外贸用谷歌搜索引擎优化推广的步骤_搜索引擎优化专家的完整谷歌搜索控制台指南

谷歌搜索控制台提供必要的数据来监控网站在搜索中的表现，并提高搜索排名，这些信息只能通过搜索控制台获得。

外贸网站建设

这使得它对于渴望最大化成功的在线业务和出版商来说不可或缺。

使用免费工具和报告时，更容易控制您的搜索状态。

跳转到：

1.什么是谷歌搜索控制台？

2.如何开始

3.如何验证站点所有权

4.使用GSC进行故障排除

5.利用GSC特性

6.搜索控制台有利于搜索引擎优化

什么是谷歌搜索控制台？

谷歌搜索控制台是一个由谷歌托管的免费网络服务，它为出版商和搜索营销专业人士提供了一种方法，以监控他们相对于谷歌搜索的整体网站健康状况和性能。

它概述了与搜索性能和用户体验相关的指标，以帮助发布者改进其网站并产生更多流量。

当谷歌发现安全问题（如黑客漏洞）时，搜索控制台还为谷歌提供了一种沟通方式，如果搜索质量团队实施了手动操作处罚。

重要特点：

• 监视索引和爬网。
• 识别并修复错误。
• 搜索性能概述。
• 请求更新页面的索引。
• 审查内部和外部链接。

没有必要使用搜索控制台来更好地排名，也不是排名因素。

然而
搜索控制台的实用性使其在帮助提高搜索性能和为网站带来更多流量方面不可或缺。

如何开始

使用搜索控制台的第一步是验证站点所有权。

Google提供了几种不同的方式来完成站点验证，这取决于您是验证网站、域、Google站点还是博客托管站点。

向Google域注册的域将通过将其添加到搜索控制台来自动验证。

大多数用户将使用以下四种方法之一验证其网站：

HTML文件上传。

元标记

谷歌分析跟踪代码。

谷歌标签管理器。

一些网站托管平台限制了可以上传的内容，并要求以特定方式验证网站所有者。

但是，由于许多托管站点服务都具有易于遵循的验证过程，这一点已不再是一个问题，下面将介绍。

如何验证站点所有权

有两种标准方法可以验证常规网站（如标准WordPress网站）的网站所有权。

HTML文件上传。

元标记。

使用这两种方法之一验证站点时，您将选择URL前缀属性过程。

让我们到此为止，并承认“URL前缀属性”这一短语对任何人来说都毫无意义，除了提出这一短语的谷歌人。

不要让这让你觉得你即将被蒙住眼睛进入迷宫。使用谷歌验证网站很容易。

HTML文件上传方法

步骤1：转到搜索控制台，打开属性选择器下拉列表，该下拉列表位于任何搜索控制台页面的左上角。

S
作者克里恩肖特，2022年5月

步骤2：在标记为“选择属性类型”的弹出窗口中，输入站点的URL，然后单击“继续”按钮。

作者截图，2022年5月

步骤3：选择HTML文件上传方法并下载HTML文件。

步骤4：将HTML文件上传到网站的根目录。

根均值https:\/\/example.com\/.因此，如果下载的文件被称为验证。html，则上传的文件应位于https:\/\/example.com\/verification.html.

步骤5：通过单击搜索控制台中的“验证返回”完成验证过程。

在像Wix和Weebly这样的网站平台上验证一个具有自己域名的标准网站与上述步骤类似，只是您将向Wix网站添加一个元描述标签。

Duda有一个简单的方法，它使用一个搜索控制台应用程序，可以轻松验证站点并启动用户。

使用GSC进行故障排除

搜索结果排名取决于谷歌对网页的抓取和索引能力。

搜索控制台URL检查工具会在爬行和索引成为主要问题和页面开始从搜索结果中删除之前警告任何问题。

URL检查工具

URL检查工具显示URL是否已索引，是否有资格显示在搜索结果中。

对于每个提交的URL，用户可以：

• 请求为最近更新的网页编制索引。
• 查看Google如何发现网页（网站地图和参考内部页面）。
• 查看URL的上次爬网日期。
• 检查Google是否使用声明的规范URL或使用其他URL。
• 检查移动可用性状态。
• 检查增强功能，如br
  欧洲面包屑。

