什么是反向链接&如何构建反向链接配置文件_广州谷歌搜索引擎优化怎么优化效果更好

什么是反向链接?

反向链接也称为入站链接或外部链接,是指一个网站上指向另一个网站的链接。

what are backlinks

谷歌(Google)或必应(Bing)等搜索引擎将反向链接视为其他网站支持的高质量内容的指标。反向链接越多的页面在SERP(搜索引擎结果页面)中排名越高。

反向链接在您的SEO策略中的重要性

反向链接对你的搜索引擎优化有很大影响吗?

绝对地

反向链接是搜索引擎优化的关键组成部分。获得权威的反向链接是谷歌考虑内容排名的最重要信号之一。

SEO success factors
我们可能永远不知道谷歌的排名因素到底是什么,但这里有一些推荐的最佳实践。

但高质量的反向链接是什么?

信任是一个巨大的因素。如果一个有着良好声誉的高质量网站链接到你的网站,这是一个了不起的信任投票。

如果你的网站只有谷歌认为是垃圾链接的网站,那对你帮助不大。

受欢迎是另一个考虑因素。由于谷歌将外部链接视为网站或网页的受欢迎程度投票,因此具有大量(高质量)反向链接的网站与较高排名之间存在着强烈的相关性。

让我们以CNET的玛莎拉蒂Grecale评论为例。

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本文包括各种即时的反向链接。它链接到一篇引用生产延迟的新闻文章、玛莎拉蒂网站、Grecale SUV登录页等。

下面是Oculus“何处购买”页面上反向链接的另一个示例。按钮链接到微软、沃尔玛等。

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下面是一篇关于Semrush的新闻文章中的另一个例子:

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在本例中,Semrush在发生了一些有新闻价值的事情后收到了一个未经请求的反向链接。

从别人的网站到你的网站的任何链接都是反向链接,但正如我们所提到的,并非所有链接都是平等创建的。

想想看,你可能会相信某个你尊敬的人而不是某个人的推荐信
你从没见过她。谷歌在链接方面基本上也是如此。

这种信任以PageRank的形式出现,这是谷歌的一种算法,用于评估指向页面的反向链接的质量和数量。此评估确定页面的总体重要性和权威性。

如果你的网站收到与你所在行业相关的高质量网站的反向链接,这可能会向谷歌发出强烈信号,表明你的网站被视为你所在行业的权威。

反向链接的类型

如前所述,并非所有反向链接都是相同的。让我们了解您的网站可以获取的不同类型的反向链接:

Nofollow链接

我们已经分享过,链接就像是对可信资源的投票,但是如果你不想为一个网站担保,但仍然需要链接到它怎么办?

Nofollow链接使用rel=“nofollow” 属性通知谷歌和其他搜索引擎,它们不应通过信任(PageRank)。nofollow反向链接如下所示:

这是一个nofollow链接

鉴于nofollow链接不通过PageRank,它们不一定会帮助您在SERP中排名更高。然而,谷歌在2019年9月宣布,他们正在开发nofollow属性。

当nofollow被引入时,谷歌不会将任何以这种方式标记的链接计算为在我们的搜索算法中使用的信号。

但现在不是了。

所有链接属性都被视为关于在搜索中考虑或排除哪些链接的提示。

一些人认为,对nofollow链接的这种改变被视为一种暗示,这意味着在某些情况下,谷歌将通过NoFollower链接传递信任,例如当权威新闻平台在网站范围内添加属性时。

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点击链接

后续链接不会传递信任(PageRank),也不会添加nofollow属性。

笔记: 没有“follow”属性,因为除非添加属性,否则任何链接都被视为“dofollow”。

跟踪反向链接如下所示:

这是一个跟踪链接

follow link

赞助或付费链接

有时,您可能会支付附属公司或
影响者:推广您的一部分内容或发布您的一个产品的评论。

如果金钱、产品或服务已易手以换取链接,则rel=“赞助”属性来通知Google。

rel=“subscribed”属性可防止您的网站受到这些链接的负面影响。因此,如果您与分支机构合作,则应将“subscribred”属性用于此反向链接。

赞助的反向链接如下所示:

这是一个赞助链接

教资会链接

2019年推出的另一个新链接属性是UGC(用户生成内容)链接。

UGC链接来自论坛和博客评论等。该属性通知谷歌该链接是由用户而不是站长放置的。

UGC反向链接如下所示:

这是一个UGC链接

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用户可以在一些网站的博客或论坛的评论部分发布链接。如果网站所有者选择,他们可以使用UGC属性,以便谷歌知道这是来自用户的链接。

高权限链接

现在我们已经讨论了不同类型的反向链接,让我们了解如何确定反向链接的质量。

使用反向链接审计工具,您可以查看您的网站有多少反向链接,这些反向链接的引用域,这些网站的毒性,等等。

概述页面为您提供基本信息的摘要。

backlink audit overview page screenshot

您可以在此工具中深入查看报告,查看您的顶级引用域,并查看与您的反向链接相关的指标,如权威评分和毒性评分。

top referring domains list in backlink audit tool screenshot

您还可以集成谷歌搜索控制台,以确保不会错过指向您网站的任何反向链接。

目标是从与您的网站相关的权威网站获取反向链接。以下是一些可以帮助您确定网站是否接收到高质量反向链接的因素:

