大多数营销人员都知道，在谷歌神的眼中，链接建设是提升搜索引擎排名的无数关键因素之一。
然而，你选择的链接词也很重要，而且非常重要！这些词被称为锚文本，谷歌的算法比新手（甚至一些营销老手）意识到的更关注这些词。
在早期，你可以通过关键字填充锚来玩谷歌系统。嗯，谷歌注意到了这一点，现在它不仅仔细观察你选择链接哪些词，还仔细观察你使用它们的频率和周围的文本。在锚文本中保持清晰简洁是很重要的，但要注意不要过度优化到文本听起来像垃圾。
是的，技术细节很复杂，但基础知识很容易让每个人理解和应用。
通过优化而不是过度优化你的锚词和学习最佳实践，你可以微调你的搜索引擎优化，看着你的排名攀升。如果你“违反规则”或过于关注关键词而对实际内容关注不够，谷歌可能会惩罚你的网站。（不好）。
什么是锚文本，为什么它很重要？
搜索引擎优化是一个由成千上万个小细节组成的复杂问题。锚文本就是这些细节之一。
锚是您单击以从一个internet目的地移动到另一个目的地的文本；它将互联网上的两个不同位置锚定在一起。
虽然锚通常链接网页，但它们也可以启动下载并链接到PDF或Google Drive中的文件。这就是为什么你应该只点击你信任的网站的锚，并用鼠标悬停在链接上，但不要点击-以确保URL看起来合法。
下面是一个例子：
塞姆拉什 是面向数字营销专业人士的一体化套件。
在那句话中，这个词是“塞姆拉什” 是锚文本。通过将鼠标悬停在锚上，我们可以放心地知道它链接到t
o Semrush主页，而不是一个神秘的恶意文件。
为锚定选择的文本很重要，原因如下：
- 它告诉读者在点击链接之前会看到什么。锚定词是关于链接另一端的承诺，因此它们必须高度相关。
- 它告诉谷歌算法你的内容是什么。谷歌的算法使用你的锚定选择来确保你没有参与垃圾邮件行为，并理解你在副本中链接的主题。
理解HTML中的锚文本
锚文本HTML非常简单。这是我们在中学完善Angelfire网站和Myspace帐户时学会编写的代码。
以下是文本编辑器中WordPress后端的外观：
当您单击可视化编辑器时，您可以看到链接如何更改为仅在前端显示锚文本：
锚文本和反向链接
在这一点上，有必要区分链接属性 和跟随 链接，因为这篇文章是关于搜索引擎优化背景下的锚。
在HTML方面，唯一的区别是nofollow链接包含一段额外的代码。在上面的示例中，nofollow链接如下所示：
然而，在谷歌算法的眼中，这一小段代码起到了巨大的作用。
- 以下是： 告诉谷歌在确定两个页面的SEO值时不要考虑反向链接。自2020年3月1日起，谷歌开始将nofollow链接作为确定网站在SERP中位置的暗示。
- 赞助： 告诉谷歌这个链接是通过你和出版商之间的一些协议获得的。
- UGC（用户生成内容）： 告诉谷歌该链接（以及全部内容）是由用户放置在此页面上的。
- 如下： 告诉谷歌对你链接的页面给予信任，并将其考虑在内
扫描链接时。
无跟随链接的讨论实际上更像是反向链接的主题，但在选择锚词时也值得考虑（我们将在下面的最佳实践中进一步解释一些细节）。
如何使用Semrush查找锚文本
如果您正在寻找帮助，以发现您的网站正在使用哪些锚文本，有几种方法可以通过Semrush实现。
首先，如果您在域名概览工具上查看您的网站（或任何特定网页），您会发现正在使用锚。让我们通过工具查看他们网站上的Playstation 5产品页面：
域概览中的顶级锚来自反向链接分析。因此，如果您单击“查看详细信息”，您将被带到这里：
此外，如果你想建立一种方法来监控你的反向链接投资组合，你可以通过反向链接审计来实现。反向链接审计监控您的反向链接，一种方法是检查您的锚文本。
因此，要检查是否有任何潜在的危险锚文本，您可以通过打开反向链接审计活动并转到审计标签。然后，使用锚下拉过滤器并选择“货币”和“复合”
