如何通过问题关键词优化提升SEO

与问题相关的搜索是谷歌每天收到的整体搜索的重要组成部分。互联网实时统计数据显示,2018年每天约有35亿次搜索,2017年,Moz上发布的Jumpshot研究预测,约有8%的搜索查询是以问题形式表达的。

基于以上统计数据,我们可以安全地得出结论,优化网站中的问题关键词可以对您的SEO策略产生巨大的影响。您可以通过获取特色片段的一部分来产生大量的有机流量、获得链接或将流量转化为销售额。

在本文中,我将解释谷歌如何检索基于问题的短语的答案,以及如何让您的网站在特色片段下排名,或在搜索中作为丰富的结果排名。首先,让我们先了解一下基础知识,并了解为回答问题关键字的搜索过程提供动力的算法。

问题关键词与语义搜索的关系

“与搜索相关”部分或“自动建议”下列出的关键字建议都由语义搜索技术提供支持。语义搜索与问题关键词之间存在重要关系。谷歌可以通过语义搜索识别问题关键字中的实体。

让我们了解一下语义搜索和由语义搜索支持的谷歌蜂鸟更新。

语义搜索是“有意义的搜索”。

‘“语义”是对词语及其逻辑的研究,语义搜索本质上是一种数据搜索技术,它在呈现搜索结果之前理解词语的含义并确定用户的意图。

语义搜索考虑了以下因素:

  • 自然语言理解。
  • 用户上下文。
  • 查询流上下文。
  • 实体识别。

 

semantic-search-hero-image.jpg

 

因此,谷歌在处理搜索查询时实际上应用了语义搜索技术
锿。无论何时输入任何搜索查询,谷歌都能理解自然语言并从查询中选择对象。然后,它分析一组文档,并在一个特色片段中向用户提供答案。这是实际的语义搜索。

谷歌蜂鸟更新

谷歌蜂鸟更新于2013年发布,它使谷歌成为一个更快、更准确的搜索引擎。

蜂鸟是一种新的算法,与主要关注关键词的旧算法相比,它的性能要优越得多。随着蜂鸟的推出,谷歌从“字符串”到“事物”.

如今,谷歌可以从搜索字符串中提取身份,找出身份之间的关系,提供最佳搜索结果,或者直接向搜索者返回准确答案。

我在2013年写了这篇文章,讨论了蜂鸟时代谷歌的查询处理。你可以阅读它来获得更多关于谷歌如何将搜索词分解为身份并向搜索者返回最佳答案的信息。此外,我建议您阅读1999年发明的第一个谷歌语义搜索专利。

太棒了!你已经复习了语义学和蜂鸟的知识。现在,让我们继续了解问题关键词和特色片段。

什么是问答短语?

每当有人在谷歌上搜索一个问题短语时,谷歌都会尝试提供问题的答案。答案通常会在回答面板中返回,如下图所示:

 

oldest-tree.png

 

谷歌总是试图为所问问题找到最合适的答案。谷歌返回的答案可以从知识图中获取,也可以从网站中提取。

每当搜索者提出问题时,谷歌都会以特色片段的形式显示答案,其中包括从网页中提取的答案摘要,以及网页标题及其URL。这是一个如何的壮举
ed代码段如下所示:

featured-snippet.png

现在,让我们了解一下谷歌回答的问题类型;这将帮助您确定最佳关键字并规划您的内容,从而直接提升您的整个SEO策略。

谷歌回答的问题类型(问题关键词)

随着语义搜索技术的引入,谷歌实现了一个巨大的飞跃,从仅仅是一个搜索引擎,发展成为一个答案引擎。从那时起,在语义搜索、人工智能、语音搜索、模式数据、查询处理等领域有了一些发展。这些发展帮助谷歌成为一个智能搜索助手,可以直接回答用户的问题,而不是提供网站链接。

这个概念相当简单;谷歌专注于语音搜索,并试图为用户提供即时答案。因此,使用正确结构化数据的网站有机会在谷歌搜索结果的特色片段下排名。

谷歌回答了几种类型的问题。以下介绍了最突出的问题:

1-直接回答问题(DAQ)

这些问题关键词以“什么”、“哪个”、“哪里”、“谁”、“何时”、“为什么”等开头。

当搜索者问这样的问题时:我们的银河系叫什么名字?” 目的是得到一个直接的答案,在这种情况下,答案将是“银河系”。

milkyway.png

谷歌利用语义搜索技术提供的蜂鸟功能准确预测用户的意图,并向搜索者返回准确答案,如下图所示:

类似地,谷歌会直接回答以下示例中提供的其他几种类型的问题:

对于这样的问题“世界上最大的河流是哪条?”, 在准确预测了Quora等问答网站的答案后,谷歌返回了一个直接答案“亚马逊”。

 

amazon-1.png

 

