牙科SEO指南:获得更多患者的故事和提示

什么是牙科SEO?

牙科SEO(搜索引擎优化)是一种有机地改进您的网站的行为,以使您的牙科实践在搜索引擎上更加可见。

这对以下人员有帮助:

  • 普通牙医
  • 正畸医师
  • 儿科牙医
  • 牙周病医生
  • 修复师
  • 口腔外科医生
  • 牙髓学家

你可以通过谷歌的搜索引擎结果页面(SERP)来优化网站的某些部分,并有机地吸引流量,而不是为广告付费。

这可以转化为更多的患者。

Smileworks是一家美容牙科和面部美容诊所,在SEO和Semrush的工具和报告的帮助下,它在短短16个月内就从普通的牙科诊所变成了一家价值数百万美元的企业。

“我从来没有见过一家当地的牙科诊所在世界上排名像我们现在这样高,我从来没有看到过一家当地诊所的流量像我们现在这么大……我现在最大的问题是我雇佣牙医的速度不够快!”

– 艾德·查利诺,Smileworks利物浦公司联合创始人兼首席执行官

搜索引擎优化基础

当有人在谷歌这样的搜索引擎中输入关键词时,它会在网上搜索最佳答案。

让你的网站出现在这些结果的顶部意味着你有很好的SEO。

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然而,每个企业的理想搜索引擎优化策略都是不同的。

想知道为什么?

一个重要的原因是SEO本质上具有竞争力。要想获得最好的结果,你需要比目前出现在那里的企业做得更好。

搜索像牙科护理这样的本地服务将为您带来一个结果页面,其中包含大量谷歌本地列表。这些结果为搜索者提供了有关实体业务的信息。这可能是方向,他们的网站,电话号码,或业务本身的图片。

您的牙科诊所将需要一个本地SEO策略,让谷歌等搜索引擎有更多理由显示您的商业网站高于竞争对手。

dental SEO infographic

牙科医生的本地SEO(为什么牙科实践需要伟大的W
电子商务网站)

本地搜索引擎优化是针对特定位置的服务和产品优化品牌在线表现的实践。

无论何时在查询中使用“near me”进行搜索,都是特定于位置的搜索。

我们提到谷歌让潜在患者受益,因为它帮助他们找到牙科诊所的基本信息。

另一方面,本地SEO可以帮助您建立您的牙科诊所在本地市场的在线知名度,从而让您成为他们找到并选择的第一家牙科诊所。

是的,通过本地SEO,您可以与其他本地牙科诊所竞争,但竞争主要限于周边地区的诊所。你不是在和整个互联网竞争。

你只是比你身边的其他牙科专家有更好的在线表现。

作为一名牙医,你需要一个优化的网站来动摇谷歌,让你的诊所拥有更多的虚拟房地产,让新的患者能够找到你。这种不动产可以是位于谷歌顶部的企业列表、在搜索结果中显示的来自您网站的博客文章,或是在特殊的SERP功能中显示。

在深入研究策略之前,有一些基础知识需要学习:

本地牙科SEO营销基础

SEO策略可以分为三个基本类别:

  1. 页面上:您网站上的内容及其基本HTML
  2. 技术:您的网页加载时间、速度和移动友好性
  3. 页面外:链接到您的网站、社交媒体、评论的域(不在您的网站上)
cartoon teeth with the three pillars of seo for dentists above them

一个简单的思考方法是:网页搜索引擎优化是网络卫生的最低要求(比如刷牙)。

你不能为任何关键词排名,也不能在网站上没有内容的情况下获得新患者。页面搜索引擎优化是对网站页面内容(页面标题、URL、文本、描述等)的优化,以确保其与人们搜索的内容紧密一致。

技术SEO就像牙线。

这种做法深入人心
什么可能会破坏你的网站健康,即使它隐藏起来。破损的页面、破损的图像或繁重的代码都会破坏技术方面,最终会破坏网站的用户体验。

然后,页面外搜索引擎优化就像漱口和漱口。

漱口水可以保持你的呼吸清新,其他人会喜欢的。跳过这一步,人们不会想把你介绍给他们的朋友。

撇开牙科明喻不谈,你可以采用很多策略来提高网站的知名度。但这些是大多数网站的基础。

吃和YMYL

由于谷歌搜索质量评估指南(SQEG)的严格质量控制,在牙科等健康相关领域进行搜索引擎优化增加了另一层复杂性。

是因为谷歌讨厌健康的牙齿吗?

