随着搜索引擎的不断发展，搜索引擎优化也在不断变化。语义 SEO 策略可以帮助您开拓竞争优势。随着搜索引擎适应为对话查询提供最佳结果，您的网络内容也应该适应。
一旦你理解了这些原则，你就可以将语义 SEO 写作应用到任何利基市场。在这篇文章中，我将概述我在不同类型的网站上使用的一些成功策略，以及对它们取得的结果的一些见解。
在我们研究一些有用的应用程序和技巧之前，让我们先解释一下语义搜索和内容。
语义搜索如何工作？
语义搜索通过了解用户意图和语言为用户查询提供最佳结果。通过机器学习和人工智能，搜索引擎已经深入了解单词和短语的语义（或意义），以及它们如何相互关联。Google 了解实体和主题，并使用知识图对它们进行分组。
这是一种比搜索算法早期使用的关键字匹配更复杂的方法。今天，语义搜索引擎不断完善其对语言的理解，以便它可以为任何给定的查询提供最相关和最有用的结果。这需要了解搜索意图以及提供给用户的内容的意图。
语义搜索有什么好处？
语义搜索的好处很多。
对于用户：
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他们使用搜索引擎获得了更好的用户体验，因为他们收到的结果质量更高。
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他们可以更快地获得他们需要的信息，有时甚至在他们提出问题之前就回答了他们的下一个问题。
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他们可以在不同的设备上以不同的方式进行搜索，但仍能收到合格的结果。
对于搜索引擎：
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他们可以处理来自智能手机和智能家居设备等设备的会话搜索查询的增加（通常通过语音搜索）。
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他们提供了一项非常有用的服务，使公众更有可能使用他们的搜索引擎，从而为他们提供更多数据来帮助他们了解人类语言。
什么是语义内容？
在语言学中，语义学是指对意义的研究。因此，在这种情况下，语义内容看起来是使用单词、短语和句子来构建具有特定含义的文章。
一篇语义写作旨在利用单词、短语、概念和句子之间的关系来创建关于某个主题的真正有价值的资源。它关注您的内容中的细节，从句子结构到整体页面结构以及介于两者之间的所有内容。
用更相关的术语来说，它适合人类并遵循语言规则。它使事情保持清晰，简洁且易于阅读。它使用语义相关的关键字将您的主题上下文化并删除不必要的单词。您不需要复杂的语言或复杂的文本。但是您确实需要深入的内容。
在 SEO 中，这在编写您想要排名的内容时至关重要。搜索引擎使用自然语言处理（或 NLP）来理解我们的内容，这个过程正在评估我们使用的单词以及它们之间的关系。
一种改进电子商务 SEO 的语义方法
那么，语义都是关于文字的，这如何适用于销售产品？它纯粹是为记者、出版商和博客网站服务的吗？一点也不。语义 SEO 对于任何网站上的所有网页都很重要。
如果您经营电子商务网站，则不应假设语义 SEO 不适合您。事实上，它在电子商务环境中非常有效。当您编写类别、产品和登录页面副本时，您仍然应该考虑基于短语的索引、为 NLP 编写、内容结构和可读性。
查看类别和产品页面内容
通过使其独特、有用、详细且结构良好，确保您的所有内容都是一流的。研究与您的产品相关的实体，并将它们包含在相关类别、子类别和产品页面上。
提供有关您的产品和产品范围的深入信息。考虑它们的好处和主要卖点。这对用户体验和搜索引擎都有帮助，因此请牢记您的受众并确保您的文案服务于目的。
我与我的一位电子商务客户合作，专注于 NLP 术语和实体，以在 200 多个类别、子类别、产品和信息页面上创建语义内容。除了基本的搜索词研究之外，我们还专注于内容结构、共现、实体、同义词以及术语之间的关系，以制作高性能的内容。
这是以这种方式优化的子类别页面的示例：
资料来源：Express Doors Direct
在十二个月的时间里，该品牌取得了以下成果：
