seo谷歌外贸推广_创建满足搜索意图和客户需求的内容

Creating Content That Satisfies Search Intent & Meets Customer Needs

在考虑优化内容时,您的首要任务应该是搜索意图。

外贸网站设计

想想有多少次你在谷歌上输入了一些几乎是胡言乱语的东西,谷歌完全理解你的意思。

这是我们认为理所当然的,但这正是搜索意图如此重要的原因。

每月搜索量很好,但由于不可能创造需求,我们需要根据客户的意图调整我们的高质量内容和产品登录页面。

谷歌从来没有真正关心过我们优化我们的内容。

它关心为用户提供最相关和独特的内容,以帮助他们找到他们想要的内容。

谷歌如此频繁地更新其算法,是因为它希望确保它满足用户的内心、思想和灵魂,并将他们的查询与相关结果相匹配。

在本文中,我们将回顾为什么搜索意图是优化内容时最重要的考虑因素,以及如何基于搜索意图的研究创建内容策略。

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  • 1.什么是搜索意图?
  • 2.什么是不同类型的搜索意图?
  • 3.是什么使得搜索意图如此重要?
  • 4.我们如何确保我们的内容与搜索意图一致?
  • 5.我们如何为搜索意图创建内容策略?
  • 6.总结
  • 什么是搜索意图?

    搜索意图——也称为客户意图和用户意图——是主要原因
    ehind用户进入搜索引擎并输入查询。

    当有人访问搜索引擎时,他们心中有一个特定的目标,他们试图通过搜索来实现。

    想一想你使用搜索引擎对产品进行研究或回答问题的所有时间。

    随着移动搜索的发展,我们口袋里随时都有搜索引擎。

    这就是为什么,作为营销人员和搜索引擎优化专业人员,我们需要了解客户在输入特定短语时所处的买方旅程的哪一部分,以及我们应该将该短语定位在哪一部分内容或登录页面。

    搜索意图确实是一个优化良好的登录页面的主干,应该是我们在网站上创建内容时的主要关注点。

    但是,我们需要记住客户搜索过程的不同阶段。

    什么是不同类型的搜索意图?

    有很多次我在不知道自己在找什么之前就搜索过谷歌。

    其他时候,我用它来拼写检查,或者提醒我某部电影的名字。

    在大多数情况下,我们可以将搜索意图分为三大类。

    了解如何规划和创建内容以满足以下三种类型的搜索意图。

    1.信息

    这些是早期阶段的搜索查询,客户仍在尝试了解有关主题的更多信息。

    当用户处于搜索的早期阶段时,我们的目标是确保用户更多地了解产品或服务。

    研究表明,如果用户从一个网站上学到了一些东西,该网站将自己建立为一个权威网站
    在这个主题上,用户最终会返回网站,并在稍后准备好时进行转换。

    图片来自谷歌,2022年6月Informational SERP

    2.比较(也称为导航)

    这是中间阶段的内容,客户希望将您的产品或服务与其他产品或服务进行比较,以帮助他们决定要做什么。

    处于中间或比较阶段的用户正在尝试查看他们是否真的需要他们正在研究的产品或服务,或者是否有比之前发现的更好的选择。

    想想你曾经比较过不同的餐馆,或者两种类似的产品。

    图片来自谷歌,2022年6月Comparative SERP

    3.交易性

    这是客户准备转换的后期内容。

    我们创建所有其他内容的原因是为了确保我们支持我们的用户并帮助他们,以便他们能够转换。

    我们的交易或最终阶段内容通常是类别或产品页面,我们希望用户在准备购买时登陆。

    图片来自谷歌,2022年6月Transactional SERP

    重要的是,当我们创建内容时,我们确保目标短语与用户搜索的意图一致。

    通过创建内容a
    nd登录页面匹配用户旅程的所有部分,我们可以确保我们在Google想要显示的最佳页面上定位正确的关键词。

    我们还可以确保我们拥有自己的数字业务,并提高知名度和转化率。

    虽然一半的工作是确保我们的内容得到适当优化,另一半的工作则是确保谷歌甚至希望根据短语显示我们的内容——这就是为什么搜索意图如此重要。

    是什么使得搜索意图如此重要?