恰恰相反,谷歌强调“你的钱还是你的生活”(YMYL)网站的专业性、权威性和可信度(EAT)。毕竟,你的牙科诊所网站可能会提供医疗建议或服务,如果出现任何问题,这些建议或服务将对某人产生深远影响。

破坏本地SEO排名和风险处罚的最快方法之一是提供不准确的信息。更不用说,这无助于提高您机构的可信度。

ADA和HIPAA合规性

这将我们带到您网站的另一个方面:美国残疾人法案(ADA)和健康保险便携性和责任法案(HIPAA)合规性。

根据《网络内容无障碍指南》(WCAG)2.1,残疾人可以访问符合ADA的网站

至于HIPAA,如果您通过您的网站获取敏感信息(如潜在患者的私人健康信息),您必须确保这些信息是私人的、安全的、记录的和受保护的。

不要收集这些信息?那么,别担心。

这两者都不会直接影响搜索引擎优化,但违反其中任何一项都可能导致您的网站在诉讼后离线。这当然不好
对于其搜索引擎优化。

在这一点上,你可能会认为这听起来像是一个未知回报的大量工作。

给我们一个机会激发你的兴趣。

牙科SEO结果

如前所述,Smileworks通过Semrush实现了前所未有的4773%的流量增长:

…Smileworks的有机流量增长了24倍。2018年7月,他们每月有25000名用户,这主要来自一些国家的结果。2021 7月,Smileworks平均每月访问8万次。

既然你是真正地 注意,让我们擦亮你的网站,让它闪耀。

牙科医生网页搜索引擎优化

牙科医生的页面搜索引擎优化应侧重于良好使用HTML和为潜在患者提供价值的内容。一个很好的例子就是马克·奥本的故事,他是牛津一家牙科诊所的营销人员。

马克的任务是增加当地牙科诊所的有机交通。通过在他们的网站上添加深入研究的博客,他将牙科诊所的数字转换率提高了300%。

以下是成功故事的简介:

“通过每月发布一次类似的博客帖子,马克在2020年4月至7月期间将数字转换次数(在网站上填写的联系方式)增加了近两倍。”

根据他的策略,在不到一年的时间里,一篇博文的访问量从13次增至19000次。

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那么,他的策略是什么?

马克使用Semrush的套件来寻找最佳关键词和主题,以帮助提升客户的有机流量。他采取的步骤包括:

  1. 查找每个博客文章的主关键字(种子关键字)。通过询问客户或使用位置跟踪工具查看竞争对手排名的关键词,他的客户没有。
  2. 找到不可能排名的关键词,将推动牙医网站的有机流量。他使用关键字魔术工具查看关键字难度(KD%)和搜索量。
  3. 选择正确的标题。他再次使用关键字魔术工具来寻找完美的答案
    每月搜索量可观的标题。“问题”选项卡可以轻松查找自然用作标题的关键字。
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您可以使用Mark的步骤来增强牙科网站的内容。始终使用正确的HTML和目标关键字编写好的内容是提高网站SERP排名的最基本方法。

此外,随着谷歌的多任务统一模型(MUM)的更新,它比以往任何时候都更加关键,以正确的主题。

MUM算法支持多媒体内容,其目标是立即向搜索者显示他们想要的答案。

因此,在你的博客上放一些容易消化的视频可能会增加你被推荐的机会。

例如,你正在写一篇关于牙齿美白的博客吗?直截了当地谈谈价格问题,而不是你奶奶为牙齿美白花了太多钱的故事。

使用此策略可以帮助您对SERP功能进行排名。这些结果包括:

  • 本地包
  • 特色片段
  • 谷歌广告
  • 图像
  • 常见问题
  • 人们也会问(PAA)
  • 评论
  • 丰富网页摘要
  • 网站链接
  • 啁啾
  • 视频

这个列表并不详尽,但您可能熟悉其中的一些。PAA SERP功能如下图所示:

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为了确保您的内容得到正确优化,请尝试使用SEO写作助手。它将确保您在关键词中包含正确的次数、正确的链接和一致的语气。