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非博客自然会话增加：+495.97%
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有机交易增加：+365.58%
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有机收入增加：+415.30%
检查关键字集群和缺少的类别页面
使用关键字差距分析，您可以开始发现您的电子商务商店与最接近的竞争对手相比没有排名的领域。然后，您可以使用它来引导您的类别和子类别创建策略。您可能会在一个主题上找到一组您没有页面可以满足的关键字，因此您可以创建一个。
这可能包括：
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对产品进行分组的不同方式（例如按颜色或样式而不是按材料）
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您缺少的支持指南
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一种您不销售但可以销售的产品
检查关键字差距分析中的常见主题，并通过将它们分组到关键字集群来为新网站页面创建计划。如有必要，为页面整理产品，并仔细编写副本，针对集群中的多个关键字进行优化，结合概念和想法以将您的整体主题上下文化。
资料来源：SEMRush
当客户添加一个关键页面来填补他们最大的关键字空白之一时，我已经看到他们的搜索排名和流量飙升。总体而言，他们排名的唯一关键字在 2022 年期间增加了 47.92%，自我们开始使用这种语义方法处理他们的新内容和现有内容以来增加了 79.4%：
自开始使用语义方法以来，第一名的排名也在 2022 年增加了 59.43%，并且惊人地增加了 627.58%：
来源：Big Metrics，与客户的 Google Search Console 帐户相关联
涵盖多个关键字集群还可以捕获更多搜索流量，并可以真正帮助经常以不同方式购物的客户。
研究和计划支持内容
创建内容以支持您的网站访问者的需求，以常见的产品问题和指南为中心。与其将它们放在您的博客或资源部分中，不如将它们添加到它们支持的类别或产品页面中。
语义 SEO 是关于关系的，这超出了单个页面或单个内容上使用的术语。它涵盖了页面和主题聚集在一起的方式。如果您证明您不仅销售产品，而且提供与该产品相关的大量专家建议，您将展示主题权威。
内部链接
考虑在页面内和页面之间使用语义关系。您可以使用一系列彼此之间有很强联系的优秀页面来构建一个非常强大的资源。使用清晰的内部链接策略来做到这一点。
使用关键类别页面作为中心（或支柱页面）中心的中心辐射方法可能特别有效。与我们合作的一家大型电子商务客户在 12 个月内通过中心内容通过辅助和最终点击转化获得了近 2% 的收入。这听起来可能不是一个很大的百分比，但当整体收入很高时，额外的 2% 相当于一个相当大的数目。
这是一个正在实施的中心辐射策略，围绕中央洗衣机类别页面组织有关洗衣机的帮助和建议：
来源：家电城
应用架构标记或结构化数据
使用架构标记或结构化数据来帮助标记您的产品、常见问题解答和给定页面的其他方面。它也被称为语义标记是有原因的！这增加了额外的信息级别，可帮助搜索引擎真正了解您的内容。
例如，下图显示了英国零售商 Currys 和 Argos 的产品搜索结果，其中显示了价格、图像和评论评分：
资料来源：谷歌 SERPS
添加结构化数据可以帮助您生成丰富的摘要，因为您正在帮助 Google 组织您的内容并创造性地显示它。这可以让您在 SERP 中获得更多空间，从而产生更多合格的流量。
保持高质量和有帮助
当你用高质量的语义内容建立了性能时，如果你随后发布了很多无用、单薄或写得不好的内容，你仍然可能会失去优势。
在 Google 关于有用内容更新的最新文档中，他们明确表示：
“任何内容——不仅仅是无用的内容——在确定有相对大量无用内容的网站上，在搜索中表现良好的可能性较小，假设网络上其他地方有其他更好的内容可以显示。出于这个原因，删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名。” – 来源：谷歌
