作为数字营销人员，我们可以感觉到我们在追求不断变化的指标。
虽然对一些人来说很艰难，但对其他人来说却是一种激情。不管怎样，我们总是在寻找下一种优化类型，使我们更接近目标。
在追逐光明和闪亮的营销趋势、沉迷于令人垂涎的搜索引擎优化关键词排名、创建内容或修改付费搜索广告以获得更好的点击率的同时，我们需要停下来，放慢脚步，以“见树见林”
用户和搜索引擎之间共享的网站核心体验不仅仅是您的内容；这是您的主要导航。
您的主导航是帮助用户访问您的内容和搜索引擎了解页面层次结构的工具。
更重要的是，它帮助用户和搜索引擎了解什么对你的品牌重要，什么应该对他们重要。这是一个经常被忽视的基本“销售人员”。
通常，我们浏览网站时，主导航中显示的信息太多，这会导致混乱。
另一方面，由于许多网站已经简化了移动优先考虑，主导航没有提供足够的指导。
随着我们的前进，您将看到在优化网站主导航时应考虑的几个不同因素。
此外，值得一提的是，这一过程不是一个人的工作。虽然数据会告诉我们用户想要什么的关键因素，但它需要
多方参与做出最佳导航决策。其中包括：
- 领导能力，可以详细说明组织的未来方向以及未来将变得重要的内容。
- 销售支持，可以详细说明潜在客户和客户不断提出的要求。
- 搜索引擎优化提供商可以详细说明哪些内容已经在网站上大量链接，哪些内容没有链接。
这七个提示可以帮助您了解用户如何浏览您的网站，您的导航不足之处，以及如何改进。
1.分析Google Analytics用户流
我们追求完美主导航的第一站是回顾当前人类观众如何使用我们的顶级链接结构。
我们想让搜索引擎开心，同时展示我们的内容偏好，但用户体验胜过一切。
在您的Google Analytics配置文件中，导航到观众群中的用户流。最初，我们希望了解站点上的常见用户路径。
谷歌分析截图，2022年6月
你看到定义的运动行为了吗？
在这里，重要的是回顾登陆主页的人下一步将做什么，以及登陆内部页面的人。
第二页访问偏好是否有任何共同点？
下一步，当我们最初查看了所有用户视图中的用户流时，创建一个高级段来查看导致转换或交易的访问。
谷歌分析截图，2022年6月
同样，您是否看到定义的移动行为或类似于普通用户？
不是为了吸引“兔子洞”在这种风格的评论，但你有能力
y以利用其他预定义的高级段，以及在创建自定义高级段时可选择的无数选项。您可以查看以下行程：
- 新用户与返回用户。
- 特定的地理和语言。
- 通过参考业务信道。
- 甚至那些在访问期间访问过网站特定部分的人。
2.调查内部网站搜索
我们调查了web用户通过哪些导航链接查找他们感兴趣的内容。
让我们花点时间回顾一下他们希望看到但没有找到的内容。
在主导航中不易获得或理解的内容。您可以通过分析Google Analytics中的站点搜索来实现这一点。
看看用户输入的特定搜索词，他们是否改进了搜索，以及退出率。
这有助于您了解他们希望从您的站点获得哪些链接和内容，以及他们在主导航中没有找到哪些内容。
谷歌分析截图，2022年6月
更深入地挖掘，您还可以移动整个站点搜索结果，按用户各自的起始页分析数据。这可以提供对主导航之外可能存在的其他导航需求的洞察。
3.可视化用户交互W
用热图
在之前的分析中，我们采用了更多的数据驱动\/数字方法来理解主导航的用户行为。
现在，我们远离这种细粒度的行为数据，以获得用户对主导航的反应的视觉感受。
要执行此练习，您需要一个热映射数据提供程序（我更喜欢Lucky Orange）。
不仅要密切关注主页用户的主导航点击移动，还要关注内部页面用户的操作。
最重要的是，审查桌面和移动用户之间的行为变化是至关重要的。
桌面和移动示例：
来自Luckyorange的截图。com，2022年6月
来自Luckyorange的截图。com，2022年6月
您可能会注意到，在应用程序中，桌面和移动行为可能看起来非常不同，如示例所示。
台式机和移动设备之间的演示通常有很大的不同。
在压缩显示中，您必须考虑主导航的易用性或可扩展性。小字体链接无法获取链接。
值得一提的是，在下一次重新设计网站时，请考虑模仿上述示例的桌面导航。
这种体验让您的桌面用户可以向移动用户提供类似的演示，从几个基本点开始他们的网站之旅。这正成为一种常见的简单设计表现形式。
