随着搜索的角色演变为触及多个营销和消费者接触点，为用户优化从未如此重要。
这反映在谷歌对搜索体验的持续关注上。无论是核心算法更新、新功能、产品还是SERP格式变化。
虽然谷歌的一些变化涉及针对低质量内容、链接和垃圾邮件的更新，但其他更新旨在了解消费者的行为和意图。
例如，最新的更新集中在页面速度、核心Web重要信息和产品评论上。
考虑到品牌对SERP房地产的巨大竞争，即使位置略微下降也会严重影响流量、收入和转化率。
在本文中，我研究了一些（并非全部）谷歌更新和技术进步的组合，它们显著反映了搜索引擎对人类用户及其在线体验的关注——从2011年的熊猫到2021和2022年的页面和产品体验。
谷歌熊猫（2011）
2011年2月首次发布，随后的更新持续不断，并添加到谷歌的核心算法中。
Panda被宣布以低质量内容的网站为目标；这是谷歌关注用户体验内容的首批信号之一。
重点：制作和优化独特而引人注目的内容。
- 避免精简内容，集中精力生成高质量信息。
- 衡量质量胜过数量。
- 骗局
帐篷长度不是一个重要因素，但需要包含满足用户需求的信息。 - 避免重复内容——最初是电子商务网站的一大担忧。最近，谷歌的约翰·米勒（John Mueller）解释说，重复内容不是负面排名因素。
谷歌蜂鸟（2013）
随着知识图的引入，蜂鸟专注于语义搜索。
蜂鸟的设计目的是帮助谷歌更好地理解搜索背后的意图和背景。
随着用户希望以更对话的方式输入查询，通过关注关键字以外的内容，重新关注长尾，优化用户体验变得至关重要。
这是谷歌首次使用自然语言处理（NLP）来识别黑帽技术并创建个性化的SERP结果。
重点：创建和优化受众想要并发现有用的内容。
- 长尾关键字和意图模型策略变得至关重要。
- 需要创建内容来解决用户感兴趣和希望学习的内容。
- 扩展关键词研究，包括概念和上下文因素。
- 避免使用关键字填充和制作低质量内容来个性化体验。
图片来源：BrightEdge，2022年7月
E-A-T（2014年）
虽然在2018年受到关注，但谷歌E-A-T概念首次出现在2014年的谷歌质量指南中。
现在，这是谷歌关注YMYL的指导方针的一部分——你的钱还是你的生活。
建议营销人员关注可能影响读者未来幸福感、健康、财务稳定性的内容，或
安全
谷歌制定了E-A-T指南，以帮助营销人员定制页面内和页面外搜索引擎优化和内容策略，为用户提供包含他们可以信任的来源的最相关内容的体验。
换句话说：专业知识、权威和信任。
重点：确保网站提供用户可以信任的专家和权威内容。
- 创建显示专业知识和主题知识的内容。
- 关注网站发布内容的可信度和权威性。
- 提高网站的整体质量——结构和安全性。
- 在声誉良好的网站、评论、推荐和专家作者上赚取页面外新闻报道。
手机更新（2015）
这是谷歌第一次提醒营销人员（或警告许多人）更新即将到来。
关注用户在手机上的体验是一个重要信号，反映了越来越多的用户将手机作为客户搜索旅程的一部分。
谷歌明确表示，此次更新将优先考虑移动SERP上的移动友好网站。更多的手机更新随之出现。
重点：移动内容和用户的移动站点体验。
- 关注设计因素，如响应式设计和移动页面结构。
- 增强网站导航，以便移动用户能够快速找到他们需要的内容。
- 避免移动设备上与桌面体验不同的格式问题。
- 确认网站是移动优化的。
就在手机更新上线后，谷歌悄悄发布了一个高质量的更新。
网站关注用户体验，关注高质量内容，避免过多不相关的用户群体
ted的内容和太多的广告做得很好。这是谷歌将用户体验放在首位的另一个迹象。
RankBrain（2015年）
就像前面提到的蜂鸟原理和自然语言处理一样，谷歌RankBrain更像是对算法的改变。
它向我们展示了机器学习在所有营销和技术形式中的重要性。
利用这一点来学习和预测用户行为，基于对用户意图的更好理解，RankBrain为搜索结果提供支持。
重点：确保内容反映用户意图并优化会话搜索。
