新网站谷歌seo优化_搜索引擎优化和用户体验的现场搜索最佳实践

On-Site Search Best Practices For SEO & User Experience

无论您的网站导航多么简单,用户体验(UX)如何干净,现场搜索功能都至关重要。

谷歌优化

您的网站访问者希望直接找到他们想要的东西。

现场搜索不仅仅是一个搜索框;这是访问者如何与您的网站互动的一个重要方面。

谷歌已经设定了相当高的标准,如今,用户期望搜索能够完美运行。这意味着您的现场搜索必须返回相关结果,否则访问者可能会离开,您将失去潜在的业务。

那么,您如何确保您的网站搜索有助于将网站访问者转化为客户?

我们收集了一份现场搜索最佳实践的列表,这些数据如何通知您的搜索引擎优化工作,以及所涉及搜索引擎优化风险的解决方案。

现场搜索最佳实践

在你的网站上放一个搜索小部件就足够了吗?

嗯,不完全是。

如果搜索功能不能满足客户的期望,它将成为阻碍而不是帮助。

这意味着你只是在用户和他们想从你那里购买的产品之间设置了一个障碍。

以下是向网站添加现场搜索时应遵循的七个最佳实践。

1.搜索框放置

on-site search bar placement

on-site search bar placement

您的搜索栏应该很容易找到。

没有人会滚动到您网站的页脚寻找它。

当有人在桌面上查看您的网站时,它应该位于显著位置,最好靠近右上角。

移动设备应该在屏幕顶部有自己的线路。

注意不要将搜索框放置得太靠近其他框,如新闻稿注册,因为这可能会混淆用户。

2.搜索框设计

search bar call to action

search bar call to action

类似地,搜索框的作用也应该很明显。

有三个设计元素:搜索框、搜索按钮和放大镜。

搜索框是用户键入查询的地方。

如果输入字段太短,人们就看不到所有文本,因此很难轻松编辑查询。

一个好的经验法则是使用27个字符的文本输入,它可以容纳大多数用户搜索查询。

在设计中添加搜索按钮有助于用户了解触发搜索操作的附加步骤。

放大镜是必不可少的,因为它是广泛认可的“搜索”符号

图标应足够大,以向消费者提供清晰的信号,即使在移动设备上。

3.添加占位符文本

在搜索框中包含占位符文本是一个好主意,可以为用户提供一个可以搜索的示例。

on-site search box example_SEJ screenshotSearchEngineJournal的截图。com,2022年6月on-site search box example_SEJ screenshot

4.自动完成

categories within on-site search

categories within on-site search

自动完成基于流行或建议的搜索查询预测现场搜索用户正在搜索的内容。

搜索框将推荐项目或类别
用户可以通过预测搜索查询而感兴趣,从而节省他们键入的时间和精力。

此功能不是为了使搜索过程更快;它是为了帮助用户提出更好的搜索查询。

小心不要用过多的建议压倒用户;最多10个结果是最佳实践。

5.自定义排名选项

faceted on-site search filters由Paulo Bobita\/搜索引擎杂志创建的合成图像,2022年7月;图片来源于yelp.comfaceted on-site search filters

现在,让我们谈谈搜索之后会发生什么。

用户可以轻松找到搜索框,输入文本,点击搜索按钮,然后进入搜索结果页面。

作为网站所有者,您希望控制(或优先排序)哪些页面在网站搜索结果中排名靠前。

手动排名页面的能力提供了促销季节性产品或特价商品所需的控制。

6.无结果页面

zero results page optimisation由Paulo Bobita\/搜索引擎杂志创建的合成图像,2022年7月;图片来源于kohls.comzero results page optimisation