您已经在理解用户行为方面做了尽职调查。这开始显示我们必须保留哪些链接或主要导航元素的重要见解。
4.教用户对锚文本的期望
二十年来，我一直对自己说的一句话是
离开你的头脑，进入你的客户。”
例如，您的潜在客户不知道“XL定制套件”是针对“首选用户”的。他们只是试图了解您提供的服务类型。
在你在主导航中推广你的品牌产品之前，告诉那些进入你网站的人你服务的行业、产品系列和产品类型。
你应该如何命名你的主要导航锚在很大程度上取决于几个方面。
首先，让您的销售、产品和服务团队了解您的客户和潜在客户如何看待产品或服务。接受客户的心态，您的导航将变得更好。
第二，关键词研究意味着整个世界。您可以使用谷歌广告关键字规划器或第三方工具来研究关键字需求和数量。
谷歌广告截图，2022年6月
这项研究可以告诉您，访问您网站的用户如何搜索并命名您的产品和服务。更新主导航锚文本时，此信息至关重要。
在搜索引擎优化领域，这项关键词研究也有助于搜索引擎了解您服务的产品或服务领域。
5.查找顶部链接页面
在这一点上，我们一直关注
关于用户特定数据，现在让我们将注意力放在搜索引擎优化上。
那些精通搜索引擎优化的人知道，你在内部链接的内容越多，它在你的网站上显示的优先级就越高。这并不意味着你应该在你的网站上发送垃圾链接。
但是，在主导航、页脚导航、支持内部导航以及资源内容中的交叉链接中，将页面彼此链接起来非常重要。
然而，今天我们在这里是为了确保重要内容被放置在主导航中。
在谷歌搜索控制台的链接部分，特别是内部链接，您将看到谷歌关于您链接到内部网站页面的频率的报告。
谷歌搜索控制台截图，2022年6月
显然，您可以在主导航中看到您链接到的内部页面，但当您可能已经在其他支持导航实例中大量链接时，此报告会让您感觉到这些实例。
请记住，我们不想在特定网站的内部链接上做得太多，但您可能会发现您在哪里被严重歪曲。
如果您看到大量您认为不太重要的页面的内部链接，您需要调查原因并删除一些链接。或者，将它们从主导航移动到辅助导航。
6.注意你的搜索引擎优化基础知识
虽然锚文本确实涵盖了搜索引擎优化的页面关键词相关性需求，但搜索引擎优化必须具备的主要导航功能植根于技术考虑。
将其视为围绕“爬行效率”的因素
多年来，谷歌和必应在爬行和索引方面取得了巨大进步
avaScript，但我仍然会避开这种类型的导航。
如果你是机器人。txt不包括JavaScript，或者不使用诸如渐进增强之类的首选部署，您将面临拥有搜索引擎难以抓取的主导航的风险。
最佳实践是确保主导航以HTML格式或通常称为“a href”引用链接的方式构建。
特罗佐洛的截图。com，2022年6月
主导航中有一个错误经常发生。
在网站的整个生命周期中，您可以重定向URL。很容易忘记更新主导航以链接到当前页面URL。因此，主导航链接转到重定向。
强制爬行搜索引擎忍受重定向将降低爬行速度，并使搜索引擎的爬行效率降低。
要评估主导航当前状态下的潜在问题，请使用Chrome扩展“检查我的链接”。该工具将突出显示主导航中可能存在的任何重定向（和断开的）链接。
查看我的链接截图，2022年6月
作为最佳实践，每次重新设计网站时都应执行此练习，包括重新设计编码、Q\/a和部署后。
7.检查什么是排名，什么不是
通过查看所有的顶级有机搜索排名，您可以了解您可能存在的分区或层次差距。
链接到这些内部部分可以向搜索引擎传达重要性。
例子：
您可能会发现，您的主页与产品子类别页面排名相同，但与产品父类别页面排名不同。
这可能是由下拉导航引起的，下拉导航可以很好地链接到更深层的站点内容，但父类别根本没有链接到。
这导致链接量和感知的重要性在较深的站点级别与父级类别页面之间的巨大不均衡。
一个好的第一步是根据组成主导航以及整个产品系列的内容创建关键字桶。
正如我们在上面所做的那样，评估关键词研究，但也要查看竞争对手的排名，以了解可能存在的差距。
链接或不链接
我详细介绍的步骤最终是深入了解您的受众对哪些主题感兴趣，他们希望或期望我们拥有哪些主题，以及我们需要哪些内容来描述对搜索引擎的重要性。
当你希望把这个主要的导航审计放在心上时，在未来的几个月里，不仅要关注转化率指标和SEO排名，还要关注网站用户行为指标的改进。这些包括跳出率、现场时间和每次会话查看的页面。
最终，这些接触点将成为最终用户和搜索引擎感谢您辛勤工作的方式。
