最常见的内部链接构建错误:Semrush研究_谷歌广告投放和搜索引擎优化

内部链接建设可以是SEO机会的金矿,完全在您的控制之下。

使用网站审计,我们分析了15万个随机网站(1.75亿个页面和150亿个独特链接),以发现内部链接问题的频率。

我们的研究表明,许多网站并没有发挥出它们的潜力,因为错误很快就可以修复。

我们是如何组织结果的

为了帮助您理解数据,我们为每个问题创建了一个图像,并进行了解释,共有4个区域需要查看:

严重性表明问题对排名的影响有多大。其范围从1到3,其中3是最关键的。

有利条件 是通过解决问题可以获得多少优势;该指标考虑了问题的普遍性和严重性,范围从1到3,其中3是最合适的。

然后,我们估计了每一期在整个互联网上以及在一个有每一期的典型网站上的流行程度。

这个受影响网站、页面或链接的百分比 表示每个特定问题对整个互联网的影响程度。我们根据分析的150000个网站的范围估计了这些百分比。

然后,我们计算了中值,以说明任何特定问题在存在该问题的典型网站上的流行程度。

通过排除最高值和最低值,我们可以了解如果存在问题,您最有可能在您的网站上看到的内容。

关于Semrush网站审计工具

Semrush的网站审计是一个强大的SEO工具,具有高速爬虫,可执行140多项检查,为您提供有关网站健康的深入信息。

这些检查范围从重复内容和断开链接等表面问题到HTTPS实现和国际网站上的hreflang属性等技术问题。

该工具可以抓取网站的桌面或移动版本,每次审计最多可检查100000页。

我们内部的
墨迹报告让您深入了解整个网站的所有内部链接。

在这里,您可以在可视化报告中找到所有内部链接问题。

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为什么内部链接建设对SEO很重要?

当SEO谈论链接建设时,十有八九我们谈论的是获取网站的外部链接,而不是网站本身的链接。

反向链接是一个众所周知的排名因素;如果一个页面有很多指向它的外部链接,它的权威性就会增长,谷歌会在搜索结果中提升它。

内部链接很少得到应有的关注,尽管它们对网站的健康起着巨大的作用-从搜索引擎机器人的爬行能力到网站页面之间的排名权限分配。

在深入研究之前,让我们先回顾一下一些基本术语,以确保每个人都持相同观点。

PageRank是第一个谷歌排名算法,它评估页面链接的数量和质量,以确定其重要性和权威性。

简而言之,来自重要页面的链接增加了页面的权威性,而来自低质量不受信任页面的链接则降低了页面的重要性。PageRank分布是链接构建过程的重要组成部分(请参见链接公平)。

爬网预算是搜索机器人爬网您的网站的限制。搜索引擎根据您的内容的受欢迎程度和新鲜程度来决定其爬行您网站的频率和彻底程度

当爬虫通过链接导航您的网站时,不合格的链接构建可能会浪费您的爬虫预算,使您网站的重要页面没有索引。

链接权益(Link juice)是一个术语,描述通过链接从一个页面到另一个页面的SEO价值分布。

链接可以是:

  • 内部的 —连接同一域的页面和资源。
  • 外部的 —连接不同域的页面和资源。
  • 导入链接 —传入链接到
    来自其他资源的网站或网页。
  • Nofollow链接 —Nofollow链接是不影响链接站点排名的链接。要使链接成为nofollow链接,请添加rel=“NoFollower”标记。

现在让我们看看我们的研究结果,一次一个内部链接问题:

断开的内部链接

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链接出现的第一个也是最明显的可爬行性问题是它们不工作;这可能是因为URL格式错误,或者链接指向的页面已损坏或不再存在。

断开的链接会影响整个网站的链接流量,从而对排名产生负面影响。断开的链接向谷歌发出了网站质量低下的信号,这会让你的受众感到不安。

受影响链接的百分比可能看起来很低,但您需要记住,每个页面可以很容易地拥有20-100个链接,甚至一个断开的链接也可能造成破坏。

检查链接的URL是否正确,必要时进行更改。如果网页返回错误,请删除导致错误页面的链接,或者最好将其替换为实时链接。如果无法管理,请从断开的页面创建重定向。

断开的外部链接

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外部链接将您页面的权限传递给链接的网站;如果链接断开,资源就会浪费。

正如内部链接一样,外部链接的中断会对谷歌和用户眼中的页面质量产生负面影响。

再次检查URL是否正确。您不能更改其他网站,但确保网站上的链接正常工作是您的责任。

因此,如果您链接到的页面返回错误,请联系网站所有者以修复该页面,自己找到一个正常运行的页面并更改链接,或者只是删除链接。

页面链接过多

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太多的链接可能会让你的页面看起来像垃圾,这可能会影响排名。

Semrush Site Audit为链接超过3000个的页面触发此问题,这是绝对错误的
verkill适用于大多数页面。

使用更少的链接,更多地思考什么对你的网站和你的受众是重要的;它将帮助访问者浏览您的网站,并将更好地分配链接权益。

重定向链和循环

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设置从一个页面到另一个页面的重定向通常非常有用,但如果设置不当,会严重损害用户体验和排名。