对于这样的问题“伟大的狮身人面像在哪里?”, 谷歌返回了一个直接答案“G”
直接从知识图中获取的“iza平台”。

giza-plateau.png

对于这样的问题“谁是医学之父?”, 谷歌返回一个直接的答案“希波克拉底”,从一个网站获取。

hippocrates.png

对于这样的问题“万圣节是什么时候?”, 谷歌返回了一个直接的答案,在本例中,该答案将是今年万圣节的日期,再次从网站获取。

 

halloween.png

 

2-简短回答问题(SAQ)

这些问题以“为什么”、“可以”等开头。

当搜索者问任何问题时,如“为什么海洋是蓝色的?”, 返回一个答案片段,该片段准确地解释了所问问题,如以下屏幕截图所示:

ocean.png

对于这样的问题“人类能喝海水吗?”, 将返回一个答案片段,为所问问题提供最佳解释,如下面的屏幕截图所示:

 

sea-water.png

 

3-长答案问题(LAQ)

当搜索者提出这样的问题时:如何烹饪意大利面?”, 在描述过程的地方,返回基于分步的答案。在这里,搜索者的目的是以最好的方式学习程序。谷歌准确预测用户的意图,并返回搜索结果,这些结果通过以下屏幕截图显示的多个步骤解释了该过程:

cook-pasta.png

这是谷歌回答的前三类问题关键词。现在让我们学习查找此类问题关键词的技术,并将其纳入我们的SEO策略。

如何查找问题关键字?

有几种方法和工具可以帮助您为您的SEO策略找到最佳的问题关键词。我相信你知道其中的一些,但我将推荐一些最好的工具,以在尽可能短的时间内研究最相关的关键字。

  • 使用SEMrush的关键字魔术工具查找包含种子关键字的基于问题的关键字。所有你需要做的就是在登录后在关键字魔术工具中输入你的主关键字
    登录到您的SEMrush帐户,该工具将自动生成大量相关的问题关键字。

 

keyword-magic-tool.png

 

有关如何使用关键字魔术工具查找问题关键字的详细说明,请阅读SEMrush提供的本全面教程。

  • 使用SerpStat搜索问题功能查找大量相关问题关键字。您可以在关键字研究->搜索引擎优化研究下找到此工具。只需输入主关键字,然后单击内容营销->搜索问题部分。在这里,你会发现一个问题列表,按国家和最流行的词排序。

serp-stat.png

  • AnswerThePublic、SEMrush Topic Research、Ubersuggest、Seorch、关键字工具和Instakeywords是其他有用的工具,可以帮助您找到最佳的问题关键字。

以下是一些非常有用的资源,可以帮助您为问答策略找到最佳的问题关键词:

  • ‘安·斯玛蒂的《寻找利基问题》。
  • ‘ 如何找到Joe Cameron的“问题关键词”。

如何为直接回答问题(DAQ)页面排名?

要为直接回答问题的网页排名,您需要优化以下因素:

  • 尽早回答问题。(提示:第一段第一句)。
  • 先提问题,然后回答问题,这样谷歌就更容易将你的网页标记为最佳答案。例如:对于一个问题,如NASA的完整形式是什么?”, 试着这样回答NASA的完整形式是美国国家航空航天局”.
  • 不要突然结束回答。相反,在直接回答问题后,继续详细说明答案;这将为您的答案和整体内容提供足够的权重。
  • 提高对您网站的信任。提供可靠的信息,回答问题,不窃取内容,避免可疑的SEO实践。
  • 在创作关于某个主题的教育作品时,要超越这些。让谷歌
    请确保您是他们用户的可信资源。

如何为简短回答问题(SAQ)页面排名?

要为简短回答问题的网页排名,您需要优化以下因素:

  • 以问答形式撰写内容,首先提及要回答的问题,然后适当阐述问题的答案。模式应类似于下面给出的屏幕截图:

 

ncert-questions-1.jpg

 

  • 这种语言应该易于阅读和理解,即使对于一个五年级的学生来说也是如此。要实现这一点,您需要保持Dale-Chall得分为5.0-5.9或Flesch-Kincaid得分在65-70之间。

如何为长答案问题(LAQ)页面排名?

