食品博客的高级搜索引擎优化:对凯西·马基的采访

当谈到搜索引擎优化的竞争利基时,食品博客往往处于首位。有这么多相似的食谱、指南和教程视频,竞争非常激烈。如果你希望在食品博客行业排名靠前,你必须找一位专家凯西·马基(Casey Markee)。

凯西·马基(Casey Markee)是数字咨询公司Media Wyse的创始人,也是搜索引擎新闻和美食博客专业版的在职SEO专家。凯西在搜索引擎优化和数字营销领域拥有超过20年的经验,并在五大洲培训了数字营销团队。

1.你有很多与美食博客合作的经验。你能告诉我们这个行业的规模吗?

我希望我能给你一个确切的数字,但即使是我也很难给出准确的数字。有数以百万计的美食博客,涵盖了几十个不同的烹饪领域,但目前显然缺乏关于这些领域的人口统计信息。

我个人审核了数百个博客,涵盖了从甜点到无麸质菜谱到素食菜谱、牛肉干到印度料理的方方面面,但这仅仅是小众领域的表面。

2.您是否发现经常使用AMP和Schema失败?影响是什么?

嗯,AMP在食谱小众中根本没有流行起来,我不推荐绝大多数食品博客作者使用它。

AMP很麻烦,很难正确实现,并且为大多数菜谱博客提供了糟糕的用户体验。此外,AMP的全部好处最初是有资格在移动设备上使用特定的旋转木马,但随后谷歌宣布他们将把旋转木马的好处扩展到非AMP内容,因此转换为AMP的需求真的减少了。

AMP显然具有页面速度优势,但对于普通的食品博客作者来说,只要他们使用图像压缩、高质量缓存设置、一级服务器,并且不在页面中塞满广告,他们的速度就足以抵消广告的影响
y将页面转换为AMP对应页面所带来的感知收益。事实上,自谷歌于2018年7月推出移动排名更新以来,AMP配方网站在速度方面没有比非AMP配方站点真正提高排名优势。

然而,对于普通的食品博客来说,模式始终是最重要的,而让它“正确”是我在审计中无情地瞄准的目标。

从历史上看,食品博客利基倾向于推动谷歌的大多数新模式变化。从引入JSON-LD标记到采用旋转木马进行语音搜索优化,配方利基一直处于所有这些创新的前沿。

 

这是有意义的,因为菜谱网站的生存和死亡取决于搜索中丰富片段的生成,这些片段是结构化数据的视觉表现。你只能用这么多不同的方法做香蕉奶油派,那么你如何在搜索中脱颖而出呢?通过启用面包屑,充分增强食谱卡以显示卡路里和烹饪时间,并生成星级评分以提高现有谷歌搜索片段的点击率,您可以做到这一点。

这就是为什么博客作者使用最好的插件是如此重要。像WP Recipe Maker和WP Tasty这样的插件比其他插件高得多,这是因为它们坚持不断变化的谷歌模式指导原则,卓越的客户服务,并且它们针对Wordpress上称为Gutenberg的即将到来的地震变化进行了优化。

3.你看到的食品博客的SEO失败还有哪些?

不幸的是,在食品博客利基中往往有很多“从众心理”。一个更大或更成功的博客写手会错误地告诉另一群博客写手“这对他们有用”或“我被告知要这么做”,而其他博客写手则会抓住这些建议或建议,而这些建议或推荐可能完全不正确,或与谷歌的公开声明背道而驰。

例如,ALT标记。ALT标签a
这些年来,食品博客作者们一直严重误解了这一点。他们被反复告知,ALT标签的存在是为了重复你最重要的关键词,或者用标语或Pinterest描述填充它们。

可以想象,这对ALT标签的实际目标受众来说是可怕的,他们使用辅助工具或屏幕阅读器“查看”照片中的内容;这也完全违背了谷歌多年来的建议(比如马特·卡茨2007年的视频)。

幸运的是,像百胜的Pinch这样的大型网站慢慢意识到他们在公开犯这些错误,甚至推出了Tasty Pins这样的工具,让博客作者更容易为Pinterest和谷歌进行优化。该工具通过在配方贴子中嵌入的每张照片上生成自定义ALT标记和Pinterest属性描述来工作。

谷歌在寻找什么

我反复看到的另一个问题是未能为用户编写。如今,大多数食品博客都力争成为下一个AllRecipes.com。问题是,在大多数情况下,食谱都是所有的食谱。com发布的内容实际上是垃圾。它们内容薄,用户意图低,照片有限。但他们做得很好,因为所有的食谱。com有99000多个链接根域。我不需要告诉大多数读者,“链接公平”仍然是谷歌算法的重要组成部分。

然而,这里的问题是,较小的博客作者错误地认为他们也可以写这些“内容薄、用户意愿低的菜谱”,并期望在谷歌的第一页上排名。他们很快就失望了。

 

这是我的审计服务的主要重点,向博客作者传授这一过程。

4.我经常会找到一个我想回顾的食谱,但是有这么多的广告,我必须努力找到我需要的信息-为什么这样流行?

