这篇文章最初发表在 STAT 博客上。
您的自然结果游戏很重要，但是您已经听到很多关于 SERP 功能的讨论，并且很好奇它们是否可以帮助提高您网站的知名度——您是如何发现的？我们的 SERP 功能仪表板将成为您所有与功能相关的一站式商店。
如果您追求的是您空间中的功能，那么您将拥有它们。产生每个特征的关键字数量？你也会有的。他们驾驶的声音份额以及您拥有多少？当然，还有更多。
这是有关如何使用仪表板来制定适合您网站的 SERP 功能策略的分步指南。
1. 建立可行的站点和细分市场
就上下文而言，假设我们正在为一家遍布全球的大型连锁超市工作。进入仪表板后，我们将立即查看概览模块，该模块将为我们提供一个强有力的指示，即 SERP 功能策略是否适用于我们的任何关键字细分。我们可能会发现有机食品是最好的选择。
点击我们的细分，我们偶然发现了一个推动大量语音份额的细分——估计有 3.098 亿次观看，实际上比 30 天的平均值增加了 3340 万次。
在这一点上，无论 SERP 功能如何处理，我们都知道我们正在寻找一组强大的关键字。但是，因为我们正在执行一项任务，所以我们需要知道有多少声音是对 SERP 功能的补充。
由于图表的绿色部分代表语音的有机份额，灰色代表语音的 SERP 特征份额，我们可以立即看到这些特征正在创造大量的可见性。令人惊讶的是，甚至超过了常规的有机结果。
通过将鼠标悬停在图表的每个部分上，我们可以看到它们的确切细分。SERP 功能吸引了高达 1.882 亿的眼球，比 30 天的平均值增加了 1800 万，而自然搜索结果仅吸引了 1.216 亿，并且在此过程中也获得了话语权。
我们相信 SERP 功能策略值得为该细分市场探索。
2. 了解 SERP 功能格局
接下来，我们想知道我们空间中出现的 SERP 功能是什么，以及它们是否对我们有意义。
作为一家连锁超市，我们不仅从实体店销售新鲜食品，而且我们的网站还有一个定期更新的博客，其中包含美味的食谱，因此我们已经考虑了一些 SERP 功能（谁能说地方和食谱结果？）。
但是，如果出于某种奇怪的原因，我们的 SERP 中充满了航班和工作，也许我们会转移到一个我们可以产生更大影响的细分市场，并再次检查这一点。
每日快照
要查看我们正在使用的内容，我们前往 [当前日期] SERP 功能图表，确保在图例中启用了每个功能，然后从下拉列表中选择 SoV：Total，这将向我们显示生成的语音的总份额通过我们的 SERP 上出现的每个功能。
我们马上就知道，语音收入的前两位直接来自我们的驾驶室：地点和食谱结果。几率是多少！
轮播和知识图——我们几乎无法控制或无法控制的特性——可能会排在列表的下一个位置，但紧随其后的那些也不甘落后，而且是可以获胜的。因此，我们将选择我们最喜欢的五个——地点、食谱、列表片段、“人们也问”框和段落片段——来围绕它们构建策略，并确保只有它们出现在我们的图表上。
由于食物和与食物相关的活动往往在视觉上很重要，所以我们完全忽略图像和视频是不明智的，所以我们也会让它们继续蔓延。（我们会将食谱和 AMP 食谱视为一个整体，并在心里记下某个时间点来研究整体 AMP 策略。）
我们的 [当前日期] SERP 功能图表现在显示了我们选择的功能如何在语音份额方面相互叠加。显然，视频的影响是如此之小，以至于它们甚至不能保证图表上的条形。
随着时间的推移
但是，在我们使用 SERP 功能进入日落之前，我们仍然需要做更多的研究，看看它们是长期的关系选择还是昙花一现。
为此，我们查看 SERP 随时间变化的特征图表，随身携带 SoV：Total 指标，并选择一个足够宽的日期范围，让我们对他们过去的行为有一个很好的了解。理想情况下，我们希望看到他们不断取得进步。
至少，它们似乎有一个相当稳定的存在——没有出现可疑的下降——这意味着我们已经有了一些可靠的特性。凉爽的。
3. 知道你使用了多少个关键词