要为网页排定长答案问题的排名,您需要优化以下因素:

  • 太长的答案通常最好通过视频来回答,但如果你走这条路,你需要深入探讨这个话题,并保持它的相关性和帮助性。在不久的将来,LAQ查询很可能会返回视频作为答案。视频通常对于搜索者正在寻找创建内容的过程的搜索非常有用。例如,对于诸如“查询”之类的查询如何粉刷房间”, 谷歌返回了一段YouTube视频,提供了粉刷房间的过程。同样重要的是要记住,YouTube视频在搜索结果中具有优先权,因此您可以创建品牌,但使用视频访问您的网站的流量会减少。

room-paint.jpg

  • 您还可以尝试使用基于文本的逐步教程来回答LAQ搜索,该教程让人们通过遵循多个步骤来学习该技术。这类教程对于获取大量的有机流量共享非常有用,因为搜索者从搜索结果中点击网站。例如对于类似于“搜索”的搜索如何创建YouTube频道?”, 答案框中提供了来自谷歌的教程。

 

youtube-channel.jpg

 

  • 有些问题可以使用列表格式回答。Shopify的这一资源是基于列表的艺术的一个很好的例子
    icle提供了一系列低投资商业理念,既全面又详尽。
  • 确保语言易于阅读(还记得戴尔·查尔分数和弗莱施·金凯分数吗?),充分概述要点,并将主要主题放在标题标签下。
  • 在描述每个步骤时使用图像,因为如果没有相关的屏幕截图\/图像,您的教程将看起来不完整。
  • 记住保持页面的主标题与搜索者提出的问题相似;这是提高相关性得分的关键因素之一。

将相关结构化数据添加到SAQ和LAQ关键字中(最重要)

对于SAQ和LAQ关键字,您需要遵循的最重要步骤是添加相关的结构化数据。以下类型的结构化数据对于问题关键字至关重要。在回答问题时,您可以选择最合适的。

视频

如果要将视频添加到内容中,请仔细阅读视频数据类型下列出的所有说明。确保添加视频上传日期、缩略图、视频描述和持续时间等信息。

video-imagesearch.png

添加详细信息后,请使用结构化数据测试工具进行测试。

产品

当人们询问与特定产品相关的问题时,这种标记非常方便。按照产品标记页面下列出的说明仔细操作。

products-imagesearch.png

在开始升级页面之前,请确保在结构化数据测试工具的帮助下对页面进行测试。

此外,保持产品项目的准确性和新鲜度也是至关重要的,因为这些信息在使您的网站内容成为答案框的特色方面起着决定性的作用。

配方

如果您有配方网站,请确保在共享特定配方的所有页面上添加配方模式标记。以下是向页面添加配方结构化数据的完整指南。

 

recipe-imagesearch.png

 

再次,测试a
使用结构化数据测试工具验证您的数据。

可说出(仍处于测试阶段)

在未来的几个月里,可说出的数据类型无疑将改变语音搜索引擎优化的游戏规则。

如果您正在推广一个新闻网站,那么请确保开始使用可发声模式,该模式将充分识别文章中的各个部分,并以语音格式将答案返回给用户。

speakable.png

要开始,请访问Google的speakable data type资源页面。

问答页面

包含问答格式信息的网页称为问答页面。页面仅包含一个问题,然后是零个、一个或多个问题答案。

这是问答页面的一个很好的例子。苹果公司的Stack Exchange网页回答了一个问题,共有四个答案。最佳解决方案由两人投票决定。

 

qapages.png

 

为了尽可能准确地回答基于问题的短语,谷歌推出了丰富的问答短语结果,从论坛和支持留言板上发布的一组回复中提取最佳答案,并在搜索结果中显示。

Rich result是专为问答短语创建的新结果类型,它将为用户的问题提供最佳答案。

要将网页排名为丰富结果,您需要使用schema.org标记数据。本谷歌教程提供了所有细节、指南和示例,有助于在搜索结果中显示您的内容。

请注意: 与QA页面类似,谷歌也为用户引入了新的数据标记如何和常见问题页面. 您可以通过访问以下链接了解有关这些标记的更多信息:

HowTo架构标记

常见问题解答架构标记

一旦您按照Google建议的所有准则创建了页面,最后一步就是使用富结果测试工具测试页面。

您应该避免回答哪些问题关键字?

对于某些搜索查询,谷歌会直接返回a
从知识图中获得的nswer。答案下方未显示任何网站链接;因此,关注此类问题关键词的搜索引擎优化是没有意义的。此答案框不是特色代码段,因为特色代码段具有到从中提取答案的网站的链接;在大多数从知识图中提取答案的情况下,不会返回特征片段。

例如用于搜索查询“珠穆朗玛峰有多高?”, 谷歌会直接返回答案(见下文)。这个答案是直接从知识图中获取的,因此谷歌不喜欢在特色片段中列出你的网站。

mount-everest.jpg

使用性能报告优化搜索性能

性能报告在谷歌搜索结果中显示了与网站性能相关的所有重要指标。您可以使用此报告确定被视为丰富结果的网页,并找到改进其性能的建议。

 

performance-report.png

 

最后的想法

问题:关键词优化肯定可以将您的SEO策略从优秀转变为卓越。如果你能抓住特色片段分享,你可以在竞争对手中占上风。在回答框中显示您网站的内容意味着您将获得更多流量和足够的自然链接。问:关键词优化将是我2019年首选的搜索引擎优化策略。你的呢?

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