外贸建站谷歌SEO_17搜索引擎优化最佳实践以获得更好的排名

17 SEO Best Practices For Better Ranking

搜索引擎优化有很多最佳实践,包括谷歌提供的。

谷歌优化

这里有17个提示,可以帮助您开发更好的搜索状态。

搜索引擎优化的最佳实践意味着什么?

搜索引擎优化的最佳实践通常被认为是那些遵循谷歌不断发展的指导方针,并且没有被谷歌明确列为操纵性的。

但最佳实践不仅仅是谷歌认为的操纵性和非操纵性。

例如,谷歌的指南没有告诉你如何选择托管,如何优化WordPress网站,或者网站建设者是否对特定情况最有意义。

这些是本指南将涵盖的最佳实践类型。

1.为您的情况选择最佳平台

一个好的起点是在任何代码上传到web之前。

了解网络存在背后的技术对于为SEO做出最佳选择非常重要。

把这一部分做好,网站将处于良好的位置,可以冲刺到第一位。

为什么选择自托管

今天的选择是在发布服务器上托管的CMS(内容管理系统)和由提供商托管和管理技术的站点生成器平台之间。

许多人选择自托管的开源解决方案(如WordPress),因为它拥有广泛的支持和开发网络,可以完全自由地构建自定义站点,用户可以不受限制地优化自己的ski
ll水平。

自托管解决方案的缺点是需要技术技能来优化模板,处理不断更新,并获取必要的知识,以创建强大的安全态势来抵御黑客攻击。

自托管CMS的示例:

  • WordPress。
  • 德鲁帕尔。
  • 乔姆拉。
  • 马金托。
  • phpBB。
  • 森福罗。

为什么SaaS平台有意义

许多企业更喜欢专注于做生意,而不是维护网站技术。

律师的技能是打官司,而不是学习如何在自己托管的CMS上切换到系统字体堆栈。

对于喜欢高性能网站而不必处理技术的企业,SaaS(软件即服务)网站构建平台越来越被认为是许多中小型企业的最佳选择。

软件即服务(SaaS)平台示例:

  • Wix。
  • 杜达。
  • 平方空间。
  • 威利。
  • Shopify。

因此,最好的做法是审核公司在线交易业务的需要,然后查看哪种技术最有效——自托管CMS或SaaS网站构建平台。

2.WordPress搜索引擎优化

有许多CMS可供选择。

WordPress可以说是最受欢迎的开源、免费系统,拥有庞大的全球开发者社区支持它,包括搜索引擎优化。

任何人只要对如何使用WordPress创建一个完整的网站有一定的了解,几乎不需要支付任何费用。

这包括免费的模板和免费的搜索引擎优化插件,以及任何其他扩展功能的插件,比如WooCommerce插件,用于以0美元的预算创建电子商务商店。

Web开发和SEO专家广告
数字代理制作8股份有限公司的am J.Humphreys分享了他对WordPress搜索引擎优化最佳实践的想法。

亚当解释道:

“有了WordPress,像默认主题这样简单的东西就可以实现站点速度目标,而无需做任何工作。

加上一个好的主机和一个内容交付网络(CDN),压缩插件,如WP Rocket&ShortPixel,结果是一个惊人的快速网站。我们讨论的是0.5秒的加载时间,这在一些付费解决方案中不会发生。

我最喜欢的SEO插件是RankMath Pro,因为它允许我生成模式,生成本地SEO页面内容,创建视频站点地图,并做其他插件根本不做的事情。

像这样的插件可以让我突出显示搜索引擎的内容,这是我在WordPress之外从未见过的付费解决方案。

WordPress的构建器与Bricks builder类似,是一个模板系统,允许您创建SEO优化的定制主题,在压缩之前,在开箱即用的几秒钟内加载网页。

这些天,我认为使用WordPress的牙医拥有比许多财富500强公司更好的网站,我知道这一点,因为我为他们做过技术SEO审计。

WordPress最适合搜索引擎优化和安全,假设你有一个简单的维护计划,并且你有人每月点击几次更新(是的,它真的很简单)。

一个使用WordPress的完整网站基本上已设置。不再需要一个全职开发人员来跟上基本的安全更新。”

