关于关键词映射的四步指南,用于改进您的SEO和内容策略

最有效的搜索活动都需要一个基本要素:关键词。关键词是搜索引擎优化的基础,是网站结构和潜在内容的轮廓。利用不同的入口点是增加流量和扩大网站影响范围的一种聪明方法,特别是因为访问者并不总是走在前门。 

例如,HigherVisibility的一项新研究更仔细地研究了六个竞争行业中搜索最多的五个术语,以确定排名靠前的URL的趋势。结果显示,一个网站的主页并不总是位于排名靠前的位置之一(例如,在垂直婚礼中,只有一个查询-“婚纱”-生成了排名主页)。 

换言之,你的反向链接组合应该包含更多指向主页的链接,但你如何确定扩展子目录的机会呢?一种解决方案是关键字映射。

对于那些不熟悉此策略的人,我们将首先研究如何生成关键字,浏览基本地图模板,并确定在头脑风暴现场内容时关键字也可能有用的几种方式,这样即使是熟悉此技术的人也可以使用至少一个新技巧。

什么是关键字映射?

在其最简单的形式中,关键字映射是您选择的目标关键字的框架,它反映了站点的结构。在研究的推动下,地图的最终目标是帮助您发现在哪里进行优化,构建什么内容,以及在哪里可以添加新页面以吸引更多流量。 

关键词映射是页面优化的关键过程之一,让谷歌和其他搜索引擎有机会分析每个页面的相关性,并最终为用户提供他们正在搜索的信息。通过避免这一过程,您的战略结构将更少,您将错过许多关键字机会。

那么在哪里呢
你应该开始吗? 

1.首先使用一个查询来识别一组更大的关键字。

在第一阶段的研究中,您的目标是收集尽可能多的关键字,以显示您的站点。在你当前网站的结构之外思考,并超越你当前排名的关键词——特别是那些你的竞争对手在搜索引擎优化工作中使用的关键词。

考虑到南佛罗里达的夏天,我将使用“Delray Beach hotel”作为本练习的示例查询。使用Semrush,在搜索栏中输入查询,然后单击提供相关关键词” (见下文)。

SEMrush related keywords tool

Semrush相关关键字工具

这个特定查询有780多个相关关键字,因此为了简单起见,我们将仔细查看前50个关键字。将这些关键字导出到电子表格中(见下文)。下一步-将它们分类并创建类似于关键字映射的内容。

Export keyword spreadsheet导出关键字电子表格

专业提示: 我只留下了“搜索量”和“关键字难度”来保持简单,但Semrush提供了其他指标,如CPC和有机搜索结果中的URL数量。

2.将回答相同问题的关键字分组。

一旦你有了一组关键词,下一步你要做的就是考虑搜索者的意图——目标是将回答相同问题的关键词存储起来。从复制电子表格开始,逐行配对相似的关键字。

例如,当我们仔细查看从“Delray Beach hotel”生成的关键字时,前三个短语-“Delray Beath hotels”、“Delray Beachs中的hotels”和“hotels Delray Beach”都与我们最初的查询非常相似。这些将成为理想的主页术语,因此它们应该组合在一起。 

下一个关键字是该地区的一家特定酒店,在浏览了列表的其余部分后,我注意到有几家特定酒店进入了列表。我用红色将它们组合在一起(见下文)。

在此结束时
在这个过程中,我有八个类别,包括一个杂项组。总之,他们正在创建完美的关键词地图,我可以通过它创建相关内容来吸引更多的有机流量。

group keywords by theme

关键字组

专业提示:Semrush还提供了一个高级过滤器设置,允许用户轻松删除他们不想包含的单词。在上面的例子中,任何提到像“万豪”这样的潜在竞争对手的话都很容易被过滤掉。

3.相应地创建潜在的URL和bucket关键字。

一旦你组织好了关键词,你会希望专注于使用每一组关键词来帮助可视化你的网站和潜在页面的结构。

继续酒店示例,根据三个或更多关键字(例如“海滨”或“海滨”)创建子目录。这将帮助您设计一条既方便访问者又方便搜索的逻辑路径,最终提高这些关键字的排名机会(见下文)。

Potential URL buckets

潜在的URL存储桶

完成后,您的模板应如下所示:

Finalized keyword mapping spreadsheet最后一个关键字是bucket电子表格

专业提示: 如果你已经建立了一个网站,并使用设置的URL运行,不要关注你是否需要重写任何内容或设置任何重定向,只要问问自己,“我的受众可以使用这些短语来找到我的网站吗?”以后再做任何事。

4.最后,使用bucket创建潜在的URL和头脑风暴内容。

关于关键词映射,最好的一点是它能让你从主题的角度来思考你的页面-帮助你区分哪些词可以成为很好的URL,哪些词应该保存下来作为博客文章或可下载的资源。

例如,让我们仔细看看杂项类别,“佛罗里达州德雷海滩宠物友好酒店”(见下文)。虽然它的关键词难度等级较高,但你不应该完全忽略这个短语。与其将子目录专用于它,
将其作为相关博客文章的灵感。

Keyword buckets for content inspiration

内容灵感的关键词桶

专业提示:要获得更多的内容创意,请将一些杂项关键字插回Semrush。 

一旦你有了URL存储桶,就开始将你的站点拼凑成一个有意义的层次结构。继续酒店主题,从顶部的主页开始,然后是子目录(见下文)。 

Keyword mapping with hierarchy

具有层次结构的关键字映射

在那之后,用可能的内容页填充每个子目录(我在下面放大了,所以更容易看到)。 

Closer look at a subdirectory

仔细看一个子目录

专业提示: 为各个子目录创建新的工作表,以保持事物的有序性,并使查看各个页面更加容易。

记住,关键字研究(和映射)不会停止

一旦你的关键词映射完成,就开始制作你设计的更优化的页面,然后设置一个日历提醒来重新审视这个过程。探索您以前没有针对的垂直领域,或者找出是否有其他问题可以为您的受众回答,这将丰富您的SEO文案并为他们解决问题。映射过程是一种很好的方式,可以确保访问者进入您的网站的时间点能够提供他们所寻找的价值-这也是搜索引擎所喜欢的。

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