长尾关键词:它们是什么以及如何找到它们

什么是长尾关键词?

长尾关键词是高度具体的搜索查询,往往搜索量相对较低。

尽管用户搜索它们的频率较低,但长尾关键词在加在一起时占整体搜索的很大比例。

“长尾”一词最初用于描述亚马逊等网站上的小众产品往往占总销售额超过畅销书的现象。

事实证明,人们在搜索引擎中输入的关键字也会发生同样的事情。

实际上,术语“长尾”是指曲线末端的“尾巴”。

Google 中的关键字搜索

正如您在上图中所见,每个单独的长尾关键词的搜索量都相对较低(尤其是与头部词相比)。

但总的来说,它们实际上构成了在 Google 上执行的所有搜索的绝大多数。

长尾关键字示例

让我们快速看一下不符合长尾关键字条件的单词示例。

以下是非长尾关键词的非常宽泛的“核心词”示例:

  • 咖啡过滤器
  • 冰咖啡
  • 营销机构
  • 营销专家

看看这些术语是如何简短且不是很具体?这些是不是长尾词的关键字往往具有的特征。

以下是一些目标关键字的示例,它们长尾关键字:

  • 自制咖啡过滤器
  • 在家做冰咖啡
  • SaaS的内容营销
  • 软件的内容营销策略

看看这些关键字是如何冗长且高度具体的?这些是长尾关键词的明显迹象。

为什么长尾关键词很重要?

更容易排名

流行的头部术语通常非常具有竞争力。这意味着使用 谷歌SEO 为该关键字排名可能需要数年时间(如果你能够排名的话。)

例如,关键词“寿司”有 22.3 亿条结果:

“寿司”的搜索结果

但长尾关键词“素食寿司食谱”只产生了 2500 万条搜索结果:

“素食寿司食谱”的搜索结果

与您竞争以在 Google 的首页上排名的网站数量减少了 98.88%。

如果您查看 Semrush 中每个关键字的关键字难度小部件,也会出现同样的情况。

“寿司”的 KD 为 90%:

“寿司”的关键字概述

这是相当艰难的。

但“素食寿司食谱”的 KD 仅为 54%:

“素食寿司食谱”的关键字概述

目标流量

由于长尾关键字往往非常具体,因此在 Google 中使用该关键字的人可能接近购买。

例如,使用关键字“SEO 软件:”

“SEO软件”的关键字概述

搜索该术语的人非常接近做出购买决定。即使他们仍在四处寻找最好的软件。

另一方面,像“SEO”这样的关键字非常广泛:

“SEO”的关键字概述

该搜索者可能正在对一般的 SEO 进行一些初步研究。他们可能需要几个月的时间才能找到帮助他们制定 SEO 策略的软件。

更便宜的 PPC 广告

如果您使用 Google Ads,长尾关键字也可以帮助您获得更多的广告收益。

为什么?许多大容量关键字的每次点击费用很高。

另外,正如我们刚刚指出的那样,这些类型的广泛关键字甚至不能很好地转换。

然而,低容量的长尾关键词是超级有针对性的。这意味着他们可以有更高的转化率。

另外,他们的每次点击费用可以更低。这是PPC双赢!

专注于长尾关键词的主要缺点是,您需要对其中几个关键词进行排名,以等于您从单个头部词获得的流量。

头部与长尾关键字

如何找到长尾关键词

以下是为您的网站寻找长尾关键字的一些行之有效的策略。

谷歌的自动完成功能

当您开始在 Google 的搜索框中输入内容时,它会向您显示人们搜索的相关术语的下拉列表:

谷歌自动填充“最佳内容营销”

您还可以在搜索词后添加一个字母以查看更多建议。

例如,假设您正在寻找与内容营销相关的长尾关键词。您可以在搜索框中输入“最佳内容营销 p”之类的内容,并获得以下建议列表:

谷歌自动填充“最佳内容营销 p”

谷歌的人也问 (PAA) 功能

Google 的“People Also Ask”功能是基于问题的关键字的绝佳来源:

人们还询问“内容营销”框

当您点击展开某个问题时,Google 会生成更多相关问题:

扩展的 People Also Ask 框用于“内容营销”

Semrush 关键字魔术工具

关键字魔术工具可在几秒钟内生成数千个关键字。

只需在工具中输入一个广泛的“种子关键字”:

关键字魔术工具

它会很快找到该关键字的一些长尾版本:

