如何为Google Discover进行优化,以及它的重要性

对于一些营销人员来说,谷歌发现不是他们数字营销工具箱的一部分。虽然有些人正在利用它来发展业务,但其他人却没有注意到这一内容营销工具。但对于营销人员来说,Discover是一个非凡的网络流量来源。它可以帮助您更快地建立品牌权威。

该软件使用户可以更快地进行搜索,并找到引人入胜的主题。然而,最好的部分是,它允许您在不执行搜索的情况下找到您正在搜索的内容。作为谷歌搜索引擎的一个组成部分,它使用您以前的搜索历史来显示您可能喜欢的相关资料。

因此,内容营销人员正在使用谷歌应用程序来增加他们网站的流量。改名后的Feed产生了更多的流量,因为谷歌开发人员优化了软件并为移动设备定制了它。

但是,请注意,重新命名的谷歌发现不是谷歌新闻. 这两个是不同的。

谷歌新闻与谷歌发现有什么区别?

谷歌新闻允许消费者发现全球正在发生的趋势故事和合适的材料。主要新闻功能根据搜索者的搜索查询显示搜索者新闻主题的结果。

但Google Discover向消费者展示了用户感兴趣的信息,用户无需搜索即可参与其中。此外,使用Discover时,您可以自定义所选内容。您可以通过以下主题快速做到这一点。

尽管如此,为了让您的营销内容出现在Discover上,您的网页索引应该是Google提供的高质量内容。

什么是谷歌发现?

Google Discover是一个更新的Google Feed,根据用户的搜索历史向其提供web内容。软件会在您执行搜索之前推荐信息。换言之,您将在不输入关键字的情况下找到有趣的主题。

为此,谷歌将新发现描述为三个关键转变。这些变化是:

  1. 从答案过渡
    旅行
  2. 从查询到获取信息的无查询过程的变化
  3. 从文本到改进的可视化数据发现方式的转变

此外,在发布生效之前,旧的提要更多的是文本设计。但新发现有广泛的不同内容,包括:

  • 新闻报道
  • 视频内容
  • 照片\/图像
  • 新发布的博客文章
  • 接收材料
  • 常绿含量

因此,Discover feed允许您发现您感兴趣的最新主题和内容。以下是重新命名的Google Discover:

The new look Google Discover
图像通过谷歌

仔细观察,您会发现开发人员为移动设备定制了提要。基本上,您可以自定义提要以仅显示您选择的内容。要做到这一点,请点击您感兴趣的任何内容的标题。

一旦你做到这一点,谷歌发现将开始向你展示令人兴奋的相关内容。此外,通过遵循您选择的内容,您将只看到从该点开始的相关材料。但是你可以通过点击手机屏幕右下角的“更多”按钮来停止关注主题。

How to optimize for Google Discover

当您点击“更多”按钮时,向下滚动一点并点击“搜索中的数据”以查看您的搜索历史。从那里,向下滚动以删除您不再感兴趣的项目。

因此,由于Discover可以为您的网站带来巨大的网络流量,因此它应该成为您数字营销战略的一个要素。

你为什么要关心谷歌发现?

发现对您的在线业务至关重要的原因有几个。但我们将考虑其中的一些。

你知道吗?Google Discover是一个搜索引擎平台,它还为您提供了一个空间来组织您在网络上找到的有趣内容。这个空间被称为“收藏”。你可以添加让你着迷的网页,包括产品和其他重要内容。

此外,您还可以邀请其他人为您的合作伙伴捐款
这些都是错误的。但很酷的是,谷歌应用程序还可以作为一种分析工具,帮助您测量从Discover平台获得的流量。

谷歌还称之为报告工具“发现”。它允许你查看和测量来自谷歌发现的网络流量。因此,数据可以帮助您定义性能最佳的内容─ 那些驱动最多流量的和那些不执行的。

从那里,您可以更新性能不佳的材料,并复制产生结果的材料,以提高SEO并驱动更多流量。这就是为什么谷歌指出,他们在谷歌搜索控制台中添加了新的发现报告功能,为用户提供有用的信息,为一些紧迫的问题提供答案。

一些新的发现报告数据包括:

  • 从Discover到您的站点的流量。
  • Google Discover上的最佳内容。
  • 您的网站出现在Discover上的频率。
  • 与传统搜索结果相比,您的内容在Discover上的表现如何?

