反向链接仍然是谷歌排名前三位的因素之一，这意味着你不能忽视一个坚实的战略来赢得这些。如果不建立高质量的链接，现实情况是，你不会在竞争性关键词和搜索词中排名靠前。
并非所有链接都是相等的。事实上，错误的链接类型可能会损害您的网站，并对您的排名产生负面影响，从而影响有机流量和收入。
您应该定期分析您的反向链接和竞争对手的反向链接，以找到新的机会来构建有助于提高您的有机可视性的链接，找出可能阻碍您网站性能的任何问题，并找到采取行动解决这些问题的最适当方式。
本指南将涵盖哪些内容
- 什么是反向链接分析&为什么要在搜索引擎优化工作中进行反向链接分析？
- 什么是高质量的反向链接？
- 什么是“有毒”反向链接？
- 有毒的反向链接如何影响你的有机表现和搜索排名？
- 2020年要避免的有毒链接建设策略
- 如何发现网站的有毒反向链接
- 如何删除有毒的反向链接
- 如何否认有毒的反向链接
什么是反向链接分析&为什么要在搜索引擎优化工作中进行反向链接分析？
如果你没有定期分析你的反向链接档案，这是你需要开始做的事情。您对您和竞争对手的链接配置文件了解得越多，您就越有可能利用这些信息改进策略。
确定竞争性链接差距
进行反向链接分析有助于了解您与主要竞争对手之间的链接差距。通过了解您自己的链接配置文件和竞争对手的质量，您可以确定您与其他人的排名能力，并了解超越他们的难度。这意味着您可以制定一项战略，缩小链接差距，帮助您获得竞争优势。
在没有深入了解链路轮廓的情况下
在你竞争的网站中，你将盲目工作。一个非常快速的方法是使用SEMrush反向链接间隙工具比较多达五个域：
你越了解自己如何与竞争对手竞争，你的战略就越好，也就越容易找到机会建立对你的排名产生积极影响的链接。
识别坏链接并采取行动保护您的排名
错误的链接类型（通常称为坏链接、有毒链接、垃圾链接或非自然链接）可能会损害网站的有机性能，而进行反向链接审计是主动发现这些问题和关注领域的最有效方法，这样你就可以采取行动保护排名。
如果不幸的是，你已经看到了坏链接带来的负面影响，那么你需要进行分析来解决这个问题，重新获得失去的排名。
简单地说，你可以想到一个反向链接分析，比如例行健康检查或你车上的MOT；如果你经常这样做，你就可以在潜在问题出现之前解决它们。
什么是高质量的反向链接？
高质量的链接来自可靠的来源，绝不是为了操纵搜索引擎排名。要了解这些是什么样子，最好的办法是谷歌的网站管理员指南。
事实上，谷歌直接告诉我们
让其他网站创建与您的网站相关的高质量链接的最佳方法是创建独特的相关内容，这些内容自然会在互联网社区中获得人气。创建好的内容是有回报的：链接通常是由用户选择的编辑投票，您拥有的内容越有用，其他人发现该内容对其读者有价值并链接到该内容的机会就越大。
不过，我们可以简化这一点。高质量链接是指由于有人发现您的内容有价值并选择链接到它而编辑放置的链接。
当链接被编辑时
当然，这是由作者或网站管理员完成的，因为他们决定这样做。他们不需要链接，但他们选择了链接，因为你创造了一段有价值的内容，他们想放大或使用它来帮助他们的读者。这就是我们需要做的注意并真正理解.
