如何构架符合谷歌seo要求的网站

[:zh]使您的网站架构正确是最重要的技术 谷歌SEO 基础之一,但它经常被忽视。

网站不应该是页面和帖子的随机集合。它应该是一个有组织的内容集合,便于搜索引擎和用户浏览和理解。

在本指南中,您将学习如何构建有效的网站结构并帮助您的网站取得 SEO 成功。

具体来说,我们将看看:

  • 什么是网站架构?
  • 网站架构的重要性
  • 一个好的网站架构是什么样的?
  • 如何定义有效的网站架构

什么是网站架构?

您网站的架构是对内容(页面和帖子)进行分组的方式。这有时被称为您网站的架构,它是关于您的内容如何链接在一起并呈现给用户和搜索引擎的。这是您网站的框架。

良好的网站架构使用户可以轻松地在页面和搜索引擎之间导航以抓取您的内容并了解您的网站的内容。

将其视为您网站上的页面如何相互关联,特别是它们如何从您的主页分支并在更深的目录中分组。

规划网站架构包括考虑您的:

  • 网址结构
  • 导航菜单
  • 分类
  • 面包屑
  • 内部链接

网站架构的重要性

无论您拥有小型网站还是大型网站,网站架构都是成功的重要组成部分,因为您的网站结构会在可访问性和用户友好性方面影响用户,而在可抓取性和技术方面则影响搜索引擎。在构建网站时遵循 SEO 最佳实践至关重要。

因此,让我们来看看您需要花时间正确定义这两个关键原因的原因……

用户的站点结构

您网站的主要目的是将您的产品或服务展示在您的目标受众面前,例如您的下一个客户或客户。这意味着您的用户应该是您所做一切的核心。

当我们查看您的网站结构对您的用户如此重要的原因时,我们可以将其分解为三个关键事项:

网站架构对用户体验很重要

您选择的结构对您网站的可用性有直接影响,这意味着让用户更容易找到他们正在寻找的产品、服务或信息。

某人越容易找到他们登陆您网站的目的,他们成为客户或客户的机会就越高。

找出排名

使用主题研究工具

一个好的网站架构使它更容易导航

当您仔细规划站点的结构以帮助用户尽可能轻松地找到他们想要的内容时,您就可以更轻松地导航。

由于网站内容的关键功能之一是帮助推动潜在客户通过您的销售渠道,因此您希望通过改进您的导航,让用户通过销售渠道尽可能简单地流动是有道理的。

良好的网站结构对内容进行分组并使页面易于通过尽可能少的点击进入

没有人愿意花很多时间寻找他们所追求的内容。一个好的网站架构可以让用户通过尽可能少的点击更轻松地找到页面和帖子,从而保持用户的参与度并阻止他们弹跳。

搜索引擎的网站架构

虽然良好的网站架构对于呈现出色的用户体验很重要,但它也是实现 SEO 成功的关键部分。

以正确的方式构建您的网站,搜索引擎更容易理解您的内容并将其在 SERP 上排名更高。

网站架构对搜索引擎很重要的主要原因是:

主题分组的内容

主题搜索引擎优化很重要,您网站的结构是展示不同页面和帖子如何连接的关键方式。

通常被称为主题相关性或主题权威,将相关内容组合在一起有助于将您定位为您所在领域的专家的搜索引擎,展示您深入涵盖的主题。

这有助于搜索引擎了解您的网站是关于什么的,并为您应该排名的关键字提供上下文。

突出显示您最重要的内容

正确的网站架构可以帮助您突出显示最重要的页面(通常称为支柱页面或中心页面),并将它们定位为应该为竞争性、高容量关键字排名的页面(想想通用术语)。

良好的结构使您的网站更容易抓取并更快地找到新页面

良好的网站架构可以让搜索引擎更轻松地抓取您的网站并更快地找到新页面(以及对现有页面的更改)。

如果 Google 无法抓取您网站的所有页面,则很难将它们编入索引。但是,您不应该以正确的结构面对这个问题,因为所有内容都应该从至少一个其他页面链接到。

反向链接是一个关键的排名因素。为了最大限度地从您的链接构建策略中获益,您需要确保您在整个站点中正确分配链接权限。

为了获得高质量的反向链接,您希望不同的页面回答不同的问题。这样,您的域中就有多个对用户有益的页面。您也可以通过这种方式获得更相关、更优质的反向链接。

正确的站点结构可以帮助您有效地做到这一点。

有助于防止关键字蚕食

当两个或多个具有相同意图的页面相互竞争时,关键字蚕食可以阻止您的网站排名。由于特定主题或内容在您的网站上明确定义的位置,正确的网站结构可以更容易地阻止此问题的发生。

一个好的网站架构是什么样的?

