内部链接:构建有效战略的指南_谷歌购物广告搜索引擎优化技巧

内部链接可以说是SEO营销中最被忽视的链接构建策略之一。

我们都很快转向有助于建立外部链接(反向链接)的策略,但我们往往低估了制定优化内部链接策略的影响。

什么是内部链接?

内部链接是指站点上从一个页面指向另一个页面的链接。相比之下,外部链接是指向另一个域上的页面的链接。

例如,本文中指向Semrush Features页面的链接是一个内部链接,而指向Google的Keyword Planner工具的链接则是一个外部链接。

我们可能过于专注于从外部资源建立自然联系,而忽视了内部改进。这是搜索引擎优化的一个经常出错的领域,所以让我们来看看如何避免陷阱,构建一个适合你的稳健策略。

以下是我们将介绍的内容:

  • 了解内部链接对SEO的重要性
  • 了解不同类型的内部链接
  • 如何审核网站的现有内部链接
  • 如何建立您的内部链接策略

了解内部链接对SEO的重要性

内部链接有助于搜索引擎优化吗?简短的回答是“是的”

不过,如果你想利用内部链接对你的搜索引擎优化产生真正的影响,你需要更深入地了解它的重要性。

我们可以将其好处分为三点:

一个坚实的内部链接结构SEO-wise可以帮助搜索引擎查找和索引您网站上的页面。

用谷歌自己的话说:

“一些页面是已知的,因为谷歌以前已经对它们进行了爬网。其他页面是在谷歌跟踪从已知页面到新页面的链接时发现的。”

使用优化的内部链接是谷歌定期发现网站相关内容的可靠方法。另外一个好处是,内部链接可以帮助演示
两页之间的上下文关系。

当您正确使用内部链接时,它会发送一个信号:a页b页. 如果您有丰富的权威内容可以组合在一起,这可能是展示您专业知识的一个很好的方式。

如果你不向谷歌展示你的内容是如何连接的,你的用户也不会进行连接。稍后,我们将介绍如何从战略上实现这一点,以提高您的有机性能。

正确的内部链接策略有助于在网站页面之间传递权限,并最终提高排名。

这是由一种称为PageRank(PR)的算法确定的,该算法评估单个页面的质量和重要性(或权威性),并对其应用一个值。当然,要考虑到相互联系。

谷歌在2016年正式关闭了PageRank工具栏,并在多年前停止更新面向公众的分数。

然而,它仍然是排名算法的重要组成部分,因此了解它的工作原理有助于制定可靠的内部链接策略。如果a页, 例如,如果有权威的外部链接指向它,它将建立一个PageRank分数。然后可以将该权限传递给b页 通过内部链接。

识别这些类型的“权力页面”可以帮助你最大限度地利用进入网站的权力来提高排名——我们稍后也将对此进行研究。

内部链接也是通过帮助访问者找到更有趣的内容来改善用户体验(UX)的好方法。

这可能需要将用户带到一个产品页面,在那里他们可以购买购买指南中提到的东西,或者带到另一个内容来扩展某个主题。

从增加用户在网站上的平均时间到推动用户购买,可以利用内部链接来改善用户体验,进而改善整个sea
rch性能。

了解不同类型的内部链接

内部链接有两种主要类型:导航链接和上下文链接。让我们看看两者。

导航链接通常构成网站的主要导航结构。它们通常在站点范围内实现,主要目的是帮助用户找到他们想要的东西。

您将在网站的主菜单中找到它们:

Boohoo's Navigation Menu

或在网站的页脚中:

Motors Footer Links

或者,在亚马逊的例子中,在侧边栏中:

Amazon sidebar

他们的目的是让客户的旅程尽可能简单。

上下文内部链接通常放置在页面的主体内容中。

例如,电子商务商店可能包括以下链接:

Contextual internal linking

文本中指向其他相关页面的链接称为上下文内部链接。

在我们的关键词研究指南中,您将在正文中看到相关页面的链接:

Contextual internal links within Body Copy

注意上下文链接的突出性和最终可点击性,以及导航链接的直观性,以便为您的网站提供最大价值。

例如,与自然锚文本的清晰而明显的上下文内部链接可以同时显示页面之间的相关性,并在源页面具有权限的情况下传递PageRank。

了解这些不同类型链接的功能以及它们在用户眼中的表现可以帮助您充分利用内部链接策略。

如何审核网站的现有内部链接

除非你正在开发一个全新的网站,否则很有可能至少有某种程度的内部链接已经到位,即使它缺乏战略思维。

在对新的内部链接策略做出关键决策之前,您需要知道自己的立场。

要做到这一点,请前往Semrush网站审计工具并输入您的域:

SEMrush Site Audit tool

通过现场审计工具提供的主题报告之一是内部链接
g报告:

SEMrush Site Audit Overview

这提供了在开始规划完整战略之前快速轻松地审核内部链接状态所需的见解。

SEMrush Internal Linking Report

它分为五个主要部分:

  • 页面爬行深度: 您可以在此处了解站点的爬网深度(注意:您的站点最重要的页面应在点击主页三次后即可访问)。
  • 内部链接: 在这里,您将看到有多少页面正在接收内部链接,以及有多少页面在内部链接到其他页面。您还可以识别任何孤立页面。
  • 内部链接分布: 您可以在此处识别内部链接排名(ILR)较弱的页面,以便找出原因。
  • 内部链接问题: 您将看到与此处报告的内部链接相关的任何问题(细分为错误、警告或通知)。
  • 通过最内部LinkRank的页面: 在这里,您可以快速查看对其他页面(ILR)影响最大的页面列表。这可以帮助您确定站点上最权威的页面。

该报告旨在让您深入了解当前的内部链接结构,以便规划稳健的战略。

常见的内部链接问题

其中一个重要部分是了解常见问题以及如何解决这些问题。以下是这方面最常见的一些问题:

  • 问题: 断开的内部链接会导致用户和搜索引擎爬虫被发送到不存在的网页,通常会导致404个错误,这对于通信权限来说并不理想。
  • 如何修复: 请删除该链接,或者将其替换为指向活动页面的链接,以解决该问题。
  • 问题: 当URL的格式不正确时,会发生此错误。例如,它可能包含不必要的字符。
  • 如何修复: 检查报告为错误的链接,并根据需要修复格式问题。

页面内部链接过多

  • 问题: 当一个页面包含超过3000个链接时,它将在站点审核报告中被标记。目前没有关于谷歌将抓取多少页面链接的具体规定,但站长需要从可用性的角度注意页面过载。
  • 如何修复: 审核任何发现包含3000多个链接的页面,并删除超出要求的页面。
  • 问题: 某些页面链接中的rel=“nofollow”属性限制了Googlebot在您网站中的流量。
  • 如何修复: 从报告中标记的任何内部链接中删除rel=“nofollow”属性。这可以在站点范围内设置,也可以在链接基础上设置-如有必要,请与开发人员联系。

孤立网站地图页面

  • 问题: 孤立页面是指完全没有链接到站点上任何其他页面的页面,这意味着它无法通过爬网访问,也无法编制索引。
  • 如何修复: 如果孤立页面可能有价值,请将其包含在内部链接策略中。如果它不应该存在或被搜索引擎排名,可以考虑删除它,或者添加一个“noindex”标记。

页面爬网深度超过三次点击

  • 问题: 一些重要的页面点击次数太多,用户无法访问,这向搜索引擎表明它们并不重要。
  • 如何修复: 找出哪些地方可能会丢失某些点击,以帮助用户更快地获取他们想要的内容。
  • 问题: 单独的内部链接可能意味着错过SEO和用户体验的机会。正如我们上面所讨论的,您应该尽可能多地从其他相关内容内部链接到关键页面。
  • 如何修复: 作为内部链接策略的一部分,确定要链接到的其他相关页面。