数字公关和内容营销之所以成为如此流行的链接构建策略，是因为它们直接导致记者、编辑和其他出版商选择报道某个故事或内容并链接到它。这些策略帮助您建立高质量的链接，并避免与有毒链接相关的风险。
但在实践中，高质量的链接是什么样子的呢？
除了被编辑放置，一个高质量的链接…
- 具有发送推荐流量的潜力. 如果你仍然想要一个链接，如果谷歌不存在，这是一个很好的机会，这是因为有机会或潜力接收目标推荐流量。我们不要忘记，链接主要是为了导航，如果一个链接可以为您的网站带来高质量的流量，那么它可能是一个不错的链接。
- 与您自己网站的内容进行局部对齐。 没有什么比两段完全无关的内容之间的链接更不自然的了。高质量的链接来自与您的主题类似的其他网页。
- 来自可靠的来源。 链接是从一个网站到另一个网站的信任投票，最高质量的链接来自最受信任的来源。换句话说，你会相信朋友的推荐，而不是陌生人的推荐，同样的情况也会发生在反向链接上。来自《纽约时报》等受信任的网站的链接，最终是一个比没有人听说过的博客更高质量的链接，而且没有明确的主题导向，正在生成低质量的内容。
高质量链接的一个很好的例子是自动快车（Auto Express）上的一篇文章中的链接
动机出版物），其中指出了一项通过比较市场进行的研究，该研究揭示了获得汽车保险的最便宜和最昂贵的地点：
什么是“有毒”反向链接？
如果我们可以将高质量的链接概括为编辑获得的、来自可信来源的、有可能发送推荐流量的链接，那么什么是有毒的反向链接？
再次，让我们看看谷歌及其链接方案指南，其中明确指出：
任何旨在操纵PageRank或网站在谷歌搜索结果中排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，违反了谷歌网站管理员指南。这包括操纵指向您网站的链接或来自您网站的传出链接的任何行为。
如果谷歌认为链接是企图操纵你的搜索排名，那就违反了他们的网站管理员准则。但究竟什么样的链接具有操纵性？
在一个非常简单的形式，那些没有编辑放置，并且SEO已经积极放置，其主要目的是提高搜索排名。有毒反向链接通常显示出低质量或试图操纵排名的迹象，例如：
- 来自仅为链接目的而建立的站点。
- 来自与主题无关的网站和内容。
- 来自未被谷歌索引的网站。
- 显然，这是被迫进入博客评论。
- 隐藏在网站的页脚中。
- 存在于网站的每个页面上。
- 使用“精确匹配锚文本”（使用商业“货币”术语和目标关键字作为链接文本）。
- 遵循明确标记为“赞助”的链接。
这些不良链接的迹象，以及更多，是SEMrush有毒分数的来源-一个方便的工具，您可以使用它来发现和分析有毒链接，然后尝试删除或否认那些被认为不自然的链接。
您将学习如何运行完整的反向链接审核，以帮助您很快找到有毒链接。
有毒反向链接如何影响你的器官
ic性能和搜索排名？
曾经有一段时间，操纵性链接的使用司空见惯，它们对网站的排名产生了深远的影响。近年来，谷歌的算法得到了广泛的发展，他们打击网络垃圾邮件（非自然链接所属的更广泛主题）的努力得到了广泛报道。
2020年，成功的链接建设是注重质量而不是数量，低质量的链接可能会严重损害你的排名和有机流量。非自然链接是2012年谷歌企鹅算法更新的目标，这一更新改变了链接构建的格局。
但是，让我们看看这三种情况，谈谈有毒的反向链接今天会如何损害网站的搜索引擎优化工作。
您的站点会收到一个针对非自然链接的手动操作
如果谷歌的WebPam团队有人查看了你的域名链接配置文件，发现了过多的垃圾邮件，他们可能会对不自然的链接采取手动操作。用谷歌自己的话说：
当谷歌的人工审查人员确定网站上的页面不符合谷歌网站管理员的质量准则时，谷歌会对网站采取人工行动。大多数手动操作都会尝试操纵我们的搜索索引。
手动操作远不如以前常见。手动查看一个站点需要时间和资源，因此，谷歌已经投入了巨大的努力，用其算法更好地识别坏链接。这就是说，手动操作仍然可能发生，特别是如果您反复过度发送垃圾邮件。
手动审查可通过以下方式触发：