如果一个重定向导致另一个重定向,它会创建一个链,有时该链会在自身上循环。长的重定向链和无休止的循环会减慢您的网站速度,并混淆搜索机器人。

最好直接链接到目标页面,但如果需要重定向,请直接链接到最终页面。理解重定向问题背后的原因将帮助您识别模式并修复它们。

通常,当涉及外部网页时,重定向问题会弹出。

对于内部页面,链和循环在很大程度上是由网站以前的迁移造成的。

临时重定向

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对于用户来说,临时302重定向和永久301重定向之间没有区别,但对于搜索机器人来说,临时重定向表示新页面和旧页面都应保持索引,因为原始页面将被还原。

正如302重定向的名称所示,它是针对特殊情况的临时措施,应该在某个时候删除。

如果没有好的理由有临时重定向,则应将其更改为永久重定向或目标页面URL。

永久重定向

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永久重定向似乎是一个合理的最终解决方案;他们传递原始页面的PageRank,同时要求搜索引擎将其从索引中删除。

但任何重定向都会消耗爬网预算,这意味着搜索机器人可以在索引每个重要页面之前停止爬网。

此外,如果将来您需要使用更多重定向(例如,迁移站点),则堆积重定向可能会以链和循环的形式适得其反。

我们建议将重定向数量保持在最小。使用重定向检查所有URL,并在可能的情况下将其更改为目标页面URL。

传出内部链接中的Nofollow属性

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nofollow标签是告诉搜索机器人不要跟踪特定链接的一种方式。

在某些情况下,这个标签会派上用场,比如防止搜索机器人跟踪注册表链接等。

但是,在大多数情况下,内部链接不需要使用nofollow标记。

查看站点上的nofollow链接,看看是否有充分的理由使用该标记。否则,请将其删除以避免丢失PageRank。

虽然这句话有点过时,但自马特·卡茨(Matt Cutts)的PageRank雕刻以来,我们没有收到关于算法更新的任何信息:

那么,当你有一个包含“十个PageRank点”和十个传出链接的页面,其中五个链接没有被跟踪时会发生什么呢?让我们撇开衰减因子不谈,专注于问题的核心部分。

最初,没有nofollow的五个链接将分别流动两个PageRank点(本质上,当PageRanks除以页面的outdegree时,NoFollowerd链接不计入分母)。

一年多前,谷歌改变了PageRank的流动方式,使得没有nofollow的五个链接将分别流动一个PageRark点。

传出外部链接中的Nofollow属性

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您可以使用nofollow标记防止搜索机器人从您的站点访问不受信任的源,例如垃圾邮件。这里有一个很好的问题是,为什么一开始就有这些有毒的联系?

谷歌建议在付费链接上使用nofollow或赞助商标签,这样就不会影响搜索结果。

nofollow标签可以阻止搜索机器人跟踪链接,但您的访问者仍然可以使用它,并且您仍然在浪费您的PageRank,因此最好只删除不受信任的链接。

孤立网站地图页面

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孤立页面是没有传入i的网页
内部链接。

通常,这些页面没有有价值的内容,因此没有理由通过您的网站地图询问搜索引擎。xml来抓取它们,因为这只会浪费您的抓取预算。

不过,您应该检查站点地图中的所有孤立页面,以确保安全。

如果一个页面包含有价值的内容,需要编制索引,请找到一种方法将其与站点的其他页面链接起来。

如果一个页面满足特定需求,并且不需要内部链接,请考虑是否需要索引;否则,请将其从网站地图中删除。

页面爬网深度超过3次点击

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爬网深度是从主页访问页面所需的点击次数。

点击次数越多,爬虫和用户访问页面的可能性就越小。重要页面离开主页点击次数超过3次对搜索引擎优化和访问者都不利。

重新安排您的内部链接架构,以便通过尽可能少的点击访问重要内容。

只有一个传入内部链接的页面

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一个页面的内部链接越多,用户和搜索机器人找到它的机会就越高。

放置更多到具有重要内容的页面的传入链接,但确保相互链接的页面彼此相关。

专家们怎么说

我们采访了一组SEO专业人士,了解他们关于内部链接价值的经验和想法。下面是他们要说的。

Sean Si, CEO and Founder, SEO Hacker

@塞奥哈克

“我想分享一个特别的经历。我注意到博客网站的一个趋势-尤其是老博客网站-是站长经常忘记他们的老博客文章

这些特定页面成为孤立页面,因此对站长的SEO工作不利。对任何SEO专家来说,审核一个老博客网站或任何网站都是一项重要任务,因为这是我们找到任何网站的痛点的方式。

站点的改进总是可以进行的,但是对站点的架构有更深入、更透彻的了解是非常困难的
他不理会。”

Alexis Sanders Technical SEO Manager, Merkle

@亚历山大

“内部链接连接页面,这是您网站的图形结构中的一条边。它是搜索引擎在抓取网站时所跨越的桥梁

强大的内部链接支持抓取效率,随着站点变得越来越大(机器人抓取也越来越麻烦),这一点变得越来越重要。

有一些工具可以让网站管理员可视化他们网站的架构,并确定潜在的改进领域。查看基于爬网的报告可以支持您的网站(而且不属于42.52%内部链接中断的网站的一部分)。”

