现在，有人正在谷歌搜索，寻找新的产品、服务或解决方案，这是你的企业唯一有资格提供的。
他们最终会出现在你的网站上，在那里他们会看到你如何得到他们想要的东西吗？
如果你的网站没有出现在谷歌搜索结果的第一页，答案是，不幸的是，可能不会。这有几个原因。
首先，谷歌主导着搜索引擎市场，仅在美国就拥有超过85%的全球流量和2.7亿独立访客。
第二，75%的互联网用户从未超出结果的第一页。
现在考虑一下，34.36%的点击都会进入排名第一的搜索结果，这就清楚了为什么搜索引擎优化（SEO）如此重要。
但是，你已经知道了这一点——这就是为什么你要读这篇文章。
你可能也意识到搜索引擎优化是一场马拉松，而不是一场冲刺。
为了给搜索者的查询提供更好的结果，谷歌一直在不懈地努力，其算法每年都会更新数千次。
虽然其中一些是很小的，大多数人都不会注意到，但谷歌偶尔会推出一个对搜索引擎结果页面（SERP）有重大影响的更新。
搜索引擎优化专业人员应该做什么？
在过去，答案是在你的网站上到处塞满关键词，认为越多越好。那些日子一去不复返了。
谷歌的算法增加了复杂性，这意味着它现在是
能够理解查询背后的意图。
而且，这意味着它重视那些为这些搜索提供更好答案的网站，而不是那些只包含相关单词和短语的网站。
为了确保你的网站排名很高，你不能只关注搜索引擎在寻找什么。
您还需要考虑网站访问者的体验。你需要对你的网站为用户提供的价值有一个整体的看法，然后优化你的内容，使其获得你所需要的结果。
让我们更仔细地了解各种排名因素，并讨论如何更有效地使用关键字来驱动搜索流量。
1.衡量你的排名
第一个（可能也是最明显的）开始是衡量你的排名。
如果没有对基线关键字性能的深入了解，您将不知道您已经取得了多大的进步和改进了多少。
我强烈建议导出所有这些有价值的关键字数据，并将其保存在文件中以备将来参考。如果没有其他，它将向您展示您在搜索引擎优化方面取得了多大进步。
我们中的一些人可能已经学会了艰难的方法，但你永远不知道什么时候事情会随着任何给定的工具发生变化——无论是如何报告数据，我们可以访问什么信息，等等。
从Google搜索控制台导出关键字数据，并从Google Analytics导出登录页面流量（有机和总计）。
分析这些数据将使您了解：
- 您最有价值的关键词\/登录页。
- 最直接的改进机会。
- 表现不佳的关键词\/登录页。
重点改进排名第五的关键词
大概15（在谷歌上，你在第1页的底部或第2页的顶部摇摇欲坠）。
更容易将这些术语排在谷歌第一页的顶部，这将给你一些快速的胜利，与你的客户或老板分享。
2.定位正确的关键词
为了确保您的关键词目标与总体业务目标一致，并提供真正的价值，您必须了解它们背后的搜索意图和排名的难度。
虽然术语对您有特定的含义，但它们在Google中可能具有完全不同的含义，反之亦然。
了解意图，无论是信息\/教育、交易还是导航，都将帮助您了解销售渠道用户处于哪个阶段。
进行彻底的SERP分析至关重要。查看您的核心关键词目标当前在顶级搜索结果中的排名，包括：
- 相关搜索。
- 人们也会问。
- 谷歌自动完成建议。
- 其他高级搜索功能。
搜索[search intent]截图，谷歌，2022年5月了解某个特定关键字的排名要求将有助于您得出需要哪些内容开发工作的结论，以及制定创建计划。
Semrush的SEO内容模板对于这种类型的分析非常有用。
你只需输入一个关键词，该工具就会分析谷歌搜索结果中显示的内容，为搜索引擎优化友好内容提供建议。
来自Semrush的截图，2022年5月
交叉引用你的有机关键词研究和付费广告数据也有助于发现新的机会
初始化并填补空白。
不要忽略长尾查询。虽然他们的搜索量可能较低，但你可能会错过那些准备购买的目标受众。
3.清理您的网站结构
网站的结构在搜索引擎优化中起着重要作用。通过解决任何可能降低你的自然关键词可见性的技术问题，为你的工作打下坚实的基础。
网站页面应该很容易被搜索引擎和用户找到和导航。
如果你的网站很难被用户浏览，搜索引擎很难抓取，你的关键词排名可能会受到负面影响。
反之亦然——如果你的网站对用户和谷歌都是直观的，那么你的排名肯定会上升。
确保您的网站具有坚实的网站结构，修复任何断开的链接，并解决任何重复内容问题。
进行彻底的技术SEO审计是必要的，以确保解决所有优先技术问题。
4、注意用户体验信号
用户体验和品牌资产在推动有机搜索可见性方面非常重要。
虽然用户体验可能不是搜索引擎营销人员的直接责任，但用户体验和搜索引擎优化协同工作很重要——特别是考虑到谷歌