- 提交垃圾邮件报告的竞争对手。
- 通过算法检测到的问题，触发审查。
- 处于以过度链接垃圾邮件而闻名的利基。
您将知道您收到了手动操作（惩罚），因为您将在Google搜索控制台中收到通知。它将位于“手动操作”选项卡中：
如果您收到了手动操作，您将看到一个受影响的示例
页面-这些页面可以针对站点的各个部分，也可以应用于整个站点。通常情况下，您会发现受影响的页面将失去处罚前的排名，在处罚解除之前，他们将无法重新获得这些排名。
要从链接垃圾邮件中删除手动操作，您需要尝试删除导致处罚的有毒链接（或要求网站管理员在这些链接中添加nofollow、UGC或赞助商属性），并在提交重新考虑请求之前否认任何您无法做到的链接。您可以在此处了解有关如何提交请求的更多信息。
您的站点受到算法过滤器的影响
可能由有毒链接引起的最常见情况是，您的网站受到算法过滤器的影响（通常也称为算法惩罚或调整）。这是算法对你的排名进行调整的地方，检测到的是非自然链接，而不是人类链接。
通常，当调整与坏链接相关时，这是由企鹅过滤器完成的。
你不会收到通知说你受到了影响，你也不能申请重新考虑以取消算法惩罚。然而，谷歌公开宣布算法更新是很常见的，你经常会看到很多传感器的波动。
有机变化
这就是说，当你受到这样的负面影响时，你通常会知道，因为你会看到有机交通和能见度显著下降。这可能是站点范围内的，或者下降可能来自一组页面或站点部分，具体取决于非自然链接的程度。
要从有毒链接导致的算法过滤器中恢复，您需要停止导致问题的策略，并否认您怀疑有问题的链接。很可能你的排名不会恢复到调整前的水平，因为你的网站被不正常的坏链接挡住了。
你需要出去玩一会儿
赢取更好的链接，全面收复失地。
您的链接被忽略&对排名没有影响
谷歌越来越善于忽略不自然的链接。事实上，在2019年，约翰·米勒（John Mueller）甚至表示，谷歌忽略了不太可能存在自然链接的网站的链接。
他甚至建议你不必否认这些链接。在某种程度上，这是个好消息——不自然的链接造成算法或人工惩罚的可能性较小。
除非你的垃圾邮件达到严重程度，否则你越来越不可能看到严厉的行动。这就是说，这意味着谷歌选择忽略的任何链接都不会对你的排名产生任何影响。多么浪费资源（很可能还有金钱）！
您需要了解您正在构建的每个链接的影响，无论是内部链接还是通过机构链接，并考虑如果这些链接被认为质量低，谷歌可能会忽略它们。
2020年要避免的有毒链接建设策略
您必须了解可能导致有害反向链接的链接构建策略，下面是一个综述，以确保您在进行链接分析时远离这些策略，并发现潜在问题。
付费链接
当金钱易手以换取链接时，你直接违反了谷歌网站管理员的指导原则。就这么简单，这包括为嘉宾帖子支付赞助费，以及赠送产品或服务以换取链接。如果一个链接是付费的，它还没有被编辑放置。
但是，虽然从SEO的角度来看，这是不可行的，但如果你使用赞助内容的原因不是为了建立链接（比如说，为了利用某人的受众并获得推荐流量），请确保添加rel=“nofollow”或rel=“subscribed”属性以实现完全透明，并避免链接被视为不自然。
精确匹配锚文本链接
使用精确匹配（关键字丰富）锚t的链接
ext通常是有毒的，很大程度上与来源无关。
就这样想吧。。。
大多数人不会自然而然地使用“买便宜鞋”的链接文本链接到网上鞋店他们更可能使用品牌名称或域名进行链接。如果过度使用关键词丰富的锚文本，则可能表明您正在为链接付费，或者链接未经编辑放置。
如果您正在影响锚文本（用于与页面试图排名的关键字精确匹配），则链接是不自然的。
请参见下面示例中的“长期养狗”链接？这与锚文本完全匹配。
私人博客网络
私人博客网络（PBN）是一种黑帽链接构建策略，包括构建和维护一组网站，这些网站的主要目的是向其他网站添加链接-它们通常是从过期的域开发的，这些域被重新调整用途。
许多黑帽SEO会争辩说，真正的私人博客网络永远不会被谷歌发现。然而，问题是，许多人很容易被经验丰富的SEO发现，因此，谷歌自己也很容易发现，即使他们对日常网络用户来说似乎很自然。