这些信息将帮助您提高内容策略和谷歌排名。因此,由于所有搜索引擎都喜欢引人入胜的内容,因此为Google Discover进行优化非常重要,因为它代表了这一趋势。它为用户提供个性化、引人入胜的内容。

为Google Discover优化的8种秘密方法

在本文中,您将发现帮助您优化Google discover内容的八个秘密要素。

1.加强内容质量

内容是数字营销的精髓,因此没有内容,您的营销努力将是一种浪费。但这并不意味着你应该发表任何材料。例如,锡含量较少,不会给读者带来任何价值。

因此,如果您继续发布这些类型的材料,您将很难出现在Discover上,并且您将逐渐失去读者群。如果你的文章几乎没有回答读者的疑问,那么你的竞争对手就不会这么做了
如果你能给他们提供比你提供的更好的东西,那么说你的竞争对手会赢得他们的忠诚是合乎逻辑的。

类似地,谷歌发现为消费者提供了相关的、引人入胜的内容。无论是文章、博客文章、视频还是其他内容。您的帖子必须信息量大,因为Discover旨在为用户提供高质量的材料。

为此,在创建用于发布或更新旧博客文章的内容时,请使用趋势数据、当前统计数据和营销策略来放大您的文章。使用更多长尾关键字、语义关键字短语、高质量图像和说明性图形来优化您的帖子。

此外,尝试理解用户意图——你的营销角色可能会在谷歌上搜索的搜索词。列出相关的关键词,并用它们来加强你的内容。

确保它具有将读者粘在页面上的所有基本组件。例如,从一开始就用反问句来吸引读者的注意力。反问句不需要回答。相反,这是一种用来影响读者思考你的信息的策略。内容营销人员也使用这种写作风格来强调要点。

使用此方法将帮助您提高:

  • 博客读者在页面上的时间
  • 降低反弹率
  • 增加网络流量
  • 改善停留时间
  • 提高搜索排名,以及
  • 提高您出现在Google Discover上的机会。

内容营销挑战

Semrush对39个国家的1200名营销人员进行的调查显示了一些令人兴奋的结果。除其他外,2020年的内容营销统计数据显示,一些营销人员正在努力创造引人入胜的内容

Content marketing challenges

根据调查结果,制作高质量的内容是企业面临的最大挑战之一。

  • 报告指出,54%的营销人员无法开发出能够产生高质量潜在客户的内容。
  • 超过50%的公司无法创建吸引人的一流内容
    cts提供更多的网络流量。
  • 45%的营销人员无法制作与受众相关的内容。

因此,如果您属于上述类别,Discover将很难选择您的内容。但您有两个可用的选项可以帮助您。

  1. 了解如何创建更好的内容材料,或
  2. 雇佣专业的自由内容创作者来填补空白。

它们将帮助您为人类和搜索引擎创建高质量的内容。事实上,顶级影响者和内容营销者正在使用自由撰稿人为他们的博客和其他营销渠道创建营销内容。

为了支持这一说法,Semrush 2020的研究结果显示,86%的企业的顶级内容格式是博客文章。53%的营销人员将其内容写作活动外包。

Outsourcing content writing work

所以,如果你不会写作,就把写作工作外包给自由撰稿人,或者学会自己动手。

2.使用高质量的视觉效果

重新命名的Google Discover强调了对更多视觉内容的需求。这意味着,为了增加在平台上出现的几率,您应该创建更多高质量的视觉效果,并对其进行适当优化。

谷歌指出,由于材料的质量以及消费者的兴趣与内容之间的联系,发现内容可以在搜索中排名。为此,您应该做两件事来提升您在Google Discover上的内容排名:

  1. 始终如一地发布吸引读者的精彩内容。
  2. 使用高质量的视觉效果,包括视频、照片、信息图和图形,以放大您的帖子并适当优化它们。

此外,将缩略图替换为大图像。为什么?因为谷歌表示大图片在Discover卡上表现更好。请考虑一下谷歌报告的这些统计数据:

  • 营销人员将页面时间增加了3%
  • 出版商的点击率(CTR)提高了5%。
  • 他们还实现了用户满意度提高3%。

谢谢
高质量的大照片。但请确保您的照片至少为1200像素宽。

3.制作令人兴奋的视频

如果你的内容有高质量的视觉效果,新的谷歌订阅将使你的内容对消费者更具吸引力。此外,由于视频在最近变得更加突出,Discover以视觉材料为中心。

因此,制作不同类型的视频将吸引您的目标市场并解决他们的问题。我建议你看看你表现最好的博客,并从中创建视频。这些内容已经在谷歌和其他搜索引擎上产生了更多的社交媒体参与度和排名。

因此,将其转化为视频内容将有助于提高网站参与度、搜索引擎优化排名,并出现在Discover上。

为了获得灵感,您可以制作以下视频:

  • 如何观看视频教程
  • 您的公司幕后视频
  • 您的产品或服务的演示视频
  • 专家访谈
  • 案例研究视频

这个概念是为了让你制作出观众无法抗拒的引人注目的视频材料。最终,消费者更喜欢看到他们支持的营销人员提供的更多视频。

Consumers want to see more video content
HubSpot图形

根据HubSpot的研究,超过50%的客户希望观看比其他内容类型更多的视频。这意味着你制作的视频质量越高,你出现在Google Discover上的机会就越大。

4.遵守谷歌的内容政策

谷歌明确表示,如果您希望Discover挑选您的内容并向搜索者展示,您必须遵守他们的内容政策。谷歌的准则包括“搜索质量评级”,包括“页面质量(PQ)”和“满足需求(NM)评级”