现在我们已经介绍了如何使用Semrush查找锚文本，让我们深入了解锚文本。
锚文本的10种类型及其工作方式
当然，当谈到搜索引擎优化和谷歌算法时，“简单”并不在词汇表中。事实上，谷歌至少识别了十种不同类型的锚文本。
以下是Semrush锚点的快照：
类锚词
通用锚不包括任何引用关键字的文本。相反，读者必须依靠周围的副本来获取链接另一侧内容的上下文线索。
一般锚文本看起来可能是垃圾邮件，但实际上非常强大。为什么？嗯，它通常包括可操作的语言，一个简单的CTA，或者直接将注意力吸引到链接上。
基因
ric锚示例：
- 点击这里
- 这个博客
- 阅读更多
- 下载这个
- 在这里
- 关于作者
- 更多信息
- 本页
品牌锚文本
品牌锚包括您的品牌名称，它们非常有助于建立知名度。此外，他们是一个安全的赌注，以避免被标记为垃圾邮件。
如果你有与你的品牌相关的公众人物，如首席执行官、记者、影响者或知名作家，谷歌也可能会将他们名字的链接识别为品牌锚。
不过，请确保您没有过度优化到关键字填充的程度。这是一条细线，但专注于品牌本身，避免附加关键词、城市等，才是正确的选择。
品牌锚示例：
- 比尔·哈茨的比尔·哈兹。通用域名格式
- 据路透社报道
- 塞姆拉什
- 朱莉娅·麦考伊在博客中写道
- 正如CT新闻瘾君子报道的那样
精确匹配链接文本
精确匹配锚文本包括您链接到的页面所针对的精确关键字。如果有人决定链接到这篇博客文章，并选择使用“锚文本”超链接，我们将获得与链接文本完全匹配的链接文本，因为这是我们在这里瞄准的关键字。
与上述示例类似，最好不要过度优化和关键字填充，因为这可能会导致更糟糕的用户体验。
精确匹配锚示例：
- 链接建筑
- 跑鞋
- B2B转换率优化
- 旧书
（以上所有示例都假设文本背后的链接指向的是确切的短语。）
锚词的部分匹配
部分匹配锚包括您的关键字短语以及其他通用、随机或停止词。
部分匹配锚示例：
- 如果你链接到一个以“SEO工具”为目标的页面，这是非常有用的SEO工具
- 在这里购买跑步鞋，目标是“跑步鞋”
- 信息型关键字策略指南，针对“关键字策略”
相关锚文本
相关锚词
使用目标关键字的变体链接到页面。它们类似于部分匹配关键字，但相关锚不包括精确的关键字短语。
你需要建立一些相关的锚，以帮助谷歌的爬虫更好地理解你的链接。此外，他们让你的链接档案多样化，所以谷歌不太可能因为垃圾链接而攻击你。
相关锚示例：
- 如果你链接到一个以“也门霍乱流行”为目标的页面，那就是也门的水危机
- 阿迪达斯Yeezy助力“购买跑鞋”
- 以“Facebook内容战略”为目标的社交媒体营销
随机锚文本
一些链接分析工具将随机锚和通用锚放在同一类别中。然而，随机锚词也可能包括不像“单击此处”那样通用的短语，但它们与目标关键字也没有真正的关系。
随机锚示例：
- 深入文章
- 新风格
- 规则改变了
很难为随机锚定选取示例，因为它们可以是任何东西，而且它们是主观的，取决于每个页面的目标关键字。
裸链接文本
裸锚文本只是从浏览器栏粘贴到副本中的URL，但它是可点击的！如果有人在文章底部添加引用并将您的链接作为源，您可能会看到这样的链接。
它们并不漂亮，但谷歌喜欢裸体锚，因为它们不太可能暗示有人试图使用垃圾邮件来排名关键词。
裸锚示例：
- https:\/\/www.mariehaynes.com\/eat\/
- matthewwoodward.co.uk\/seo\/reporting\/google-analytics-event-tracking\/
- www.adidas。com\/us
品牌+关键词锚词
其中包括您的品牌名称（或品牌短语）和关键字。他们可以帮助你优化关键词，而不会让谷歌觉得垃圾，同时建立品牌知名度。
品牌+关键词锚示例：