牙医技术SEO

技术性SEO指的是你网站的一些部分,这些部分使搜索引擎更容易抓取和阅读。

与人类访问网站不同,搜索引擎有虚拟蜘蛛,可以高速抓取您的网站。

他们浏览内部链接和网站地图,试图弄清楚你的网站是什么,以及它的易用性。对于谷歌的爬虫来说,那些需要侦探才能找到的网页速度慢的网站看起来不太好。

具有易于导航页面的快速网站将提供:
e更好的网络体验,这是谷歌更喜欢的。

不容易看出什么会损害网站的技术SEO,但使用网站审计这样的工具可以发现问题并帮助您解决问题,而无需web开发人员的帮助。

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以下是关于技术SEO重要性的最小速成课程:

  • 装载速度
  • 移动友好性
  • 网站架构(面包屑,无孤立页面)
  • 结构化数据\/模式(帮助爬虫理解页面信息的HTML,下一节将对此进行详细介绍)
  • 缺少意外的视觉变化
  • 初始响应时间慢
  • 干净的代码(包括hreflang标记、规范标记和元标记)

可以肯定地说,大多数牙医并不擅长编码。因此,您可能希望将这些任务移交给web开发人员。一个小错误可能会导致大麻烦。

不过,您可以解决一些小问题。简单的修复方法包括编写独特的元描述或向站点主题添加相关的结构化数据。

牙科实践网站的结构化数据

搜索引擎喜欢结构化数据。它允许他们为你的有机结果添加丰富的片段,使你的网站在这一领域比其他牙医更具优势。

Schema markup(Schema.org)是一种结构化数据词汇表,可帮助搜索引擎了解网站上的信息,以提供丰富的结果。

因为这是一个技术过程,所以应该让web开发人员来实现结构化数据。但是,自己动手并不难。

您可以使用牙科诊所网站上的结构化数据来确认您的办公室:

  • 医学专业
  • 接受的付款方式
  • 接受保险
  • 工作时间
  • 标语
  • 奖品
  • 住址
  • 电话号码
  • 所说的语言

一旦你这样做了,人们将更容易通过搜索引擎找到这些信息。搜索引擎希望为人们提供正确和最佳的答案。结构化数据帮助他们做到这一点。

这只是一个小例子,可以添加所有数据来提高站点的性能
可见度

这里有一个关于如何向网站添加相关结构化数据的分步指南。小心行事。

牙科医生的页面外搜索引擎优化

牙医的页面外搜索引擎优化对于本地搜索引擎优化的成功至关重要。谷歌在网络上进行广泛搜索,以追踪您的企业信息。其中包括:

  • 姓名
  • 地址
  • 电话号码

这些关键信息组合在一起,在SEO世界中被称为NAP。你可能是那个通过谷歌商业档案(GBP)将它们上传到互联网的人。

不知道什么是英镑?

这是牙医向本地搜索者展示的关键方式,因为这是谷歌本地列表的整体动力。

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上面的图像称为本地包。它向搜索者显示基于位置的查询的本地选项。这方面的一个例子可能是“我身边最好的牙医”

所以,回到页面外搜索引擎优化。为什么这对你的生意很重要?

在线目录,如黄页,以企业的NAP信息为特色。一个随机的人可能会列出你的信息,这意味着它可能是不正确的。

当谷歌在网络上巡游,将企业放在其本地包中时,它会交叉引用所有NAP信息。这包括您在GBP上上传的内容,但也可能是在线目录上的错误信息。

您可以通过我们的列表管理工具查看这些信息并保持其新鲜。输入正确的信息,它会浏览在线目录,确保所有信息都是最新的。

此外,它还可以跟踪您针对的基于位置的关键字与您的关键字竞争对手。

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另一种帮助排名这些类型关键字的方法是将它们添加到您的GBP产品列表中。在这里,你竞争的企业越来越少,因为它是在地方一级。

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尽管如此,检查关键字的KD%仍然很重要,以识别那些工作量太大而回报太少的查询。

将这些关键词编入产品列表可以帮助您在关键词排名中胜出
这是有机的。

优化您的GBP配置文件是提升页面外SEO的最重要方式之一。但是,还有一些其他方法可以帮助您提高排名:

反向链接是指某人从其网站链接到另一个域。

它们是向搜索引擎发出的社交信号,表明你的网站值得一看。这就像是来自正确领域的非正式信任投票。这不是关于数量,而是关于你的反向链接配置文件的质量。

当反向链接来自信誉良好或高度相关的网站时,通常被视为质量更高。以.gov或.edu结尾的域名可能会对你的搜索引擎优化排名产生显著的积极影响,因为谷歌信任政府和教育网站。来自相关网站的反向链接的良好组合可以帮助您随着时间的推移排名更高。