不幸的是,所有这些内容都不是免费的。虽然大多数美食博客写手开始写博客时只是一种爱好,而且因为他们对主题有着真正的热情,他们的
最终目标是供养他们的家庭,并尽可能使其成为“企业”。因此,通过广告赚钱是大多数食品博客作者的共同最终目标。

正如你所说在过去的几年里,桌面和移动设备上的广告数量和频率显著增加. 这是我作为一名网站审核员不得不在我的许多博客上进行的实际工作。大多数博客作者只能任由他们使用的广告公司摆布。

他们被告知,“我们有一个算法,可以告诉我们要使用多少广告。”然而,10次中有9次,“算法”会导致生成如此多的广告,结果肯定是用户的身体蔑视。当你可以看到网页并意识到“哇,广告太多了”时,这是一个好迹象,我们需要减少这些广告。

我试图教食品博客作者的是,广告“少即是多”。

广告公司的存在是为了让一个网站赚钱,这样食品博客作者就可以赚钱。但他们也在那里赚钱。我试图教食品博客作者的是,广告“少即是多”。我有几十个案例,我说服了博客作者将广告量减少20-50%,他们的流量增加了200-400%。这就像是将驻车制动器从现场取下。

我很同情博客作者,希望他们从自己的网站上赚尽可能多的钱。但牺牲用户体验、页面速度或仅仅是常识来追求更高的底线广告收入永远都不是出路。

5.如此多的食谱相似,如何才能排名靠前?

好问题!正如我上面提到的,做香蕉奶油派的方法只有这么多。但是有一种最佳的方式来呈现内容,这样它就有最好的机会“坚持”在第一页上进行这样一个竞争性的查询。

首先是内容本身。

  • 我能做这个食谱,然后吃一个高质量的香蕉奶油派吗?
  • 说明清楚吗?
  • 有没有详细的照片和步骤可以帮助我
    这是我第一次正确制作这个食谱吗?
  • 配方是否包含来自其他人的用户反馈,包括对配方内容准确性的评级或评论?
  • 这个食谱和作者可以信任吗?

其次,在对配方进行竞争性排名时,需要考虑技术因素。

  • 配方本身是否使用了一个高质量的配方插件,该插件可以生成具有所有必需属性的公认和推荐的JSON-LD驱动模式?
  • 烹饪时间、准备时间和营养信息标记是否正确,用户和谷歌在页面上是否都能轻松看到?
  • 页面速度如何?
  • 通过标准3G和4G连接,此页面是否能够快速加载?

交互加载时间为20秒的页面与40秒的页面之间的排名差异不能低估。速度指数呢?如果可能的话,一个优质配方页面的速度指数应为10-13秒。一个速度指数为20+的人在竞争中可能做得不好。

最后,哪些场外因素促成了该食谱排名?

像这样的网站所有的食谱。通用域名格式同样,它拥有令人难以置信的权威和信任,并且通常有几十个(如果不是几百个)单独的链接域访问它们的每个食谱。你能和它竞争吗?

《游行杂志》、《社区餐桌》或《赫芬顿邮报》还是《更好的家园和花园》?

和以往一样,普通菜谱博主的目标是培养他们的专业技能。这样做将间接提高他们的食谱在谷歌的成功率。

6.对于食物、DIY和生活方式博客写手,关于SEO建议应该信任谁,你会给他什么建议?

正如你我都知道的,在没有投资于特定行业的搜索引擎优化中,你将获得的建议、知识和服务水平存在明显差异。正如他们所说,你的里程数会有所不同。

例如,如果我有
作为一个食品博客,我想从那些在该领域做了大量审计的人那里寻求建议,或者在关于该主题的食品专题会议上发表演讲的人那里。我还想找一位积极参与美食、DIY或生活方式论坛并自愿抽出时间回答观众提问的人。你需要一个在这个利基市场取得成功的人,而不仅仅是填写自己的日历或出售课程。

你还需要谨慎地听取广告公司或搜索引擎优化公司的建议,这些公司专注于一个没有与美食、DIY或生活方式博客作者分享真实世界见解的利基市场。电子商务公司的内部搜索引擎优化,或是那些试图销售自助课程并很少“动手”搜索引擎优化工作的人,其建议在满足您的需求方面可能价值有限。

最重要的是,不要害怕做谷歌搜索。搜索引擎优化在哪里被引用?他们在哪里接受采访?你是否看到他们提供的建议中的引用?

此外,检查他们的评论。找到Facebook或Linkedin页面,寻找真实世界的反馈。如果他们知道自己在说什么,你会发现很多真实世界的人告诉你的例子——这个家伙(或女孩)是可以信任的!

7.博客作者应该忽略哪些谷歌神话?

