谷歌seo优化网络营销方案_如何使用Amazon隐藏关键字提高产品的可发现性

How To Use Amazon Hidden Keywords To Increase Product Discoverability

亚马逊是在线销售产品的最大品牌。但由于有190万销售合作伙伴,竞争十分激烈。

外贸网站搜索引擎优化

要获得你的市场份额,你需要出现在人们正在进行的搜索中。

这是从关键字开始的。

就像你在为谷歌优化网页一样,你需要在产品页面上包含正确的单词和短语,以确保你在相关搜索中显示。

您的标题、功能和描述必须优化,但这还不够。

亚马逊在向查询提供结果时还考虑了另一个因素,这是许多第三方卖家不知道的:隐藏的关键字。

如果你完全不知道这些是什么以及它们是如何工作的,或者你想发现利用它们对你有利的秘密,你就在正确的地方。

在这篇文章中,我们将深入了解亚马逊的隐藏关键字,并向您展示您需要了解的所有信息,以便将它们用于您的亚马逊商店。

亚马逊的隐藏关键词是什么?

隐藏关键字,有时称为后端关键字,是与您的产品相关的任何未包含在标题或描述中的词。

例如,它们是亚马逊在赞助产品广告显示商品、点击广告、购买产品后返回的术语,或者是客户在亚马逊搜索中输入的查询。

它们是产品名称或描述中不包含的与产品相关的任何词语。这些可能
d是您产品的通用术语或同义词。

它们应该包含在您提供给亚马逊的每个字段250个字符(最多5个字段)中,以帮助提高搜索结果页面的可发现性。

所以,搜索词,对吗?不完全是。我知道这不是很清楚,所以我们会努力澄清。

(是的,在Amazon UI中输入这些隐藏关键字的字段也被称为“搜索词”,这会让事情变得更加混乱。)

此外,您从亚马逊下载的用于报告这些广告搜索词的报告称为“搜索词报告”

在谷歌付费搜索中,我们称之为“搜索查询报告”,这似乎更有意义,但显然亚马逊不同意。

将隐藏的关键字称为“关键字”也会让人困惑,尤其是在为赞助产品活动选择关键字时。

虽然我讨厌这个名字,但亚马逊称之为隐藏关键词,这确实有助于区分。

如何思考隐藏关键字

以下是我能想到的帮助您确定如何思考这些术语的最佳方法,如何最好地使用这些术语,以及将来的术语来源:

还记得派对游戏的禁忌吗?你分成两组,用一个词或一个物体抽一张牌。

你的目标是让你的合作伙伴或团队在时间用完之前猜出这个词,而不用说它或其他一些限制性的相关术语。

如果你说了一个禁止的词,另一队会“嗡嗡”你,你的轮到了。

例如,主单词是“足球”,但你不能说足球、触地得分、终点区、猪皮或NFL——什么词
让你的球队说“足球”怎么样?这些将是您隐藏的关键字。

让我们使用一个产品示例。

如果物品是迈克尔·科尔斯(Michael Kors)的鞋,你会在标题中包括品牌名称、鞋型、尺寸和颜色或图案等属性。

如果你不能在标题中得到所有的信息,它应该在产品描述中,以及其他细节,如材料类型或舒适度。

标题和描述中的这些细节不是您希望用于隐藏关键字的。相反,您希望使用一些术语来帮助其他人找到您的产品,如果他们没有搜索您在页面上提供的内容。

在这种情况下,你可以试着使用:在100美元以下的晚上,穿上封闭的鞋。

亚马逊帮助提供了以下示例:

How To Think About Hidden Keywords来自sellercentral.amazon的截图。com,2022年7月How To Think About Hidden Keywords

但即使是这些示例也不会开始填充250个字符的第一个搜索词框。在不使用极端填充的情况下填充每个搜索词位置可能非常困难,特别是如果您手动输入。

选择隐藏关键字

选择隐藏的关键词是我在搜索引擎和亚马逊搜索之间最交叉的地方。你可以在其中一个上使用什么工具?