现在我们知道哪些 SERP 功能将有助于提高我们的网站知名度，现在是时候看看每个功能的策略将围绕多少个关键字。
因此，回到我们标题的 [当前日期] SERP 功能图表，将我们的指标切换为计数：总计以获取产生每种结果类型的关键字的确切数量。
这极大地改变了我们的观点——视频和图像结果现在占据了首位。当然，我们会记住，尽管它们在我们的 SERP 上很受欢迎，但它们的影响力很小。
就我们关心的结果类型而言，我们的大多数关键字都会出现“人们也会问”的框和位置，而要优化的关键字越多意味着更多的时间和精力。
我们非常高兴看到相对较少的关键字负责产生所有食谱的声音份额 – 这是我们可能想要开始的功能。
要获取这些关键字组，我们只需单击图表底部的 SERP 功能图标，瞧！我们将看到它们的过滤视图出现在“关键字”选项卡中，允许我们为它们创建单独的标签。这样，我们可以更密切地监控它们。
现在我们可以执行一些谷歌搜索引擎优化魔术。
4. 根据总体趋势绘制每日进度图
当我们针对各种 SERP 功能进行优化时，我们不仅可以跟踪我们的进度，还可以关注 SERP 上功能的一般情况。
我们将使用“共享语音：SERP 功能”面板中的模块进行这些快速的健康检查，自定义它们以仅显示我们选择的 SERP 功能，这将使挖掘这些见解变得更加容易。
SERP 趋势
最高增加/减少模块向我们展示了地点、PAA 和段落片段在我们的 SERP 上获得了最多的发言权。每个功能的指标准确地告诉我们在当天和该细分市场的 30 天平均值之间发生了多少变化。
换句话说，我们投入大量精力的功能的整体健康状况良好。抓住其中一个可能意味着比我们最初预期的更多的声音份额。
只有视频受到了轻微的打击，但由于我们对它们不感兴趣，我们会松一口气，拍拍自己的后背，把它们放在一边。
我们将密切关注，以确保我们的功能在 SERP 上继续呈上升趋势。
个人收益
但是我们做得怎么样？
您的最大收益/损失模块告诉我们，我们的辛勤工作正在为地方包带来回报。这种结果类型不仅在总体上对 SERP 产生了影响，而且我们还设法增加了我们的份额。哇！
虽然我们只对食谱做了一点改进，但它仍然比我们以前没有的要好。
不幸的是，我们的精选片段似乎已经失去了一些基础。我们是不是从少数人中掉出来了？他们是否因为其他更相关的功能而降低了 SERP？片段在我们的空间中只是超级不稳定吗？我们会很聪明地进行一些调查。
最后，由于我们当天增长最大的 SERP 功能不一定是推动我们大部分网站可见性的原因，我们将快速浏览一下您的 SoV 的主要来源模块，看看我们的 SERP 功能超级明星是谁。
碰巧的是，在我们拥有的所有 SERP 功能中，地点也为我们提供了最大的知名度。
我们将密切关注我们是否继续获得收益——在可用的 6050 万视图中，我们目前仅拥有估计的 170 万视图——或者看看这里是否出现了另一个 SERP 功能，取代了我们最高收入者的位置。
5. 长期跟踪所有权
每日进度报告很棒，但我们还需要对我们的成功（和失败）进行统计，以帮助我们了解事情何时以及为什么对我们有用（或没有）。
为此，我们将转到 SERP 功能随时间变化图表，将我们的指标设置为 Count: Owned 并将我们的日期范围设置为每当我们好奇时，看看我们拥有的具有功能的关键字的数量是多少那个时期的趋势。
回顾我们优化的第一个月——直到最近，我们在增加段落和列表片段中的外观方面做得很好。我们将不得不回顾我们在 9 月 14 日所做的事情，看看我们是否可以复制那天的成功，以便让自己摆脱目前的困境。
我们的位置结果至少保持稳定。
去抓他们，老虎！
既然您知道如何探索 SERP 功能策略，您还在等什么！
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您热衷于探索哪些 SERP 功能策略——在下面的评论中告诉我们？