我请WordPress专家和@GiveWP联合创始人马特·克伦威尔分享一些WordPressSEO最佳实践。

小地毯
t提供了以下见解:

“那些使用WordPress构建网站并希望专注于网络核心关键的人通常从缓存插件等开始。这是一个错误。

使您的站点更快的两大因素是:(1)出色的托管和(2)干净的标记。

在你的WordPress网站上设置大量缓存可能会在速度非常慢的主机上有所帮助,但它永远不会给你真正想要的性能。因此,从快速托管的基础开始。

影响标记的最大因素是主题和页面生成器的组合。

大多数表现非常好的网站都使用了一个最小的主题,与WordPress的内置内容编辑器(又名Gutenberg)配合使用。页面建设者往往是网站速度放缓的最大因素。

你要么要做大量的自定义代码来最小化它们的影响,要么切换到一个非常支持古腾堡的主题。

因此,对于那些不想过分关注网站并保持其精简和功能的小型企业,我最大的建议是投资于高性能的托管,保持主题最小化,并使用WordPress编辑器而不是页面生成器。

一旦您的业务规模足以雇佣人才,请雇佣一名优秀的网络开发人员和数字营销专家,使您的网站华丽而快速。”

WordPress支持公司NerdPress的安德鲁·怀尔德(Andrew Wilder)为WordPressSEO提供了一个开箱即用的最佳实践方案,该方案与字体有关。

安德鲁说:

“我们看到很多网站使用了大量的网页字体——如果没有很好的实现,这些字体真的会减慢速度。

这个
y尤其具有挑战性,因为它们需要在过程的早期加载(以便页面能够正确呈现),当加载时,它们可能会导致布局移动,因为第一次显示的文本改变了字体。

切换到系统字体堆栈(使用用户使用的任何设备的默认\/系统字体)可以在性能上产生巨大差异。”

3.轻松搜索引擎优化的网站构建平台

了解如何选择最佳方式创建在线状态是搜索引擎优化的最佳实践。

创建在线状态的方法之一是使用SaaS网站构建器平台。

不久前,SaaS网站构建器平台非常适合构建有吸引力的网站,但在网站速度和搜索引擎优化方面还不是很好。

但情况已不再如此。

今天,主要网站建设者在网站速度和搜索引擎优化方面与传统的CMS相匹配或超越。

使用Duda的技术建立了超过1400万个网站,Wix在全球拥有超过2亿用户。

专注于搜索引擎优化,网站建设者平台的主要优势在于,他们关注技术,直接与谷歌业务概况集成,生成有效的结构化数据,输出符合谷歌指南的页面搜索引擎优化结果,并在网站速度和性能方面表现出色。

像Wix这样的平台使企业很容易上网,并开始与优秀的SEO竞争。

像Duda这样的平台对企业主来说很容易使用。尽管如此,它的设计旨在满足数字机构和服务提供商的需求,他们可以利用Duda的平台快速推出具有吸引力和快速性能的网站,这些网站可灵活满足客户的需求
应用和搜索引擎优化。

Duda的平台处理底层技术,例如,优化网站速度,与CDN(内容交付网络)集成,以及语义标记,如节元素。

这使得代理和开发人员能够专注于重要的内容:内容、推广和搜索引擎优化。

杜达影响力营销主管安东·舒尔克(Anton Shulke)解释道:

“杜达为网站建设者提供的搜索引擎优化设置非常用户友好,确实有助于将他们的网站与其他网站区分开来。

除了在我们的构建器中为用户提供站点SEO设置外,我们还为用户提供教育材料,不仅介绍我们的平台,还介绍SEO是什么以及为什么它很重要。

杜达创造了一种技术,优化我们用户的网站,以便在后台进行搜索引擎优化,这样我们的客户可以专注于他们的网站设计。

Duda负责复杂的优化,如核心Web重要信息的代码优化,生成机器人。txt文件、网站地图,甚至提交网站,发布后立即进行爬网。

Duda的平台不仅专注于提供出色的开箱即用的网站优化,还为客户提供了优化其业务列表的机会,包括本地业务模式和应用程序与Uberall和Localeze的集成,使Duda成为网站设计师和企业主的最佳选择。”

4.快速网络托管

使用快速的网络托管环境是最佳的搜索引擎优化实践——选择最合适的网络托管平台也是如此。

不同类型的网络托管示例:

  • 共享主机。
  • 高级共享主机。
  • 虚拟专用服务器。
  • 管理WordPress托管。
  • 云托管。
  • 专用服务器。

SEO托管的最佳实践是选择最快的网络托管,这在经济上也是有意义的。

优化站点速度至少取决于四个因素:

  • 快速托管。
  • 快速网站。
  • 快速用户互联网接入。
  • 快速用户移动设备。

在这四个网站中,前两个(托管和快速网站)由企业控制。

在这两个网站中,快速的主机可以说是最重要的,因为一个慢的网络主机可以让一个快速的网站运行缓慢。

虚拟主机

共享托管是部署网站(或多个网站)的最简单方法。

共享托管的缺点是,成本最低的计划将数千个网站放在一台服务器上,因此所有网站都必须共享该服务器的有限资源。

这可能会导致网站速度变慢,特别是如果服务器上的任何其他站点都承受了沉重的负载。

受欢迎且使用“太多资源”的网站可能会使其流量降低(也称为“节流”)。

有些人可能会说这是一个好的开始,然后一旦网站变得更受欢迎,就扩大规模。

我不同意。

一旦一个网站变得流行,流量就会受到限制,这可能会减缓网站的流行速度——因为慢网站会推动awa
y本应成为客户或常客的网站访客。

许多搜索引擎优化专家可能会同意,共享托管环境对于一个爱好网站来说是很好的,但对于一个有金钱目标的网站来说就不行了。

高级共享托管

一些高级共享托管环境并不一定便宜,但通常比租用整个服务器便宜。

高级共享主机的价值在于,它易于部署网站并访问更多服务器RAM和CPU资源。

价格从每月40美元到100美元不等。

托管WordPress主机

托管WordPress主机是专门为WordPres斯网站调整的专用服务器环境。

这些托管环境只运行WordPress网站,并提供从网站卸载任务的功能,使WordPres斯网站能够在更高级别上运行。

托管WordPress托管的好处是更快的性能、更好的安全性和更少的管理WordPress的技术方面的工作。

WPEngine增长副总裁David Vogelpohl分享:

“与多面手主机不同的是,托管WordPress主机专注于一种类型的网站,即WordPres斯,而多面手的主机也必须为任何类型的网站优化其平台和缓存。

通过专注于一种站点,托管WordPress主机可以优化其网络、缓存和基础设施,其优化程度远远超过一般托管环境。

当您在托管托管提供商上托管时,这种关注的结果通常会使您的网站速度更快。

像WP Engine这样的托管提供商通常会通过提供专有和高级cach为您的网站提供更快的速度
为您的网站提供全球内容分发网络(CDN),共享主机上的站点与服务器的比例较低,以及针对其托管的网站类型的高度优化的基础设施。

就WP Engine而言,我们通过Cloudflare向所有客户提供免费的全球CDN,并包括一个名为EverCache的专有缓存层,其中包括WordPress和WooCommerce特定的优化,这有助于使站点比为任何类型站点构建的现成缓存解决方案更快。”

网站安全是一个SEO问题,因为一旦网站被黑客攻击,网站排名开始下降。

我问David关于托管WordPress托管服务的WordPressSecurity。

他回答说:

“像WP Engine这样的托管服务提供商可以成为您安全工具包的一个强大部分,通过帮助您在恶意软件成为问题之前预防恶意软件、检测和修复恶意软件以及从影响您网站的恶意软件感染中恢复,为管理恶意软件和病毒威胁提供支持。

托管提供商通常通过提供Web应用程序防火墙(WAF)、强制使用强密码、支持企业级SSO以及强制更新网站上使用的关键软件(WordPress、PHP、MySQL等)来帮助防止恶意软件威胁。

例如,37%的WordPress网站使用的是PHP 7.3或更低版本,不支持安全更新,而WP Engine的100%客户使用的是修补版本的WordPress和PHP。

提供商还将包括网络和服务器级别的威胁检测和阻止功能,这有助于在攻击发生之前防止一些攻击
启动、停止活动攻击,或提醒您站点上存在恶意软件。

通过使用WordFence或Sucuri等解决方案,定期全面扫描网站的代码以查找恶意软件,也有助于增强主机的安全优势。

如果您的网站已被恶意软件危害,托管主机可能会根据恶意软件的性质和可能导致恶意软件存在的漏洞,提供补救支持(修复漏洞\/删除恶意软件)。

一旦恶意软件从您的站点中删除,您可以使用WP Engine等托管平台通常免费提供的每日备份来恢复您的站点。

再加上您自己组织中健康的安全文化和实践,选择托管主机是确保您的网站安全的重要基础。”

虚拟专用服务器(VPS)

VPS是下一步,它提供了快速的性能,但价格比共享服务器高得多。

VPS的价值在于对服务器环境的更多控制。

缺点是许多VPS托管环境需要更多的技术能力才能成功管理。然而,一些VPS产品具有托管选项,其中主机提供商将以额外成本管理服务器。

云主机

云托管是一种专门的托管形式。

通常,云托管环境中托管的数据和进程分布在多个服务器上,并具有冗余,因此几乎不可能丢失数据。

云托管的好处在于它是可伸缩的,并且根据使用的资源定价。

一个经历突然su的站点
rge流量可以以更高的成本通过云托管环境快速扩展。

云托管的一个缺点是需要更多的技术技能来管理。

专用服务器

管理专用服务器不再像过去那样困难,但仍有一个学习曲线。

即使使用相对易于使用的控制面板,如Plesk Onyx,虽然使用起来很直观,但它有助于了解PHP设置、防火墙设置、NGINX和Apache。

一般来说,在共享服务器上没有护栏来保护您免受错误的影响,因此需要知道它们的方法。

5.标题元素(又名标题标签)

标题标签被广泛认为是一个重要的排名因素。

title元素中的内容很重要,因为它(通常)在搜索结果中显示为title链接。

由于这些知识,搜索引擎优化专家经常使用标题标签作为编写目标关键字的地方。这是20多年的搜索引擎优化传统。

但是时代变了,如果标题链接不是描述性的或包含重复的样板文件,谷歌会重写它。

这意味着标题标签的最佳实践已经改变。

今天,标题元素的最佳实践是描述性、简洁和非样板。

添加一个关键字短语,其中有stil
有用,但重要的是要有描述性。

这意味着当有人阅读标题标签时,他们应该能够知道网页的内容。

如果标题标签没有通过该测试,可能还不够好。

今天的最佳实践是在内容中针对关键字短语的用户意图,然后在标题标签中针对该用户意图。

例如,自2000年以来,标准做法是,如果您试图为关键字短语“钓鱼苍蝇”排名,则必须在标题标签中使用短语“捕鱼苍蝇”。

这种情况不再如此,因为关键词短语是模糊的,因此谷歌将首先确定该关键词短语背后的用户意图,然后对符合用户意图的网站进行排名——而不是标题标签中的关键词。

编写标题标记的最佳方法是理解关键字短语的用户意图,并尝试匹配标题标记中的意图。

以下是关键词短语“钓鱼苍蝇”的搜索结果:

搜索[fishing flies]截图,谷歌,2022年7月Screenshot of Google search results for the keyword phrase Fishing Flies.上述搜索结果中的标题链接值得注意的是,前四个搜索结果中没有一个搜索结果本身包含关键词短语“钓鱼蝇”。

短语或部分短语总是在表示用户意图的短语的上下文中。

排名第一的搜索结果甚至与关键字短语没有精确匹配。

这些搜索结果——以及几乎所有搜索结果——将显示的是,重要的不仅仅是标题中的关键字,更重要的是,以一种同时表明用户意图的方式告诉用户网页的主题是什么。

在我看来,这是标题标签的最佳实践:优化用户意图主题的标题标签,而不是在title元素中转储精确匹配的关键字短语。

6.替换文本

alt文本(又称alt标记或alt图像属性)是图像HTML元素的HTML属性。

alt文本的目的是描述图像的内容。

  • 屏幕阅读器向视力受损的网站访问者阅读alt文本。
  • 当图像未下载时,alt属性中的文本变为可见。
  • Google使用alt文本来理解在Google图像中显示的图像。

使用alt文本的SEO最佳实践是描述图像的内容。

MediaWyse创始人凯西·马基(Casey Markee)提供了一种思考alt文本的有用方法:

“问问你自己,如果有一个视力残疾的人坐在你旁边,你会如何描述你电脑屏幕上的照片?

替代文本(Alt Text)用于向看不到照片的人描述照片。

它的存在不是为了填充关键字、营销术语或其他胡说八道。

最后,确保在Alt文本末尾添加“句点”。这是屏幕阅读器的指示器,表示Alt文本已完成。”

7.URL结构

搜索行业的许多人错误地认为谷歌使用URL结构中的单词来理解页面的内容。

但今天的情况未必如此。

谷歌长期以来一直在尽量减少在URL中使用关键字的重要性。就在2017年,谷歌的约翰·米勒(John Mueller)表示,URL中的关键词作为排名因素被高估了。

关键词
在谷歌搜索引擎优化中,URL被高估了。为用户创建URL。此外,在手机上,你通常甚至看不到他们。

— 🥔 瑞士约翰姆大学(个人)🥔(@JohnMu)2017年3月8日

2018年,穆勒再次最小化了搜索引擎优化URL中关键字的重要性:

我不会担心URL中的关键字或单词。在许多情况下,用户无论如何都看不到URL。

— 🥔 瑞士约翰姆大学(个人)🥔(@JohnMu)2018年12月6日

URL的最佳实践是保持简短但具有描述性。

这将有助于向潜在的网站访问者发出有关网页内容的信号(如果他们可以看到URL),并帮助他们决定是否点击该网页。

当有疑问时,你不能通过询问它将如何影响潜在的网站访问者而失败。

因此,如果在URL结构中有与主题相关的两个主要单词,那就很好了。

如果返回到“钓鱼苍蝇”搜索结果的示例,您将看到排名第一的结果在URL中没有关键字。

然而,在排名第一的位置,谷歌仍然将其列为最相关的关键词短语。

8.使用SEO标题的最佳方式

标题类似于标题标签,因为它们的作用是描述网页的内容和网页部分的内容。

约翰·米勒解释了使用标题的最佳方式:

“…我们使用这些标题的目的是,我们有一大块文本,或者我们有一幅大图像,上面有一个标题,因此,这个标题可能适用于这段文本或这幅图像。

因此,这些标题中并不是有五个关键词,因此本页面将根据这些关键词进行排名,但更多的是,这里有更多关于该文本或该页面上图像的信息。”

使用标题的最佳实践是描述页面的内容或页面部分的内容。

凯西·马基(Casey Markee)对优化标题元素有以下看法:

“a
页面为用户和爬虫提供了导航内容的路线图。

这些年来,标题遭到了可怕的滥用,以至于谷歌在算法上把它们作为重写的目标。

专注于编写清晰、简洁的标题,不包含关键词、使用标题或句子,并遵循清晰的Web内容可访问性指南(WCAG)。

始终按顺序使用标题(永远不要因为它而从H2跳转到H4),不要在每个标题中添加关键字,也不要在标题中使用大写字母,因为有些屏幕阅读器可能会将它们与首字母缩写词混淆。”

9.谷歌发现

提供移动搜索引擎优化工具的MobileMoxie的创始人兼首席执行官辛迪·克鲁姆(Cindy Krum)对谷歌发现非常热心。

她分享了谷歌搜索引擎优化的以下技巧:

“所有Android手机和iOS的Chrome应用程序都内置了Google Discover。由于用户众多,Discover可以成为流量的重要驱动因素。这是一个吸引热情和忠实网站访问者的重要途径。

内容显示给对某个主题感兴趣的用户,而不是因为关键字查询,这可能会使其难以报告为直接归因于搜索引擎优化工作。

但谷歌必须知道网页是关于什么的,才能向对特定主题感兴趣的用户展示。这意味着页面搜索引擎优化很重要。

为了获得更多的曝光,页面必须具有高分辨率图像,并通过搜索控制台中谷歌移动“页面体验”评估的所有检查。

如果页面加载时间很快,这也会有所帮助,因为谷歌发现内容显示的上下文是移动设备。”

我看到人们在他们的特征图像上犯的一个常见错误是使用了太小或不是矩形的图像。

为了确保Google在Google Discover中显示您的内容,请使用至少1200像素宽的图像。

矩形图像具有以其整体显示的选项
ety。方形图像将只显示为较小的缩略图,不会太突出。

说到突出,一定要使用色彩丰富的特色图片。

在Google Discover中,色彩鲜艳的图像会引起人们的注意,并有助于鼓励点击。

此外,将最大图像预览机器人元设置为大:

10.内容的人工智能

营销人员通常认为人工智能是一种更快地产生大量内容的方法。

(而且往往不是很好的内容。)

人工智能的SEO最佳实践不是生成内容,而是使用人工智能自动化创建内容的整个过程。

人工智能内容自动化公司MarketMuse的首席战略官杰夫·科伊尔(Jeff Coyle)解释了基于人工智能内容的搜索引擎优化最佳实践:

“评估公司的整个内容创建和管理生命周期,以确定流程中手动和低效的阶段。

AI可以改善内容创建的每个阶段:

  • 研究
  • 计划。
  • 优先化。
  • 简报
  • 编辑。
  • 出版。

最后,自动化可以用于内容生命周期的升级和优化阶段。

在完善业务内容机器时,可以改进这些关键阶段中的每一个。

内容的人工智能解决方案可以使决策和研究过程更快、更成功,从而改善决策和研究流程。”

Jeff最后分享了以下最佳实践,以充分利用自动化:

“确保任何速度改进和自动化都对质量和性能进行了制衡,这样您就可以通过人工智能在数量、质量和内容参与\/性能方面取得突破,同时提高整个组织对该技术的信任。”

11.图像搜索引擎优化

理想情况下,图像应色彩丰富,但重量较轻,低于100kb(理想情况下低于50kb)。

我知道这听起来不切实际,但事实是,像Photoshop这样的图像编辑软件可以帮助创建尽可能最小的静止图像
看起来很棒。

文章正文中的图像非常有助于分解内容,帮助读者完成文章的结尾。

但要确保图像与内容相关,因为这样有助于传达内容的主题或信息。

12.产品页面的搜索引擎优化

Cindy Krum也是优化产品页面搜索引擎优化和移动大小网页转换的专家。

她有很多关于优化产品页面的最佳实践的分享。

“移动产品页面是搜索引擎优化的一个重要机会,但它可能不同于大多数搜索引擎优化组织所习惯的。

我们看到谷歌越来越重视商家中心列表,因此当您为搜索引擎优化优化产品页面时,必须知道这些页面是否为您的移动购物查询排名。

如果你的关键词有一个免费的产品列表模块排名,很难超越它;这有点像是超越了知识图结果。

我们认为,用户喜欢搜索结果中的商家中心包,因为它们起到了快速价格比较的作用,所以谷歌似乎会保留这些。

在这种情况下,尤其是对于这样的广泛查询,产品页面排名策略都是关于在免费商户中心列表中排名——这是一个全新的游戏!”