这表明即使您创建了精彩的内容，如果您的网站上没有足够的高质量内容页面，它仍然会受到影响。
当您管理一个繁忙的电子商务网站并添加大量新产品时，很容易让薄弱的、写得不好甚至重复的内容在网络上溜走。但如果你这样做了，它可能会产生连锁反应，实际上会损害你一直在取得的进步。
在与电子商务客户合作时，我已经看到了这种情况。当我们表现最好的页面上没有任何变化时，整体进度有所下降。但是在挖掘数据时，我经常发现大量产品被添加到网站上，质量低劣，描述匆忙。这可能对网站的整体内容质量产生了影响，并使天平朝错误的方向倾斜。如果这些描述是为语义 SEO 精心编写的，考虑到实体、相关短语和良好的结构，那么添加新产品可能会增加整个网站的结果，而不是阻碍关键页面的进展。
一旦你开始为语义搜索（和你的用户）创建更高质量的内容，保持它真的很重要。一致性是关键。如果可以的话，为网站上的每个新页面制定一个计划，并确保它在你所拥有的时间限制内尽可能好。
B2B服务和创意产业
服务和创意产业通常有相当长的、文本丰富的页面，非常适合使用语义方法进行优化。
内容是关键
许多 B2B 服务网站和创意产业网站只有少量的关键页面。与拥有数百个（甚至数千个）子类别和产品页面的电子商务网站不同，您在服务方面的选择可能有限。
这是您的信息内容可以在您的网站成功中发挥关键作用的地方。通过添加信息和常见问题的内容，我们将电子商务网站的信息搜索查询增加了 75%。但即便如此，它们也只占总关键词排名的 12%。
相比之下，对于我工作的服务网站，信息查询占其总关键字排名的 76%。这些信息页面通过围绕服务提供商专门研究的主题提供更多上下文来帮助建立语义联系。如果没有这些支持页面，他们将无法展示他们在某个主题上的知识深度或专业知识。
资料来源：Sistrix
信息页面还有助于将您的目标受众带到漏斗的顶部。也许他们刚刚开始在一个行业中寻找答案。如果您出现在搜索结果中并提供有用的资源，您的品牌将与他们的学习相关联。当他们试图找一位专家来帮助他们解决以后的问题时，您将很有可能成为脑海中浮现并赢得他们业务的人。
很好地组织你的内容
由于服务和创意网站通常很冗长，因此利用结构来发挥自己的优势至关重要。这有助于搜索引擎和用户。
使用清晰的标题和副标题在文章或页面中标记不同的区域并将共同主题分组。项目符号和粗体文本可以帮助某些方面脱颖而出。文本内的接近度可以指示短语和实体之间的关系强度。
在 Boom Online 网站上，我们以清晰的格式构建我们的内容，以使包含大量文本的服务页面更易于阅读：
资料来源：繁荣在线
这对搜索引擎和用户都有帮助，因为可以快速有效地找到相关信息。
不要忘记使用同义词和紧密变体
在查看服务网站时，我经常发现他们坚持使用一种表达方式以保持一致性。也许他们这样做只是因为这就是他们在内部引用某件事的方式。但是，当您针对语义搜索进行优化时，考虑各种不同的引用方式并适当地使用它们会更有益。
让我们看一个数字营销的例子：PPC 也可以称为按点击付费、赞助搜索、关键字拍卖、付费搜索或搜索广告。如果您只选择其中一个选项，您可能会错失流量机会和为页面含义添加上下文的机会。
这是有关“认识团队”页面的一些内容的一个很好的示例。因为已包含同义词和紧密变体，所以它为类似的术语排名，例如团队简介、我们的团队页面、团队简介等等：
来源：搜索控制台
因此，请为您的页面研究这些不同的选项并以合适的方式使用它们。不要只是为了它而添加它们，而是添加任何有意义的东西。由于您使用的语言种类繁多，您可能会发现您的页面更具可读性，并且它在搜索中的表现也更好。
密切关注细节
如果您使用统计数据来支持观点或参考价格或事实，请定期查看这些内容。更新您的页面以显示最新的统计数据以及研究和审查价格变化。搜索引擎不喜欢过时或不正确的信息，它们可以识别它，因为它们了解它们所显示的含义和上下文。
在家庭和 DIY 领域创建语义内容
如果您在家庭和 DIY 领域工作，您可能正在销售高价商品或服务，需要一些额外的说服才能完成销售。普通消费者可能不具备完成项目所需的所有 DIY 知识，并且可能会在购买之前搜索其他信息。