新闻报道

覆盖范围部分显示发现（Google如何发现URL）、爬网（显示Google是否成功爬网URL，如果没有，提供原因）和增强功能（提供结构化数据的状态）。

可从左侧菜单访问覆盖范围部分：

作者截图，2022年5月

覆盖率和错误报告

虽然这些报告被标记为错误，但这并不一定意味着有问题。有时这只是意味着索引可以改进。

例如，在下面的屏幕截图中，Google显示了一个403禁止服务器对近6000个URL的响应。

403错误响应意味着服务器正在告诉Googlebot禁止爬网这些URL。

作者截图，2022年5月

发生上述错误是因为Googlebot被阻止爬行web论坛的成员页面。

论坛的每个成员都有一个成员页面，其中有他们的最新帖子和其他统计数据列表。

报告提供了生成错误的URL列表。

单击列出的URL之一会显示右侧的菜单，该菜单提供了检查受影响URL的选项。

URL右侧还有一个上下文菜单，以放大镜图标的形式显示：
还提供了检查URL的选项。

作者截图，2022年5月

单击Inspect URL显示页面是如何发现的。

它还显示了以下数据点：

• 最后一次爬行。
• 爬行。
• 允许爬行吗？
• 页面获取（如果失败，则提供服务器错误代码）。
• 是否允许索引？

还有关于Google使用的canonical的信息：

• 用户被声明为规范的。
• 谷歌选择了canonical。

对于上述示例中的论坛网站，重要的诊断信息位于发现部分。

本节告诉我们哪些页面显示了指向Googlebot的成员配置文件的链接。

有了这些信息，发布者现在可以编写一个PHP语句，当搜索引擎机器人爬行时，该语句将使成员页面的链接消失。

另一种解决问题的方法是向机器人写入新条目。txt来阻止Google试图抓取这些页面。

通过消除这个403错误，我们为Googlebot腾出了爬行资源来索引网站的其余部分。

谷歌搜索控制台的覆盖率报告使得诊断谷歌机器人爬行问题并修复它们成为可能。

修复404错误

覆盖率报告还可以提醒发布者404和500系列错误响应，以及co
告诉他们一切都很好。

404服务器响应被称为错误，仅因为浏览器或爬虫对网页的请求是错误的，因为该网页不存在。

这并不意味着你的网站有错误。

如果另一个站点（或内部链接）链接到不存在的页面，覆盖率报告将显示404响应。

单击其中一个受影响的URL并选择Inspect URL工具将显示哪些页面（或站点地图）引用了不存在的页面。

从这里，您可以决定链接是否中断，是否需要修复（在内部链接的情况下）或重定向到正确的页面（在来自其他网站的外部链接的情况中）。

或者，这可能是网页从未存在过，任何链接到该网页的人都犯了错误。

如果页面不再存在或根本不存在，那么显示404响应就可以了。

利用GSC特性

业绩报告

搜索控制台性能报告的顶部提供了关于站点在搜索中如何执行的多个细节，包括搜索中的功能，如特色片段。

性能报告中可以探索四种搜索类型：

网状物

形象

视频

消息

搜索控制台默认显示web搜索类型。

通过单击搜索类型按钮更改显示的搜索类型：

作者截图，2022年5月

将显示一个菜单弹出窗口，允许您更改要查看的搜索类型：

作者截图，2022年5月

一个有用的特性是能够比较图中两种搜索类型的性能。

性能报告顶部突出显示了四个指标：

点击总数。

总印象。

平均点击率（点击率）。

平均位置。

作者截图，2022年5月

默认情况下，选择总点击量和总印象量指标。

通过单击每个指标的专用选项卡，可以选择查看条形图上显示的指标。

印象

印象是网站出现在搜索结果中的次数。只要用户不必点击链接就可以看到URL，它就被视为一种印象。

此外，如果URL被排在页面底部，而用户没有滚动到搜索结果的该部分，则仍将其视为印象。

高印象很好，因为这意味着谷歌在搜索结果中显示了该网站。

但是，印象度量的含义通过点击和平均位置度量变得有意义。

点击

点击量指标显示用户从搜索结果点击网站的频率。除了大量的印象外，点击次数越多越好。

低点击次数和高印象次数虽然不太好，但也不错。这意味着网站可能需要改进以获得更多流量。

当考虑平均CTR和平均位置度量时，点击度量更有意义。

平均CTR

平均点击率是一个百分比，表示用户从搜索结果点击网站的频率。

较低的CTR意味着需要改进，以增加搜索结果的访问量。

较高的CTR意味着站点表现良好。

当与平均位置度量一起考虑时，该度量获得更多意义。

平均位置

平均位置显示网站在搜索结果中的平均位置。

位置1至10的平均值很高。

二十岁（20-29岁）的平均位置意味着该网站出现在搜索结果的第二页或第三页。这还不算太糟糕。这仅仅意味着该网站需要额外的工作才能进入前10名。

平均位置低于30可能（通常）意味着现场可能受益于重大改进。

或者，可能是网站排名为大量排名较低的关键词短语和一些排名特别高的非常好的关键词。

无论哪种情况，都可能意味着更仔细地查看内容。这可能是网站上内容差距的一个指示，其中某些关键字排名的内容
ds不够强大，可能需要一个专门用于该关键词短语的页面才能更好地排名。

