谷歌seo关键词排名难度_如何构建具有特定国家属性的全球网站?

How Do I Structure A Global Site With Country-Specific Content?

这个SEO问题来自墨尔本的Dan,他写道:

外贸网站建设

“对于一个基于内容\/新闻的网站来说,最好的网站结构是什么,既要国际化,又要针对具体国家?

E、 例如,您希望将一些内容共享给美国、英国、澳大利亚、香港和新加坡,但一些单独的内容主要针对英国或澳大利亚。

对于全局内容,最好使用主域级站点(.com),然后针对特定国家\/地区使用子目录(.com\/au\/或.com\/gb\/)?

您是否也为每个国家设置了单独的主页?”

嘿,丹,这个问题的好处是没有错误的答案。

虽然基于国际的网站可能会让人困惑,实施起来也很昂贵,但你通常可以自由地去做你觉得最好的事情。

在搜索引擎优化方面,奥卡姆剃刀比我们想象的更适用。

所以,是的,为了回答你的问题,我认为这是最简单的方法,尽管这取决于你制作的内容类型。

例如,假设您正在上传英语的国际新闻故事,这些故事将在全球范围内阅读。

在这种情况下,拥有一个通用顶级域(gTLD)将是最好的途径,为您希望针对的每个单独的国家提供子目录。

然而,如果你想创建本地化内容并吸引不同国家的特定受众,那幺使用CCTLD和子域有好处,我认为值得讨论。

哪个URL
结构适合我?

最终,我认为有两种选择最适合您的网站,因此您可以选择您认为最适合您新闻机构的。

具有国家特定子目录的GTLD

如果您混合使用国际和本地化内容,投资于具有不同国家的子目录的顶级域将是最简单的选择。

每个国家特定的登录页面都可以有自己独特的登录页面,该页面具有有限的导航,处理该国家的特定内容,例如.com\/au或.com\/uk。

这种方法的好处是,它非常容易设置,所有域权限都将在整个网站上共享。此外,您可以让同一个团队管理本地和广泛的重点内容。

不幸的是,这种方法有两个缺点。

首先,您的子目录不会有太多的本地感觉,这可能会稍微影响用户体验。

然而,更大的问题是您的网站架构可能会变得混乱,特别是如果每个子目录都有自己的导航类别。

例如,许多新闻机构通常都设有顶级导航栏,处理与该国有关的具体问题。

以CNN的基本网站结构为例:

be careful that all content falls under the URL structure图片来自CNN,2022年5月be careful that all content falls under the URL structure

请注意,所有内容都属于URL结构:https:\/\/example.com\/us\/newsstory而不是在特定于国家\/地区的子目录中单独的子目录,如https:\/\/example.com\/us\/covid19\/newsstory.

这将帮助您避免导航问题,并使您的网站更易于管理。

利益

  • 最容易实现
    耳鼻喉科。
  • CMS提供简单的多语言管理。
  • 最低的前期成本。
  • 易于导航。
  • 链接权益跨域共享。

使用子域本地化内容

另一方面,如果您的主要关注点是本地化内容,而这正是您想要深入的地方,那么在子域上托管区域网页可能是一个不错的选择。

理想情况下,您将拥有一个广泛的gTLD,为您的母品牌提供基于国际的内容。

然后,您可以为特定国家创建子域,以吸引这些人口统计受众。

因此,您的gTLD可能是一个讲英语的新闻网站,来自欧盟、澳大利亚和美国的人可以享受(如果这是您的主要受众),而如果您正在处理与该国相关的特定主题,您可能会为这些国家中的每一个提供单独的域名。

不幸的是,这种方法有许多缺点。

  • 将内容托管在不同的域上可能很难组织。
  • 子域的实现成本高于子文件夹。
  • 如果多个团队在您的网站上工作,品牌可能难以维护。
  • 链接权益不会在您的域中均匀分布。

但是,如果您有独立的团队负责处理全球特定地区的内容,则很有必要在子域上托管特定位置的内容。

利益

  • 本地化用户体验。
  • 更有效的地理定位。
  • 内容更按地区组织。

额外考虑

语言与地理定位

到目前为止,我们讨论的很多主要集中在特定国家\/地区的地理定位。

然而,如果这些国家有大量的多语言sp人口,会发生什么
说话者?我们如何对此进行优化?

例如,如果您正在用英语撰写国际新闻报道,但希望用西班牙语创建同一篇文章并将其显示在主页上,该怎么办?

无论是使用子域还是gTLD,您都可以实现hreflang标记,以帮助您为广泛和本地主题创建多语言内容。

基本的hreflang标记是HTML标记,例如 并且表示网页是用搜索引擎的特定语言编写的。

因此,如果您想为法国人创建英语内容,您可以在HTML的开头添加如下标记:

有几种方法可以为不同国家的多语言使用者实现hreflang标记,但最简单的方法是创建一个包含所有hreflang标签的文件夹,并在XML站点地图中提交它们。

关键词研究

显然,您的网站不会涵盖所有国家和语言。

因此,在你花上几十个小时建立一个新的子域、实施hreflang标签和雇佣多语言内容创作者之前,你需要研究并确定哪些国家值得成为目标。

国际关键词研究是一个很好的策略,可以发现哪些市场对您的网站最具吸引力。例如,Semrush提供了允许我过滤的工具
按国家\/地区的关键字趋势和结果(英文):

来自Semrush的截图,2022年5月research and determine which countries are worth targeting

此外,像这样的工具为我提供了每个关键字的全局容量基线。

类似地,您可以用不同的语言进行相同的关键词研究,以确定哪些国家的西班牙语或德语参与度最高。

由于您的网站关注新闻和时事,因此您的研究将略有不同。

然而,使用Semrush、Ahrefs和Google Ads等工具进行关键词和竞争研究可以很好地了解哪些国家\/语言将是最有利可图的投资。

内容与翻译

最后,如果您的网站专注于区域内容,您需要投资本地内容创作者,为访问者提供真实的新闻体验。

雇佣翻译,尽量避免使用翻译工具。此外,尽量使您的子域或子目录对该国家唯一。

最终,这可能涉及将域的某些部分的管理移交给单独的个人和团队,以管理特定于区域的内容。

最后注释

在子域或子目录之间做出决定取决于您的主要业务目标。

而考虑因素如链接权益
nd反向链接很重要,决定应该取决于哪种方法将产生最佳的流量和参与度,尤其是因为您是一个基于新闻\/博客的网站。

此外,无论您采取什么策略,您都需要结合其他因素,如hreflang标签和雇佣本地内容创作者,以使您的内容吸引尽可能广泛的受众。

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