什么是元描述?(另外,写一篇好文章的技巧)

本文将介绍有关元描述基础知识的所有知识。我们将讨论它们是什么,为什么它们很重要,以及如何利用它们进行网站的SEO。


什么是元描述?

元描述是用于描述网页内容的HTML标记。此描述将显示在搜索引擎结果中显示的页面标题和URL下方。为了在Google中保持可见,您的元描述应该保持在140-160个字符之间。

元描述示例

此博客文章的元描述可以是:

“在编写元描述时,请将其保持在140到160个字符之间,以便Google可以显示您的整个消息。别忘了包含您的关键字!”

下面是一个关于元描述如何出现在Google的SERP上的示例:

meta-description-example

下面是该元描述在页面代码中的外观示例:

为什么元描述很重要?

由于元描述与您的标题和URL一起出现在结果页面上,它们有助于或降低您的结果点击率。

就您的搜索结果而言,您的元描述具有最多的不动产(两行文本,而一行标题和一行URL),因此,利用这个机会向搜索者出售您的网站,并向其发送有意义的消息。

如何编写元描述

由于SERP上的点击率被视为一个潜在的排名因素,因此让您的元描述对SEO友好的最佳方法是编写它们,以获得更多点击。

把你的搜索结果想象成报纸或杂志上的传统广告。经典的平面广告使用标题和标语来诱使人们拨打电话号码或前往某个地址购买商店中的产品。

在搜索结果中,页面标题是标题,元描述是标语,URL是地址。由于元描述至关重要
如果是一个网页的微广告,你应该用活跃的语言来填充它,让人们想点击你的结果。

提示1:包括你独特的卖点

你想写一个描述来表达你网站的独特卖点(USP)。

思考:为什么我的页面比结果中的所有其他页面都要好?

不要害怕用你的信息表达情感诉求。传统上,情感广告在挖掘人们的情感方面取得了很大的成功。

让我们看一个例子:

meta-description-example-2

从SERP中的这一简单描述中,我们看到该公司可以维修和安装空调(佛罗里达州需要的服务)。更重要的是,它们“在人们最需要的时候提供舒适和可信的建议”-想象一下,当你在炎热潮湿的地区出汗时,你的空调坏了。你相信谁?

2014年,格拉斯哥大学神经科学和心理学研究所进行的一项研究表明,人类情感可以分为四大类:

  • 快乐的
  • 悲哀的
  • 生气\/厌恶
  • 害怕\/惊讶

这家公司用情感作为吸引潜在客户的正确途径。非常聪明。

提示2:用1-2句话表达情感

谷歌在每一个搜索结果的下方留出了1-2句(160个字符)的摘要空间。因此,在一到两句话中,你的描述应该提供一个令人信服的理由来访问该网页。添加明确的行动号召,解决情感痛点,或为访客提供特定好处。

  • 如果太长,它将不适合,谷歌将截断它,人们将不理解你的网站能提供什么。
  • 如果它太模糊,人们就不会在意。总有其他结果可供点击。

你应该用两句或更少的话来表达搜索者的情感。

作为更重要的SEO基础知识之一,元描述可以帮助您的页面更加相关。为网站上的每个页面提供独特的描述也很重要。我们的
现场SEO研究发现,近30%的网站有重复的元描述,25%的网站页面根本没有元描述。

元描述长度:使其搜索引擎优化友好

为了鼓励点击并将访问者从搜索带到您的网站,请对您的描述执行以下操作:

  1. 目标是大约1-2个句子(140-160个字符)长
  2. 包括您的目标关键字
  3. 以情感为目标
  4. 添加一个操作调用,以诱使打开链接
  5. 避免重复的元描述
  6. 使其具有意义和描述性,与您的内容相匹配
  7. 使用SERP视图生成器工具仔细检查其外观

您还可以查看谷歌的最新推荐-为您的用户提供更好的代码片段。

how-to-write-meta-description

对单个页面使用多个元描述

2020年5月,谷歌的约翰·米勒回答了一个关于使用多个元描述的问题。他说,“因此,如果你在页面上包含第二个元描述标记,我们会将其视为只是扩展页面上的现有元描述标记……与调整现有元描述标签相比,在页面上使用第二个元描述标记没有什么好处。”

SEJ报道称,约翰·米勒表示谷歌可以处理额外的标题和元描述,但出版商应坚持每页编写一个元描述和一个标题标签。

一般来说,您会发现大多数页面只有一个元描述,多个元描述标记的实例通常都是人为错误。

然而,在某些情况下,故意使用多个元描述标记。这样做的原因是在显示与用户搜索查询匹配的元信息时,为搜索引擎提供额外的选项。

有目的地使用多个元描述

使用它们的目的是将搜索引擎查询与适当的元描述符匹配
离子标签,这反过来有助于提高点击率。

例如,在Semrush,我们可能会撰写一篇文章,探讨关键词研究的各个方面。在本文中,我们可能会针对以下搜索词:

  • “什么是关键词研究”
  • “关键词研究工具”

自然,这两种搜索意图有两种明显不同的搜索意图,但本质上彼此相关。然后,拥有多个元描述的想法是构建与每个短语相关的两个单独的描述。

因此,如果用户查询“what is keyword research”,搜索引擎将显示我们的结果,并根据“what is keywords research”搜索查询定制元描述。同样,如果用户要搜索“关键字研究工具”,可能会显示第二个定制的元描述。

值得注意的是,不能保证搜索引擎会坚持选择您想要的元描述,因此实现多个描述的风险由您自己承担。

如何实现多个元描述

元描述可以在页面的HTML源代码中找到,因此,向页面添加额外的元描述取决于您用于构建网站的应用程序。

要添加多个元描述,您需要访问站点的HTML页面,并能够编辑和修改它们。

在HTML代码中,需要在头标记之间放置一个元描述标记,为了最佳实践,需要在页面的标题标记下面放置一个。例如:

 

 

这将为您的页面添加一个元描述。为了添加多个,必须重复此过程,在 标签。如下所示:


 

为了最大限度地提高多个元描述的有效性,它们应该反映页面排名或试图排名的最大数量关键词的搜索意图。这将给搜索引擎选择的机会
用户搜索的最相关元描述。

你应该使用多个元描述吗?

除非您有意影响上述搜索引擎结果,否则通常认为最好的做法是为创建的每个帖子只包含一个元描述。

在您正在优化的页面中,您应该包括您的目标主题和关键词,同时确保内容100%唯一,并满足您试图排名的顶级查询的用户意图。

用于检查元描述的有用在线工具

下面是一些有用的工具,您可以在编写元描述时使用它们来测试元描述。

  • Semrush网站审计-该工具分析网站的健康状况。它将为您提供一系列问题,使您能够轻松查看网站的确切位置,包括缺失和重复的元描述:
semrush-site-audit-meta-descriptions
  • Semrush On Page SEO Checker–这个Semrusk项目工具检查您的标题和元标记中是否有关键字,如果没有,则建议正确的关键字。此外,检查元描述中关键字使用信息的详细分析。页面搜索引擎优化检查器还为您的网站的每个页面提供了详细的可操作、量身定制的页面优化提示列表。
semrush-on-page-seo-checker
image.png
  • 预兆–此SERP视图生成器允许您输入元描述以及标题和URL,以测试搜索结果的显示方式。您可以检查标题的像素宽度、描述的字符长度,并测试粗体显示的描述中的不同关键字。

有关更多页面SEO帮助,请务必阅读我们的页面SEO清单。

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