- 更加关注和强调创建符合用户意图的内容。
- 确保技术SEO的所有方面都已更新（例如，模式标记）。
- 谷歌表示RankBrain是第三个最重要的排名信号。
谷歌移动首次索引（2018）
移动首次索引更新意味着谷歌将使用移动版本的网页进行索引和排名。
再一次，这旨在帮助增强用户体验，帮助用户找到他们想要的东西。
为移动设备制作内容并注重速度和性能成为成功的关键。
重点：重新确认移动优化、内容、速度和移动站点性能的重要性。
- 提高AMP和移动页面速度和性能。
- 确保移动和桌面网站的URL结构符合Google要求。
- 为桌面和移动版本添加结构化数据。
- 确保移动站点包含与桌面站点相同的内容。
谷歌曾表示，2021 3月是一个转折点
其移动第一索引已过期。
不久之后，谷歌将移动页面速度作为排名因素，因此网站所有者将关注加载时间和页面速度，以增强用户体验。
广泛核心算法更新（2018）
2018年，谷歌发布了许多核心算法更新，涵盖了社交信号和所谓的medic更新等领域。
特别是在8月的更新之后，谷歌的约翰·米勒建议让内容更具相关性。
虽然在排名因素和修复特定问题上存在一些混淆，但它确实将用户的E-A-T和内容的概念带到了许多搜索引擎优化专业人士和内容营销人员的脑海中。
关于评级指南是广泛更新的关键，谷歌的Danny Sullivan建议：
“想在广泛的变化中做得更好吗？有很棒的内容。是的，同样无聊的答案。但如果你想更好地了解我们认为什么是伟大的内容，请阅读我们的评分员指南。这差不多有200页的内容需要考虑。”
伯特（2019）
继RankBrain之后，这种基于神经网络的自然语言处理方法使谷歌能够更好地理解会话查询。
BERT允许用户更容易地找到有价值和准确的信息。
据谷歌称，这是过去五年中最重大的飞跃，也是搜索史上最伟大的飞跃之一。
重点：通过对话型搜索主题提高对消费者意图的理解。
- 增加内容的深度和细节。
- 使用超过三个单词的长尾查询和短语。
- 确保内容
nt解决了用户的问题或查询，并进行了正确优化。 - 专注于清晰简洁地为人类写作，使其易于理解。
阅读更多关于伯特和史密斯的信息。
新冠肺炎大流行（2020年3月）
全球大流行意味着消费者行为和搜索模式将永远改变，因为谷歌继续关注E-A-T信号。
随着互联网努力应对错误信息，搜索引擎优化专家努力跟上消费者行为的快速变化和下降，谷歌开始强调YMYL信号。
从与世界卫生组织（World Health Organization）建立24小时事件响应团队，并对内容进行监管，到帮助人们找到有用的信息和避免错误信息，用户的需求从未变得如此重要。
搜索引擎优化的需求达到了历史最高水平，谷歌发布了新冠肺炎的行动手册。
谷歌页面体验更新和核心网站重要信息发布（2020年5月）
关注网站的技术健康状况和衡量页面用户体验的指标包括查看页面内容加载的速度、加载网页的浏览器响应用户输入的速度，以及内容在浏览器中加载时的不稳定性。
重点：整合新的核心网络生命指标，以衡量和改进页面体验
经验。
- 移动友好性、安全浏览、HTTPS和侵入性插页——谷歌页面体验信号。
- LCP（最大的内容绘制）：提高大型图像和视频背景的页面加载时间。
- FID（首次输入延迟）：确保浏览器快速响应用户与页面的首次交互。
- CLS（累积布局偏移）：包括图像和视频元素的大小属性，或使用CSS纵横比框保留空间，并确保内容永远不会插入现有内容之上，除非响应用户交互。
广泛核心算法更新（2020年）
第三次谷歌核心算法年度更新于2020年12月推出。这是以影响某些（并非总是公开的）排名信号的顺序和权重的轻微变化的形式出现的。
根据SEJ撰稿人Ryan Jones的说法：
“谷歌的目标是提供内容，为搜索者的查询提供最佳和最完整的答案。相关性是一个排名因素，将永远胜于所有其他因素。”
点击此处阅读12月核心更新的更多信息。
通道排名（2021 2月）
