答案,并从最强大的内容中借鉴权威,从而强化您的原始内容。
  • 对排名第5位和第20位之间的所有网页执行整页关键字、技术和链接审核,以查看可在哪里进行改进,以将其在SERP中提升。这可能意味着调整标题标签、标题或更新指向更当前或相关来源的链接。
  • 确定“正确”的登录页是否为要查找的关键字排名。虽然让你的主页为你的几个关键词排名似乎很好,但这不是最佳的。
  • 在你的主页上搜索特定内容的搜索者将不得不花费更多的时间再次点击或搜索,以找到他们问题的确切答案。

    确定您拥有的提供答案的页面,并专注于让它们取代主页当前维护的位置。

    如果您确定这些页面不存在,那么是时候创建它们了。

    请务必注意您最强大的内容块的类型和特征,作为创建内容的信号
    前进。

    例如,如果您的视频在Google和\/或YouTube上排名很好,请务必创建更多视频。

    如果长格式的博客文章占据了主要关键词搜索结果的顶部,这将提示您发布和共享更多相同的内容。

    弱点

    我们都有弱点;当涉及到搜索引擎优化时,早期识别和承认它们可以节省我们大量的精力、时间、金钱和损失的业务。

    关键词和内容

    虽然毫无疑问,我们认为必须找到关键词组,但重要的是放弃那些需要花费太多时间和\/或精力来建立权威的关键词组。

    一般来说,对搜索引擎结果的快速审查会发现基于竞争对手的规模、年龄、声誉和内容质量而无法触及的关键词。

    在这种情况下,查看更具体的长尾和意图驱动的关键字替代方案可能是必要的,或者考虑其他途径(包括付费)以产生可见性、流量和转换。

    有时,最好的策略是使用互补的付费搜索策略,直到您能够建立有机搜索权限。

    技术审计

    另一个你可以轻松控制的弱点,可能是从技术\/结构、关键词相关性或深度角度看你自己网站和内容的质量。

    您可以通过进行搜索引擎优化审计来确定薄弱环节。

    有几个优秀的免费和付费工具可用,包括谷歌灯塔和搜索控制台(特别是核心网络生命周期报告和移动友好测试),它将提供标题和标题标签、内部和外部链接、网站代码、关键字使用\/密度和无数移动友好因素中发现的问题和\/或错误的优先列表。

    Google Lighthouse Chrome Dev ToolsChrome开发工具中的灯塔截图,2022年7月Google Lighthouse Chrome Dev Tools

    如上所述,您应该首先关注并修复在您已经拥有的页面上发现的任何问题
    一些基于搜索引擎结果的权威。

    优化这些页面只会有助于提高他们在SERP中的晋升机会。

    您可以根据网站分析数据或战略重要性转到其他优先网页。

    导入链接

    有机获得的、相关的、高质量的反向链接(又名入站链接)仍然是搜索引擎排名的一个因素,因为它们与他们所链接的网站对话,并可以提高网站的权威性。

    与站点审计一样,许多优秀的第三方反向链接工具可以显示您维护反向链接的位置。这些对于查看已知最强竞争对手的反向链接来源特别有用。

    在适当的情况下,您可能希望从相同的相关来源获取链接,以利用他们的权威。

    机会

    在搜索引擎优化中,对于那些知道如何、在哪里、花时间寻找的人来说,机会很多。

    搜索引擎优化实际上是从一个机会转移到下一个机会。

    一旦一组关键字或内容的优化被认为是成功的,就应该转移到下一个主题,在此基础上建立或加强权威。

    关键词和内容

    一些关键字研究工具,如Ahrefs、Semrush等,可以根据提供的web发现关键字和内容机会或差距
    站点域、已知竞争对手的域或关键字的目标列表。

    大多数基于估计的每月搜索量、有机流量和\/或相对竞争,提供潜在高价值关键词的优先列表。

    换句话说:你的竞争对手排名哪些高价值关键词而你不是?

    与上述弱点一样,本分析的一部分应考虑获得权威所需的努力程度,以及建立有机可见性的潜在回报。

    这是一个值得的机会吗?