13.类别页面的最佳实践

搜索社区中有一个长期存在的观点,即类别页面没有用处,因此他们在页面中添加了noindex,follow robots元标记。

但这是一个很大的错误,因为这样,谷歌将不会索引分类页面(按要求),因此,谷歌不会跟踪链接,因为页面没有索引。

因此,最佳实践总是允许搜索引擎抓取产品页面。

另一个最佳实践是为每页使用独特的摘录。

这些摘录将显示在类别页面上。使用网页前几句的片段
摘录是一个错失的机会。

类别页面是展示主题的一般页面的好方法。

14.审查网站的最佳做法

谷歌希望对真实的产品评论进行排名,而不仅仅是产品摘要;熟悉谷歌的产品评论内容指南。

撰写评论时,确保展示产品的图片,并尽可能多地使用购物者可能需要的图片。

如果有用的话,可以显示用于说明回顾部分的产品图像。

谷歌指南的重点是鼓励对用户有用的产品评论。

产品审查指南的结尾如下:

“撰写评论时,关注评论的质量和独创性,而不是长度……这将为阅读评论的购物者带来最大价值。”

在评论网站上搜索引擎优化的最佳实践是提供关于产品的指导,帮助购物者做出更好的决定。

15.搜索引擎优化的结构化数据

Yoast SEO插件的创始人Joost De Valk分享了他的结构化数据最佳实践技巧。

Joost分享:

“在优化网站时,确保您拥有所有重要信息,不仅是人类可读的文本形式,而且是机器可读的结构化数据。

无论是商店的营业时间、网上商店产品的(销售)价格,还是新闻网站上新闻文章的标题和作者:都有一个模式。组织结构化的数据。

由于谷歌的结构化数据指导方针不断发展,我强烈建议使用插件来完成这项工作,因为这会将更新模式的负担转移到插件开发人员身上,而不是你身上。

当然,这意味着您必须信任插件开发人员,才能真正为您做好工作,并了解SEO的影响。”

我同意Joost的观点,使用插件管理结构化数据是搜索引擎优化的最佳实践。谷歌的结构化数据指南不断更新。

通过使用插件,您不再需要花费时间
跟上结构化数据指南的变化,并花时间更新整个站点的结构化数据。

16.进行内部链接的最佳方式

内部链接是一种保持爬虫对内容进行索引的方法,并帮助谷歌更好地理解哪些内容是重要的。

Search Commander,Inc.首席执行官Scott Hendison提供了一些关于内部链接的有用想法:

“我目前正在审核一个由某人迁移的大型网站,他们确实(至少)包含了所有301重定向,但没有修复内部链接结构。

我只是使用WordPress中更好的搜索替换插件来改变成千上万的重定向和重定向链,以显示最终的URL目的地。我想我会把这种策略称为“收回你自己的内部链接权益”

这是非常基本的,但当我对网站这样做的时候,我总是能得到排名的提升,这是非常常见的。

总是有重定向,但没有人费心修复内容本身中的链接。

当然,对于旧的书签和外部链接,301需要保留,但最终确定内部链接结构,使其没有重定向,这是我长期以来一直坚信的一点,并在这样做后看到了改进——特别是当存在重定向链时。

一些搜索引擎优化工具会将重定向列为次要问题,但随着时间的推移,这些问题会累积起来,尤其是链接重定向,并成为更大的问题。

我强烈鼓励客户支持修复。它们很容易找到和修复,可以带来显著的改进。”

关于内部链接,Joost这样说:

“优化网站时,首先要做的事情之一是确保改善页面之间的内部链接。

通常情况下,网站的内容很少甚至没有内部链接,完全依靠大型导航菜单让人们四处移动。

为了帮助您的访问者和搜索引擎,您需要
uld将相关内容从该内容中相互链接。

这通常会对你的排名产生巨大影响。有一些工具和插件可以帮助您轻松找到内部链接,因此您不必知道网站上的所有内容(我知道我经常不知道我为其编写了大量内容的网站)。”

SEO顾问Chris Labbate为内部链接提供了更多最佳实践:

“说到内部链接,我喜欢说‘语境为王’。”

以下是我认为的创建内部链接的最佳实践,考虑到语义搜索引擎优化:

尽量不要在段落开头建立链接。

我们都知道谷歌会抓取内部链接,但它也会查看每个链接周围的文本。

如果锚文本过于泛化,如“点击这里”或“跟我走”,这一点尤其如此。在这种情况下,谷歌几乎被迫查看周围的单词,以获取额外的相关性。

这也意味着,您可以使用这种方法进行更好的内部链接。

始终特别注意内部锚文本的周围文本。

如果你给谷歌一些关于你的链接的好的上下文,这可以帮助爬虫提供一些关于链接的好信息,还可以通过解释链接可以为他们做什么以及任何其他用户意图相关数据来提高你的排名。”

17.仔细阅读专利

搜索引擎优化的一个重要最佳实践是调查每一个最佳实践,看看它是否成立。

有时发生的情况是,专利和研究论文被误解,随后,这些误解变成了错误的最佳实践。

这些虚假的最佳实践通常是基于对谷歌所说的,或专利或研究论文中发表的内容的误解。

例如,一个常见的搜索引擎优化神话是,谷歌使用“品牌提及”作为某种类似于链接的排名信号。

这个神话来自一项关于使用品牌searc的专利
h查询作为一种引用信号,类似于链接。

该专利的想法是,如果用户使用网站名称加上关键词进行搜索,则可以将其视为引用的一种形式,尽管不是链接,而是隐含的链接。

整个专利,从开始的段落到专利的结尾,都明确地集中在包含URL或网站名称加上关键词短语的搜索查询上。

在该专利中间的某个地方,有一段使用了“隐含链接”这一短语

这是谷歌专利的一段:

系统确定该组的独立链路的计数(步骤302)。

一组资源的链接是到该组中的资源的传入链接,即具有该组中资源作为其目标的链接。

组的链接可以包括明示链接、暗示链接或两者。快速链接(例如超链接)是包含在源资源中的链接,用户可以跟随该链接导航到目标资源。

隐含链接是对目标资源的引用,例如,目标资源的引文,该引文包含在源资源中,但不是目标资源的明示链接。

因此,组中的资源可以是隐含链接的目标,而用户不能通过跟随隐含链接导航到资源。

搜索引擎优化社区从整个专利的上下文中删除了这句话,然后使用这句话创建了一个想法,即隐含链接是在编写URL时,但不是链接。

这一想法进一步延伸到提及品牌名称。

这种错误并不罕见。

一些搜索引擎优化专家仍然会犯这样的错误:浏览一个专利(没有试图理解它),然后停在一两段似乎证实了他们的搜索引擎优化想法。

这不是阅读专利的方式。

所以,任何时候有人声称一项专利表明谷歌做了一些事情,你都要为自己看看专利。

了解谷歌可能正在做什么的最佳实践(根据一项专利)是密切关注开头的段落。

在开头的几段中,你会找到理解专利的关键。通过这样做,您将能够更好地避免错误的最佳实践。

理解搜索引擎优化

对SEO的理解可以是巴洛克式的,也可以是最小的,这取决于个人。

最常见的错误是关注谷歌可能在做什么。

如果说搜索引擎优化最佳实践有一条黄金法则,无论是研究关键词还是评估竞争对手,那就是:围绕网站访问者或潜在客户的反应制定搜索引擎优化策略。 

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