Moz 的域权限每年被请求超过 1,000,000,000 次，它在网络上被引用数百万次，它已成为搜索引擎优化器中名副其实的家喻户晓的名字，适用于各种用例，从确定链接建设活动的成功到合格购买域名。随着 Moz 全新、改进和更大的链接索引的推出，我们认识到有机会像几年前一样严格地重新审视 Domain Authority（这开创了点击流建模的关键字数据时代）。
接下来是对新域权限指标的严格处理。在这篇文章中我不会做的是重新讨论关于域权限是否重要或它的正确用例是什么的辩论。我已经并将在以后的帖子中详细讨论这些问题。相反，我打算在以下段落中从多个方向讨论新的域权限指标。
DA和SERP排名之间的相关性
域权限最重要的组成部分是它与搜索结果的关联程度。但首先，让我们排除相关性与因果关系的反对意见：域权限不会导致搜索排名。这不是排名因素。域权威预测一个域将超过另一个域的可能性。话虽如此，它作为度量的有用性在很大程度上与该值相关。相关性越强，Domain Authority 对预测排名就越有价值。
方法
多年来，确定指标和 SERP 排名之间的“相关性”已经以许多不同的方式完成。我们应该与“真正的首页”、前 10 名、前 20 名、前 50 名还是前 100 名进行比较？为了使我们的结果具有统计意义，我们需要收集多少 SERP？重要的是，我概述了可重复性的方法以及对所使用技术的任何评论或疑虑。出于本研究的目的，我选择使用“真正的首页”。这意味着仅使用关键字收集 SERP，没有其他参数。我选择使用这个特定的数据集有几个原因：
- 真正的第一页是大多数用户所体验的，因此域权限的预测能力将集中在用户看到的内容上。
- 通过不使用任何特殊参数，我们很可能得到谷歌的典型结果。
- 通过不超出真正的首页，我们可能会避免手动惩罚网站（这可能会影响与链接的相关性。）
- 我们没有使用与此相关性研究相同的训练集或训练集大小。也就是说，我们在前 10 名上进行了训练，但在真正的第一页上报告了相关性。这可以防止我们的结果过度偏向于我们的模型。
我从美国关键词语料库中随机选择了 16,000 个关键词用于 Keyword Explorer。然后，我为所有这些关键字收集了真正的第一页（与训练集中使用的完全不同。）我提取了 URL，但我也选择删除重复的域（即：如果出现相同的域，则一个接一个。）一段时间以来，谷歌曾经在某些情况下将域聚集在 SERP 中。很容易发现这些集群，因为第二个和以后的列表是缩进的。不再存在此类缩进，但我们不能确定 Google 永远不会对域进行分组。如果他们对域进行分组，则会消除相关性，因为是分组而不是传统的基于链接的算法在做这项工作。我收集了域权限 (Moz)，每个域的引文流和信任流（Majestic）和域排名（Ahrefs），并计算每个 SERP 的平均 Spearman 相关系数。然后我对每个指标的系数进行平均。
结果
Moz 的新域名授权与业内竞争的基于域链接的指标的 SERP 具有最强的相关性。为了便于阅读，图中的符号 (-/+) 已倒置，尽管实际系数是负数（并且应该是负数）。
Moz 的 Domain Authority 得分约为 0.12，比第二好的竞争对手（Ahrefs 的 Domain Rank）强大约 6%。Domain Authority 的表现比 CitationFlow 好 35%，比 TrustFlow 好 18%。这并不奇怪，因为 Domain Authority 被训练来预测排名，而我们的竞争对手的领域强度指标却没有。我们的竞争对手的领域强度指标与 Moz 的领域权威的相关性不如 Moz 的领域权威，这不应该被视为负面因素——相反，它只是指标之间内在差异的典范。话虽如此，如果您想要一个最能预测域级别排名的指标，域权限就是该指标。
注意：乍一看，坦率地说，Domain Authority 在竞争中的改进并不令人印象深刻。事实是，我们可以很容易地进一步增加相关性，但这样做可能会导致过度拟合并损害域权限的次要目标……