您不希望出现的是“无结果”页面。

“没有结果”页面感觉像是一条死胡同。

当访问者看到“没有结果”时,他们可能会认为你的网站没有他们想要的——然后离开。

为游客提供前进的道路是最佳做法。

在“零结果”消息下,尝试添加
ng一些可能引起游客兴趣的相关产品或类别。

7.简化结果

现场搜索旨在快速找到您要查找的内容。

这意味着需要简化现场搜索结果。

过滤器允许客户优化搜索,以找到他们正在搜索的内容。

Amazing ecom landing page example来自asos的截图。com,2022年7月Amazing ecom landing page example

例如,搜索“婚礼宾客加大尺码礼服”的人可能希望通过库存、颜色、价格等缩小搜索结果。

网站搜索如何有利于SEO

作为营销人员,我们将第一方数据和第三方数据拼凑在一起,尝试这个工具和那个工具,所有这些都是为了了解如何改善与受众的沟通。

现场搜索的好处在于,当用户访问您的网站时,您不必怀疑他们在做什么。

用户将在您的现场搜索框中准确输入他们正在搜索的内容。

根据Forrester的研究,使用搜索框的在线访问者转化率是非搜索者的两到三倍。

现在,关于人们在你的网站上所做的事情的情报是值得注意的。

定期监控您的现场搜索数据将使您能够通过以下方式支持您的搜索引擎优化工作:

  • 网站用户体验。
  • 关键词研究。
  • 内容差距。
  • SERP功能:站点链接搜索框。

网站用户体验

如果您注意到从特定页面开始的搜索趋势,则从导航角度来看,缺少了一些内容。

看看这个页面,尝试让趋势搜索查询成为页面上更突出的焦点。

例如,如果搜索中的大部分搜索从主页开始,并且大部分搜索是为了查询“登录”,那么您将需要测试如何使登录按钮在主页上更突出。

关键词研究

好吧,我将分享一个快速搜索引擎优化分析师的秘密。

用户将在您的现场搜索框中输入他们要查找的内容。

这些现场搜索查询很可能与他们最初在谷歌搜索中输入的内容相似。

搜索这些查询的人更有可能转化为付费客户。

这些是你的“大满贯关键词”,带来三倍的热度。

在关键词研究中使用现场搜索。

内容空白

如果您看到具有独特的高搜索率和高退出率的术语,人们正在寻找这些信息,但找不到。

至少不容易。

这些数据告诉您在哪里开发新的内容,您的观众来寻找。

网站链接搜索框

如果您的网站主页显示为搜索结果,谷歌搜索可能会向您的网站显示一个范围搜索框。

然而,这并不保证站点链接搜索框会显示在搜索结果中。

索引站点搜索页面:风险

我希望,在这一点上,你是船上的现场搜索!

在y上实现之前
我们的网站,有一个搜索引擎优化风险,你需要注意。

如果允许对内部站点搜索URL进行索引,某些后果可能会影响站点的性能。

网站管理员指南明确解释了谷歌在这一主题上的立场:

Robots.txt for search result pages_screenshot of Google webmaster guidelines谷歌网站管理员指南截图,2022年7月Robots.txt for search result pages_screenshot of Google webmaster guidelines

图片显示,“使用web服务器上的robots.txt文件,通过防止搜索结果页面等无限空间的爬网来管理爬网预算。”

外面有很多互联网!

因此,谷歌留出一定的时间来抓取每个站点(称为“抓取预算”),以保持其运行。

你的网站获得多少时间(爬网预算)取决于网站的大小和健康状况。

而且,拥有许多内部站点搜索URL进行抓取并不是最佳选择。

将内部搜索结果页面标记为无索引。

最后的想法

确保搜索框易于查找,并在桌面和移动设备上清楚显示如何使用。

寻找允许您自定义结果的现场搜索小部件。

不要在“无结果”页面上松懈;将其作为交流相关兴趣类别的机会。

记住不要索引搜索结果页面,以保留爬网预算。

最后但并非最不重要的一点是,利用这一数据宝库为您带来优势。

高质量数据提示:添加GA过滤器,以确保所有搜索项都以小写跟踪。这样,用户键入“术语X”或“术语X”,都无关紧要;您的报告数据将不会拆分。

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