我们已经定义了一个好的网站结构应该:

  • 将主题相关的内容组合在一起
  • 突出显示您最重要的页面
  • 保持内容简单并按逻辑层次结构组织

在我们深入研究如何定义您的网站结构之前,这是一个组织良好的结构的样子:

看看内容是如何围绕来自网站主页的关键页面分组的?内容被放置在一个逻辑层次结构中,很明显,随着站点的增长,它可以很容易地扩展。

该网站架构基于所谓的主题集群,我们将快速细分该策略:

主题集群是一组围绕中心主题并使用支柱页面链接的内容。简而言之,主题集群以单个主题为中心,并提供多个内部链接机会,让读者留在您的网站上。

它们是构建站点的有效方法,可帮助您将主题相关的内容组合在一起并建立稳固的内部链接结构。这是一个带有支柱页面的示例主题集群:

支柱页面和集群

使用主题集群可以帮助您展示主题权威,这对于在 SERP 上获得最高排名至关重要。

如何定义有效的网站架构

准备好规划一个对您的用户和搜索引擎都适用的网站结构了吗?以下是定义网站结构的分步指南:

  • 主题和关键词研究
  • 规划您的站点结构和层次结构
  • 考虑您网站的 URL
  • 仔细规划您网站的导航菜单
  • 考虑网站关键页面的深度
  • 查找并修复关键字蚕食问题
  • 战略性地使用内部链接
  • 创建 HTML 站点地图

主题和关键词研究

这一切都始于主题关键字研究。

毕竟,要规划一个有效的结构,您需要知道您将定位的主题以及您要为其排名的这些主题中的主要关键字。

使用 Semrush 主题研究工具围绕您所在行业的关键主题产生想法,并让您思考对内容和关键字进行分组的最有效方法。

Semrush 主题研究工具截图

输入主题并点击“获取内容创意”以根据您输入的内容返回潜在主题列表。

从那些与您的产品和服务紧密结合的产品开始。

主题思想

在这个阶段,这些想法更多的是让你思考那些被其他人在这个空间中创建内容所引用的那些。它们不一定是您的最终行动计划。

获取关键字建议

使用市场上最大的关键字数据库 Keyword Magic Tool

头脑风暴还可以帮助您为您的网站应该涵盖的主要主题提出想法。

一旦您对主题有了想法,就该进行更详细的关键字研究,以绘制页面和帖子以位于您定义的主题集群中。

您可以使用关键字魔术工具来帮助您找到潜在客户用来寻找与您类似的企业的关键字。

采取主题研究期间产生的想法之一并进行研究:

Semrush 关键字魔术工具截图

并非所有返回的关键字提示都与您的业务相关,但开始构建一个列表并将相关关键字分组,以便在一段内容中一起涵盖。

您还可以使用关键字差距工具来查看您的网站与竞争对手之间存在的机会,或者两个或多个竞争对手之间的交叉主题和关键字。

关键词差距

您将能够看到共享的关键字、独特的机会等,帮助指导您的关键字策略并确保您覆盖所有的基础(即使这意味着规划未来的内容)。

关键字差距结果

在这个阶段,你要考虑:

  • 您将涵盖的主要主题(并用于支柱页面)
  • 这些中的子主题(通常基于长尾关键字和问题)

规划您的站点结构和层次结构

开发您的网站结构是成功的关键。定义您的主题集群,确定每个集群的支柱页面,然后扩展以规划支持内容是有意义的。

您的支柱是涵盖更广泛主题的顶级内容页面。在规划您的支柱页面时,您应该考虑如何在页面内的广泛级别上涵盖更广泛的主题。这为扩展相关集群中的细节留下了机会。

将这些视为更深入的页面,可以回答有关更广泛主题的特定问题。然后,这些页面应该链接回主支柱页面——这有助于深入了解您的内容是如何连接的。

将您的关键字与竞争对手的关键字进行比较

使用关键字差距工具

它有助于在此阶段直观地绘制出您网站的结构,以帮助您了解主题集群如何组合在一起以及特定页面和帖子的位置。

您可以为此使用像 Glomaps 这样的免费平台。

阴暗图

一旦您绘制了网站的结构,这可以作为您构建内容并继续增长的一个很好的参考点。

考虑您网站的 URL

在理想情况下,您的网站结构将集群内容与该主题的支柱放在同一子目录中。

假设您的支柱页面是 yourdomain.com/pillar/。这意味着您的所有集群内容都位于诸如 yourdomain.com/pillar/cluster-page-1/ 之类的 URL 上。

