外贸网站SEO如何选择关键词?

你打开了一个关键词研究工具,发现了数百个你可以定位的关键词。

怎么办?

关键字研究不仅仅是寻找新的关键字创意。您需要分析它们并选择您将在内容策略中实际使用的那些。

幸运的是,有一个简单的规则可以帮助您记住需要考虑的关键因素……关键字三脚架规则。

什么是关键字三脚架规则?

关键字三脚架规则是您在为页面选择焦点关键字时可以遵循的简单规则。

它提醒您在关键字研究中需要考虑的三个最重要的因素——关键字的流行度排名相关性

关键字三脚架规则

完美的焦点关键字必须是:

  • 流行- 关键字的搜索量不错。
  • Rankable – 关键字具有合理的关键字难度
  • 相关搜索意图与您的内容相匹配。

什么是焦点关键字?

焦点关键字是最能代表页面主题的关键字。您在关键的页面元素中使用它来优化您的页面以对主题进行排名。

最佳做法是首先找到一个好的关键字,然后为其创建内容,而不是相反。

为什么是“三脚架”?因为只有三个脚都站稳,三脚架才能站稳。

这同样适用于任何关键字和上述三个因素:

关键字三脚架规则失败
    • 如果难度还可以,关键字相关但没有搜索量,你就不会获得流量,因为没有人使用这个关键字。
    • 如果搜索量和相关性都还可以,但是难度太高,你就不会因为竞争激烈而对关键词进行排名。
  • 如果某个关键字的搜索量高、难度低但搜索意图不匹配,Google 将不会显示该关键字的页面。

…我们都知道如果你拿其中一条腿,三脚架会发生什么。

现在让我们仔细看看关键字三脚架规则中发挥作用的每个单独因素。

搜索量

关键字搜索量是指某个关键字在一定时间范围内(通常是一个月)在搜索引擎中被搜索到的次数。

关键字的搜索量越高,如果您对该关键字进行排名,您将获得更多的访问者。

了解搜索量可以帮助您:

  • 比较关键字主题并确定优先级
  • 估计交通潜力
  • 从长远的角度看话题的热度

如何获取搜索量

查看关键字搜索量的最简单方法是使用关键字研究工具。

只需输入您的第一个关键字,该工具就会显示其搜索量以及数百个相关关键字的搜索量。或者,您可以导入关键字列表。

kwfinder 搜索量

其他需要考虑的事项

在查看关键字的受欢迎程度时,除了标准的平均每月搜索量之外,您还应该考虑其他一些事情。

  • 长期趋势——从更长远的角度看待对主题的兴趣总是好的(谷歌趋势是一个很好的工具,它的数据也包含在 KWFinder 的界面中)
  • 季节性——某些关键词在特定时间段(如圣诞假期、夏季等)自然更受欢迎——将其考虑在内

什么是好的搜索量?

没有您应该瞄准的最低搜索量。如果搜索量为 50 的关键字对您有价值,那么 50 是一个很好的搜索量。

更重要的是,搜索量并不是决定关键词价值的唯一参数。您还必须考虑业务潜力。

查看这两个关键字及其搜索量:

  • 如何下国际象棋(71,900)
  • 指环王国际象棋套装(3,800)

这是两个非常不同的关键字,具有不同的搜索意图和潜在的商业价值。

如果您经营一家棋盘游戏店,与产品相关的关键字可能对您来说具有更大的商业潜力。即使它的搜索量比一般搜索量低得多。

关键字难度

关键字难度是一种 SEO 指标,它根据已经为该关键字排名的网站的权威性来估计为该关键字排名的难度。

关键字难度越高,该关键字的排名就越难。

从 1 到 10 的度量标准考虑了给定关键字的第一个 SERP 上每个页面的链接配置文件强度。所以如果有很多高权重的网站,假设是更难对关键词进行排名。

另一方面,如果结果页面包含较低权限的网站,我们可以假设它应该相对容易为关键字排名。

关键词难度如何计算

什么是好的关键字难度?