处理链接操作
从历史上看，Domain Authority 只关注一个特征：最大化指标的预测能力。我们想要的只是最高的相关性。然而，无论好坏，域名权威在许多领域都成为“域名价值”的代名词，例如在链接购买者和域名持有者之间。随后，尽管听起来很奇怪，域管理局本身已成为垃圾邮件的目标，以提高分数并以更高的价格出售。虽然这些粗略的链接操作技术在 Google 中效果不佳，但它们足以增加域权限。我们决定控制它。
数据集
我们做的第一件事是编译一系列与我们希望影响的行业相对应的数据集，因为我们知道域权限经常在这些圈子中被操纵。
- 随机域
- 莫兹客户
- 博客评论垃圾邮件
- 低质量的拍卖域名
- 中等质量的拍卖域名
- 优质拍卖域名
- 已知的链接卖家
- 已知链接买家
- 域网络
- 链接网络
虽然我倾向于发布所有数据集，但我选择不这样做是为了不特别“排除”任何网站。相反，我选择将这些数据集提供给一些搜索引擎营销人员进行验证。出于显而易见的原因，唯一未提供用于外部验证的数据集是 Moz 客户。
方法
对于上述每个数据集，我收集了旧的和新的域权限分数。这一切都是在 2 月 28 日进行的，以便对所有测试进行均等化。然后我计算了每组内旧 DA 和新 DA 之间的相对差异。最后，我将各种数据集的结果相互比较，以确认该模型解决了夸大域权限的各种方法。
结果
在上图中，蓝色代表该数据集的旧平均域权限，橙色代表同一数据集的新平均域权限。一个立即引人注目的特征是每个类别都下降了。甚至随机域也会下降。这是域权限分数的重新居中，不会引起网站管理员的警觉。对于从网络上随机选择的域，域权限平均减少 6%。因此，如果您的域权限下降了几分，那么您就在正常范围内。现在，让我们分别看一下各种数据集。
随机域：-6.1%
使用与我们用于收集比较链接统计数据的随机域相同的方法，我选择了 1,000 个域，我们能够确定域权限平均下降了 6.1%。网站管理员认识到这一点很重要，因为这种转变可能会影响大多数网站，无需担心。
Moz 客户：-7.4%
Moz 最感兴趣的是我们自己的客户在随机域集方面的表现。Moz 客户的域名权限平均降低了 7.4%。这与随机 URL 集非常接近，表明大多数 Moz 客户可能不会在很大程度上使用技术来操纵 DA。
链接买家：-15.9%
令人惊讶的是，链接购买者只损失了 15.9% 的域名权限。回想起来，这似乎是合理的。首先，我们专门研究了来自博客网络的链接购买者，它们不像许多其他技术那样垃圾邮件。其次，大多数为链接付费的网站也在优化他们网站的内容，这意味着这些网站在谷歌中的排名有时非常好。由于域权威根据实际排名进行训练，因此可以合理地预期链接购买者数据集不会像其他技术那样受到严重影响，因为神经网络知道某些链接购买模式确实有效。
垃圾评论发送者：-34%
这就是乐趣的开始。Domain Authority 背后的神经网络能够将垃圾评论发送者的平均 DA 降低 34%。我对此特别满意，因为域管理局解决了所有类型的链接操作，在我看来，垃圾评论并不比破坏行为好。希望这将对减少评论垃圾邮件产生积极影响——每一点都很重要。
链接卖家：-56%
起初，我真的很惊讶，链接卖家在域名授权中平均下降了 56%。我知道链接卖家经常参与链接计划（通常链接他们自己的博客网络以建立 DA），以便他们可以收取更高的价格。但是，我没有想到链接卖家会更容易挑选出来，因为他们明确不会优化链接之外的自己的网站。随后，链接卖家往往拥有夸大的、虚假的链接配置文件和脆弱的内容，这意味着他们往往不会在 Google 中排名。如果他们没有排名，那么 Domain Authority 背后的神经网络很可能会顺势而为。看看市场如何对域权限的如此巨大变化做出反应将会很有趣。
优质拍卖域名：-61%