  • 大量引用域
  • 它在页面上的位置(页面越高越好)
  • 如果它们是上下文反向链接(links-surroun
    按页面上的相关内容分类)
  • 如果它包含相关的锚文本

如前所述,谷歌通过其PageRank算法评估权限,但这不再是面向公众的指标,因为他们在2016年停止更新并随后停用了PageRankToolbar。

在评估一个链接是否高质量时,请考虑可信度等因素,以及该网站是否与用户分享了真正有价值的高质量内容。

有毒链接(非自然链接)

错误的链接可能会损害您网站的排名能力,或对您已有的任何排名产生负面影响。“坏”链接通常被称为有毒或非自然链接。

有毒反向链接通常来自低质量或可疑的网站,直接违反了谷歌网站管理员的指导原则,其存在仅仅是为了试图操纵搜索引擎排名。

这可能意味着没有标记nofollow或赞助商属性的付费链接,来自低质量目录或书签网站的链接,或者使用精确匹配锚文本的链接数量不自然。

您还可以使用反向链接审核工具来检查您的反向链接,并确定潜在的有毒或非自然链接。

Backlink audit tool screenshot of results

分析完成后,您可以从多个操作中进行选择,包括生成否认列表并将其提交给谷歌否认工具。

如果您想手动联系网站请求删除或批准任何您认为安全的链接,请在“删除”列表中保留链接。

Backlink audit tool data received

如果需要清除有毒链接并请求删除,可以直接通过反向链接审核工具执行此操作。

编辑放置的链接

编辑放置的链接本质上是您没有要求的链接。相反,网站自然会链接到网站,作为一种资源来备份其内容。

谷歌高度重视这些链接。这是因为它们旨在增强用户体验,而不是操纵搜索引擎算法。

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在这里,我们链接到一项研究,作为我们博客文章的参考。这是一个例子
编辑放置的链接。

为什么反向链接很重要?

当谈到搜索引擎优化时,反向链接被谈论得很多,是各地网站所有者关注的焦点。但为什么反向链接很重要?我们将深入探讨为什么您应该关注站点的传入链接。

反向链接可以提高排名

如果没有指向您网站的良好反向链接,您就会错过了解网站的一个因素-可信度。反向链接展示了您是行业中值得信赖的权威,值得在关键搜索词中排名第一。

谷歌通过反向链接找到新页面

谷歌的蜘蛛(Googlebot)使用链接在网络上查找新页面-这是发现、爬网和索引内容的主要方式之一。

考虑链接的一种方式是谷歌如何浏览网页。来自可信来源的链接将帮助您的内容更快地被谷歌索引。

Link building example

反向链接提升您的可信度和可信度

来自权威和可信来源的优质链接可帮助您获得更高的排名,并有助于提高您作为企业的可信度和可信度。

这样想:假设你拥有一家科技初创公司。这是一个很好的机会,现在还没有太多人知道你的业务。

如果你成功地获得了一些新闻报道和TechCrunch的链接,你将从中获得可信度提升。

如果你继续从BBC、TechRadar和Wired获得链接,这些都是你网站的重要行业权威(以及相关上下文链接)。

除了有利于网站的搜索引擎优化外,在你所在行业的主要出版物中有记者和编辑选择链接到你,这将大大有助于显示人们在谈论你的业务。

links pass authority

反向链接将推荐流量发送到您的页面

当网络第一次启动时,链接仅用于导航。以最简单的形式,链接的目的是将网页浏览器从A页带到B页,不仅在一个网站内,而且在betwe内
在不同的地点。

虽然链接现在在谷歌的算法中使用,但原则没有改变:优秀的链接会给你的页面带来宝贵的流量。

如果我们回到上面的例子,相关的新闻报道可以将感兴趣的读者发送到您的网站,向可能成为客户的新受众介绍您的品牌。

Traffic Analytics referral traffic
您可以使用我们的.Trends工具集中的流量分析来查找您网站的推荐流量。

专业提示: 您还可以将此流量添加到重新营销列表中,以跨付费媒体渠道瞄准目标,从而使您的推荐流量更难工作。

如何检查任何网站的反向链接

无论您是在计划链接建设活动,还是将您的网站与竞争对手的网站进行对比,检查网站的反向链接都很有帮助。

您可以从Google Search Console等工具了解您网站的反向链接配置文件,但您需要其他网站的反向连接配置文件的更详细信息,您可以使用Semrush。

使用谷歌搜索控制台了解您的链接配置文件

谷歌搜索控制台将让您了解您的链接配置文件,但它不会提供任何关于竞争对手的信息。

首先,前往谷歌搜索控制台并登录。使用左侧菜单,导航到菜单底部,您将发现:链接。

google search console links section screenshot

然后,您应该在“外部链接”标题下看到网站反向链接概要。

您将能够深入了解:

  • 外部链接:有多少外部链接指向您的站点。
  • 顶部链接页面:网站上反向链接最多的页面。
  • 顶级链接网站:链接最多的网站。
  • 顶部链接文本:最常见的链接锚文本用于外部链接。

您还可以在右上角将站点的外部链接导出为CSV文件。

如何分析反向链接

您可以从使用反向链接分析等工具开始,以获得以下方面的见解:
提供一整套指标和数据点,以帮助您制定更好的战略。

通过深入了解竞争对手的反向链接配置文件,反向链接分析可以比GSC深入一点,从而帮助您构建链接构建战略。

反向链接分析提供的主要指标有:

  • 权威评分
  • 引用域
  • 导入链接
  • 每月访问
  • 关键词
  • 总毒性评分

您可以单击每个数字以获得更详细的相应报告。

backlink analytics dashboard screenshot

“概述”选项卡将一次显示最多五个网站的亮点。单击任何小部件以访问更详细的报告。

backlinks analytics nike vs adidas backlink profiles screenshot

您还可以将数据导出为PDF,无论您是需要分析自己还是将竞争对手的研究报告发送给客户。

backlinks analytics export data screenshot

使用反向链接分析,您可以找到有关网站反向链接的以下信息:

  • 反向链接的总数
  • 反向链接最多的页面
  • 顶级域分布
  • 其引用域的类别
  • 按权限分数引用域
  • 反向链接的顶部锚文本
  • 链接属性(即跟随、不跟随、赞助或UGC)
  • 相似配置文件(具有相似链接配置文件的域,可用于链接构建机会)

无论您是想分析您的反向链接,还是想了解竞争对手的表现,此工具都是一个很好的起点。

如何获取指向您网站的反向链接

从摩天大楼技术到建立强大的数字公关活动,有许多方法可以最大限度地提高你的链接建设努力。

有关如何构建反向链接的完整概述,请阅读我们的链接构建指南。现在,让我们回顾一些有影响力的链接构建策略:

how to build backlinks to your site infographic

请您的供应商或合作伙伴链接到您

虽然你应该避免建立链接的计划,但你可以毫无顾虑地主动联系你的合作伙伴。

例如,如果他们已经在你的网站上提到你,这可能是一个轻松的胜利。

因为你已经和这个网站建立了关系,所以它不那么随机,也不那么复杂
可能比联系你不认识的网站所有者更有成效。

使用HARO回应记者的请求

许多主要媒体使用HARO查找有关不同细分市场的报价和信息。这可能是一种相对较低的获取反向链接的方式,因为消息来源正在积极寻找可以引用的人。

HARO publications

撰写(战略)访客帖子

访客发帖可能是有益的,但要确保合作关系有意义,并且你的内容是有用的。否则,它会给人留下垃圾邮件和不信任的印象。

一些好客帖子的例子可能包括联合研究或案例研究。

如果您想尝试此策略,请遵循以下一些注意事项:

img-semblog

使用特定的目录

将您的企业提交到特定于利基的目录或引用构建-这是一种有用的本地SEO策略,也可以构建链接。

您可以使用列表管理工具自动化此过程。Semrush会将您的业务信息发送到各个目录,并确保详细信息统一。

Listing Management

将品牌提及转化为链接

如果一个网站已经愿意提到你的网站,他们可能也愿意链接到你。

您可以使用品牌监控工具查找未链接的品牌提及,甚至在网站提到您正在前进时收到通知。

Brand monitoring tool mentions

创建信息内容

如果你出版电子书、案例研究或原创研究,你所在领域的其他人可能会链接到你的内容作为参考。

请务必用数据备份您的发现,以使您的内容成为可靠的来源。

ebook example

发表研究并向媒体宣传

这一步与上面的步骤类似,但您需要采取下一步并向特定的出版物推销。你可以使用HARO这样的工具,也可以使用Prowly这样的公关软件。

Prowly的媒体投手工具将根据您的新闻稿建议选项,在其数据库中提供联系人,并允许您导入自己的联系人列表。

Prowly Media Pitching Tool

分析你的竞争对手
反向链接配置文件

分析建立链接的潜在方法的快速方法是查看竞争对手的反向链接。您可以看到您的竞争对手如何使用反向链接间隙工具。

与您的主要竞争对手一起进入您的域名,开始:

Semrush backlink gap tool

在这里,您可以确定竞争对手链接构建策略中的差距,并确定机会的优先级。

你的比赛是否从你的网站没有的域名中获得了反向链接?这是一个很好的起点。

Backlink gap tool data example from Semrush

开始创建链接构建策略

在对内容进行排名时,反向链接是谷歌算法的一个关键方面。您需要从相关权威网站获得反向链接,以建立您的网站档案。

既然您对反向链接有了更多的了解,您就可以开始为您的站点构建一个优秀的反向链接组合了。一定要留意你的竞争对手在做什么,并尽快抓住新的机会。

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