le的算法一直将用户体验纳入页面排名
为了确保网络访问者与您的网站进行互动，您应该使用谷歌的核心网络生命报告。
这将监控站点上每个页面的加载时间，并生成数据显示哪些页面提供了良好的体验，哪些页面需要工作。
你需要考虑的另一个重要的用户体验领域是网站的响应能力。
移动网络浏览在2017年首次超过桌面，现在占全球流量的54%以上。
如果你的网站没有响应，你会有更高的跳出率，这反过来会对你的排名产生负面影响。
以下是一些其他元素，为改善用户体验和搜索引擎优化提供了机会：
- 关键词研究：确认您的目标关键词具有正确的搜索意图，并与目标受众使用的语言一致。
- 页面标记：确保页面标记具有吸引力，并鼓励点击您的网站（标题标记、元描述和主标题）。
- 内容优化：保持用户在页面上，并为他们提供另一个逻辑目标或下一步。这涉及到从导航到复制、内部交叉链接以及网站上的行动要求。
- 页面速度：为用户提供跨设备快速、无缝地请求的内容。压缩图像，移动友好，清理代码，加快服务器速度。
5.为用户和搜索引擎优化
我们中的许多人过于专注于为谷歌优化内容，以至于忘记了最终的游戏是什么——去接触目标人群。
而搜索引擎和人类都有di
不同的阅读和消化内容的方式，有一些共同点将有助于确保我们在创建内容时考虑到这两个方面。
机器人和人类都希望我们成为：
- 简洁明了。
- 提供准确的信息。
- 避免使用行话。
- 涵盖相关的子主题。
这一点在内容创建过程一开始就必须牢记。
当我们考虑如何让用户和搜索引擎更容易阅读我们的内容时，标题标签是关键。
正确的标题标签不仅可以提高内容的整体可读性，还可以确保搜索引擎能够遵循页面上最重要内容的层次结构。
图像也是一个考虑因素，因为提供更具吸引力的图像可以为用户带来所有不同。
这也提供了通过ALT文本和文件命名进一步优化搜索引擎的机会。
6.创造吸引眼球和引人入胜的标题
我敢说标题标签是网页最重要的搜索引擎优化元素吗？
这不仅是因为它是搜索引擎优化的最佳实践，也是因为它是用户在搜索结果和社交媒体上看到的第一件事。
标题标签是吸引用户眼球并鼓励他们点击页面的最大机会。
确定您要为每个关键字目标排名的页面，然后找出一种方法使您的标题从所有其他标题中脱颖而出。
是的，关键字目标应该包含在标题标签的开头，但你还能鼓励用户点击吗？
BuzzSumo分析了1亿条新闻标题，了解到：
- 情绪化的标题推动互动。
- 好奇心和偷窥癖获得了参与。
- 列表帖子和标题中的数字10非常强大。
虽然元描述对排名没有直接影响，但它们应该与标题标签密切配合。如果可能的话，加入关键字，以及明确的用户行动要求。
你的标题标签和元描述的目标应该是向用户解释好处，激发情感，激发参与——同时应用搜索引擎优化最佳实践。
7.随时掌握算法更新
你为什么要关心谷歌最新的算法更新？
因为优秀的搜索引擎优化专业人士会掌握这些信息。
在许多其他原因中，它有助于确保你的关键词排名不仅稳定，而且不断提高。
了解算法更新第一次命中的时间和正式结束的时间对于跟踪目的非常有用，并将允许您跟踪关键字和流量波动的根源。
这将有助于您发现网站如何\/为什么受到更新影响的潜在原因，或某些关键字排名和可能受到更新影响内容。
当在短时间内发生多个算法更新时，找出某些站点发生更改的原因，并分析特定站点的影响
fic更新非常困难。
8.回答人们提出的问题
谷歌寻求为用户的查询提供最佳答案。
看看我们在过去几年中看到的所有新增SERP功能：
- 特色片段（或答案框）。
- 人们也会问。
- 知识小组。
- 本地包。
- 视频传送带。
搜索[digital transformation]截图，谷歌，2022年5月围绕您的优先关键词目标优化特色片段结果和丰富片段现在正成为搜索引擎优化策略的重要组成部分。
虽然在搜索结果的“零位”排名为企业带来的直接价值方面肯定存在大量争议，但最终，我提出了以下问题：
您是否希望您的竞争对手在该搜索查询的答案框中排名？
据我们所知，特色片段结果不会很快消失，不在其中排名可能意味着你的竞争对手，甚至你的“朋友”谷歌失去了能见度。
9.建立有价值的入站链接
首先，在您的网站上寻找从关键词丰富的锚文本交叉链接到资产的机会。这将有助于推动用户访问相关内容并建立关键字关联。
不幸的是，制定一个强大的内部链接战略只是成功的一半。
另一半是从第三方网站生成高度权威和有价值的入站链接。
这似乎是压倒性的，但有一些关键策略需要磨练：
- 创建有链接价值的内容，这是基于您的关键字研究和分析在顶级搜索结果中的排名