关于域权限，我最引以为豪的功能之一是它按照我们对质量的直觉有效地解决了链接操作。我从一个更大的数据集（拍卖域）中创建了三个不同的数据集，其中我使用了某些限定符，例如价格、TLD 和 archive.org 状态，将每个域标记为高质量、中等质量和低质量。从理论上讲，如果神经网络正确地完成了它的工作，我们应该看到高质量域受到的影响最小，而低质量的域受到的影响最大。这是新模型呈现的确切模式。高质量的拍卖域名在域名权威中平均下降了 61%。对于“高质量”的拍卖域名来说，这似乎真的很高，但是，即使是粗略地看一下在 $10K+ 范围内待售的域名的反向链接配置文件，也会显示出明显的链接操纵。域名行业，尤其是 google SEO 行业，充斥着垃圾邮件。
链接网络：-79%
网络上有一个网络比其他任何网络都更让我烦恼。我不会说出它的名字，但它特别有害，因为这个网络中的网站都链接到网络上排名前 1,000,000 的网站。如果您的网站在网络上排名前 1,000,000，则无论您查看哪个链接索引（Moz、Majestic 或 Ahrefs），您都可能会看到来自该网络的数百个根链接域。你可以想象我很高兴看到它在域名授权中下降了大约 79%，这是理所当然的，因为这些网站中的绝大多数都被谷歌禁止了。
中等质量的拍卖域名：-95%
继续关于拍卖域质量的模式，您可以看到“中等质量”拍卖域在 Domain Authority 中下降了近 95%。这是巨大的。请记住，这些急剧下降并没有与与 SERP 相关的损失相结合；相反，神经网络正在学习更有效地区分反向链接配置文件，将小麦与谷壳分开。
域网络：-97%
如果您花时间查看被丢弃的域，您可能会遇到一个域网络，其中枚举了一系列站点并且所有站点都相互链接。例如，第一个站点可能是 sbt001.com，然后是 sbt002.com，以此类推，以此类推数千个域。虽然人类很明显会看到这一点并看到一种模式，但域管理局需要了解这些技术与排名无关。新的域名管理局就是这样做的，将我们分析的域名网络平均减少了 97%。
低质量拍卖域名：-98%
最后，最严重的违规者——低质量的拍卖域名——平均下降了 98%。域权限不能像过去那样被愚弄。如果您希望获得强大的域权威分数，则必须以正确的比例（根据自然模型和已经排名的站点）获得良好的链接。
这是什么意思？
对于大多数网站管理员来说，这意味着很少。您的域权限可能会下降一点，但您的竞争对手也会。对于搜索引擎优化者，尤其是顾问和代理商来说，这意味着相当多。已知链接卖家的库存可能会在一夜之间急剧减少。高 DA 链接将变得更加罕见。那些试图构建私人博客网络 (PBN) 的人也是如此。当然，Domain Authority 不会产生排名，因此不会影响您当前的排名，但它应该为顾问和代理机构提供更智能的质量评估指标。
DA 的最佳用例是什么？
- 将您的域权限的更改与您的竞争对手进行比较。如果您下降得更多或增加得更多，则可能表明您的链接配置文件存在重要差异。
- 比较您的域权限随时间的变化。新的域权限也将更新历史，因此您可以跟踪您的 DA。如果您的 DA 随着时间的推移而减少，尤其是相对于您的竞争对手而言，您可能需要开始外展。
- 在寻求获得丢弃或拍卖域时评估链接质量。那些希望获得放弃或拍卖域名的人现在拥有一个更强大的工具来评估质量。当然，DA 不应该是评估链接或域质量的主要指标，但它肯定应该包含在每个网站管理员的工具包中。
我们应该期待什么？
我们不会休息。Moz 在域权限方面发生了重要的哲学转变。过去，我们认为最好保持域权限静态，很少更新模型，以便给用户一个苹果对苹果的比较。然而，随着时间的推移，这意味着域权限将变得不那么重要。鉴于谷歌更新其结果和算法的速度，新的域管理局将更加灵活，因为我们赋予它新功能，更频繁地重新训练它，并响应谷歌的算法变化。我们希望你喜欢它。
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编者按：想知道如何查看自己的域权限分数吗？Link Explorer 是我们的首选域权限检查器。您还可以使用 MozBar、在 Moz Pro 活动和网络上的其他地方找到 DA 指标。