永久重定向

  • 问题: 通过永久重定向传递内部链接可以减少爬网预算,特别是对于洛杉矶
    更大的网站。
  • 如何修复: 更新内部链接,将用户和搜索引擎直接发送到目标页面(如果重定向仍然吸引来自其他来源的流量,请不要删除重定向)。

主站点审计报告还包括有助于改进站点内部链接结构的见解:

重定向链和循环

  • 问题: 触发重定向链和循环的内部链接对于搜索引擎来说很难抓取。它们也会造成糟糕的用户体验。
  • 如何修复: 如上所述,更新内部链接,使其指向正确的实时页面。此外,删除链中的中间重定向(更新重定向以从原始页面转到重定向路径的末尾)或查找循环的原因。
  • 问题: 错误指向安全站点上HTTP页面的URL可能会导致不必要的重定向。
  • 如何修复: 如果规模较小,则手动更新任何HTTP链接以指向HTTPS页面;如果是站点范围的,请向开发人员寻求帮助。

如何建立您的内部链接策略

您的审核将显示您可以在何处通过内部链接解决现有问题。您的战略将帮助您在此基础上构建网站,以提供改变业务的结果。

让我们看看你是如何做到这一点的。

步骤1:识别站点的中心页面

您的内部链接策略从创建一个中心页面列表开始,该列表将帮助您构建所谓的主题集群,以便更好地理解您的网站架构。

中心页面通常针对搜索量大的广泛关键词,而不是每月搜索次数较少的特定长尾关键词。

作为一家企业,他们通常也是为您带来最有价值流量的人,这意味着他们通常会以最佳内容为您的主要关键词。

例如。com的洗衣机分类可以被视为其最重要的页面之一:

AO.com Washing Machines Category

它的目标是一个
broad关键字(“洗衣机”),仅在英国一个月的搜索量就达24.6万。

此外,正如您从导航中看到的,它还是一个关键的顶级分类页面,下面有品牌和产品的子分类。

这个搜索词的排名在这个行业可能具有巨大的商业潜力,因此,从表面上看,这是一个重要的排名。

您自己网站上最重要的页面将是您为主要关键词优化的页面,无论它们是类别、产品、服务,还是信息内容的简单示例。

如果页面的目标关键字对您有价值,您需要在内部链接策略中考虑这一点。

我们在上面突出了一个电子商务示例,因此我们在下面添加了一些其他网站,让您思考自己的关键页面。

HubSpot的“免费CRM”页面:

Hubspot’s Free CRM

Ultimate Performance的健身房位置页面:

Ultimate Performance Los Angeles Location Page

甚至这个品牌的汽车金融页面:

ChooseMyCar Car Finance Page

如果一个页面对您的企业很重要,那么它对SEO和用户体验也很重要。

为自己编制一份最重要页面的列表,除非你已经通过关键词研究和内容策略开发等方式确定了它们。

专家提示: 据媒体报道,

“一个很好的嗅探测试是-如果你想让你正在处理的页面为长尾关键字排名,它不是一个中心页面。如果你在处理的页面深入探索了一个非常狭窄的主题,它就不是一个核心页面。如果您正在处理的网页涉及到一个广泛主题的许多方面,它可能是一个中心页。”

不要落入识别太多中心页面的陷阱,因为这些页面最终会太小。

仔细规划您的中心和主题集群,否则您将难以确定支持内容。

一个内部链接项目可以映射出相关页面(而不仅仅是相关关键词)的主题集群,这是一个非常好的方法
产生积极的结果。

主题集群应该从思洛存储器的主集线器页面开始,正如您刚刚确定的。

这通常是特定主题的主页。任何相关页面都将作为支持内容,以增加主题的深度。

这些页面需要在内部链接回中心页面,以展示主题相关性,并表明主页是最权威的来源。

以下是HubSpot的Matthew Barby的概念可视化:

Topic Clusters

在这个阶段,您可以通过获取中心页面并构建相关支持页面列表来开始绘制主题集群。

一种简单的方法是为每个主题集群构建一个电子表格,如下例所示:

Topic Cluster Plan

请注意,对于某些类型的网站,相关页面的级别可能不同。一旦您自己填写了这个,您就可以通过内部链接构建主题集群。

有一种常见的误解,即创建主题集群或思洛存储器的唯一方法是遵循如下URL路径:

  • 你的网站。com\/topic\/
  • 你的网站。com\/topic\/supporting-page-1\/
  • 你的网站。com\/topic\/supporting-page-2\/

虽然这确实可行,而且通常是构建思洛存储器的首选方法,但您仍然可以实现主题集群,而无需遵循此URL结构。

以下是如何:

步骤1: 从中心页面开始,开始内部链接向下将思洛存储器复制到关键页。

请注意上下文链接,如“不良信用汽车融资”页面:

An Example of Contextual Links

或导航链接,如指向“二手福特汽车”页面上的每个车型的链接:

An Example of Navigational Links

步骤2: 继续进一步链接向下从集线器中的这些相关页面删除思洛存储器。

在本例中,您将看到“不良信用的汽车金融”页面进一步向下链接到“CCJ汽车金融”和“IVA汽车金融”

这些是在页面流中自然有意义的上下文链接。在建立自己的主题俱乐部时,请注意这些
r、 这是一个很好的例子

Hub page internal linking

步骤3: 回溯向上的如果这些页面链接到上述页面和主集线器页面,则从这些页面中删除思洛存储器。

同样,通过这里的相同示例,我们看到“CCJ汽车金融”页面链接返回向上的进入“不良信用汽车金融”页面:

CCJ Car Finance Internal Links Example

以及向上的至主“汽车金融”中心页面:

CCJ Car Finance Internal Links Second Example

在主题集群的同一级别上的页面之间使用一些交叉链接也可能是有意义的。

在这里,我们看到“CCJ”页面与“IVA”页面交叉链接。它们都是不同类型的不良信用问题,因此可以在上下文中展示连接,同时帮助用户导航:

CCJ-IVA cross-linking

在这个阶段,您要做的是构建主题集群,以确保相关页面在最合适的方向上相互链接。

这对搜索引擎优化和用户体验都有积极影响。

完成前两个步骤后,您将了解如何检查内部链接,并能够确定如何使用它们创建主题集群。

专家提示: 运行内容审核以确定改进支持页面和进一步加强主题群的机会。

步骤3:选择正确的锚文本

该策略的下一部分涉及为内部链接选择正确的锚文本。

这里的一个常见问题是,是否应该始终使用主目标关键字作为内部链接锚文本。

只要锚文本与链接页面相关,并且您没有试图通过关键字填充进行过度优化,您就不可能因为在内部链接中使用精确匹配锚文本而受到惩罚。

当然,当涉及到外部链接时,以这种方式操纵锚文本违反了谷歌网站管理员的指导原则,但这不适用于你的内部链接策略。

为了获得最佳结果,这里需要考虑以下几点:

  • 不同种类: 如果你只使用一种类型的锚文本,听起来就不自然了,甚至会让人困惑
    如果所有链接都有相同的文本,请向用户发送电子邮件。尽可能使你的锚文本多样化,但不要太多,以免影响你优化某些关键词的努力。
  • : 使用关键词的长尾变体有助于提高目标页面特定术语的排名,只要它是以人们真正搜索的方式编写的。
  • 关联: 如果内容不合理,切勿强制将精确匹配锚文本内部链接添加到内容中。寻找自然的机会,在不失去相关性的情况下放置它。

安迪·德林克沃特(Andy Drinkwater)在我们的《向我展示链接》(Show Me The Links)节目中对此做了一个很好的总结!网络研讨会的内部链接:

“对于锚文本,您需要确保它们对所指向的页面有意义。这就是他们的全部想法。如果你有一个锚文本,你只是在一遍又一遍地使用同一个,你可能会认为这个信号是一个积极的信号。但事实并非如此。你想要一个变化在那里。因此,您可能需要使用该特定锚文本的四到五种不同变体。”