- Semrush用于关键词研究
- 跑步鞋
阿迪达斯 - Ulta香水
图像锚链接
也许您听说过在图像描述中添加alt文本很重要？好吧，你的图片alt文本是谷歌作为图片锚读的内容（当所说的图片是链接的一部分时）。
图像锚定是健康的，因为它们使锚定文本配置文件多样化。此外，他们可以提高你的谷歌图像搜索引擎优化。您想为图像链接编写描述性alt文本。
也许最重要的是，alt-text为那些使用屏幕阅读器的用户提供了一个图像描述，所以要小心确保你的alt-text简洁、准确地描述了所讨论的图像！
图像锚示例：
- 价格合理的公寓猫树
- Semrush链接建设战略指南
- LifeStraw旅行配件
长尾锚
长尾锚类似于部分锚，但它们包含更多的单词。这些让你有机会包括你的关键字以及一些相关的、描述性的、通用的或品牌的关键字。
有时，长尾锚可以包括链接的整个副标题或标题。其他时候，作者将链接到整个句子。虽然你不一定总是想写长尾锚，但它们对SEO很有用。此外，你无法控制其他网站的行为。
长尾锚示例：
- 在Semrush博客上阅读更多关于关键词研究的信息
- 为什么重复内容不利于SEO
- 还记得亚马逊曾经是一家二手书店吗？
锚文本如何影响搜索引擎优化？
谷歌一直使用锚定词来了解网页的内容，因此它可以根据正确的关键词对网页进行排名。最初的谷歌论文包含了一整节锚文本。这里是一个快照：
链接的文本在我们的搜索引擎中以一种特殊的方式处理。大多数搜索引擎将链接文本与链接所在的页面相关联。此外，我们将其与链接指向的页面相联系。
根据谷歌的说法，主播提供了更客观的描述
页面可以通过元数据为自己提供的链接。这是有道理的。反向链接的锚点（应该）来自中立的第三方来源。
谷歌表示，锚还可以帮助算法抓取互联网上没有或无法提供索引副本的内容片段。例如：
- 图像
- 程序
- 应用程序
- 数据库
- 文件
锚文本过去在搜索引擎排名中扮演着重要角色——事实上，有点太多了。
关于锚文本的SEO历史课程
2012年之前，营销人员使用大量精确匹配锚关键词来操纵谷歌算法。在早期，人们试图在一个链接中包含多个关键字，甚至在网页底部的白色文本中隐藏关键字，以便在SERP中排名更高。这真是一个狂野的西部！
通过使用关键词丰富的锚定点指向您的站点，您可以最终排名第一，即使您的站点与锚定文本主题完全无关。
如果多个网站选择相同的锚文本链接到同一页面，谷歌认为它必须是相关的，所以排名应该很高！
好吧，谷歌终于抓住了这个骗局，并在2012年4月发布了第一次企鹅更新，它打击了“黑帽搜索引擎优化”，包括垃圾邮件锚文本。据谷歌称，3.1%的网站受此更新影响。
因此，虽然这不是一次大规模的更新，但它确实向SEO表明，谷歌考虑了锚文本等看似很小的因素。
多少个精确匹配锚太多？
就像大多数其他搜索引擎优化规则一样，没有一个完美的答案。使用有助于用户体验的锚文本是很重要的，这样用户就知道他们最终会看到什么类型的页面。
然而，网站管理员和营销人员并不总是能够控制反向链接；如果其他网站链接到你的网站，你可能没有发言权。
简而言之，谷歌仍然关注锚定词，并用它们来判断你网站的内容，但如果
如果你试图用锚来操纵算法，你应该期待谷歌会流行起来
然而，谷歌一直在发展，现在能够理解许多域名都包含关键字。这些称为精确匹配域（EMD）。
请记住，谷歌一直在部署新算法并更新现有算法。有一天，你可能会醒来，谷歌可能已经更新，以检测EMD的品牌和精确匹配锚文本之间的差异。你永远不会知道。
最好是保持你的主播相关性，避免过度优化，为谷歌用户创造积极的体验。
如何优化搜索引擎优化锚文本
当我们在这里谈论优化锚文本时，我们谈论的是谷歌的最佳实践，而不是让算法对你有利。
2019年10月，谷歌发布了BERT更新，该更新使用自然语言处理来理解和排名页面。这对锚点意味着什么？我们不能百分之百肯定，因为谷歌的算法和核代码一样受到严格保护。