谷歌正式推出了基于段落的索引，旨在帮助用户找到特定问题的答案。
你可能已经在野外看到过这种情况，但本质上，这允许谷歌在符合问题的内容中突出显示段落的相关元素。
这意味着可能无法浏览但提供有价值答案的长格式内容可能会因此浮出水面。
最终，这使得谷歌更容易将用户连接到内容，而不需要他们寻找具体的答案
当他们点击页面时，他们的问题。
博客截图。谷歌，2022年7月
文章排名成功的关键在于专注于为用户创造精彩内容。
在这里阅读您应该知道的16个要点。
产品评论更新（2021 4月）
此新的产品评论更新旨在提高用户搜索产品评论时的体验。
建议营销人员集中精力避免创建精简内容，因为此更新将奖励用户认为最有用的内容。
焦点：奖励为用户提供真实详细评论内容的创作者
谷歌分享了创建和发布产品评论时需要考虑的九个有用问题。
- 展示有关产品的专家知识。
- 与竞争对手相比，使您的产品与众不同。
- 清晰简洁地突出优点和缺点。
- 展示产品如何演变以满足用户的需求。
在这里阅读更多。
妈妈（2021 5月）
继RankBrain和BERT之后，MUM（多任务统一模型）技术利用人工智能和自然语言处理来改进信息检索。
对于终端用户，这种技术进步有助于在处理视频、图像和音频等多种媒体格式时提供更好的信息和结果。
谷歌研究员兼搜索副总裁潘杜·纳亚克（Pandu Nayak）表示：
“但有了一种称为多任务统一模型（MUM）的新技术，我们将更接近于帮助您满足这些类型的复杂需求。因此，在未来，您将需要更少的搜索来完成任务。”
在这里阅读更多。
页面体验更新和核心Web Vitals（CWV）推出（2021 6月）
期待已久的页面体验更新，包括核心Web重要信息，将于2022年3月推出，并对桌面进行进一步更新。
在推出谷歌的核心网络关键技术九个月后，以及BrightEdge推出预推出预测研究一年多后，新的研究显示，有多少行业正在调整和改进其核心网络关键。
重点：以速度和精度改善用户的页面体验。
图片来源：BrightEdge，2022年7月
- 零售巨头在改善体验方面取得了重大进展。
- 在零售等情况下，输入延迟等CWV指标已减半。
- 尽管去年金融业准备得最好，但它做得最少 类别中的性能增益 评价的。
垃圾邮件更新（2021 6月）和链接垃圾邮件算法更新（2021 7月）
图片来源：BrightEdge 2022年7月
确保用户根据搜索结果获得正确的结果是获得良好体验的基础。
此外，更新和算法更改有助于保护用户隐私，确保搜索安全。
重点：确保用户体验安全。
在此视频中了解更多有关谷歌的信息。
本地搜索更新（2021 11月）
谷歌一直为本地搜索用户提供本地搜索更新，并对其算法进行了微调，以提高性能
用户结果。
本地搜索是一个巨大的渠道，不可低估，而是一个完全不同的帖子。
这还包括关于企业如何提高本地排名以改善客户体验的指导。
在这里阅读更多。
产品算法更新（2022年3月）
2022年3月23日，谷歌根据产品评论在一年内的表现提供了一份指令更新。
这也为社区提供了改进的推出更新，将帮助用户提供准确和相关的信息，以帮助做出购买决策。
重点：用户体验和表面效果，帮助用户更容易购买。
谷歌搜索中心博客截图，2022年7月
- 一如既往，展示您的专业知识，确保内容真实。
- 分享您推荐产品的原因，并提供支持证据。
在这里和这里阅读更多建议。
结论
成功的用户体验需要内容和技术专长的结合。更新和指导帮助营销人员为用户创建内容。
此外，算法和技术进步有助于谷歌展示更好的结果，展示准确、相关和可信的内容。
谷歌将继续致力于改善用户体验。
作为营销人员，谁想要优化
对于这两个方面，确保您的网站（从导航、速度和可靠性）和关注内容至关重要。
谷歌的许多更新表明，技术搜索引擎优化、数据科学和内容营销的优势正在融合。
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