哇,有很多。我最近做了一个关于SEO神话的播客,可能在这里很有价值。但简单地说,以下是我在审计客户中经常遇到的三大问题:

1.反弹率是排名因素: 谷歌实际上已经站出来说,反弹率是一个模糊的信号,不够准确,无法用于排名目的。谷歌已公开表示,他们在算法中不使用任何遗传算法信息。当我们进行测试时,我们发现几乎没有证据表明,反弹率为90%的食品博客比反弹率为60%的食品日志做得更好。

此外,高跳出率可能是一个迹象,表明用户准确地找到了他们想要的内容
nd离开了页面。我用谷歌查询:“圣诞节一直都是吗?”。如果你在谷歌点击这个查询,你会发现同一个页面多年来一直是#1,这一个在https:\/\/isitchristmas.com\/.如果你点击这个页面,你会发现它是一个单字网站,除了12月25日,一年中的每一天都会说“不”。

这个网站基本上有100%的跳出率,因为用户不点击其他任何东西。这是一个很好的例子,说明为什么反弹率不应该是大多数食品博客作者担心的问题。

2.谷歌有一个最小字数: 以我们上面的“一个词网站”为例,这是我从食品博客上得到的一个很受欢迎的网站。他们被无情地(主要是他们的广告公司)要求发布更长的帖子。因为“内容越长”效果越好。相反,内容越长效果越好;内容越好。

我倾向于看到的是,广告公司推动“内容越长越好”,因为这允许他们在内容中添加更多广告。他们希望博客作者写更长的文章,以便在内容广告中显示更多内容,而不一定是因为博客作者有更多合格的内容可以关联。

正如谷歌反复表示的那样,他们希望对高质量的内容进行排名,而不是更长的内容。当然,有研究表明,内容越长效果越好。但这些都不包括食谱、DIY或生活方式。相信我;我已经看过了。归根结底,博客作者不必担心字数,而更需要“满足用户的需求”。在一些食谱帖子中,这是200字,而在其他帖子中,可能是1000多字。

理想的字数应该是在该时间点向用户呈现配方中所需信息所需的任何字数。

3.不应使用跳转\/打印配方按钮: 这是食品博客利基的一大争议点。在过去的几年里,这些按钮已经成为食品博客满足用户需求的一种方式。和
我的意思是,存在着大量的用户,尤其是在手机上,他们只是想在帖子中找到食谱卡。通过在食谱顶部添加跳转\/打印按钮,食品博客可以为急着获取页面上最重要信息的用户提供一种方式,即食谱卡。

你可以想象,广告公司讨厌这个想法,因为它会降低可视性分数,降低收入。这是绝对可能发生的,因为你允许用户跳过大量广告,找到他们想要的东西。

但是你知道谁喜欢这些按钮吗?谷歌!这是因为这是你博客作者试图满足用户需求的最明显的例子。

每当您满足用户的需求时(特别是那些急着在您的网站上花费时间的用户),您总是会得到奖励。出于这些原因,我大力提倡在手机和桌面上使用这些按钮。如果你的内容是一流的,你不需要“诱捕用户”,让他们阅读你的食谱卡。他们会阅读你的内容。只要有信心。

我总是以我妻子为例,她是一名移民律师,午餐时会看食谱。她喜欢找到使用按钮的博客,因为她很忙,想通过直接查看食谱卡并快速确定两件事来“限定”自己的时间:今晚我有时间做这个食谱吗?我有配料吗?一旦她具备了这些资格,她就可以在食谱上投入更多的时间。

我有几十个网站使用这些按钮的例子,产生了比以往任何时候都多的流量和收入。这很有道理;每当您让用户轻松完成任务时,您都会更成功。

8.博客作者如何跟上所有算法的变化?

这是一个大问题,因为去年夏天,谷歌发布的核心更新对许多博客作者造成了负面影响
rted推出了8月1日。我相信这是像SEMrush这样的高质量工具可以发挥作用的地方,因为您确实可以通过用户帐户中的Notes部分跟踪这些更新。

那里有大量关于“活动增加”的信息,这些信息与谷歌公布和未公布的更新的具体指数和一般评论相关。

我还建议将玛丽·海恩斯(Marie Haynes)添加到奇妙的谷歌算法中,以更新历史页面。她在跟踪和更新报告的和可疑的谷歌算法变化方面做得非常出色,并尽可能提供更多信息的链接。这是我一直与博客作者分享的资源。

食品博客的主要收获

  • 凯西不向绝大多数食品博客推荐AMP。
  • 对于普通的食品博客作者来说,模式总是至关重要的。
  • 采取必要的步骤提高现有谷歌搜索片段的点击率。
  • 避免“从众心理”。
  • 较小的博客可以而且确实可以与较大的网站竞争并击败它们,但你必须给谷歌他们想要的。
  • 虽然通过广告赚钱是大多数食品博客作者的共同最终目标,但为了留住读者,你必须避免一些错误。
  • 不要接受广告公司的内容建议;他们的目标和你的不同。
  • 看看凯西的建议,让你的食谱排名。
  • 避免SEO神话。
  • 较长的内容并不总是最好的内容。
  • 使用资源跟上算法的变化。

我要感谢凯西花了这么多时间为我们回答问题。如果你有任何问题要问他,请在下面的评论中留言,或者你可以在Twitter上找到他

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