外贸网站谷歌seo人才招聘_新鲜感是如何工作的(以及如何让它为你工作)

How Freshness Works (And How To Get It To Work For You)

定期发布新文章或更新旧博客文章是否有助于提高排名?

谷歌优化

也许,但不只是通过改变日期或频率。

谷歌解释了这样的“黑客”。

在本文中,我们将讨论新鲜度背后的因素如何影响您的排名。

什么是新鲜度?

当营销人员谈论内容新鲜度时,他们指的是2017年的算法更新。

谷歌的新鲜度更新是一个重要的算法更新,引入了时间作为相关性指标,使搜索结果更能响应用户意图。

该更新允许谷歌发布趋势、常规或频繁更新的内容。

人们经常误解新鲜度更新,认为它在搜索结果时优先考虑最近的出版日期。

不幸的是,这是一种过于简单化的做法,并助长了多种病毒性“黑客”行为,如大量创建内容或更新发布日期,作为良好的搜索引擎优化策略。

所以,我将解释为什么新鲜并不意味着你认为它意味着什么,然后解释如何让新鲜为你工作。

新鲜度与频率

频率经常与新鲜度混淆。

频率是您发布内容的速率,而新鲜度是页面最初发布的日期。

频繁发布内容将有助于您的网站在必要的情况下更频繁地被抓取——2017年谷歌咖啡因更新的帽子提示,这使这一切(新鲜)成为可能。

但是,索引不是排名。

虽然频率可能会增加谷歌检查你网站的频率,但这与新鲜度不同,也不是排名因素。

谷歌的搜索倡导者约翰·米勒在推文中证实了这一点。

当被问及谷歌的算法是否考虑了发帖频率时,他回答说没有。

以Backlinko网站为例。

布莱恩·迪恩(Brian Dean)偶尔发帖——2021大约发了六次——到目前为止,他在2022年只发表了一篇文章。

然而,该网站仍以3850个非品牌关键词排名前三。

Example of frequency not being a ranking factorAhrefs的截图,2022年6月Example of frequency not being a ranking factor

谷歌如何确定出版日期?

谷歌在确定网页的发布日期时会考虑很多因素,包括但不限于您提供的日期或通过结构化标记提供的日期。

但是,谷歌并不只依赖一件事,因为所有因素都有可能出错。

如果出版商没有提供明确的日期怎么办?

或者,如果页面上的结构化数据丢失或不正确怎么办?

谷歌考虑了几个因素,而不仅仅是提供的日期,以确定页面何时发布或显著更新。

显著更新是一个重要区别。

以下是谷歌的网站管理员新闻指南(因为它是受影响最严重的)。

Google Guidelines for publication date谷歌指南截图,2022年6月Google Guidelines for publication date

这张图片显示,谷歌明确表示,如果没有添加重要信息或令人信服的理由,不给故事提供新的日期和时间,就不会人为地更新故事。

出版日期重要吗?

以搜索引擎优化为例。这是一个相当不稳定的行业,有许多活动部件、算法更新,专家们将他们的发现发布到互联网上。

你可能认为搜索引擎优化相关的查询肯定会要求新鲜度。

让我们搜索[搜索引擎优化审计]。

Screenshot of SEO Audit SERP搜索[SEO审计]截图,谷歌,2022年6月Screenshot of SEO Audit SERP没有什么太令人惊讶的。

你会看到2020、2021和2022年的文章。

然后在SERP(搜索引擎结果页面)中显示带有2018日期的Wordstream文章。

Screenshot showing Wordstream 2018 publication date搜索[SEO审计]截图,谷歌,2022年6月Screenshot showing Wordstream 2018 publication date您可以看到Google正在使用其他因素来确定页面的发布日期。

你看,Wordstream试图通过发布人工更新的发布日期来刷新此页面。

Artificially updated publication date example源代码截图,2022年6月Artificially updated publication date example

不管怎样,它仍然排在第一页。也许谷歌不认为这个查询[搜索引擎优化审计]值得新鲜。

让我们搜索[搜索引擎优化趋势]。

SEO trends SERP results搜索[SEO趋势]截图,谷歌,2022年6月SEO trends SERP results看到区别了吗?


截至2021年底和2022年,没有文章。

第一页的文章甚至没有列出日期。这篇文章是几天前发表的。

SEO trends SERP results搜索[SEO趋势]截图,谷歌,2022年6月SEO trends SERP results为什么会这样?

2018年的一篇文章对于搜索查询[搜索引擎优化趋势]将是一个可怕的搜索结果。

谷歌理解人们想要知道最新的趋势,而不是过时的趋势,并尝试匹配结果以符合用户的意图。

新鲜度适用于哪些类型的查询?

在关于更新的官方帖子中,谷歌指定了三种类型的查询,新鲜度算法适用于:最近的事件(例如,自然灾害)、定期重复的事件(如,体育分数)和经常更新的主题(例如,产品评论)。

例如,让我们看一下查询[如何构建一个站立的办公桌]。

How to SERP example2022年6月,谷歌搜索[如何建立一个站立的办公桌]截图How to SERP example谷歌将其理解为一种信息性(how-to)查询,并返回2018年的视频搜索结果和2012年的网站链接。

但是,如果我搜索[最佳站立桌]。

Best product review serp example2022年6月,谷歌搜索[最佳站立桌]截图Best product review serp example谷歌将其理解为一种交易查询;用户正在寻找购买一个立式办公桌。

SERP显示了购买产品的广告,并在“9小时前”的站立桌上进行了评论

第1页上没有一个网站链接超过两个月。搜索[最佳站立办公桌]的人可能想阅读产品评论,因此新鲜度对用户体验非常重要。

最后的想法

谷歌不在乎你发布的频率,也不在乎你是否不断更改日期。

这是否意味着你应该停止更新旧文章?

保持文章最新意味着更新内容、质量和相关性,以符合用户意图和行业进步。

自从你第一次写这篇文章以来,有什么变化吗?

更新并使编辑可见,以便读者可以看到事件的历史视图。

如果您注意到Google开始在目标关键字的SERP中显示图像、视频或丰富结果,请更新您呈现内容的方式。

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