您可以通过创建语义内容来解决这些销售障碍，这些内容不仅可以帮助用户，还可以推动搜索流量并增加您成为话题权威的机会。
页面常见问题解答
要考虑的一个有用的应用程序是添加页面常见问题解答，以解决消费者在购买之前可能遇到的一些问题。这不仅对用户体验有帮助，而且对语义搜索引擎优化也很强大。
常见问题解答丰富了您的类别页面，允许您添加相关实体和完整的短语以支持基于短语的索引。
保持答案简短明了，使用模式标记，并在需要时链接到更详细的文章。
资料来源：Climadoor
自 2022 年 1 月以来，在 DIY 客户的网站上实施此功能后，具有信息意图的关键字排名增加了 44%，从 2022 年 1 月的 2.5k 信息关键字排名增加到 2022 年 10 月的 3.6k。
2022 年 10 月按意图排列
的关键字： 2022 年 10 月按意图排列的关键字：
详细指南
与许多家居装修和 DIY 客户合作，在这个领域有足够的空间来创建详细的操作指南和信息指南。这种类型的内容为潜在客户提供了大量有用的信息，它也可以帮助您排名。
操作指南和其他信息指南可以带来大量相关的自然流量，捕捉特色片段，并展示您在某个主题领域的专业知识。它们还可以帮助您通过销售渠道吸引目标客户，让他们更接近购买阶段。
如果您正在创建此类内容，请花时间使其真正详细、丰富和有用。添加独特的图像、视频内容、专家意见等。想想如何才能真正将这个话题带入生活，让它成为一本有趣且有用的读物。如果竞争对手也在做同样的事情，请尝试通过包含他们错过的一些媒体或原始见解来使您的资源与众不同。
资料来源：Express Doors Direct
不要忘记执行中心辐射策略。如果您将关键类别页面定位为枢纽中心，并创建辐条来支持它们，这将非常强大。我在电子商务部分对此进行了更多讨论。
技术领域
销售技术性很强的产品或服务对语义搜索引擎优化提出了自己的挑战。网站副本通常由主题专家编写以保持准确性，但这并不总能产生最佳搜索结果。
创建搜索用户想要的内容
这是 SEO 101，对吧？但这并不总是那么明显。有时，技术提供商可能会因为解释他们的产品或服务的复杂性而忘乎所以，而不考虑用户将如何搜索该信息。
要在语义 SEO 上取得成功，请返回您的关键字研究。重新关注相关的搜索查询，然后将其意图与合适的内容相匹配。这可能意味着修改一些现有内容以支持相关关键字或创建新内容。
例如，以下内容以简单的格式完成了大量关于特定技术的搜索查询。
资料来源：GeoSLAM
跟随长尾
当我在技术领域工作时，搜索查询通常非常具体，并且在许多常用工具中搜索量很低甚至为零。但是，如果长尾关键字与您的用户相关，它们仍然非常有价值。
不要害怕创建出色的内容来满足“零音量”短语。将这些短语组合在一起以创建详细的资源，并一如既往地研究相关实体和短语以增强您的内容。将一系列这些非常具体的文章组合在一起，以获得更多的语义 SEO 能力。您收到的搜索流量可能不会很大，但会非常相关和合格。
这篇最近发表的文章基于一系列长尾、非常低量的查询，在过去四个月中产生了 1.83 万次展示和 816 次点击：
来源：搜索控制台
减少行话并提高可读性
技术网站通常会使用很多行业术语和冗长而曲折的句子。虽然技术科目确实往往具有较高的阅读难度分数，但它们不应该是不可能理解的。
非常长而复杂的句子使谷歌很难理解单词之间的联系，从而降低了它对该句子含义的信心。无论什么主题，准确、简洁和清晰是很重要的。
您可以使用 Google 的 NLP 工具测试这个理论。
对于这个复杂的句子，单词之间有很多依赖“跳跃”：
谷歌将最突出的实体视为“产品”和“前沿”。
但我说的是使用广告吸引观众。因此，当我们将语言简化如下：
您可以立即看到依赖性“跃点”减少。总体结果是一个保留了意义的句子，而最显着的实体“受众”和“广告”具有更高的显着性分数，表明它们被理解为对文本更重要或更核心：
重新聚焦您的内容以提高清晰度和可读性。对于技术科目，这是绝对可以做到的。不要试图用科学或技术来迷惑你的读者。使事情清晰简洁将有助于搜索引擎和用户处理您的语言并提取含义。
如果需要特定的行业术语，请尽可能定义它们。一个好的定义将加强您的专业知识，并且还可以获取其他相关查询和特色片段。
