如何为搜索引擎(以及用户)优化内容

编写适合搜索引擎和用户的SEO友好内容并非易事。

首先,你需要彻底了解用户在搜索什么,他们为什么要搜索,以及他们登陆你的内容时希望找到什么。

您还需要识别正确的关键字,并以正确的方式使用它们,以符合算法期望并吸引SERP中的用户。

不过,它是那样干瘪吗?当然不是。

在本指南中,我详细介绍了如何在深入了解搜索意图的基础上,自然地使用关键字创建搜索引擎优化的内容,以及如何使用工具通知您的内容结构。

关键词的使用真的“自然”吗?

在与搜索引擎优化行业之外的企业主交谈时,很明显,在内容中使用关键词可能显得相当不自然。这是因为存在一种误解,即为了搜索引擎优化的目的,必须将关键字嵌入内容中。

对于我们这些SEO行业的人来说,在精心规划的内容中使用经过彻底研究的关键词要自然得多,这要归功于智能内容优化工具提供的见解。

然而,必须在以自然包含目标关键字的方式编写内容和利用数据驱动工具通知内容结构之间找到平衡。

谷歌倾向于同意。

谷歌伯特:内容优化的好消息

当谷歌的伯特算法更新于2019年10月开始推出时,我的小搜索引擎优化内容作者的心欢呼雀跃。

在谈论了搜索意图、用户体验和“上下文”关键字使用的重要性之后,我很兴奋地看到谷歌在解释搜索背后的意图和对匹配内容进行排名方面变得越来越聪明。

这意味着减少了对精确匹配关键字使用的依赖,更多地关注于创建高价值内容,以满足用户在搜索某个particu时的期望
lar关键字。

当搜索目的显然是寻找数字营销服务以供租用时,不提供数字营销服务的企业没有必要尝试通过其操作指南对“数字营销服务”进行排名。

Example of a keyword search in the SERPs

我们不应该把关键词塞进内容中,而应该了解用户的心理,创造出适合搜索者真正想要找到的内容。让我们看看如何做到这一点。

进行受众研究

了解搜索意图的最佳方法之一是询问你的受众在网上搜索时他们在寻找什么。

这就是为什么观众研究至关重要的原因,正如你所想的那样

  1. 确定受众使用的关键词。
  2. 确定如何编写自然包含这些关键字的内容。

要进行受众调查,您可以创建一个简单的谷歌表单调查,向目标受众提问以下问题:

  • “当涉及到[搜索内容、营销业务、寻找搜索引擎优化代理机构-无论您提供什么]时,您最大的困难是什么?”
  • “为了克服这场斗争,你尝试了哪三种方法?”
  • “这些方法有什么问题?”
  • “您的首要目标是什么?【搜索内容、营销业务、寻找搜索引擎优化代理机构——无论您提供什么?】

Example of a Google Form used for research

在调查了相当大的样本量(至少10人)后,您可以总结出最受欢迎的回答,以确定受众的主要痛点和目标。

然后,在搜索可能成为路线图一部分的内容时,您应该更好地了解您的受众想要完成什么。

例如,当你假设你的受众雇佣一家搜索引擎优化机构的目标是“提高谷歌排名”时,你可能会发现这实际上更具体地说是“从谷歌获得更多线索”,或者“产生更相关的有机流量”。

考虑到这一点,您可以识别
识别与潜在客户开发或有机流量增长相关的关键词,并将其纳入您的内容中。您还将能够更好地创建能够为您的观众提供所需价值的内容。

考虑搜索意图和用户目标

如果你知道你的受众在谷歌搜索某些关键词时试图实现特定目标,你可以更恰当地构建你的内容,以满足他们的查询。

这意味着您自然会包含上下文提示,表明您的内容提供了受众想要的价值,而不是用目标关键字包装。

同样,如果你知道“数字营销服务”背后的搜索意图是寻找数字营销服务并为其付费,最终目标是产生更多的潜在客户,那么你可以围绕潜在客户产生来构建你的内容。

Example of a site that used keywords based on search intent.

在这样做的过程中,您将自然地使用谷歌将使用的关键术语和短语,这将有助于算法更好地理解您内容的上下文。如果您在这方面比排名靠前的竞争对手做得更好,您将有很好的机会在SERP中表现出色。

通过SEMrush主题研究工具,您可以查看现有内容对任何主题或关键字的表现,以及人们如何根据措辞进行搜索。它还建议与您的搜索词相关的主题,以便您可以多样化您的内容,并为您的目标受众提供更好的结果。

分析排名靠前的竞争对手

如果您在确定搜索意图时遇到困难,请查看一些实际的搜索结果。

谷歌已经通过对某些页面进行排名,向您展示了它认为与用户相关的内容。例如,如果大多数页面看起来是操作指南,那么可以很安全地假设用户在使用请求指南的搜索词时希望看到此类内容。

通过阅读排名靠前的页面继续挖掘,以了解每件作品的整体“角度”。

  • 我的价值是什么
    正在传送什么?
  • 内容试图帮助读者完成什么?
  • 你能提供比竞争对手更多的价值吗?

您通常会发现排名靠前的页面在其内容中以及在alt标记和链接中自然使用目标关键字,但它们也以自然的方式使用相关术语,例如在副标题中。这最终有助于谷歌理解内容与用户需求的相关性。

“专注于竞争的公司将消亡。专注于价值创造的公司将繁荣。”——爱德华·德博诺

根据经验写作(或雇佣专业人士)

一些网站所有者可能面临的一个问题是,试图用对主题了解有限的内容进行排名。谷歌的算法越来越善于确定什么是实质,什么是软毛,因此内容创作者被迫提高游戏水平——这是正确的。

根据经验写作的内容创作者更有可能在其内容中包含自然的、上下文相关的关键短语。

例如,企业主可能会尝试写一篇关于“B2B营销策略”的文章,但如果他们不熟悉该主题,他们就不太可能知道并使用“入站营销”、“数字竞争对手分析”或“CRM”等术语。这些术语可能是调整内容以适应搜索意图的强大方法,因此如果没有它们,可能会影响搜索性能。

如果你对某个主题的了解不够,无法做到恰如其分,那就请一位能够帮助你的作家。否则,你就有可能不包括重要的上下文线索,而这些线索可能会对你的排名产生很大影响。

在本SEO文案终极指南中,了解更多关于将深入研究与吸引用户意图的自然复制相结合的重要性。

利用内容优化工具

一些内容优化工具可以为您完成一项艰巨的工作,即设计出一种既适合用户又适合搜索引擎的结构。

例如
ffers是一个SEO内容模板,它分析排名靠前的内容,使您更容易格式化标题,在内容中使用自然关键字,并包括其他相关术语。

SEO content template screenshot

它为您提供了一系列关于如何根据竞争对手的表现和观众需求来编排内容格式的建议,因此应该更容易看到您的关键词可以自然地融入其中,以帮助整体流程。

查看、编辑和优化

受众研究和基于数据的内容优化工具的组合应有助于为专家编写的内容创建坚实的结构,并为读者提供最佳价值。

作为内容审核的一部分,您应该每年至少审查一次内容,以防出现额外优化的机会,或者部分内容过时或与用户搜索内容的方式不一致。

要开始使用新鲜内容,请使用SEMrush的SEO内容模板进行各种页面调整,以确保完全优化。

只要您始终在编写时考虑到用户意图和搜索行为,您自然会创建包含搜索引擎识别和奖励的上下文术语的内容。

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