Thomas Swisher In-House SEO, Page One Power & Structured SEO

@结构设计

“我看到的最常见的内部链接错误之一是在创建内部链接时没有注意网站结构和锚文本。

内部链接连接您的内容,并向搜索引擎发送有关网站结构和内容之间关系的信号。因此,关注最重要的页面以及如何链接这些页面是非常重要的。

首先,你的顶级内容、产品和服务应该很容易被访问者和搜索引擎找到;这意味着它们将在页眉导航和页脚中找到,以开始并随时链接到相关内容。

第二,不要害怕你的锚文本。不要用任何方式填充关键字,但不要害怕在其中使用你的关键字。锚文本应该是描述性的,告诉搜索引擎和访问者链接背后的内容。避免使用“单击此处”或“行动要求”按钮等通用术语。

内部链接应设计为帮助访问者浏览您的网站,并帮助搜索引擎发现您的内容。”

Kristopher Jones CEO and Founder, LSEO.com

@克里斯约内斯康

“大多数站长不认识深度链接的重要性。

大多数数据似乎表明,许多网站管理员在网站的整个生命周期内不会不断更新其网站架构。这似乎表明,网站管理员谁不是太最新的
SEO没有充分考虑内部链接策略的重要性,以促进整个网站的权限和指标流动。

更重要的是,网站管理员正在阻止用户浏览其网站的机会,这将解决与孤立页面相关的问题,并提高网站指标。在LSEO,我们始终将链接到登录页上的多个内部页面以及深度链接到对我们的内容战略有价值的页面作为原则。”

Thomas Cubel Freelance SEO consultant

@托马斯库贝尔

“在本研究和我的审计中,围绕重定向和断开的链接经常会出现许多问题,这对我的客户的可见性有重大影响。例如,一个不常被理解的问题是‘重定向链接’问题。”

重定向对于将旧URL重定向到新URL非常有用,但一方面,重定向会导致PageRank丢失,另一方面,如果网站管理员不更新网站上的旧链接,任何爬虫都可以看到指向该网站的重定向。

对于谷歌来说,这是一个大问题;它将在页面代码200和301中的旧页面之间循环并不断旋转,就像将HTTP重定向到HTTPS一样。我们需要更新所有HTTP链接。

由于这些重定向链接,我经常在索引中看到寄生虫页面。在这里,我们可以在研究中看到,许多网站都有重定向(永久重定向占74.87%)。这不好。重定向必须在站点后面,而不是前面。更不用说链或临时重定向了,它们会让机器人们更加困惑,无法很好地通过PageRank。

此外,对我的客户有相当重要影响的是,在外部和内部链接断开的情况下,您会失去PageRank,这一点在本研究中也有所体现。在机器人的第一次迭代之前,页面必须以PageRank 1开始

如果您断开了内部和外部链接,则它不会发送,也不会接收您
不再参与这种分配PageRank的良性循环,网站可能会随着时间的推移耗尽动力。更不用说指向404的反向链接了,例如,这是非常常见的。当我看到42.52%的网站受到影响时,我真想知道为什么人们不监控错误!”

Daniel Imamura CEO and Co-Founder of Consultoria Digital

@blogdoimamura

“引起我注意的一条数据是,88.78%的网站的页面只有一个内部链接

在我们在Consultoria Digital采用的策略中,内部链接无疑是使用最多的策略之一,通过这些内部链接,我们能够向谷歌算法展示哪些页面与网站架构最相关。该战略的另一个积极方面是易于实施,并为我们带来了巨大的成果。”

Andy Drinkwater Freelance SEO Consultant

@iqseo

“在一个页面上添加较少的链接有很多好处。在大多数情况下,每个内部页面都不需要添加超过1个链接(是的,总是有例外,比如“联系人”页面),但通过减少这个数量,可以降低谷歌和访问者页面的复杂性。

当您查看页面时,可以考虑做一些测试,看看实际点击了哪些链接。例如,大多数页脚链接很少被点击,那么如何减少这些链接呢?

页脚链接是页面强度的巨大消耗,通过减少页脚链接,您可以减少发送给其他内部页面的不必要信号,从而为重要的内部链接提供更多的“强度”。

外部链接的用途与内部链接大不相同,但对您的网站来说仍然非常重要。谷歌确实关注这些链接,它们是对你链接到的网站的投票(除非你添加了nofollow属性),但它们也有其他用途。

如果你引用了一些研究,添加一个链接到这个来源可以帮助你的文章增加可信度。如果你在谈论一种产品或服务,不要让访问者离开去寻找它
它自己,通过添加链接帮助他们。

网站所有者担心,添加到其他网站的链接会导致您的流量损失,但链接后的数量将很小,只要您记得在新窗口中打开链接,您的网站仍然是开放的。

谷歌也希望有外部链接。这并不意味着你必须为每个页面添加链接(这可能看起来不自然),但在需要添加链接的地方,添加链接有助于谷歌看到你的页面更真实,而不是让你自己保持所有页面的排名。”

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