到 2022 年为止，与技术客户一起在他们的博客内容上进行上述所有工作，使博客页面上的有机访问量增加了 43.42%，目标完成率增加了 24.92%：
语义 SEO 的一般提示
无论您在哪种类型的网站上工作，都可以应用语义原则来使您的内容表现得更好。以下是语义 SEO 成功的一些一般提示：
将其用作竞争优势
不要假设如果没有强大的链接配置文件，您就无法在竞争条款中获得足够好的排名。链接只是图片的一部分。如果您是某个领域的专家并且可以就该主题创建出色的内容，那当然值得考虑。仔细规划内容，提供高质量、独特的见解并试一试。你可能会对结果感到惊讶。
我通过使用语义方法帮助客户在竞争性搜索词的强大反向链接配置文件中超越真正知名的品牌。研究主题、相关短语和实体需要大量时间和精力。在编写副本并在以后对其进行优化时，我们都付出了同等的关注和关注，但考虑到细节确实是值得的。
不要忘记您的链接构建策略
如果您使用语义搜索创建高质量的内容，它可以很好地排名。排名靠前的内容可以吸引一些有价值的反向链接。我们的一位客户以这种方式从《纽约时报》中挑选了一个。
不要忘记将您的语义内容包含在您的链接构建计划中。与他人分享，并使用社交媒体和电子邮件营销来引起注意。如果您在语义搜索方面做得非常出色，那么您可能也为用户确定了您的内容。这是其他出版物会选择分享或链接到的那种内容，这只会增加它的成功。
始终与您的主题和关系保持相关
使用这种方法构建事物的方法是在您的主题领域取得进展。更广泛的主题几乎没有用处，所以最好坚持你所知道的。
进行内容审核以查看对您的网站有效的内容。使用它来定义您的优势和相关领域。当您有明确的重点时，请彻底研究您的主题领域并坚持下去。确保不相关的内容不会蔓延——你必须坚持你的策略。
我曾与一位客户合作，他过去常常添加更广泛的博客内容以增加兴趣和色彩，假设人们不想了解他们的产品领域，因为它看起来并不令人兴奋。但在内容审核发现他们成功的内容都与他们的产品领域密切相关后，我们在 2022 年初完善了他们的策略。
现在，他们的大部分博客内容都与他们的产品密切相关，每一篇新文章都排名很高，并带来了合格的流量。整个网站都看到了好处，并且博客内容的知名度一直在稳步提高：
资料来源：Sistrix
给它时间
不要过早地尝试优化。在审查表现之前至少三个月给你的作品。一些写得很好的文章可以在几周内排名。其他人可能需要几个月的时间。如果你在真正看到它们能做什么之前就开始改变它们，你就有可能损害它们的性能。
我和我的团队在 2022 年上半年所做的许多内容在 2022 年 5 月 Google 核心更新之后已经看到了一些非常积极的收益，因此您甚至可能需要等待算法更新才能真正知道什么是有效的。
这是 1 月份发布的特定内容片段的示例，并且在短短三个多月内几乎没有可见性。在 5 月核心更新（标记 B）之后，事情开始站稳脚跟，而且内容没有发生重大变化。
资料来源：Sistrix
继续优化
虽然您不应该在发布一段内容后过早开始优化，但情况在不断变化。一旦你给它一些时间来建立它，你应该总是不断优化和改进你的内容。
这个新的关键销售页面于 2020 年 12 月添加到客户的网站。它很快就站稳了脚跟，因此在 2021 年 3 月进一步优化，从那时起可见度大幅提高。
资料来源：Sistrix
当 2021 年 12 月情况开始下滑时，内容质量再次被审查，这带来了复苏。
创建一个优化计划，这样您就不会忘记返回关键页面。如果您发现流量下降或核心更新后情况发生变化，请再次查看重要页面。
平衡质量与数量
虽然您需要密切关注您发布的每个页面的质量，但更有效的是关注质量而不是完美。十篇用语义 SEO 方法优化的文章将比一篇包含所有可能实体的文章更强大。这是因为页面之间的关系也很重要，并且如前所述，您网站上更高比例的高质量、有用的内容对整个网站都是有益的。
无论您的利基是什么，您都可以采用语义方法
您可以使用语义 SEO 来获得任何利基市场的结果。尽管您关注的事情因人而异，但一般原则始终适用。花时间在你的写作上，考虑你使用的单词以及它们之间的关系。创建清晰、结构化的写作，并确保随着搜索环境的变化进行审查和优化。享受创建与主题相关的内容，您会看到结果！