这被称为 URL 孤岛,有助于在站点的子目录中保持主题相关性,并且只要有可能,以这种方式构建您的站点是有意义的。

然而,这不是唯一的方法。如果您无法在支柱页面的子目录中对所有集群内容进行分组,这并不意味着您不能使用这种网站架构方法。

孤立的 URL 有助于在文件夹中保持主题相关性;但是,如果由于技术限制无法做到这一点,您可以使用内部链接来展示页面之间的主题联系。

我们稍后会谈到内部链接。

仔细规划您网站的导航菜单

虽然导航菜单的存在主要是为了帮助您的用户找到他们正在寻找的页面;它们很好地表明了最重要的页面。

您需要仔细考虑构建导航菜单的方式。

举个例子,看一下这两个站点在同一扇区的主导航:

梦游导航

将此与以下内容进行比较:

浸泡和睡眠

这是一个很好的例子,说明了正确导航的重要性。第二张图片清楚地帮助用户尽可能轻松地浏览正确的产品,而第一张图片并不比顶级通用类别更深入。

仔细考虑如何构建导航菜单,并利用这些机会将主页放在用户面前。

考虑网站关键页面的深度

一个优秀的网站架构应该让搜索引擎和用户都能轻松找到您网站的内容,这意味着页面不应隐藏在您的网站深处。

通常假设所有页面都应该可以在您网站主页的三次点击内访问,并且以正确的方式构建可以使这成为可能。

查找并修复站点地图错误

使用现场审核工具

使用面包屑和内部链接可以帮助确保页面不会深埋在您的网站中,但是在计划将内容保持在这三个级别内时,可视化您的结构会有所帮助。

这可确保您的站点没有孤立页面,即页面未从站点结构中的任何位置链接到的页面。本质上,它不能从站点内的任何地方访问,只能从直接链接访问。

您可以使用 Semrush 站点审核工具来发现现有站点上需要超过 3 次点击才能到达或孤立的页面。

3 次点击

查找并修复关键字蚕食问题

改造现有网站的结构是查找和修复关键字蚕食问题的绝佳机会。我们的指南将关键字蚕食定义为:

通常,关键字蚕食被解释为当您的网站上有多个页面以相同关键字为目标时发生的事情 – 一个页面蚕食另一个页面的排名能力,并且没有表现得像他们应该做的那样。
关键字蚕食完全与意图有关,当存在多个针对同一意图的页面时,您就会遇到问题。

您可以使用 SEMrush 位置跟踪工具的蚕食健康工具来查找存在的问题,然后在本指南中了解如何解决这些问题。

自相残杀

在新网站上规划您的结构时,了解一个页面的概念以针对关键字的特定意图可以帮助您防止问题发生。

战略性地使用内部链接

内部链接是规划有效网站结构的关键,如果您不熟悉这些,它们是从您网站的一个页面指向另一个页面的链接。

内部链接的主要好处之一是它们可以帮助搜索引擎了解您网站的结构(以及页面之间的主题连接),传递链接权限,并帮助用户在页面之间导航,

您可以使用几种不同的策略进行内部链接,包括:

  • 面包屑
  • 上下文内部链接
  • 导航链接

我们不要忘记内部链接是主题聚类的关键部分。您可以使用站点审核工具审核您站点的现有内部链接结构:

现场审核内部链接

创建 HTML 站点地图

作为整合可靠网站架构的最后一步,请考虑生成 HTML 站点地图。

这些是用户可见的站点地图,同时还提供可由搜索引擎抓取的 URL 链接列表,进一步降低了孤立页面的风险并允许快速发现新页面。

不要忘记 HTML 站点地图也分发 PageRank(链接权限),建议使用。


不要低估使您的网站架构正确的重要性以及它可能对您的 SEO 性能产生的影响。

花时间规划一个既适用于用户又适用于搜索引擎的结构,并按主题对页面进行分组,有效地分配链接权限并帮助人们尽快访问他们想要浏览的页面。[:]

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