“内容营销”的关键字魔术工具结果

谷歌的“相关搜索”

谷歌在搜索结果的第一页底部提供了八个关键字的列表:

与“内容营销”相关的搜索

这些通常是与您刚刚搜索的词密切相关的长尾关键词。

例如,以下是谷歌为“内容营销”提供的一些长尾关键词:

相关搜索中的长尾关键词

使用您的独特销售主张 (USP)

寻找长尾关键词的一个尚未开发的策略是确定是什么让您的业务与众不同。

这样,您可以使用描述您提供的独特内容的长尾关键字将您的网站展示在人们面前。

例如,假设您销售人类级有机狗粮。

“人类级有机狗粮”和“人类级狗粮”等关键词非常适合您。

像大多数长尾关键词一样,这些关键词不会带来大量流量。

但它们与您销售的产品高度相关。这意味着流量可能会转化。

要将这一策略付诸实践,请问自己以下问题:

  • 是什么让您的产品或服务与众不同?
  • 什么样的人需要你提供的东西?
  • 他们为什么要选择你而不是你的竞争对手?

Semrush 主题研究工具

主题研究工具将帮助您找到与您输入的关键字密切相关的主题 :

主题研究工具

而且这些相关关键词中有很多都是优秀的长尾关键词。

当您点击卡片时,您会看到与您的主题相关的最新标题和问题:

狗粮课题研究

这些问题可以帮助您找到适合博客内容的未开发长尾关键字创意。

社交媒体和论坛

像 Reddit 这样的留言板和论坛可以帮助您发现人们遇到的问题。您可以通过您的内容帮助解决这些问题。

例如,我们通过在 Quora 中输入“内容营销”找到了一些可靠的主题:

“内容营销”的 Quora 结果

有无数的地方可以从在线论坛或社交媒体收集信息。以下是一些其他有用的指南:

  • 如何使用 Quora 进行内容营销和关键字研究
  • 如何使用 Reddit 进行关键字研究来加强您的内容营销策略
  • 搜索引擎优化的终极关键词研究指南

Semrush 关键字差距工具

Semrush 中的关键字差距工具可以显示您的竞争对手排名的关键字……但您没有。

要使用它,请添加您的域和最多四个竞争对手:

关键字差距工具主页

该工具将向您显示竞争对手排名的关键字,以及他们的 SERP 位置:

狗粮品牌的关键字差距工具结果

Google 关键字规划师专为 PPC 广告系列而设计。也就是说,它仍然是关键字提示的有用来源。

要使用它,请登录您的 Google Ads 帐户并前往关键字规划师。

您将看到两个选项:“发现新关键字”和“获取搜索量和预测:”

Google Ads 关键字规划师

选择“发现新关键字:”

在关键字规划师中发现关键字

然后,在该字段中输入一个广泛的“种子关键字”。谷歌会生成一堆相关术语:

关键字规划师中的关键字结果

有效使用长尾关键词

找到长尾关键词只是成功的一半。

选择关键字后,您需要在页面上正确使用它们。本页面 SEO 指南向您展示了正确使用关键字所需的知识。

但作为一个快速入门,这里有一些专门适用于长尾关键字的页面 SEO 技巧:

自然地使用关键字

长尾关键词(如“SaaS 初创公司的最佳 SEO 工具”)有时又长又笨重。所以它们并不总是很容易在句子中自然使用。

您可能需要发挥创意或稍微调整关键字。

只要确保你没有在你的页面上强制你的关键字。可读性和可用性始终是第一位的。

战略性地放置您的关键字

如果可以,请在页面标题、标题和副标题中包含您的长尾关键字。在你的第一段中也使用它——最好是在你的第一句话中。

考虑用户的搜索意图

将关键字添加到页面是不够的。为了使您的网页在 Google 中排名靠前,您的内容需要与该关键字的搜索意图相匹配。

Semrush 的搜索意图功能可以轻松找到关键字的搜索意图。

“内容营销”的关键字意图

这样,您可以创建内容,让您的读者准确地找到他们正在寻找的内容。

结论

关键字研究仍然是任何成功的 SEO 活动的基础。长尾关键字非常适合新网站(或尚未拥有大量权限的网站)。

如果您一直在努力为您的目标字词排名,那可能是因为这些关键字的竞争力太强。可能是时候将注意力转移到长尾关键词了。

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