所有四个指标（印象、点击、平均点击率和平均位置）在一起查看时，对网站的表现进行了有意义的概述。

性能报告的一大特点是，它是快速了解网站搜索性能的起点。

它就像一面镜子，反映了网站的状况。

绩效报告维度

向下滚动到性能页面的第二部分，显示了网站性能数据的几个所谓维度。

有六个维度：

1.查询：显示顶部搜索查询以及与每个关键字短语相关联的点击次数和印象。

2.页面：显示表现最佳的网页（加上点击和印象）。

3.国家：顶级国家（加上点击和印象）。

4.设备：显示顶级设备，分为移动设备、桌面设备和平板设备。

5.搜索外观：显示网站显示的各种丰富结果。它还显示谷歌是否使用网络灯光结果和视频结果，以及相关的点击和印象数据显示网站。Web Light结果是针对非常慢的设备优化的结果。

6.日期：日期选项卡按日期组织点击和印象。点击和印象可以按降序或升序排序。

关键词

关键字在查询中显示为性能报告的一个维度（如上所述）。查询报告显示了前1000个搜索查询
这导致了交通堵塞。

特别令人感兴趣的是低性能查询。

其中一些查询显示的流量很低，因为它们非常罕见，即所谓的长尾流量。

但是，其他搜索查询是从需要改进的网页产生的，可能需要更多的内部链接，也可能是关键词短语值得拥有自己的网页的标志。

回顾低性能的关键词总是一个好主意，因为其中一些可能是快速成功的，当问题得到解决时，可能会导致流量显著增加。

链接

搜索控制台提供指向网站的所有链接列表。

然而，需要指出的是，链接报告并不代表有助于网站排名的链接。

它只报告指向网站的所有链接。

这意味着列表中包含的链接对网站排名没有帮助。这解释了为什么报告可能显示具有nofollow链接属性的链接。

可从左侧菜单底部访问链接报告：

作者截图，2022年5月

链接报告有两列：外部链接和内部链接。

外部链接是指从网站外部指向网站的链接。

内部链接包括：
源于网站内并链接到网站内其他地方的链接。

“外部链接”列有三个报告：

顶部链接页面。

顶级链接站点。

顶部链接文本。

“内部链接”报告列出了顶部链接页面。

每个报告（顶部链接页面、顶部链接站点等）都有一个指向更多结果的链接，可以单击该链接查看和展开每种类型的报告。

例如，顶级链接页面的扩展报告显示顶级目标页面，即链接到最多的站点的页面。

单击URL将更改报告以显示链接到该页面的所有外部域。

该报告显示外部站点的域，但不显示链接到该站点的确切页面。

站点地图

站点地图通常是一个XML文件，它是一个URL列表，帮助搜索引擎发现网站上的网页和其他形式的内容。

站点地图对于大型站点尤其有用，如果站点频繁添加新内容，则很难抓取这些站点。

不保证爬网和索引。页面质量、网站整体质量和链接等因素可能会影响网站是否被爬网和页面是否被索引。

网站地图只是让搜索引擎很容易发现这些页面，仅此而已。

创建站点地图很容易，因为更多的是由CMS、插件或站点所在的网站平台自动生成的。

一些托管网站平台为其服务上托管的每个网站生成站点地图，并在网站更改时自动更新站点地图。

搜索控制台提供站点地图报告，并为发布者提供上传站点地图的方法。

要访问此功能，请单击左侧菜单上的链接。

站点地图部分将报告站点地图的任何错误。

搜索控制台可用于从报告中删除站点地图。但是，从网站本身删除站点地图很重要，否则，Googl
我们可能会记住它并再次访问它。

一旦提交和处理，覆盖率报告将填充站点地图部分，该部分将帮助解决与通过站点地图提交的URL相关的任何问题。

搜索控制台页面体验报告

页面体验报告提供了与网站速度相关的用户体验数据。

搜索控制台显示有关核心Web重要信息和移动可用性的信息。

这是获得站点速度性能总体总结的良好起点。

丰富的结果状态报告

搜索控制台通过性能报告提供丰富结果的反馈。它是页面顶部显示的图形下方列出的六个维度之一，列为搜索外观。

选择“搜索外观”选项卡将显示搜索结果中显示的各种丰富结果的点击和印象数据。

该报告传达了丰富结果流量对网站的重要性，并有助于确定特定网站流量趋势的原因。

搜索外观报告可以帮助诊断与结构化数据相关的问题。

例如，丰富结果流量的下降可能意味着谷歌改变了结构化数据要求，结构化数据需要更新。

这是诊断富结果流量模式变化的起点。

搜索控制台有利于搜索引擎优化

除了搜索控制台的上述好处，发布者和SEO还可以上传链接否认报告、解决处罚（手动操作）和安全事件（如网站黑客），所有这些都有助于提高搜索效果。

这是一项有价值的服务，每个关注搜索可见性的web发布者都应该利用它。