然而，这可能意味着谷歌现在更关注锚周围的上下文线索。谷歌的爬虫程序可能会扫描并考虑周围的单词和句子，而不是简单地阅读锚文本。
这也意味着谷歌优先考虑用户体验和回答搜索查询。所以，这就是营销人员应该做的。
这就是为什么“优化”锚包括为每个人创造更好的体验。
不要链接到有毒网站或从有毒网站获取链接
谷歌关心你链接到哪个网站。如果你链接到一个传播虚假信息、煽动仇恨或进行垃圾邮件的网站，谷歌会惩罚你。即使一个网站有良好的意图，链接仍然会损害你的排名。
这被称为共引原则。从等式中删除仇恨推广网站，检查网站的Alexa排名，仅链接到
得分为100k或以下的ites是一种聪明的做法。
现在，谷歌也明白，有时你必须链接到“坏”网站作为参考。也许他们是唯一的来源，或者你需要揭穿这些信息。在这种情况下，你可以使用nofollow链接告诉谷歌“我不支持这个网站，我不想让它影响我的搜索引擎优化。”
确保锚定词是相关的
相关性是关键。虽然过多的过度优化的精确匹配锚点可能听起来像垃圾邮件，但您也希望锚点与链接另一侧的主题相关。
记住，谷歌使用锚作为信息来了解网页的全部内容以及它们的重要性，这样它就可以在关键词搜索中对它们进行适当的排名。你一定要选择对链接有意义的锚，这将有助于为你的读者创造积极的体验。
如果你只是为了多样性而开始选择随机词作为锚，它最终可能会成为点击诱饵，你的读者不会高兴。
明智地分发不同类型的锚文本
对于锚文本，随机性很好。您通常希望争取：
- 30%至40%品牌锚
- 30%至40%部分匹配锚固件
- 20%至40%通用、相关、裸、随机、精确匹配和其他锚定
这里什么都不是一成不变的；试试看你所在行业的一些顶级网站。看看他们的传出和传入的主播是什么样子的，这样你就可以拼凑出一个想法。
注意周围的文字
谷歌最近的BERT更新告诉我们，搜索引擎正在调整其策略，以支持自然人类语言和周围环境。
当你在网上读到一些东西时，你不会只看锚文本来决定是否点击链接。你也会阅读周围的句子和段落来理解超链接的另一边是什么，对吗？
我们应该假设谷歌也在这样做。大多数营销人员不会选择整句话作为广告词
eir锚。然而，值得考虑的是，谷歌机器人会在扫描我们的锚文本时扫描整个句子中的单词。
在这一点上，您可能还希望避免在整个文本中使用相同的锚定词，即使您每次都链接到不同的站点。谷歌可能仍然认为这是过度优化，并惩罚你。
不要忽略图像Alt标记
图像ALT标记之所以重要，有几个原因。他们：
- 帮助视力受损的读者理解图像的含义
- 告诉谷歌机器人图像是关于什么的
- 用作锚文本
图像ALT标记应该是高度描述性的，听起来像一个自然的句子。过去常用的做法是在ALT标签中添加关键字，但谷歌很快就流行起来了，所以在这里尽量减少关键字。
选择一个主要关键字，并将其合并到有关特定图像的描述性句子中。
保持访客博客
一些营销人员已经将客博客作为锚和链接构建策略的一部分予以注销。和往常一样，人们使用他们的访客博客bios来添加关键词锚和反向链接。
虽然你当然不应该这样做，但你仍然可以使用来自高度相关和权威网站的访客博客来改进你的主播和整体SEO。
将自己限制在与利基相关的权威网站上。谷歌肯定会注意到，如果你在内容农场上发布，它已经被标记为垃圾邮件十几次了。
最后的想法
锚文本是网站SEO健康的一个重要因素。虽然锚文本是众多谷歌排名因素之一，但它也会告诉你的读者在哪里可以找到更多信息，以及链接的另一边是什么。
在制定链接构建策略时，锚定不能是事后诸葛亮。
作为营销人员，您的工作是仔细关注锚文本的类型、您选择的单词，甚至周围的单词。与大多数事情一样，SEO、多样性和适度性
n是关键。不要使用关键词，总是让你的锚定标签类型多样化，只链接到高度相关、信誉良好的页面。