    在进行关键词研究时,有成千上万个不同的因素需要考虑,如搜索量、季节性、品牌与非品牌、本地化等。但搜索意图或用户意图是最重要的因素。

    理解搜索者的意图可以确保我们优先考虑内容和关键字的相关性。

    用户在谷歌或其他搜索引擎中输入的短语越多,他们在买家的旅程中走得越远,转换的可能性就越大。

    搜索意图也极难弄清楚。

    但一旦你了解了搜索意图,优化内容就变得更容易了——因为你将更了解谷歌希望在第1页显示什么类型的内容。

    我们应该考虑的主要问题是,我们并不是在决定搜索意图——谷歌是什么。

    如果你违背谷歌的说法,你的内容将不会出现在SERP中。

    也有许多情况下,营销人员或高管被搜索量蒙蔽了双眼;他们不是追求较低音量的短语,而是追求较高音量的短语
    –并最终错过了标记。 

    我们如何确保我们的内容与搜索意图一致?

    当你在努力理解搜索意图的概念时,从你的公司退一步,想象你是一个用户。

    想一想,为了登陆你的博客文章或产品页面,你可能会搜索什么。

    在谷歌上输入这个短语(最好是通过匿名或私人浏览,这样它就不会对你的搜索历史进行个性化),然后看看会出现什么。

    SERP(搜索引擎结果页面)分析是确认谷歌认为用户可能希望看到的内容的最佳方式。

    有内容聚合器吗?是否有交易网站?

    是否有包含内容和事务内容的混合搜索引擎结果页?

    很多时候,甚至谷歌也不知道用户在寻找什么,所以它显示了一个混合的SERP,其中包含不同类型的内容。

    通过在SERP上实时查找这些信息,我们可以看到谷歌在顶级位置上的回报,以及它认为用户查询的意图。

    SERP分析是在创建内容时使用竞争数据的最佳方法之一,因为我们想知道他们使用的是什么短语,看看我们是否可以基于意图竞争同一短语。

    我们如何创建内容战略
    搜索意图?

    内容可能是王者,但用户拥有一切权力。

    我们可以创造世界上最好的内容,但如果我们所针对的关键词与用户的意图不匹配,这真的是一无所获。

    引入不合格的流量对任何人都没有帮助,是浪费我们的时间和精力。

    在创建内容之前,我们需要确保我们正在进行关键词和竞争研究。

    通过了解还有谁在SERP上竞争,我们现在知道我们是否有机会在第1页上排名。

    竞争性研究还允许我们找到我们可能希望在内容中使用的语义相关关键词。这些关键字不一定是同义词,但本质上密切相关。

    语义相关的关键词让搜索引擎更好地理解我们的内容,也让搜索类似内容(但使用不同关键词)的用户能够找到我们的内容。

    创建具有搜索意图的内容战略的最佳方法之一是中心辐射式内容营销模式。

    这种内容营销模型允许我们将交易关键字定位在中心页面上,并将更多信息关键字定位在分支页面上。

    通过这样做,我们可以确保我们的内容与用户可能所在的位置和他们旅程的不同阶段相匹配。

    关键词研究是内容策略的基础,在理解搜索意图时非常重要。

    搜索量最大的关键词可能很有吸引力,但它们也可能非常模糊,可能不是最好关注的词。

    还有很多次
    当一些关键词(单数或复数)具有不同含义时。

    例如:如果您搜索[TV],您可能会查找电视频道指南或电视历史记录。

    但是,如果你搜索[TVs],你可能想从某个地方购买一台电视,并会看到相应的搜索结果。

    重点是:搜索引擎优化专业人士需要持续关注谷歌上已经出现的内容,并在搜索时采用用户或客户的观点。

    这一视觉帮助我们更好地理解如果我们销售老花镜,我们可能追求的内容策略。

    作者创作的图像,2022年6月Keyword research funnel

    我们应该在我们的主页或分类页面上定位更高容量的关键词。

    然后,较低数量的关键词可以针对子类别、产品页面,甚至可能是博客文章。

    通过创建这样的视觉效果,我们可以确定我们试图寻找的关键词总量,这可以帮助我们了解需要创建多少内容或什么类型的内容。

    总结

    将客户放在第一位,并确定他们查询的搜索意图,是确保我们的内容符合客户需求的最佳方式。

    我们也只谈了一半:研究方面。

    令人兴奋的部分
    当您能够利用企业搜索引擎优化平台监控关键词排名,并向高管报告您所做的更改,以及这些更改如何导致流量或转化率显著增加时,mes。

    通过频繁监控和报告我们的胜利,我们可以获得更多的SEO计划的支持,并宣传为什么SEO对我们的组织很重要,使我们更容易在会议桌上做出更大的决策。

    搜索意图始终是关键词研究和优化内容时最重要的因素。

    谷歌最近的算法更新非常注重用户体验,但它继续更加强调用户意图,并使其搜索引擎更具对话性,以便为用户提供最准确的搜索结果。

    因此,当有疑问时,确保在创建和更新内容时,搜索意图和关键字的相关性是您的主要关注领域。

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