这就是说，使用PBN构建链接会导致不自然的链接，而谷歌多年来一直在积极寻求关闭此类网络，早在2014年就出现了引人注目的实例。谷歌最终将发现几乎所有的PBN，而且，通常情况下，所施加的惩罚可能会很严厉。
正如Nathan Gotch对GotchSEO的评论：
“Gotch SEO不仅因为使用PBN而被钉死，我的几个客户也是如此。在那之前，我认为我已经完全“控制”了我的SEO，因为我控制了我的反向链接。我错得太离谱了。但有时你需要一个艰难的时刻来改变你的方式。”
PBN链接可能很难发现，而且由于控制t，它们经常与其他链接垃圾邮件信号（如精确匹配锚文本链接）结合在一起
他是网站的所有者。再说一次，这些都不是编辑性的。
如果您以前购买过来自PBN的链接，请强烈考虑删除这些链接或将其添加到您的拒绝文件中。虽然有些人可能会争论某些PBN起作用并驱动流量，但我要说的是，总有一些罕见的例外。然而，在大多数情况下，您希望避免这种做法。
来自Spin内容和文章的链接
早在21世纪末和20世纪10年代初，使用旋转内容建立链接是一种流行的策略。
这种策略包括写一篇文章，然后使用软件将其分解成数百种不同的变体-所有这些变体通常都以垃圾收场。然后这些文章将被上传到文章目录（有人记得eZineArticles吗？）其中包括链接。下面是一个例子：
注意到精确匹配锚文本的使用了吗？
这篇文章绝对没有任何价值，很明显，它发表的唯一原因是链接回来（两次？！）给促销礼品零售商。
这些链接纯粹是垃圾邮件，应该不惜一切代价避免这种策略，并清理此类历史链接。
博客和论坛上的垃圾评论链接
另一个与有毒链接相关的传统链接构建策略是评论垃圾邮件。这些评论通常通过在博客上放置大量不相关评论的软件实现自动化（同样，通常使用精确匹配锚文本）。我们的希望是，有些人会毫无节制地通过，而我们的目标只是尝试在评论中获得尽可能多的链接。
如果你运行一个WordPress网站，你很有可能会收到大量带有评论的通知，这些通知似乎与内容完全无关，但其中包括一个链接。这就是评论垃圾邮件。
同样的策略通常也适用于论坛，在帖子中发布评论和回复，其中包含无意义的回复，但也包含链接。事实上，谷歌甚至在其链接方案指南中分享了一个例子：
这些链接不仅没有价值，而且还留下了一个足迹，谷歌的算法可以（也将）利用这些足迹，因为它们使用了相同或非常相似的注释变体，都指向同一页面。
不惜一切代价避免这种策略，并努力清理像这样构建的任何历史链接。
低质量目录提交
让我们澄清一件事-目录链接有时会得到坏名声，句号。这在很大程度上是一种“视情况而定”的情况。
如果您被列在为用户提供实际价值的真实目录上，您不会有任何风险，而且这些链接通常是非常好的链接，只要它们与您的业务在局部上保持一致。这意味着该目录要么是特定于生态位的，要么是本地化的。
下面的例子来自纽约商会。这是一个成员目录，你不会因为出现在这样的网站上而受到惩罚或看到标记为有毒的链接：
但将其与下图进行比较：
这是一个对用户毫无价值的低质量目录。事实上，通过浏览网站，很明显，在利基或特定位置方面没有任何目标：
避免像这样建立低质量的链接。它们没有任何价值，可能弊大于利。
这就是说，如果一个目录与你所在的利基或本地区的其他目录一起提供了价值，那么它们可能值得考虑，但不是一种建立大量链接的策略-只是基于具体情况，而不仅仅是为了获得链接。
按比例调整的客人投递
要清楚的是，访客发帖不一定是导致垃圾链接的策略。通常情况下，情况远非如此。然而，在企鹅算法推出后，SEO转向大规模的访客发布，经常在任何地方发布低质量的内容，即使这些网站完全无关。
甚至整个平台都存在（还记得我的博客吗？）
圣？）只是为了与其他人交换客人帖子。2014年1月，谷歌（Google）的马特·卡茨（Matt Cutts）宣布客座博客已死，并强调：“好吧，我称之为：如果你在2014年使用客座博客作为获取链接的一种方式，你可能应该停止。为什么？因为随着时间的推移，这已经成为一种越来越垃圾的做法，如果你在做大量客座博客，那么你就是在和一家非常糟糕的公司混在一起。”
