SERP播客:音频谷歌SEO是下一个前沿吗?

Google I/O 2019 的众多新闻之一是 Google 很快将开始在搜索结果中显示播客。事实证明,“很快”很快,因为我们已经看到这些结果浮出水面。这是搜索我们自己的播客 MozPod 中的一个:

虽然该功能本身很有趣,而且主要结果属于苹果,而情节属于谷歌这一事实很有趣,但 I/O 的讨论表明了一些更有趣的事情——谷歌很快就会索引播客内容并返回音频搜索结果中的剪辑。

Google 可以转录音频内容吗?

这目前可能吗?一句话:是的。我们知道,谷歌自 2017 年以来作为谷歌云平台的一部分提供了语音转文本服务,该服务已经经历了几次迭代和升级。今年早些时候,Android Police 发现了源代码更改,这表明谷歌正在主动转录谷歌播客平台上的一些播客。

我们在更广泛的 Google 生态系统中看到了这种能力的证据。例如,这是我的 Google Pixel 手机上最近通话的自动转录…

我们甚至在搜索结果中看到了这种能力的证据,但在不同的媒体中。早在 2017 年 4 月,谷歌就在测试 YouTube 视频中的建议片段。这是搜索“如何游泳蝴蝶”的当前示例:

请注意蓝色框中突出显示的“建议剪辑”,并从 2:30 标记开始。有趣的是,这种搜索的变体在某些情况下不仅会产生不同的视频,还会在同一视频中产生不同的剪辑。这是我返回的“如何游泳蝴蝶”的结果(仅添加定冠词“the”):

现在,建议的剪辑长度为 101 秒,从 1:54 开始。从一些建议的剪辑中可以清楚地看出,该功能仍处于起步阶段,但很难想象 Google 能够在不创建这些视频的音频部分的转录本的情况下动态地实现此功能。

为什么要从视频开始?对于谷歌来说,这只是底线的意义。YouTube 是 Google Podcasts 宜人郊区的一个行星系统,并拥有强大的基础设施支持它。如果 Google 可以根据视频的音频部分返回结果,那么他们自然可以对音频文件执行相同的操作。

音频将如何出现在搜索中?

显而易见的起点将是播客引擎的扩展,包括自动转录和全文(全音频)搜索——这两者似乎都已经在进行中。但是,一旦您可以在 Google 播客中进行搜索,您就可以期待这种搜索功能可以扩展到一般的 Google 搜索。

一个大问题是谷歌是直接返回音频内容还是使用转录文本。在某些情况下,返回音频剪辑可能更符合搜索者的意图。如果您正在搜索电影剪辑或您在播客中听到的内容,则返回原始内容比返回纯文本更丰富。不过,最大的优势将是语音设备,例如 Google Home。返回音频将填补语音设备的内容空白,并为完整的播客和其他非文本内容提供直接的桥梁。

我应该开始多少个播客?

我们似乎正处于播客的小幅复兴之中,而音频搜索可能会引发这种复兴。不过,与往常一样,预计 Google 会逐步发布更改并对其进行数周或数月的测试。如果您已经在制作播客并希望对其进行搜索,请确保您是 Google 播客生态系统的一部分,并且正在输入和更新当前可用的元数据。

除了以 Google 可以处理的格式提供干净的音频之外,您可能不需要做任何具体的事情来转录该内容。可能值得考虑一下您的音频内容的结构。完全自由形式的内容,虽然它肯定有一席之地,但对谷歌来说可能更难评估。您的播客和每一集的主题是否明显?是否存在机器可能解析问题和答案的结构。是否有简明的要点——也许是每集结尾的摘要?

最终,音频 google SEO 将意味着以更有条理和更深思熟虑的方式处理我们的音频内容。谷歌在许多设备上的广泛发展也意味着我们需要更加了解哪种类型的内容最适合我们的受众需求。搜索者是在寻找文本、视频还是音频?在更广泛的搜索生态系统中,每种模式都适合不同的需求和不同的设备(或一组设备)。

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