花点时间仔细规划如何利用内部链接的锚文本。这是一种有效的方式来表明两页之间的主题相关性和上下文联系。

在这一阶段稍加思考,将大大有助于看到对客户旅程的积极影响。

您已经完全控制了站点上每个内部链接上使用的锚文本,因此请确保以正确指示目标页面主题的方式使用锚文本。

专家提示: 使用Google Search Console的性能报告来查找长尾关键字,您的页面会收到这些关键字的印象,尽管它们没有排名靠前。更新相应内部链接的锚文本以反映搜索词,您可能会看到一些小的收益。

第4步:确定网站的权威页面

现在,我们已经为top建立了一个流程
在ic集群中,是时候探讨如何利用站点中的任何现有权限了。

有些页面最终比其他页面具有更大的权威性,您可以利用它们来发挥自己的优势。

您最权威的页面将有指向外部来源的链接(请记住,这当然不是链接数量,而是质量)。

有可能通过内部链接战略性地将此链接权益传递给其他页面。

Semrush的反向链接分析工具将允许您找到这些页面,以便您可以开始构建策略列表,以便在适当的情况下在整个网站上重复。

SEMrush Backlink Analytics

通过该工具运行您的域,您将获得一个索引URL列表,然后可以根据引用域的数量进行排序:

SEMrush Indexed Pages

与反向链接的数量相比,以这种方式排序更可取,因为它可以更好地指示页面的权威性。

您可以轻松地将这些结果导出为.csv或.xls文件。您还可以利用网站审计的爬网页面洞察和过滤器来显示ILR最强的页面,以便进一步调查:

SEMrush Crawled Pages

一旦你确定了这些,你就可以使用你网站的权威页面来提高其他网站的排名。

该策略的这一部分可以非常简单,只需浏览最权威的页面,并在适当的情况下确定将链接权限传递给其他人的机会。

如果您使用的网站获得了大量高质量的链接,这可能非常简单。

你所需要做的就是浏览那些最有价值的链接,找出相关的机会链接到你最重要的页面或那些需要提升排名的页面。

专家提示: 如果您确定的任何权威页面不包含相关内容,请不要链接到它们。如果作为更广泛的内容战略的一部分这样做有意义的话,可以从头开始创建内容
埃吉。

如果您使用的网站没有获得很多链接,那么您可以从优化新鲜内容的角度开始。

这将意味着咨询权威页面列表,以确定相关链接的机会,从而提高您的搜索性能。

一种方法是使用新内容中使用的关键字执行一些谷歌搜索,以查找其他相关页面,并在您的网站上链接。

例如,我们可以搜索“site:semrush.com内部链接”以查找与本指南相关的其他文章,并在适当的情况下添加对等链接,以受益于他们可能获得的任何现有权限:

site: advanced search operator

这些方法可以确保更多的页面受益于共享权限,从而帮助提升内部链接。

专家提示: 目标是指向每个新内容的至少两到三个内部链接。这些应该来自权威页面以及相关主题集群中的页面。

如果创建吸引人的资产以获得外部链接是您整体营销组合的一部分,那么您也可以使用它们来改善您的内部链接。

考虑如何使用活动登录页将权限传递给站点上的其他相关页面。

这可能需要在正文副本中包含基本导航链接或更多上下文链接,以改进SEO和用户体验。

GoCompare的一个示例活动显示,错过了指向“汽车保险”页面的上下文内部链接的机会:

GoCompare Digital PR campaign

在创建内部链接策略时,注意这一点是值得的。

与您的数字公关活动直接合作可以带来竞争对手可能从未考虑过的好处。

创建一个简单有效的策略

一个可靠的内部链接策略可以帮助你的内容在谷歌上排名更高,无论是
新的或旧的。

这也不需要是一种过于复杂的方法,因为与获取外部链接不同,您可以完全控制流程的每一步。

有了正确的数据、工具和规划,您可以直观地推出快速战略,从而取得重大成果。

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