一个小警告:垃圾网站和付费提及可能会损害您网站的搜索引擎排名。

谷歌可以在这样的情况下惩罚你的网站。在最坏的情况下,它们可能会将您从SERP中完全删除。您可以使用反向链接审核之类的工具关注反向链接配置文件。

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好的内容可以引起他人的注意,尤其是研究和开创性新闻。你的实践中的新发展也值得一次公关发布。如果你吸引了其他网站所有者的注意,他们可以链接到你的新闻稿或研究,你的搜索引擎优化将受益。

您还可以更主动地联系可能对您可以添加到牙科行业对话中的内容感兴趣的网站,为您提供反向链接。关于如何获取牙科诊所网站的反向链接,有很多方法。

社会化媒体

社交媒体是另一种帮助页面外搜索引擎优化和推广网站的方式。这可能导致反向链接。

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新加坡Smileworks上的Instagram帖子示例

您还可以通过在搜索引擎上显示您的社交媒体列表来占据更多的数字房地产(另一个SEO scor)
e用于在线可见性)。

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评论

2022年的一项研究显示,81%的本地消费者使用谷歌评论来决定是否尝试本地服务。潜在患者关心您的评论。

所以,谷歌也关心你的评论,这不应该让你感到震惊。这是一个本地排名因素,可以帮助您获得本地包SERP功能。

如果你已经有了一个稳定的5颗星(或接近它),你已经在正确的轨道上了。如果不是的话,激励你的客户给你一个好的,而不是试图操纵评级,这可能是一个好主意。

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使用电子邮件收集评论

有电子邮件通讯吗?

有很多方法可以鼓励评论来帮助提升你的本地排名,但一个很好的方法是通过电子邮件。

  1. 创建一部分患者,他们多次使用您的服务,并高度关注您的电子邮件。
  2. 向这组患者发送一封电子邮件,如果他们为您的实践撰写了评论,将为他们提供下次就诊的一部分。

你让他们高兴,他们帮助你的搜索引擎优化。这是双赢!

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电子邮件由NY&NJ Family Dental提供

注意,我们说的只是写一篇评论,而不是写一篇好的评论。建议写一篇好的评论可能会因为操纵评论而受到惩罚。

没有电子邮件列表?

您仍然可以为刚刚结束服务并对结果满意的患者提供相同的激励。你可以准备一个平板电脑,让他们在离开前留下评论。

跟踪您的结果

如果不跟踪结果,就无法知道您的搜索引擎优化工作是否真的有效。

你只需要一点软件就可以做到这一点。

与Semrush一起

位置跟踪可以让你看到你排名的关键词以及它们在SERP上的位置。这是一种跟踪何时需要优化关键字或何时不需要优化关键字的简单方法。您还可以看到您的内容何时遇到SERP功能。

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位置跟踪中某些关键字的可见性趋势截图
切割工具

与谷歌分析

另一种跟踪结果的方法是使用谷歌的工具套件。具体而言,谷歌分析是将您的搜索引擎优化工作与潜在客户联系起来的必备工具。你可以深入到你网站的内容中,看看哪些页面导致了转换(又称电话、新患者注册、查询表等)。

Google Analytics最有用的功能之一是如何与呼叫跟踪软件集成。像呼叫跟踪度量(CTM)这样的软件可以跟踪呼叫和文本。它使用每个登录页都会更改的动态代码片段。

使用Google Analytics和CTM查看哪些电话和短信是营销活动的结果。

最后一句话:牙科SEO成本是多少?

聘请外部营销机构帮助您的牙科网站SEO很容易就要花费数千美元。

但是,如果你能取得与我们在Smileworks和Mark Oborn身上看到的类似的结果,那么这笔投资很容易就值得了。

雇佣外部帮助并不丢脸。但如果你有时间自己动手,那就没必要了。请记住,搜索引擎优化需要时间。使用Semrush订阅,您可以使用这些工具,并且您始终可以首先勾选最简单的操作。

最重要的是,了解影响牙科网站SEO的因素有助于促进网站的发展。如果你能掌握搜索引擎优化的艺术,并带来大量的有机流量,那一定会给你留下灿烂的笑容。

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