Google guideline overview

提醒意味着你发布的任何帖子都应该遵守谷歌新闻指南。

这一步并不意味着你的内容会出现在谷歌新闻上。相反,它表明,如果Discover选择了您的内容,它会遵守谷歌的内容政策,并可以将其发送到谷歌新闻。

因此,请确保您发布的博客符合谷歌发布政策,以提高您出现在Discover上的可能性。

5.告诉您的社区将您添加到Google Discover

Discover软件具有出色的功能。您知道应用软件允许您选择要添加到集合中的信息源吗?是的,是的!它允许您选择要关注的主题。

但你的目标买家可能不知道他可以将你添加到他感兴趣的主题或收藏中,除非你告诉他。这就是为什么您应该通知您的读者社区将您添加到Google Discover。通过这种方式,当您发布帖子或Discover从您的博客中选择内容时,他们将收到通知。

这就像是在你的网站上呼吁采取行动。如果没有行动号召,访客可能不会采取您想要的行动。同样,如果你不告诉他们,他们可能不会在Discover上添加你的博客。

如何为Google Discover添加激动人心的主题

添加您的兴趣来发现是一种直截了当的方法。例如,我将Semrush添加到我的激动人心的主题列表中。下面是如何做到这一点:

打开软件并在搜索栏中输入焦点。为了这篇文章,我搜索了Semrush。请参见下面的屏幕截图。因此,通过添加Semrush,我将通过Google Discover从Semrrush获得更新。

How to optimize for Google Discover

但是,您的结果页面可能不会显示“+跟随”按钮。我的搜索结果没有显示标签。所以我向下滚动了一下,找到了它,正如你在屏幕截图上看到的。类似地,如果你在搜索中输入了你的主题或博客,但没有看到follow按钮,不要紧张。只需向下滚动一点,您就会找到它。

How to follow topics on Google Discover

当您看到按钮时,点击“+关注”开始关注您感兴趣的博客或主题。单击“跟随”按钮后,(+)符号将调整为选中标记(✓). 复选标记表示您现在正在关注主题或出版物。

How to follow topics on Google Discover

因此
恩,Semrush博客上有一篇新文章,Google Discover将向我展示这篇文章。这有助于提高现有读者的吸引力。

即使没有这方面的备份数据,您也同意,当更多人添加您的博客以进行发现时,这将向谷歌发出信号,表明您的内容片段对您的读者很有帮助和相关。它将提升您的搜索引擎排名,巩固您在Discover上的地位。

6.针对谷歌加速移动页面(AMPs)进行优化

为什么要优化谷歌加速移动页面?因为AMP是增强网站用户体验(UX)的理想选择。因此,正如你所知,改善用户体验是谷歌排名的一个因素。因此,谷歌开发人员设计了速度放大器。

加载速度更快的网页有助于改善用户体验,从而提高消费者满意度。换言之,如果你的网站速度不够快,它会降低你的搜索排名,你被Discover选中的机会也会很小。这也解释了为什么人们离开你的博客去寻找你的竞争对手。

因此,如果您想在Discover上发布帖子,优化Google加速移动页面至关重要。正是出于这个原因,谷歌搜索控制台(GSC)上的“发现报告”功能为您提供了AMP和非AMP数据的比较选项。

从搜索控制台,您可以分别测量AMP和非AMP数据。因此,为AMP优化您的网站,以提升用户体验并出现在Discover上。

7.经常发布常青和流行内容

在本文的前面,我指出Google Discover显示与搜索者的查询相关的新鲜和常青内容。这些结果遵循用户过去的搜索历史。它帮助用户了解行业的最新趋势。

Discover将显示与您的搜索相关的趋势属性和常青材料。此外,Google Discover还提供了常青材料,以吸引读者、解决问题和娱乐读者。然而,流行的帖子吸引了读者,让你意识到
f最近发生的事情。

有趣的是,这是一种双赢的营销策略。因为当您创建有新闻价值的常青内容时,Discover将在相关搜索结果中挑选并呈现。因此,您将增加网站的流量,提高品牌知名度,产生有针对性的潜在客户,并实现更多销售。

8.进行竞争对手研究

这就是为什么开展竞争对手研究至关重要的原因。如果你的帖子不在Discover上,明智的做法是进行竞争对手研究,以了解Discover为何忽略了你的内容。

试着弄清楚:

  • 这就是为什么Google Discover选择竞争对手的内容而不是你的。
  • 您的内容不在Discover平台上的原因。
  • 您的竞争对手在Google Discover上的表现有所不同。
  • 是什么让你的竞争对手满足于流行音乐?

检查您的竞争对手将帮助您了解如何在Discover上获取您的资料。此外,您应该开始关注Google Discover上的相关主题。此步骤将帮助您更好地了解内容营销工具组织并向用户显示的材料的质量。

您的数据将帮助您了解用户的行为以及为什么Discover选择您的竞争对手而不是您。

你想出现在Google Discover上吗?

既然您了解了什么是Google Discover以及如何为其进行优化,请应用这些技巧来提高您出现在平台上的几率。你越提高你的内容质量,你的机会就越大。因此,继续实施和测试,以确定什么最适合您。

有没有其他的提示可以帮助我们的读者?请在评论中告诉我们!

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