    Semrush Keyword Gap ToolSemrush关键字间隙工具截图,2022年7月Semrush Keyword Gap Tool

    发现关键字和内容机会的一个更手动的过程是对竞争对手的网站进行反向网站审核。

    或者,花一些时间简单地回顾你的主要竞争对手的主页,特别注意标题标签、标题和内部链接锚文本中使用的关键词。

    这些大概是对他们最重要的关键词。

    然而,要小心,因为这一策略假设竞争对手已经进行了自己的关键词研究,并且一直在遵循SEO最佳实践,这可能并非总是如此。

    关注那些在你的主要关键词中排名很好的竞争对手,应该挑选出那些有意优化搜索的竞争对手。

    内容刷新

    web存在中的另一个机会是刷新性能最佳或补充内容。

    首先,扫描SERP或首选关键字工具,以识别为目标关键字排序或用于支持其他主要内容页面的旧内容。

    然后,查看此内容,以查看
    e可能有机会更新文本、图像、内部\/外部链接或任何其他组件。

    也许有机会通过创建和添加图像或视频来增强作品。

    最后,通过适当的渠道重新分享这些内容,并可能考虑确定新的渠道——因为以前流行的内容可能会再次表现良好。

    现有内容为建立权威提供了一个极好的机会,通常只需要一点额外的努力。

    导入链接

    虽然这通常是一个手动密集的过程,但寻找反向链接具有长期价值。

    理想情况下,您希望识别相关的权威网站\/域,从中可以获得高质量的入站链接。

    您可以使用以下几个来源开始查找入站链接:

    主关键字的SERP是一个自然的反向链接研究起点,因为根据定义,这里的网站被搜索引擎视为“相关”和“权威”。

    特别值得关注的是那些排名在你之前的网站,因为它们可能拥有更高的权威,你可以借助它们。

    寻找任何非竞争性的反向链接机会,如目录、协会列表、文章和博客文章,您可能会贡献、被提及或发表评论。

    谷歌搜索控制台链接报告是下一个最好的反向链接研究资源,因为它指出了谷歌认为哪些域链接到你的内容。

    在这里,您可以验证您已经拥有的链接的质量和准确性,并确定是否有其他机会从这些相同的域获得其他链接。

    Google Analytics中的推荐源代表向您发送流量的外部站点,但可能提供或可能不提供有机搜索提升。

    定期查看这些域\/站点,以查看其他链接机会。

    4.如弱点下所述,可以使用几个第三方反向链接工具来识别潜在的反向链接源,其中可以找到与竞争对手的链接。

    有些甚至可以通过权威机构对每个现有和潜在来源的价值进行排序和优先排序,从而节省大量时间。

    威胁

    无论是有意还是无意,在搜索引擎眼中,有许多事情可能威胁到有机权威,应该优先考虑,以避免潜在的破坏性处罚。

    所容纳之物

    大多数人所熟悉的主要内容威胁是重复内容,顾名思义,重复内容是指在网站上重新利用的内容,而没有正确归属于原始来源。

    为了避免因使用此类内容而受到惩罚,您必须确保通过在包含重复内容的页面的标题中引用源内容来包括rel规范标记。

    换句话说:在网站上有一些重复内容是可以的,只要原始来源是
    正确识别。

    导入链接

    虽然相关的高质量反向链接有助于提高您的权威性,但来自非信誉网站(特别是那些属于付费链接计划的网站)的无关、低质量的入站链接可能会造成长期伤害,甚至会让您受到人工处罚。

    这里的威胁是有机能见度和交通的潜在损失。

    此外,从手动惩罚中恢复不是一个简单或快速的过程。

    简单地说,您永远不应该为反向链接付费,并确保您获得的任何反向链接都不是由第三方(如营销机构)代表您购买的。

    因此,您应该定期查看Google搜索控制台链接报告或其他反向链接报告源,以查找有问题的域或您认为不相关的域。

    竞争对手

    所有创建自己内容的在线竞争对手都对您的权威构成威胁。

    即使相对于“已知”竞争对手,您保持了强大的有机可视性和流量,但始终存在新的、积极的或未知的竞争对手出现的可能性。

    上述许多搜索引擎优化工具都提供了竞争对手发现工具,以帮助快速识别始终出现在搜索结果中的主关键字的域。

    通常,这里可能有你从未考虑过的竞争对手。你自然会想关注这些竞争对手,并使用上面提到的策略,看看你能从他们身上学到什么。

    搜索引擎喜欢并奖励新鲜、相关的内容,谷歌甚至有一个新鲜度算法来识别这些内容。

    因此,您应该定期监视搜索引擎r
    为新进入者提供服务,随着时间的推移,可能会挑战您的权威和地位。

    当然,对付这类威胁的最佳方法是继续发布和更新您自己的综合内容,这将减少搜索引擎质疑您权威的理由。

    对SWOT采取行动

    详细的SWOT输出将映射优先行动,以保护和\/或提高在线权威、可见性以及由此产生的流量、潜在客户和收入。

    主动搜索营销人员应至少每两年(如果不是每季度)进行一次这些分析,这取决于行业的竞争力和竞争对手的活跃程度。

    一个结构良好的SWOT可以提供一个很好的路线图,说明需要在何处、何时以及多久采取行动,或者需要创建和共享内容,以促进组织的主要SEO目标。

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