简单的答案是:关键词难度越低越好……

例如,假设您经营一个健身博客,并且遇到了一个很棒的关键字:最佳减肥运动。它的搜索量很大,非常适合您的博客。

但是,快速查看关键字难度会告诉您,除非您是一个真正权威的网站,否则几乎不可能对关键字进行排名。

关键字难度示例

因此,将注意力集中在您实际上有机会获得排名的竞争力较弱、更具体的关键字上可能会更明智。

例如,在我们的案例中,它可能是减掉胸部脂肪的最佳关键词。

搜索量要低得多,但关键字的关键字难度也低得多。因此,您有可能超越竞争对手并为关键字排名。

话虽如此,尽管关键字难度指标可以帮助您快速了解每个关键字的竞争程度,但您不应该把它留在那……

其他需要考虑的事项

永远记住,它只考虑一个排名因素——竞争对手反向链接的数量和质量。

还有其他因素有助于等式:

  • 主观因素——你自己的权威起着至关重要的作用,你的网站越权威,关键词难度指标对你来说就越不重要。
  • 内容质量——如上所述,难度指标没有考虑页面内容的质量。如果内容更好,低权限网站的排名可以超过高权限网站。
  • 搜索意图——有时,没有为特定主题创建足够的内容。因此,Google 对仅涉及该主题的高权限页面进行排名。如果您直接定位主题并更好地满足搜索意图,您可能很容易超过他们。

最后一点与关键词三脚架法则的第三个重要因素——关键词的相关性密切相关。

让我们来看看。

搜索意图

搜索意图是搜索者查询背后的原因。这是关键字研究中一个关键但经常被忽视的因素。

虽然搜索量和关键词难度帮助我们量化关键词的流行度和排名,但搜索意图帮助我们识别关键词和我们的内容是否匹配。

有 4 种最常见的搜索意图类型:

    • 导航– 用户正在搜索特定的网站/品牌
    • 信息– 用户正在搜索一般信息
    • 交易型——用户想在网上买东西
  • 商业– 用户想在购买前进行研究
搜索意图类型

为什么搜索意图很重要

假设您经营一家带有健身器材的电子商务商店。您想要优化您的产品页面,其中包含市场上最受欢迎的可调节健身椅。

你会找到一个完美的焦点关键词—— “最佳可调节重量凳”。它具有稳定的搜索量,竞争并不激烈。然而,您永远无法在您的产品页面上对关键字进行排名。

为什么?

因为关键字背后的搜索意图与您的内容不匹配。关键词 “最佳可调节重量长凳”不是一个交易关键词——人们不想找到特定产品,而是要对该类别中最好的产品进行评论。

快速查看实际的 SERP 结果将显示相同的结果:

商业意图serp示例

关键字具有商业意图——搜索引擎将排名靠前的列表和评论显示为排名靠前的结果。

虽然前两条腿(人气和排名)站稳了脚跟,但除非你注意关键词类型和内容类型之间的关系,否则你不会找到完美的焦点关键词。 

如何识别搜索意图?

有时很难猜测关键字背后的搜索意图。

如果有人搜索家庭健身房,他们可能正在寻找家庭健身房的想法(信息意图),或者他们可能想要购买家庭健身房设备(商业意图)。

搜索引擎处理同样的斗争。他们并不总是 100% 准确地了解搜索意图,但他们会尽最大努力提供基于他们拥有的大量数据最有可能满足用户的结果。

找出搜索短语背后的搜索意图的最佳方法是按照以下步骤操作:

  1. 查看搜索结果
  2. 查看前 10 页
  3. 确定最常见的内容类型

例如,如果您查看 SERP 并且所有排名在那里的页面都是评论文章,您可以肯定地说该关键字具有商业意图,并且如果您创建相同类型的内容,您最有可能对其进行排名。

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