许多博客推荐谷歌关键词规划器,Keyw
ordtool。io、Ubersuggest或来自购物活动的搜索查询报告。

我一点也不反对这些建议——只是为了产生想法或出发点。

人们在亚马逊上搜索的方式以及亚马逊如何显示结果与谷歌不同,因此填充和保持该字段的最佳方式是尽可能使用来自亚马逊的数据或您自己的列表。

这意味着搜索词报告、客户提供的列表、产品详细信息、属性或功能将在法规遵从性和维护方面发挥最佳作用。

像搜索关键词列表或文本广告一样,您不能包含不准确或误导性信息、促销(如买一送一)、主观声明或亵渎。

你只使用一个空格来分隔术语,而不使用其他任何东西,这让我的搜索者感到畏缩(我非常想添加逗号或分号)。

这也意味着,当你查看一个产品的一堆隐藏关键词时,它看起来像是一条毫无意义的胡说八道,即使你遵循最佳实践,并首先使用最佳关键词的逻辑顺序。

此外,感谢谷歌让我们搜索人员进行的“+变体”练习,你再也不会有常见拼写错误、标题和复数的反射。

隐藏的关键词也是如此,这使得添加它们变得更加困难,尤其是当你到达搜索词框4并没有想法时。

然而,作为一个搜索者,我倾向于忘记的一个大的区别是,这些隐藏的关键词与谷歌上的关键词没有相关性、分数或排名。

这就是为什么您应该定期更改它们以跟上传入的查询
以及对亚马逊的印象。

这使您的产品页面更有可能在搜索结果页面上列出。

如果亚马逊发现您提交的某些条款不相关或未使用,则尤其如此。如果是这种情况,则替换它们并重新提交。

添加隐藏关键字

既然选择了隐藏关键字,现在就可以将它们添加到产品中了。下面是如何在Amazon卖家中心UI中按产品执行此操作。

  • 登录卖方中心并单击库存选项卡。
  • 在右侧,查找“编辑”按钮并单击它。
  • 您将看到“报价”选项卡;单击“关键字”打开隐藏关键字部分。
  • 这可能很费时,但如果你有一大群内容作者或实习生来为你做这件事,那就去做吧。如果没有,你可能想煮一壶新咖啡,因为这可能需要一段时间。

    但是,您可能不喜欢重新评估和调整时间,尤其是如果您的目录大小超过几百个产品。

    您可能会发现调查您的feed功能是值得的,无论您是使用feed工具提供商还是在内部生成产品feed并将其发送到Amazon。

    动态生成的可能性可以根据复杂程度为拥有大型目录的卖家扩展此过程。

    输出将更类似于我之前的gobbledygook评论,而不是人工输入,但同样是缩放。

    如何检查是否添加了隐藏关键字

    不幸的是,检查是否添加了隐藏关键字的唯一方法是随机抽查。不幸的是,这是一个手动过程。

    从搜索词框中复制整个字符串(提交后至少等待24小时,然后再执行此操作),并在亚马逊上搜索。

    如果出现了应该与这些搜索词关联的产品列表,则该列表正在工作。如果不是,请尝试从另一个搜索词框中的另一组词,然后重复。

    但是如果产品列表仍然没有出现怎么办?可能不是您提供的所有术语都被使用(可能存在编辑或重复错误),或者您需要继续浏览所有五个框。

    我见过五个盒子中只有一个被拾取、索引和使用的情况。正如你所看到的,就跟踪和调整而言,这不是一个很好的系统。

    有趣的花絮:如果你还记得Yahoo SSP提要(也称为付费包含),这个过程和指数化可能会敲响警钟。2008年,你通过feed发送内容,以补充雅虎的有机搜索结果,这意味着可能比爬行更快、更频繁的信息。

    关于隐藏关键字的最后思考

    希望到目前为止,您已经对Amazon的隐藏关键字以及如何将其添加到后端以为您的产品页面生成更多流量有了一个工作理解。

    为您的需求找到完美的组合有点劳动密集,但值得付出努力。

    只是
    记住要跟上。继续测试和识别哪些关键字有效,哪些关键字无效。

    用新的关键词替换表现不佳的人,直到找到完美的组合。然后再做一遍。

    亚马逊是在线零售商的绝佳工具。使用后端关键字是一个很好的方法,可以确保您收到流量,并实现所需的销售。

    0 0 vote
    评分
    Subscribe
    提醒
    guest
    0 评论
    Inline Feedbacks
    View all comments
    0
    Would love your thoughts, please comment.x
    ()
    x
    Scroll to Top

    请输入您的资料

    你也可以直接右下角客服直接跟我们联系
    =

    请输入您的资料

    seo
    你也可以直接右下角客服直接跟我们联系
    =

    request a quote