帮助生成入站链接并提高关键词排名。 - 监控对您品牌的提及，以获得一些快速获胜的机会，从已经在谈论您的网站获得入站链接。
- 如果您希望其他网站链接到您，请记住链接到其他网站。你只得到你给予的。
- 利用社交媒体支持链接建设。在联系建立链接机会之前，提前与目标互动，帮助建立关系。
这些只是让你开始的一些策略。然而，在当今竞争激烈的环境中，肯定有更先进的链接构建策略可以取得成功。
10.战略性地推广您的内容
我在上面简要地提到了这一点，但利用非SEO渠道来提高资产的可见性并支持链接构建工作也很重要。
你对内容的关注越多，你就有更多的机会：
- 生成入站链接。
- 推动社交媒体共享。
- 为这件作品增加牵引力。
- 排名更好。
作者截图，2022年5月
虽然不同的促销策略可能适用于不同类型的内容，但创建清单总是很有帮助的。
这样，当需要提升某项资产时，您就可以列出所有可能的
战术。
这可能包括：
- 通过社交媒体渠道进行分发。
- 向订户发送电子邮件。
- 鼓励内部团队成员分享。
- 接触资产中提到的人。
- 设置Google警报以监控围绕主题的对话。
- 直接与某些专家或影响者分享。
- 在Quora或其他论坛上回答相关问题。
- 社交媒体上的广告。
- 确定现有的内部交叉链接机会。
- 创建幻灯片共享演示文稿或以其他形式重新调整资产用途。
11.不断优化和改进内容
虽然还有许多其他因素对SEO很重要，但内容仍然是王道。
当谷歌决定你的网站如何回答一个问题时，高质量的内容比其他任何东西都重要。
事实上，如果你从这篇文章中只拿走一件东西（希望你能得到更多），那就是高质量内容的重要性。强调“高质量”
谷歌的搜索质量指南明确指出了E-A-T的重要性，即专业知识、权威性和可信度。
您的内容应该向搜索引擎和访问者声明，您是与您的关键字相关的主题的可靠专家。
但由于搜索引擎结果不断变化，您需要对内容进行持续优化和改进。
例如，仅仅因为您获得了特定关键字或短语的特征片段结果，并不意味着您将留在那里。
刷新您的内容将确保您为用户提供最好（最新）的信息
)信息和驱动提高了关键词可见性。
如果内容过时，您可能会看到相关的关键字排名下降。
另一方面，如果你一直在寻找机会刷新你的内容，并为用户提供最好的材料，你可能会看到关键词排名增加。
内容优化永远不应该是一成不变的，尤其是当你看不到你想要的结果时。
如果某项资产没有排名，则重新优化其相关性、搜索意图、参与度和可读性。
您的目标应该是为用户提供一段比给定查询中显示的所有内容都更好的内容。
“如果它没有损坏，就不要修复它”的概念当然适用于这里。
例如，如果你在Google上排名第一位的是一个极具竞争力和高度搜索的关键词，你不想冒失去它的风险。
在这种情况下，我不建议更改标题标签或任何可能产生负面影响的内容。
然而，也有机会使排名更高的资产更易于转换，并鼓励用户留在您的网站上。
12.设置和优化您的谷歌业务配置文件
本地搜索已经成为搜索引擎优化的另一个重要部分。
除了将业务转移到您的实际位置之外，它还对您网站的排名产生影响。
在许多情况下，谷歌会将搜索者的位置纳入SERP。
照片、评论和电话号码等内容比纯文本链接更有可能包含查询答案。
进入本地搜索的最佳方式是创建和优化您的谷歌业务
轮廓
这项免费服务允许您管理您的业务在Google属性中的显示方式，包括地图、评论和本地包列表。
谷歌企业简介可以提高您的可见性，并为用户提供有关您的信息。它还允许人们在谷歌上查看您的业务。
这些不仅提高了你的可信度，让你可以控制你的业务，而且还被认为对排名有重大影响。
此外，您的个人资料将为您提供对受众的洞察，帮助您发现新的机会和目标关键词。
您可以获得以下信息：哪些查询将搜索者引导到您的网站，他们如何与您的帖子进行交互，以及您的网站链接产生了多少点击。
最后的想法
搜索引擎优化专家的工作永远不会完成。
而且，即使谷歌有一天决定，“你知道吗？我们终于让这个算法变得完美了。”（他们永远不会这么做），你在SERP上的结果也会不断变化，因为其他针对相同关键词的人会调整自己的策略和内容。
这意味着你需要继续在你的网站上工作。请记住，搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑。
仅仅因为你没有立即看到你想要的结果并不意味着你没有走上正确的轨道。
反之亦然——不要因为你今天的排名很高就认为你会留在那里。
搜索引擎优化需要大量的测试。不要害怕实验。
你可能并不总是获得第一名，但如果你投入工作并遵循这些SEO最佳实践，你应该看到你的网站排名上升。
这将
带上你想要的交通工具。