今天，谷歌的链接方案指南违反了他们的指导原则，包括以下内容：如果你在没有主题对齐的网站上使用访客发布来构建关键词丰富的锚文本链接，并且实际上除了链接之外对你没有任何价值，那幺你就是在构建有毒链接。
这就是说，你可以将行业出版物的写作归类为客座发帖，每月写一篇专栏文章。因为这不是大规模的，它的目的是在链接之前建立你的品牌定位，并且是与主题相关的；这仍然是一个有价值的策略。
小部件链接
如果你正在开发一个小部件或插件（比如WordPress），并在发布时附带了一个链接（以前，这在网上的侧边栏中很常见），那么你违反了谷歌网站管理员的指导原则，建立了有毒链接：
如果你以前做过，现在是清理这些链接的时候了。但是，请注意，可能有数万个！
双向链接建设
虽然反向链接构建通常是自然发生的（两个站点相互链接），但如果按比例进行，并且链接大多来自不相关的“链接页面”，那幺你最终会得到一堆不自然的链接。
如果他们链接到你的网站，提供链接不会提供编辑放置的链接，这是2020年最好避免的策略
关于非自然出站链接的注记
许多人错误地认为他们只能因垃圾邮件入站链接而受到惩罚，但事实并非如此。
您还可能因以不自然的方式链接而受到惩罚-原因包括接受通过PageRank的链接的付款，过度使用富含关键字的锚文本，等等。
托尼·爱德华（Tony Edward）在《搜索引擎之地》（Search Engine Land）上的这本伟大的指南告诉你更多关于如何避免违反谷歌有毒出站链接的指导原则。
如何发现网站的有毒反向链接
每个SEO都需要检查有毒的反向链接。有些人经常这样做，有些人在看到排名下降或受到人工处罚后这样做。
我将向您展示如何使用SEMrush的反向链接审计工具来发现指向您网站的垃圾邮件链接。
步骤1：设置审核
在设置审计时，建议您分析根域（除非您特别关注子域）并指定品牌名称，然后设置目标国家\/地区和类别。最后三个是可选的，应该已经填写好了，但最好检查一下。
开始你的反向链接审计，等待确认（通过电子邮件）来让你知道它已经完成。
步骤2：连接谷歌搜索控制台
在您等待审核完成的同时，您需要将SEMrush连接到您的谷歌搜索控制台帐户，以提交拒绝文件并获得进一步的链接洞察。要做到这一点，您需要是该房产的经验证的所有者，因为您需要使用SEMrush电子邮件地址共享对该账户的访问权限。
然后，您将看到一个成功的连接被确认。
步骤3：快速浏览并查看结果
审计完成后，您将看到一个关于统计数据的快速概览，以及反向链接配置文件整体健康状况的指示。
现在是查看全部结果并深入研究审计结果的时候了。
步骤4：了解您的链接配置文件
现在，您将在站点的反向链接配置文件中看到一个概览：
在这个阶段，您需要关注总体毒性评分
在上述示例中，给出了中等毒性评分，这表明需要进行一些潜在的清理。
直接进入“审计”选项卡。
第5步：开始审核您的有毒反向链接
确保你已经得到了按“有毒分数”排序的结果，这样你就可以根据那些被认为是最有毒的链接来处理这些结果。
有毒分数是反向链接审计工具确定哪些链接对网站排名造成最大潜在危害的方式，基于0到100的等级，0表示良好，100表示非常有毒-它使用了50多个有毒标记。
在决定下一步如何处理链接之前，请检查链接的有毒标记。
您需要通过反向链接确定要采取的行动。但是，强烈建议将毒性分数高的人删除或添加到你的否认文件中。
步骤6：创建您的白名单
为了保持干净，您需要创建一个白名单，其中包括毒性分数较低或您知道是自然安全的域。
选择链接后，您可以将其添加到“保留”列表中。
你现在应该只剩下那些你已经决定需要采取行动的事情了
如何删除有毒的反向链接
一旦你创建了你的白名单，你将被认为是有毒的域名。现在是时候对这些链接采取行动，清理你的链接档案，提高你的有毒分数了。
如果您收到了手动操作，您无疑需要尝试删除大量有毒链接。如果您没有动作，或者正在进行例行清理，或者看到应用了算法过滤器，您可能希望跳过此步骤，直接学习如何拒绝。
步骤1：构建删除列表
一旦选择了一个或多个链接，您可以直接从反向链接审核工具构建删除列表。
如果您要尝试删除这些链接，请继续并将它们移动到您的位置
“删除”选项卡中的“删除”列表。这假设您已找到要向其发送删除请求的电子邮件地址。否则，您需要拒绝该链接。
此外，用户还可以使用“删除”选项卡处理更改请求。例如，要求某人将链接从dofollow更改为nofollow。
步骤2：连接您的电子邮件
前往“删除”选项卡，如果您使用的是Gmail或Microsoft电子邮件帐户，您现在可以将您的电子邮件帐户连接到该工具。完成后，只需单击一下即可发送删除请求。
只需单击“邮箱”旁边的“添加”按钮即可连接您的帐户。
步骤3：发送删除请求
从这里开始，根据提供的模板发送删除请求既简单又直接。只需单击删除列表中链接旁边的“发送”按钮。
然后，您可以根据需要自定义模板，但通常只需输入域的电子邮件地址并点击发送即可。
步骤4：监视删除请求
删除的最后一步是监视您收到的任何响应-您可以在报告的“状态”列中执行此操作。您将能够看到每个链接处于流程的哪个阶段，如果您的原始电子邮件尚未打开或尚未回复，您可以返回电子邮件工具重新发送或跟进。
步骤5：导出删除列表
您可以根据需要浏览删除列表，以便查看链接的状态。如果您的删除尝试失败，您需要否认这些有毒链接。
如何否认有毒的反向链接
如果您正在运行常规链接分析，在删除有毒链接方面失败，或者只是跳过该步骤以修复已应用的算法过滤器，则需要拒绝这些链接。
下面我将向您展示：
- 如何上传您的拒绝文件
- 如何将链接添加到拒绝列表
- 如何导出您的Dis
公开文件 - 如何上传到谷歌
否认文件要求谷歌忽略你上传的链接，并确保在分析网站排名因素时不考虑这些链接。这是处理有毒链接的好方法。
否认有毒链接可以帮助您的网站从处罚中恢复，或者从一开始就防止此类事件的发生。然而，您必须非常小心地使用谷歌的否认工具，因为这样做不正确可能会损害您网站的性能。事实上，在使用该工具之前，您将看到以下警告：
但你如何否认垃圾邮件和非自然链接？
步骤1：上传你的否认文件
需要记住的一些事情：
- 将新的否认文件上载到Google否认工具将覆盖以前上载的所有文件。
- 用户必须始终确保文件包含所有以前被拒绝的链接，而不仅仅是新链接。
- 上传你的否认文件后，你需要等待6周，谷歌才会考虑你的文件。
如果您以前提交过域的拒绝文件，您可以直接将其上载到工具的“拒绝”选项卡上。
如果您以前从未提交过拒绝文件，请忽略此步骤，或者运行导入以进行检查。
步骤2：添加链接到您的拒绝列表
返回到反向链接审核，在单击“删除”按钮并将其发送到Desavow之前，勾选要拒绝的链接。
就这么简单。几乎总是建议您在域级别而不是URL级别拒绝，因为这会处理可能有问题的站点范围的链接以及将来出现在域上的任何其他链接。
您现在应该可以看到这些域添加到您的拒绝列表中：
步骤3：导出拒绝文件
一旦你满意你的否认列表已经完成，并且你已经添加了所有你想采取行动的有毒链接，你需要导出你的否认文件。您将在顶部装备中看到一个按钮
将ht设置为“导出为TXT”
这将导出您的否认文件，该文件已经准备好上传到谷歌的否认工具，分为URL和域。
步骤4：上传到谷歌
直接前往谷歌的否认工具，确保您已登录谷歌搜索控制台。
上传你的.txt文件，点击提交，你就完成了。
作为SEO活动的一部分，定期进行反向链接审核
作为日常SEO活动的一部分，定期进行反向链接审计是很重要的。您不仅可以在有毒链接成为问题之前发现问题，还可以更好地清理过去的错误。默认情况下，SEMrush工具反向链接审计每两周进行一次配置文件重新检查并发送更新。
有了大量的工具可以帮助您从内到外了解您的链接配置文件，并采取措施纠正任何有问题的链接，没有理由遭受负面行为。有毒链接可能造成的影响是巨大的，你越是努力阻止这种情况的发生，你就越有利于长期增长。
